圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 大力TMT，作者｜魏力
早期的社交網(wǎng)絡(luò)BBS、空間，博客興起，被稱(chēng)之為社交1.0的代表，微博，人人網(wǎng)和微信基于關(guān)系鏈的社交，發(fā)展到了2.0產(chǎn)品。
Facebook曾經(jīng)是所有社交產(chǎn)品的師傅，在中國(guó)的社交產(chǎn)品布局方面，有王興、陳一舟、程炳皓，和李彥宏、馬化騰，馬云。業(yè)務(wù)方面，騰訊略勝一籌，成為全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。阿里在社交產(chǎn)品布局方面，從支付寶校園日記到來(lái)往，和釘釘，都無(wú)法對(duì)騰訊產(chǎn)生影響。人人網(wǎng)2000萬(wàn)美金的價(jià)格賣(mài)身給子公司Donews。王興的美團(tuán)，經(jīng)過(guò)八年抗戰(zhàn)終于港交所上市。真假開(kāi)心網(wǎng)之爭(zhēng)，讓程炳皓未能成功上市，最后黯然離開(kāi)了開(kāi)心網(wǎng)公司。程炳皓在公眾號(hào)撰文稱(chēng)，談不上狠陳一舟。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT中，搜索，電商，和社交，是他們開(kāi)疆土打天下的主業(yè)市場(chǎng)。在電商的激戰(zhàn)中，還出現(xiàn)了一次團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，助推了O2O市場(chǎng)的十萬(wàn)鐵軍地推團(tuán)隊(duì)崛起，才有了后來(lái)的無(wú)人貨架大敗退。
社交SNS市場(chǎng)，是騰訊布局相當(dāng)狠的，QQ，Qzone，朋友網(wǎng)。現(xiàn)如今，QQ占據(jù)了10億用戶(hù)量，朋友網(wǎng)被迫關(guān)閉運(yùn)營(yíng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，騰訊不惜代價(jià)，重新造一艘船，這個(gè)就是后來(lái)紅得發(fā)紫的“微信”。周鴻祎稱(chēng)之為，張小龍帶著微信讓騰訊幸運(yùn)地拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一張船票。如今，微信承載了整個(gè)騰訊轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重?fù)?dān)。
人人網(wǎng)的衰敗，內(nèi)因占多數(shù)。并不全是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，還包括轉(zhuǎn)型、定位、投資、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)等多方面的原因，都未能抓住機(jī)遇。
時(shí)光拉回到2005年，王興在清華園拉起了室友王慧文，一起創(chuàng)業(yè)做了校內(nèi)網(wǎng)。因?yàn)槿谫Y失敗，王興不得已而為之，抱憾以200萬(wàn)美元的價(jià)格，就將最大的中文社交網(wǎng)站——校內(nèi)網(wǎng)賣(mài)給了陳一舟，并被改名為人人網(wǎng)。2008年，陳一舟拿到軟銀孫正義的4.3億美金投資。2011年5月4日，以人人網(wǎng)為核心資產(chǎn)的人人公司在紐約證券交易所IPO，成為全球首家上市的社交網(wǎng)站。
兩個(gè)人的恩怨，由一個(gè)域名引發(fā)，進(jìn)而導(dǎo)致了兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展軌跡。
2008年，校內(nèi)網(wǎng)拿到軟銀4.3億美金投資，覆蓋了2200所大學(xué)，用戶(hù)突破1800萬(wàn)。就在陳一舟暗暗竊喜之時(shí)，以“偷菜”、“搶車(chē)位”等游戲?yàn)闃?biāo)志的開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001)風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，很快流量就超過(guò)了校內(nèi)網(wǎng)，這讓陳一舟出了一身冷汗。
戰(zhàn)局時(shí)刻，陳一舟必須采取措施制止，否則他押寶的校內(nèi)網(wǎng)又要遭遇毀滅性打擊。陳一舟首先采取的是資本收購(gòu)，畢竟4.3億握在手中，可是多次談判都被開(kāi)心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓拒絕。
程炳皓的開(kāi)心網(wǎng)啟用的域名是kaixin001，程炳皓當(dāng)時(shí)沒(méi)有足夠的資金買(mǎi)下該域名，便退而求其次使用kaixin001.com作為域名。這一細(xì)節(jié)，被陳一舟敏銳的發(fā)現(xiàn)，他悄悄買(mǎi)下了kaixin.com的域名，不久便推出了一家?guī)缀鹾统瘫┑拈_(kāi)心網(wǎng)一樣的網(wǎng)站，被外界稱(chēng)為“山寨開(kāi)心網(wǎng)”。
