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文｜第一觀點
格力董明珠和小米雷軍的10億賭約倒計時僅剩不到10天。12月2日董明珠在2018中國企業(yè)領(lǐng)袖年會期間對媒體稱"與雷軍的賭局已經(jīng)基本勝出"。董小姐單方面宣布勝出，顯然也是胸有成竹。
"小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。"
"第一，我告訴你不可能；第二，我跟你賭10個億。"
這段出自于央視2013年年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎典禮的一段話，注定會載入我國科技企業(yè)的發(fā)展史冊。
在小米營收只到格力1/4的時候，雷軍向董小姐宣戰(zhàn)，雖然提出的賭金僅1元，但是重點是在輸贏的結(jié)果上，這顯示出雷布斯對小米模式的十足信心。兒董明珠直接一句"不可能"回懟，同時將籌碼加了10億倍。將這場對話帶到了公眾視野面前，成為不少人茶余飯后的談資。
不過，5年后的今天，董明珠稱格力贏了，然而事實上，小米就是輸家嗎？
12月2日，2018中國企業(yè)領(lǐng)袖年會期間，董明珠在接受媒體采訪時表示，與雷軍的賭局已經(jīng)基本勝出。
在當(dāng)日會議的主題演講報告里，董明珠宣布格力電器在2018年的營業(yè)收入增長超過500億元。截至2018年9月份，格力電器的營收就超過2017年全年的營收，而去年其營收為1482.86億元。照此推算，格力2018年底營收達(dá)到全年2000億元是大概率事件。
反觀小米。在11月19日下午，小米發(fā)布了2018年Q3財報。財報顯示，小米前三季度僅有1304億元，在最后一個季度追平格力至少還需要700億左右。而第四季度手機(jī)行業(yè)處于低谷期，小米在這樣的大環(huán)境下要實現(xiàn)比3季度高200個億的成績恐怕很難。
而董明珠在會上坦言，其實與雷軍的賭局本身并沒有什么意義，兩者不具備可比性。因為格力是做實體經(jīng)濟(jì)的，而小米是做互聯(lián)網(wǎng)的，屬于輕資產(chǎn)。
幾年來，雷軍鮮少在人前提起與格力的賭約，倒是董明珠屢此提及，顯得更有底氣。而在2013年雷軍提出的時候，小米的生態(tài)鏈布局還在襁褓之中。而雷軍對這樣的模式顯然是信心十足，于是宣稱用五年的時間營業(yè)額超過格力。
不過，從目前看來雷軍的愿望恐怕是要落空了。
如果當(dāng)年雷軍用公司市值來打賭的話，小米就贏了。截至2018年12月3日收盤，小米總市值為3355.03億港元，相當(dāng)于人民幣2953.5億元，而格力電器總市值為2283億。小米幾乎比格力高出3成。
這可比格力在營收上可能獲取的小勝不是一個量級的，不過當(dāng)年雷軍可沒想到小米會在2018年上市，畢竟他在之后的兩三年內(nèi)都堅定地對外宣稱"小米五年內(nèi)不上市"。
雖然在營收上，小米大概率是輸了，但是其營收增速卻遠(yuǎn)超格力。
據(jù)小米招股書顯示，2017年小米總營收1146億元，較2016年（684億元）增長167.5%，2015年的營收為668億元；2017年經(jīng)營利潤為122.15億元，同比增長222.7%。
而2017年格力營收1482億元，同比增速36.92%，據(jù)4月發(fā)布的2018一季報顯示，一季度營收達(dá)到395億元，同比增長33.29%。
而2018年小米第一季度營收為344億元，第二季度為452億元，第三季度則為508億元，同比上漲49.1%。
而在5年前，小米營收僅為316億元，相當(dāng)于同期的格力營收的25%左右。之后小米營收快速增長，2017年逆流而上，進(jìn)入"千億俱樂部"，從格力的1/4變成了77%。
2018年三季報財報數(shù)據(jù)顯示，小米、格力前三季度總營收分別為1304.94億元和1486.99億元，同比增速分別達(dá)64.1%和34.11%。至此，小米營收占是格力的87.76%，進(jìn)一步縮小了差距。
但是，小米的盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如格力。
公開數(shù)據(jù)顯示，小米多年來一直虧損：2015-2017虧損額分別為76億、4.9億、438億。2017年小米凈負(fù)債1272億元，累計虧損達(dá)到1290億元。
凈利潤方面，2018年前三季度，格力凈利潤211.18億元，小米經(jīng)調(diào)整利潤則僅有67.01億元。
