圖片來源：視覺中國
今年剛發(fā)布的Global Ad Trends report（全球廣告趨勢報告）顯示，2018年的全年移動搜索廣告市場超過627億美元，這一數字從2015年到2018年翻了兩倍。
移動端正在崛起，但在移動端的搜索需求仍未被滿足。受限于app的獨立性，app里的優(yōu)質內容很難被移動端用戶搜索到、進而使用；300萬個app，在現(xiàn)代人手機上平均安裝量只有30個，用戶離真正接觸到所有優(yōu)質的移動端信息還有很大距離。
用戶在移動端花費大量時間，然而花費金錢的比例和PC端還有很大差異
“現(xiàn)有的搜索引擎無法打破app的信息黑盒，我們能改變這件事情。”移動端搜索公司Qury創(chuàng)始人、前Google移動端搜索廣告部門技術負責人鄭偉對鈦媒體說道。
基于過去的研究結果，他和團隊研發(fā)出了移動端搜索引擎Qury Search，它第一次做到無需app開發(fā)者提供API，就可以搜索到跨app內信息。鄭偉認為，這樣的技術可能會成為下一代流量入口，觸及至少百億美元的市場。
打破信息黑盒，從根本上改變搜索的定義
打開如今的Qury app，在上方的搜索框中輸入“紅底鞋”，來自不同購物app的結果就會顯示在同一個結果頁面上，可能來自大型百貨，也可能來自小型買手店。結果頁上顯示著商品名稱、價格，點擊圖片后，可以收藏商品或跳轉到原始頁面，完成購買行為。
Qury app截圖
這在網頁端是令人很熟悉的體驗，但在移動端能做到，需要突破許多技術壁壘。這是Qury技術在垂直領域的第一次試水——在去年年底拿到種子輪融資后，Qury團隊經過數月的籌備，推出了這款時尚領域的垂直搜索app。
未來，這樣的技術可以應用在許多方面——其他購物的垂直領域、本地玩樂、視頻、音頻信息等等。過去散落在不同app里的內容，都能被這個技術聚合、進而搜索到。
“移動端搜索的需求非常強烈，但是傳統(tǒng)的搜索引擎一無法搜索到不能離線掌握的內容、突破不了app的信息黑盒，二對于app稀疏的結構化內容搜索效果不好，所以有一個很大的斷層。”鄭偉解釋道。
谷歌曾做過這方面的嘗試，但是還是基于過去網頁端搜索的邏輯，需要app開放API才能納入搜索體系，最終只整合了幾百家app的信息，對于大體量的app市場是杯水車薪。阿里巴巴投資的Quixey也用類似的邏輯試圖搭建新一代移動搜索引擎，最終轉型成刺激用戶進行app內行為的智能助手，在拿到超過1億美金融資后宣布倒閉。類似豌豆莢這種應用搜索，則接觸不到app內部的具體內容和功能。
“谷歌無法從基礎上改變自己的搜索方式，因為會觸及大量既得利益，放棄一些重要的利潤來源。”鄭偉表示，Qury的做法是來自他在學術界的積累，搭建了一個基于移動端的搜索架構，從根本上改變搜索的定義——不依賴于關鍵詞搜索，而是利用第三方App本身已經較完善的搜索功能和掌握的數據，融合幾十萬個可以給用戶提供非常好的搜索結果的垂直搜索引擎（第三方App），作為一個橋梁連接用戶實時的需求與這些垂直搜索引擎。
Qury創(chuàng)始人及CEO鄭偉
鄭偉在University of Delaware讀博士時，用他開發(fā)的這個技術參與國際權威文本檢索領域會議及技術比賽TREC（Text Retrieval Conference），提交的搜索系統(tǒng)包攬了比賽的前一到三名。
傳統(tǒng)搜索跟Qury搜索方式的示意圖
“Qury的移動端跨網頁和App 搜索技術，大大降低了用戶搜索千百家網上商城的成本。通過這種方式，用戶不需要擁有這些app、app也不需要給Qury開放API，用戶就能在移動端獲取優(yōu)質、廣泛、準確的搜索信息。”Qury的投資人及Advisor之一、Amino Capital合伙人、谷歌圖像搜索及亞洲語言搜索發(fā)明人朱會燦博士說道。