有一個(gè)趣聞，就在真假開(kāi)心網(wǎng)打的不可開(kāi)交的過(guò)程中，百度李彥宏在內(nèi)部也進(jìn)行了社交產(chǎn)品的立項(xiàng)，準(zhǔn)備推出百度版社交產(chǎn)品。最終推出了一個(gè)實(shí)名社交產(chǎn)品“百度說(shuō)吧”，因?yàn)橛脩?hù)無(wú)法爆發(fā)式增長(zhǎng)，宣傳推廣不力，不到一年慘淡失敗，關(guān)閉運(yùn)營(yíng)。
陳一舟的這家“山寨開(kāi)心網(wǎng)”很快成長(zhǎng)起來(lái)，用戶(hù)也一度達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，這讓程炳皓再也坐不住了，他多次約見(jiàn)陳一舟希望他停手，但陳一舟沒(méi)有理會(huì)。最后，雙方對(duì)簿公堂。開(kāi)心網(wǎng)最終勝訴，法院判決千橡侵權(quán)成立，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮在他的亮三點(diǎn)中的評(píng)價(jià)：開(kāi)心網(wǎng)當(dāng)年缺少一個(gè)好的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。
沖動(dòng)的陳一舟，在上市之后對(duì)Facebook發(fā)出了挑戰(zhàn)書(shū)——“我在人人網(wǎng)上寫(xiě)的第一個(gè)日志是《做世界上最好的SNS(社交網(wǎng)站)》，這個(gè)志向一直沒(méi)有改變。上市后，我們有更多的財(cái)力物力把人人網(wǎng)做成全世界最牛的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品完全可以超越Facebook”。
近期，人人網(wǎng)宣布賣(mài)掉之后，陳一舟在王峰十問(wèn)中扯出了老對(duì)手“開(kāi)心網(wǎng)”，還說(shuō)“程炳皓會(huì)恨我”。一石激起千層浪。程炳皓在公眾號(hào)回應(yīng)到，“假開(kāi)心網(wǎng)”這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上，僅此一例，希望以后也不會(huì)再有。
對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)的輝煌走向衰落，陳一舟帥鍋給了馬化騰。開(kāi)心網(wǎng)是QQ農(nóng)場(chǎng)阻擊成功的。QQ農(nóng)場(chǎng)把人人開(kāi)放平臺(tái)上開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)原代碼買(mǎi)過(guò)去，自己運(yùn)營(yíng)，把Qzone用戶(hù)大部分導(dǎo)過(guò)去了。如果沒(méi)有QQ農(nóng)場(chǎng)，人人網(wǎng)會(huì)活得更好一點(diǎn)，開(kāi)心網(wǎng)也會(huì)上市。
真假開(kāi)心網(wǎng)的判決裁定，千橡賠償開(kāi)心網(wǎng)40萬(wàn)元，輿論公認(rèn)，相對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)的損失和千橡的違法所得，這個(gè)賠償金額不值一提，違法成本過(guò)低。
也許有人只關(guān)注結(jié)果、只關(guān)注輸贏；但是，我更覺(jué)得“競(jìng)賽是否公平”、“選手是否遵守規(guī)則”、“違法行為是否得到應(yīng)有懲罰”這些問(wèn)題，至少同樣值得關(guān)注。
誰(shuí)都希望“贏”。但是，違反規(guī)則的“贏”，是真正的“贏”嗎？金庸先生的武俠世界中，江湖好漢可以不顧王法，但仍然極為重視江湖規(guī)矩。因?yàn)椋粋€(gè)沒(méi)有規(guī)則的世界，會(huì)是所有人的噩夢(mèng)。
程炳皓：而這十年來(lái)，我睡夢(mèng)中都無(wú)數(shù)次復(fù)盤(pán)此事，離開(kāi)開(kāi)心網(wǎng)后，我突然明白，“真假開(kāi)心網(wǎng)”一案，如果我應(yīng)對(duì)得當(dāng)，很可能是開(kāi)心網(wǎng)一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。每件事情發(fā)生的時(shí)候，都蘊(yùn)含之后的無(wú)數(shù)種可能，這件事情不能決定你的未來(lái)，是你如何應(yīng)對(duì)決定你的未來(lái)。
他，教會(huì)了我很多。程炳皓最后說(shuō)道，所有的問(wèn)題，都還是我自己的問(wèn)題。“當(dāng)然程炳皓會(huì)恨我”，其實(shí)談不上啦
在大力TMT看來(lái)，或許這是兩個(gè)男人的相互成就。時(shí)隔多年之后，兩個(gè)人坐在一起，還可以一起喝酒，一笑泯江湖嗎？快意的人生應(yīng)該吃最辣的菜，喝最烈的酒，騎最快的馬。人生苦短，縱情去愛(ài)吧。
創(chuàng)業(yè)就是一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑，陳一舟在不斷的折騰社交產(chǎn)品。人人網(wǎng)的前世今生：1999年陳一舟和楊寧，周云帆一起創(chuàng)業(yè)ChinaRen，歪打正著做了一個(gè)全世界第二個(gè)的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)。2002年，陳一舟第二次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，還是情系社區(qū)。后來(lái)看到貓撲，在2004年底收購(gòu)，融資。2005年在資本推動(dòng)下追求上市和流量，竟然突發(fā)奇想去做了新聞和資訊，因?yàn)橥耆珱](méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最后在2006年鎩羽而歸。
