10月16日晚，重慶大學(xué)城熙街人頭攢頭，150架無人機在夜空中“燃”起了解放碑、千廝門大橋、火鍋等重慶人的“心頭好”，數(shù)萬人在現(xiàn)場一同完成了“I love 重慶”打卡。最后“燃”起的“凌晨四點”透露出這是為一部片子做的預(yù)熱。
而第二天在重慶人朋友圈刷屏的《凌晨四點的重慶》進一步揭曉了答案。如果你從江北坐過重慶的長江輪渡，就會發(fā)現(xiàn)重慶曾經(jīng)是許多老電影的取景地，而《三峽好人 》和《從你的全世界路過》的故事也發(fā)生在重慶。
然而，這部《凌晨四點的重慶》的取景地既不是沉入江底的三峽庫區(qū)，也不是已被拆毀的“十八梯”，而是如今年輕人最為熟悉的解放碑、江北機場、觀音橋……只不過未曾見過的凌晨四點的樣子，既熟悉又陌生。
而這部取材于真實重慶故事的主題是“錯過”，與重慶高低錯落的城市景觀尤為契合，里面的“一個重慶人喜歡另一個人有多難，可能要跨很多道橋，轉(zhuǎn)很多個彎。”更是說到了每一個重慶人的心坎里。
這樣大手筆的宣發(fā)，深入重慶人心底的策劃，既不是來自重慶官方，也不是來自本地媒體，而是來自于一家總部在北京，中國最善于造話題、搞事情的新媒體——新世相。
新媒體宣發(fā)時代，替別人“帶流量”的新世相要自己上
《凌晨四點的重慶》作為新世相城市短片“凌晨四點”系列的“第二彈”，是在上次全民刷屏、上海本地人熱議的基礎(chǔ)之上的乘勝追擊，也是這條“鯰魚”在沖進影視行業(yè)之前證明自己的又一次“試水”。
逃離北上廣、丟書大作戰(zhàn)——新世相在過去兩年證明了自己在把握年輕人心理，引爆社會話題方面的能力。這種“策劃力”讓它制造了一篇又一篇爆款文章，成就了一個又一個品牌，擁有著驚人的“帶貨能力”。
而找到它“帶貨”的最多一類客戶就是影視劇?！段也皇撬幧瘛泛汀堆屿ヂ浴吩诮衲甑?ldquo;現(xiàn)象級”爆紅，讓上海電影節(jié)上的每一個論壇都在談?wù)?ldquo;社會話題的重要性超過了演員和IP”，觀眾心理正在發(fā)生改變，影視劇對于話題的渴求從來沒有像現(xiàn)在這么急切。
而新媒體則正在成為中國覆蓋人群最廣的“宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)”與“話題制造器”，擁有700萬女性用戶和300萬男性用戶的新世相，作為頭部新媒體，成為每一部影視劇爭相合作的對象。
既然可以幫助別的影視劇“帶話題”、“帶流量”，為什么不干脆自己做？
新世相自認(rèn)是最懂中國白領(lǐng)女性用戶的媒體，掌握了100多萬真實故事庫，還可以同時集結(jié)多家頭部大號“聯(lián)合宣發(fā)”（在爆款文章的操作上早已輕車熟路），唯一欠缺的只是影視制作能力。而今年年初刷屏的《2018，生活沒有那么可怕》，已經(jīng)證明了新世相同樣具備制造“爆款短片”的能力。
當(dāng)公眾號的紅利期黯然落幕，新世相并不想降低自己的品質(zhì)格調(diào)向下滲透，去覆蓋兩千萬、三千萬用戶，而是要在1000萬用戶身上挖掘出更大的商業(yè)價值。
作為一家宣稱“改變潮水方向”的新媒體，新世相的內(nèi)容調(diào)性與用戶畫像，決定了它不可能向抖音、快手這樣短平快的娛樂化短視頻靠攏，它選擇的是一條高信息密度、引爆社會話題、制作精良的短片之路。
既然掌握著微信端口最大的宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)，有著已被驗證的話題制造能力，何不嘗試拍出跟傳統(tǒng)院線不一樣的“新媒體院線作品”。
不再追求“全民爆款”，只做“圈層爆款”
新世相選擇的方向是城市話題，因為1000萬用戶基本上都來自于一二線城市，而他們的愛情、職場、生活都可以成為影視題材，而理解用戶與故事征集能力，將成為源源不斷的題材來源。創(chuàng)始人張偉也在內(nèi)部多次強調(diào)“我們要擁有IP運營能力，在中國最大的IP是什么？中國最大的IP是城市。”
相比于逃離北上廣這樣的“全民爆款”，新世相城市計劃的第一個系列“凌晨四點”更想打造精準(zhǔn)命中各個城市年輕人的“圈層爆款”，目標(biāo)很明確，就是在當(dāng)?shù)啬贻p人中引發(fā)刷屏和討論。
新世相負(fù)責(zé)影視業(yè)務(wù)的聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興在找重慶媒體談合作時發(fā)現(xiàn)，竟然很難找到深受本地年輕人喜歡的新媒體。當(dāng)全國性品牌也想要逐個突破二線市場的“圈層”，卻找不到精準(zhǔn)觸達本地年輕人的媒介。