不過值得注意的是，覆蓋量大，也意味著控制程度上的tradeoff（妥協(xié)），Qury是連接底層所有app的搜索功能與用戶需求，而非像Google一樣所有結果都能自己控制，也就在商業(yè)模式上無法和網頁端搜索巨頭一樣全面，比如提供基于文本的商戶廣告，類似網頁上的側邊欄廣告等等。
鄭偉透露，在美國上線三個月后，app和網站在沒有專人運營的情況下達到10萬用戶。
未來，Qury可以作為技術支撐滿足眾多垂直領域的搜索需求，比如時尚、電商、本地玩樂、視頻等。這些領域的特點是，在移動搜索需求占比高，用戶的需求都多樣化，有比較長尾的app，因此較為需要這樣的跨app搜索技術。而Qury則通過這些網站銷售分成的形式獲得收益，在美國，大部分購物網站都支持此類Affiliate program（聯(lián)盟營銷）。
Qury的另一投資方、阿爾法公社的投資總監(jiān)劉罡對鈦媒體表示，看好Qury的商業(yè)應用：“基于Qury在電商領域的應用，能夠提高用戶的移動端購物體驗，幾乎是‘所搜即所想，所想即所得’。 ”從全球范圍來看，2017年，電商領域移動端的占比已經超過58.9%，預計在2021年，移動端的電商占比要超過72.9%。
除此之外，正如Google在最初發(fā)展時借上了雅虎的東風，Qury的下一步也是和流量入口合作。合作模式主要包括收取授權費和營收分成。明年年初，Qury將嵌入第一個流量入口，進一步推進技術落地。
未來，在積累了足夠用戶數據后，Qury有兩個可能的發(fā)展方向：
1. 成為一個面向大眾的移動端流量入口。
2. 成為一個搜索廣告分發(fā)平臺，把對應的廣告分發(fā)到中小型app中。
Research and Markets預測，到2023年，整體移動端廣告市場將超過3000億美元，而搜索相關的廣告正是其中重要一環(huán)。一位業(yè)內人士向鈦媒體透露，Google和Facebook旗下的廣告分發(fā)平臺通過app的下載、app拉活（re-engagement）、重定向用戶（retargeting）等部分的廣告展示，年收入也都達到了百億美元，Qury的第一個發(fā)展方向瞄準的正是這個市場。
第二個方向則源于Qury兩位創(chuàng)始人在搜索領域工作多年總結出的市場痛點——“很多中小型app內部都只有展示廣告，這和搜索廣告的收入有量級上的差別。但它們沒有這個技術實力去提供搜索廣告的系統(tǒng)，我們可以提供技術支撐，成為一個分發(fā)平臺。”Qury的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人劉喆說道。他曾先后在創(chuàng)業(yè)公司Turn、Google移動端廣告部門工作數年，在Turn負責核心高并發(fā)競價系統(tǒng)的開發(fā)，獨立研發(fā)了第二代核心競價分布式系統(tǒng)的核心模塊，在Google時，曾獨立開發(fā)谷歌廣告推薦系統(tǒng)，擁有推薦算法專利。
左：Qury聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO劉喆 右：Qury創(chuàng)始人及CEO鄭偉
十數年前，Google還在中國，搜索行業(yè)如日中天，也驅動著眾多門戶及獨立網站的繁榮，反過來又通過廣告投放等形式哺育這個重要的流量入口。這樣的景象在移動端還未出現(xiàn)過。
”在移動時代，也許不需要那么中心化的搜索引擎，但絕對需要一個能夠提供這個功能，讓移動端的內容真正流動、連通起來的搜索引擎，會帶來一個更加有活力的移動互聯(lián)網，幫助擴大生態(tài)。“鄭偉說道。
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