2005年，看到國(guó)外Myspace的成功，直覺(jué)能火，在貓撲上嘗試做SNS，貓撲Hi推出。2005年底又看到Facebook的崛起，馬上聯(lián)系到過(guò)去ChinaRen的經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得實(shí)名制SNS需求在大學(xué)生人群的需要是非常旺盛的，于是馬上立項(xiàng)，做了一個(gè)5Q校園網(wǎng)，通過(guò)發(fā)雞腿等堅(jiān)決和創(chuàng)新的執(zhí)行，很快拿到校園SNS的半壁江山。另外一半的江山，牢牢的掌握在王興和他的校內(nèi)網(wǎng)的手里。2006年，陳一舟成功收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)。王興退出團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)型做團(tuán)購(gòu)。
從校內(nèi)網(wǎng)，到人人網(wǎng)，不斷折騰，未能挽回頹廢的大局。一款社交產(chǎn)品，陳一舟也孵化出來(lái)了人人游戲，人人分期，糯米網(wǎng)、車(chē)問(wèn)、經(jīng)緯網(wǎng)，直播、秀場(chǎng)，人人二手車(chē)，和進(jìn)軍區(qū)塊鏈。在人人財(cái)報(bào)最好看的季度，都是股票投資進(jìn)行了重大獲利。財(cái)技過(guò)人的陳一舟，擅長(zhǎng)在股市進(jìn)行投資。是人人網(wǎng)耽誤了陳一舟的投資，如果轉(zhuǎn)型做投資人，比做企業(yè)更成功。糯米網(wǎng)后來(lái)的結(jié)局，賣(mài)給了百度。
陳一舟后來(lái)把精力集中在人人網(wǎng)上的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)?ldquo;當(dāng)時(shí)沒(méi)錢(qián)了”，必須削減業(yè)務(wù)。談業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，盡顯陳一舟“太聰明”。他采取的是跟隨策略。“不是我跑不了，是我不想跑，跑第一太費(fèi)精力，我留著精力跟后面的人跑，目標(biāo)是5年、10年以后，我在第一陣營(yíng)就可以了。”
陳一舟在自己的日志中寫(xiě)道，“看到了機(jī)會(huì)沒(méi)去做，等于沒(méi)看到。”被問(wèn)到自己的特別之處是什么時(shí)，陳一舟說(shuō)，“我比較能折騰。”在他42歲宣稱(chēng)，自己要與人人公司共進(jìn)退，再干30年。“把公司搞大的收益比做投資高得多”。
千橡也有曾經(jīng)光彩的時(shí)刻，在短短的兩年時(shí)間里，貓撲、魔獸世界中國(guó)網(wǎng)、uume、校內(nèi)網(wǎng)、Donews等等一批社區(qū)都被陳一舟納入囊中。血腥擴(kuò)張、瘋狂融資，到忍痛裁員。陳一舟回憶起那段忍痛裁員經(jīng)歷：“一個(gè)公司擴(kuò)張的時(shí)候很爽，收縮的時(shí)候很負(fù)罪，砍成本、裁員的過(guò)程太痛苦了。我再也不想裁員了。這是我這輩子最大的痛苦之一。”
回顧千橡的歷史，不難發(fā)現(xiàn)這家公司的所有產(chǎn)品不是由收購(gòu)得來(lái)，就是由模仿得來(lái)。再見(jiàn)，人人網(wǎng)。陳一舟是時(shí)候，放下包袱了，好好做投資去了。
現(xiàn)在的人人網(wǎng)，已經(jīng)到了名名存實(shí)亡的地步，很多年輕網(wǎng)友甚至都忘記了“人人網(wǎng)”的登錄密碼。人人網(wǎng)被賣(mài)了，網(wǎng)友唏噓：那是我們的青春記憶啊!
現(xiàn)如今的互動(dòng)與社交網(wǎng)絡(luò)中，微信，微博，QQ，陌陌，探探，脈脈，都有一點(diǎn)不性感了。90后，00后的互聯(lián)網(wǎng)新生代人群，已經(jīng)追隨二次元，信息流，小視頻去了。
陳一舟是大家眼中的聰明人。周鴻祎對(duì)陳一舟的評(píng)價(jià)最高。曾經(jīng)說(shuō)：“湖北第一聰明的當(dāng)屬陳一舟，雷軍第二，我第三”。
陳一舟堅(jiān)稱(chēng)自己是一個(gè)宅男。差不多一個(gè)季度都沒(méi)有外出吃午飯，全部在辦公室里解決，在圈內(nèi)也沒(méi)有特別好的朋友，業(yè)余愛(ài)好就是看書(shū)，休假時(shí)可以一直在海邊一個(gè)人看書(shū)。
“他是一個(gè)純粹的商人，知道什么東西在什么時(shí)間能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。”熟悉陳一舟的人說(shuō)。
陳一舟終歸不是個(gè)專(zhuān)注踏實(shí)的創(chuàng)業(yè)者，更擅長(zhǎng)通過(guò)投資兼并，甚至炒股，來(lái)賺快錢(qián)。
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