谷歌正在用一種“特殊”方式回應(yīng)今年7月歐盟對(duì)其開出的43.4億歐元反壟斷處罰裁決。
最新消息顯示，谷歌正式向歐洲市場(chǎng)的安卓手機(jī)制造商收取預(yù)裝應(yīng)用程序的費(fèi)用，并允許制造商非強(qiáng)制捆綁應(yīng)用套餐。這一舉動(dòng)正式開啟了向安卓設(shè)備廠商收取應(yīng)用授權(quán)費(fèi)的先例，盡管操作系統(tǒng)本身是免費(fèi)的。
谷歌平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)高級(jí)副總裁海洛斯在公司官博發(fā)文公布了針對(duì)歐洲市場(chǎng)安卓設(shè)備銷售合作協(xié)議的變更。新的協(xié)議允許制造商按照授權(quán)單獨(dú)預(yù)裝Chrome瀏覽器或是谷歌搜索APP，而不是要求接受所有捆綁，但是對(duì)于單項(xiàng)許可將使用新的付費(fèi)協(xié)議。
谷歌暗示反制，以阻止捆綁套件與安卓被拆分
谷歌選擇在上訴期間公開這一新協(xié)議明顯帶有一定反制，這樣的回應(yīng)不如說是一種抗議或者反對(duì)，而在此之前谷歌也早已暗示了這樣的“反制”，這似乎成為谷歌與歐盟在規(guī)則之外的一個(gè)博弈。
今年7月，歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌公司作出反壟斷裁決，指出安卓設(shè)備預(yù)裝Google搜索、Chrome瀏覽器作為使用Google Play的先決條件，以及通過財(cái)務(wù)利益換取第三方安裝手機(jī)上的Google搜索應(yīng)用，要求谷歌在90天內(nèi)停止違規(guī)商業(yè)行為，并從安卓拆分其捆綁應(yīng)用程序，否則將面臨相當(dāng)于母公司Alphabet平均每日全球收入5％的額外處罰。
事后谷歌CEO皮查伊公開發(fā)文聲明上訴，并指出“歐盟的決定可能顛覆安卓的現(xiàn)有平衡，這是一個(gè)有利于專屬系統(tǒng)的不利信號(hào)，而不是開源平臺(tái)”。
皮查伊認(rèn)為，迄今為止谷歌在安卓業(yè)務(wù)上并非依賴于嚴(yán)格控制的分銷模式，這意味著谷歌不必向手機(jī)制造商收取額外技術(shù)費(fèi)用。事實(shí)上，皮查伊言外之意道出了谷歌在安卓生態(tài)營收問題上的尷尬。
由于安卓并非專有系統(tǒng)，而谷歌承擔(dān)了系統(tǒng)源代碼維護(hù)和更新的主要工作，因此預(yù)裝的搜索應(yīng)用、瀏覽器以及各類自家旗下軟件程序作為主營廣告收入的來源維系著谷歌與第三方的利益平衡。
現(xiàn)在谷歌認(rèn)為歐盟裁決打破了這一平衡，所以有必要重新調(diào)整平臺(tái)與廠商的利益分配。
但是歐委會(huì)方面并非這樣認(rèn)為，機(jī)構(gòu)指出谷歌具備安卓設(shè)備市場(chǎng)支配地位，其捆綁預(yù)裝軟件的做法迫使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法進(jìn)行創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則屬于非法。且歐委會(huì)發(fā)言人表示，谷歌不需要為其應(yīng)用程序或Play商店收取費(fèi)用，只需以符合裁決的方式進(jìn)行整改即可。
所以雙方的博弈點(diǎn)在于，谷歌認(rèn)為按照裁決拆分自家應(yīng)用就會(huì)導(dǎo)致收費(fèi)，收費(fèi)則對(duì)安卓生態(tài)不利；而歐盟的意思是，假如谷歌認(rèn)為收費(fèi)對(duì)安卓有害，那么谷歌可以不必收費(fèi)，關(guān)于這點(diǎn)裁決里并無要求。
向安卓收取谷歌應(yīng)用授權(quán)費(fèi)的影響
有一種觀點(diǎn)是，歐盟裁決最終的結(jié)果是拆分預(yù)裝在安卓上的谷歌搜索應(yīng)用與Chrome瀏覽器，而搜索和瀏覽器基本上已經(jīng)是谷歌當(dāng)前最大的產(chǎn)品和服務(wù)，這對(duì)谷歌本身廣告營收的沖擊遠(yuǎn)大于應(yīng)用授權(quán)以及Google Play分成所計(jì)收入。