雖然董明珠說小米是做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的輕資產(chǎn)，而格力是做實業(yè)的，但顯然這種說法也是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。畢竟小米目前主要的營收貢獻(xiàn)來自于小米手機(jī)，其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)收目前還不成大氣候，可以算是重資產(chǎn)企業(yè)。而且小米也開始賣空調(diào)、電視等，并打造出不少爆款。
而格力除了空調(diào)，這些年也在手機(jī)領(lǐng)域布局。
雙方都在不斷地嘗試更多的領(lǐng)域，互相滲透。
5年時間里，小米與華為、OV一道成為了中國智能手機(jī)的頭部玩家。IDC公布第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，三星、華為、蘋果、小米依次占領(lǐng)前四，市場份額分別為20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。
2018年10月25日，雷軍在微博宣稱，小米手機(jī)在10月底年內(nèi)出貨量將脫突破1億臺，提前完成全年目標(biāo)。
除了手機(jī)，小米電視等其他硬件銷量也突飛猛進(jìn)。2018年前3個季度，小米智能電視的全球銷量達(dá)到520萬部，第三季度同比增長198.5%。小米三季報顯示，手機(jī)之外的第三季度小米IoT與生活消費產(chǎn)品分部的收入為108億元，同比增長89.8%。
格力除了空調(diào)，也有了更多元的布局和變化。目前格力擁有格力、TOSOT、凱邦、凌達(dá)、新元等品牌，主營空調(diào)、空調(diào)、空氣能熱水器、生活電器、智能裝備、精密模具、工業(yè)制品、精密鑄件等產(chǎn)品。
其中，家用空調(diào)產(chǎn)銷量已連續(xù)23年領(lǐng)跑國內(nèi)市場，連續(xù)13年領(lǐng)跑全球市場，截至2017年，家用空調(diào)全球市場占有率21.90%。2012年至今商用空調(diào)市場占有率居國內(nèi)市場第一。
而格力在冰箱領(lǐng)域也靠著投資和控股涉及，2018年8月9日格力買下晶弘電器100%的控股權(quán)，而后者主業(yè)是冰箱。
據(jù)悉董小姐給格力下一個五年計劃已經(jīng)定下，到2023年銷售目標(biāo)6000億元。
而在這5年里，格力于2015年發(fā)布了手機(jī)產(chǎn)品，董明珠多次高調(diào)為格力手機(jī)背書，并稱"格力手機(jī)可以做到3年不換"。她認(rèn)為格力的手機(jī)更加注重安全和品質(zhì)，而不是靠龐大的售后服務(wù)體系來維護(hù)。而且董小姐表示，格力做手機(jī)是為智能家居做互聯(lián)網(wǎng)的入口，企圖讓用戶用手機(jī)控制家里的所有格力電器。
小米的空調(diào)業(yè)務(wù)也做得風(fēng)聲水起。
雙方各自沖到了對方的主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域，近身肉搏。不過要達(dá)到對方專業(yè)的程度，一時恐怕還是很難。
畢竟術(shù)業(yè)有專攻。
而在過去五年里，幾乎每隔一段時間，小米雷軍和格力董小姐的十億賭約就要被媒體翻出來炒一波，每次"炒冷飯"都有很多人捧場，這可能是最能調(diào)動公眾神經(jīng)的"賭博案例"了。
每一次發(fā)生重要的事，小米和格里的賭約就要被媒體拿出來說道一番。而格里小米未付一分錢的廣告費，卻享有了免費的宣傳，一年幾十次吧。而且在大的場合，格力董小姐曾多次提起賭約的事，尤其在之后格力出手機(jī)之后，可以說賭約為格力打了不小的廣告。
難怪在董明珠前兩日表示賭約無意義后，有網(wǎng)友懟到：沒意義？兩家公司每個季度出財報，媒體就拿出來說一遍，這五年免費宣傳能叫沒意義？
事實上，這是一個雙贏的結(jié)果。 電信行業(yè)資深分析師付亮對媒體表示，小米從格力等傳統(tǒng)企業(yè)學(xué)到了不少產(chǎn)品研發(fā)管理和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗，而格力則從小米身上學(xué)到了借勢和營銷。單就賭局而言，已經(jīng)吸引了足夠多的公眾眼球，因此從這個意義上來說，最終兩者都是贏家。
中國電商研究中心主任曹磊認(rèn)為，小米與格力兩家都是中國企業(yè)的驕傲，小米8年時間能跟幾十年的格力比肩，證明了互聯(lián)網(wǎng)思維和模式創(chuàng)新的力量。
寫在后面：眼下兩家都已經(jīng)成為上市公司，這時候盈利能力以及業(yè)績增速將是關(guān)系到公司是否有投資潛力的關(guān)鍵點。小米增速可能勝出，但盈利能力又不及格力，很難決出勝負(fù)。如果再定一個5年賭約，到時候格力和小米究竟誰會贏呢？
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