而新世相通過“凌晨四點”系列城市短片，和各個城市的年輕人建立了深度的情感聯(lián)系，也搭建了一條品牌城市拓展的“新通路”。在這次《凌晨四的重慶》中，百事可樂和安吉星都進行了品牌植入。
既然新世相唯一欠缺的是影視制作能力，它就從最重的事情開始做起，培養(yǎng)自己的導(dǎo)演，自己的演員，從選題、劇本、拍攝、剪輯、宣發(fā)全程掌控。新世相請來了首位獲得威尼斯獎的馬拉西亞導(dǎo)演，請來了馬拉西亞的攝影團隊，按照電影的品質(zhì)要求來拍攝十幾、二十幾分鐘的短片，以至于《凌晨四點的重慶》成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型短片。
汪再興認(rèn)為“制作精良”是新世相必須堅持的，這既是新世相的內(nèi)容格調(diào)決定的，也可以吸引高端的品牌，更能積累以后拍攝系列劇乃至大電影的經(jīng)驗與能力，從而有進入乃至改變影視行業(yè)的資本。
《凌晨四點的重慶》“輕軌佛圖關(guān)”版海報
新世相已經(jīng)摸索出自己的劇本模式，從讀者留言和話題征集中提煉故事和話題，通過采訪做深度挖掘，最后再經(jīng)編劇團隊之手變?yōu)閯”??！读璩克狞c的重慶》之所以主題是“錯過”，就是從重慶讀者留言統(tǒng)計高頻關(guān)鍵詞得到的結(jié)果。
“凌晨四點”系列的下一部杭州篇已經(jīng)在籌備之中。未來，新世相的目標(biāo)是把中國有特色的一二線城市全都拍一遍，這將考驗它持續(xù)制造“圈層爆款”的能力。
面對短視頻“蠶食”，話題短劇會成為視頻網(wǎng)站的突破口？
當(dāng)抖音、快手等短視頻在紛紛搶食視頻網(wǎng)站的流量，動輒50集以上的長劇又讓很多用戶“太長不看”， “話題短劇”可能會成為未來打破競爭格局的突破口。
如果說上一部《凌晨四點的上?！芬曨l網(wǎng)站還紛紛處于看不懂的觀望狀態(tài)（汪再興表示很多業(yè)內(nèi)人的第一反應(yīng)是“why”），這一部他們已經(jīng)醒悟過來，優(yōu)酷也和新世相達成了戰(zhàn)略合作。
為了增加話題性，《凌晨四的重慶》在新世相和優(yōu)酷上還推出了雙版本的故事。在優(yōu)酷平臺推出的32分鐘版本增加了男二的角色和副線故事，情節(jié)更為完整豐富。城市短片只是一次“試水”，未來，新世相還會和優(yōu)酷等平臺一起開發(fā)系列迷你綜藝和迷你劇，題材將圍繞著城市生活和女性展開。
汪再興直言，傳統(tǒng)影視行業(yè)面臨制作話題短劇的困境：“因為沒有跟用戶的交流，沒有生活，沒有故事來源“。所以中國的年輕人才紛紛轉(zhuǎn)去追日劇、美劇，“日劇可以去討論女領(lǐng)導(dǎo)喜歡男下屬怎么辦”這樣的話題，中國的現(xiàn)代劇還在圍繞著“能不能嫁出去，美不美，職場菜鳥怎么混”這樣的主題，“太糙了”。
而優(yōu)酷的合作在汪再興看來，是一個積極的信號，這表示新世相的模式被視頻網(wǎng)站接納了，“以前視頻網(wǎng)站面對新世相的短劇，會覺得你是一種“邪術(shù)”，不能歸類，都不知道該放哪兒。”
正如《延禧攻略》的制作方成為視頻網(wǎng)站爭相合作的對象一樣，汪再興認(rèn)為話題短劇的制作、宣發(fā)能力是未來影視市場的稀缺資源，未來新世相大可以待價而沽。
雖然才推出了兩部短片作品，但新世相的視頻項目已經(jīng)實現(xiàn)了整體盈利。然而，如果僅靠品牌植入來收回投入，對于高成本短片來說壓力未免太大。
汪再興表示，新世相和視頻網(wǎng)站的合作將逐漸轉(zhuǎn)向版權(quán)和商務(wù)分成模式，“重慶這部片子證明了我可以影像化，證明了我有全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，可以拿出爆款的影像作品，但下一部他們就要掏錢了。”
目前，新世相正在籌備自己的影視子公司，下一步將挖掘、培養(yǎng)和簽約自己的導(dǎo)演和演員，既然《延禧攻略》證明了話題可以帶演員，那么演員身價倍漲的紅利新世相也不想錯過。而如果啟用知名的導(dǎo)演或演員，不僅有可能失去主導(dǎo)權(quán)，也很容易淪為“走賬的”。
“我們的目標(biāo)是為中國未來的迷你劇樹立一個標(biāo)桿”，汪再興表示。
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