谷歌2018Q2財(cái)報(bào)顯示，280億美元廣告業(yè)務(wù)營收占總營收的85.7%，而包括云計(jì)算與G套件在內(nèi)的業(yè)務(wù)規(guī)模每個(gè)季度僅約10億美元。可見谷歌采取“反制”的動(dòng)因在于無法接受其主要產(chǎn)品服務(wù)搜索及Chrome被拆分后所帶來難以估量的營收損失。
但事實(shí)上拆分捆綁套件對(duì)谷歌而言并非致命，甚至有機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為影響微乎其微。
根據(jù)Netmarketshare最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索在安卓平臺(tái)占有80.98%份額，而Chrome的瀏覽器份額也高達(dá)62.71%，這個(gè)比例在歐洲市場(chǎng)要更高一些，因而歐盟所言的“市場(chǎng)支配地位”非虛。就算谷歌解除安卓捆綁應(yīng)用，估計(jì)只有少數(shù)廠商會(huì)對(duì)預(yù)裝軟件進(jìn)行更改，因?yàn)檫@樣做對(duì)安卓消費(fèi)者體驗(yàn)提升沒有大的幫助。
而Play商店的使用者也并不會(huì)因?yàn)樾沦徱苿?dòng)設(shè)備沒有預(yù)裝程序而改變使用習(xí)慣，他們?nèi)匀粫?huì)通過安卓的開放機(jī)制自行安裝。
另一方面，解除捆綁對(duì)分叉版本的安卓有利，但也僅限于少數(shù)制造商。業(yè)界周知，安卓的開源名稱叫AOSP，除開放手持聯(lián)盟外，全球各地的開發(fā)人員包括開源社區(qū)都可以參與這個(gè)項(xiàng)目，因而有些手機(jī)制造商可以不使用谷歌提供的原生版本，而搭載一個(gè)“純凈”或是自定義的安卓系統(tǒng)。
事實(shí)上亞馬遜和三星一直都是這樣做的，還有國內(nèi)的華為、小米等等，這些成功的手機(jī)制造商長期以來并不依賴谷歌的軟件與服務(wù)來獲取用戶，預(yù)裝套件的解綁對(duì)他們的影響可忽略不計(jì)。
這些大廠商出貨占據(jù)安卓消費(fèi)市場(chǎng)主要份額，可以說谷歌在整個(gè)安卓陣營的影響力一直是有限的。
從另一個(gè)角度來看，谷歌向設(shè)備制造商收取預(yù)裝軟件授權(quán)費(fèi)來平衡自身財(cái)務(wù)收支的做法實(shí)在稱不上一個(gè)好的策略。
特別是Google Play作為安卓平臺(tái)上最大的應(yīng)用分發(fā)商店擔(dān)當(dāng)著谷歌與第三方聯(lián)系的最主要媒介，這也是原生安卓最大的特色之一，而現(xiàn)在無法在不支付許可費(fèi)的情況下使用Play商店和從中下載應(yīng)用，制造商很可能將額外的成本傳遞給消費(fèi)者，從而致使歐洲市場(chǎng)安卓設(shè)備集體漲價(jià)。
寫在最后
安卓曾經(jīng)是谷歌最大的驕傲，但現(xiàn)在也成了最大的麻煩。無盡的碎片化，無解的Java案以及無奈的歐盟反壟斷訴訟，谷歌試圖一勞永逸地解決安卓問題，但是種種努力并無奏效，無論是自研系統(tǒng)Fuchsia來取代安卓，還是放大Chrome OS的作用將安卓邊緣化，都無法撼動(dòng)安卓操作系統(tǒng)今天在移動(dòng)終端的地位。
直到谷歌最終醒悟，魯賓開發(fā)了一個(gè)“怪物”，它從一開始就不是谷歌的孩子，而是世界的安卓。
【鈦媒體作者介紹：文/陳徐毅 ，高級(jí)工程師，科技專欄作者，中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)會(huì)員。搜狐科技2017年度十大作者。主流期刊《通信世界》《微型計(jì)算機(jī)》《創(chuàng)意世界》《中關(guān)村》等特約作者】
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