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圖片來源：視覺中國

鈦媒體注：本文來自于公眾號財經(jīng)十一人（caijingEleven），馬霖 | 文、余樂 | 編輯，鈦媒體經(jīng)授權轉載。

對于小豬佩奇的所有者，在中國法庭上首贏版權糾紛案是一項重要的勝利。

不過，小豬佩奇版權所有公司之一娛樂壹英國有限公司品牌保護高級總監(jiān)奈爾•特瑞納（Niall Trainor）向《財經(jīng)》記者表示，小豬佩奇還有200起侵權案件要處理。

“大家好我是佩奇，這是我的弟弟喬治……”在中國播出四年，小豬佩奇和她的家庭成員們成為了炙手可熱的動畫人物，小豬佩奇內(nèi)容和品牌所有者娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited）也獲得了巨大的商業(yè)成功。

它們原本可以獲得更大的商業(yè)利益。然而，因為在中國遭遇著作權侵權和商標搶注問題，小豬佩奇劇名、動畫人物形象和名稱被大量未得到授權的公司用在所生產(chǎn)的玩偶、食品、書、牙刷等兒童用品上，使版權方遭受了上千萬美元的損失。

“對于損失，我無法給出比這更精確的數(shù)字。”特瑞納說。“任何一個成功品牌在中國都有可能因為被侵權而遭受這樣規(guī)模的損失。”

贏得著作權侵權糾紛案為小豬佩奇在中國的品牌維權開了一個好頭。

2017年，娛樂壹在淘寶上發(fā)現(xiàn)違法使用小豬佩奇名稱和形象的廚房玩具套裝，后將侵權公司——汕頭市聚凡電子商務有限公司和汕頭市嘉樂玩具實業(yè)有限公司告至杭州互聯(lián)網(wǎng)法院。

2018年8月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判娛樂壹勝訴，兩家侵權公司被責令停止生產(chǎn)和銷售帶有小豬佩奇字樣和形象的產(chǎn)品，并需賠償版權方共15萬元。

與因侵權帶來的經(jīng)濟損失相比，賠償金額并不算多，但“罰金是一方面，重要的是這些侵權被禁止。” 特瑞納說。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決則認為，小豬佩奇一案具有標志性意義，對中國的版權侵犯亂象具有警示作用。

“在中國更容易被侵權”

雖然贏得了兩場官司，但對娛樂壹來說，在中國的維權路還任重而道遠，公司還有200起侵權案件要處理。

2004年，小豬佩奇動畫片誕生于英國，隨后風靡歐洲大陸、美國、亞洲等全球180多個國家和地區(qū)，以40多種不同的語言發(fā)行。

2015年9月，小豬佩奇進入中國，在中央電視臺和愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡平臺播放，這部學前兒童動畫片迅速躥紅，一年播放量超過 100 億人次。

隨著動畫片的熱播，小豬佩奇在中國也成為“帶貨女王”，周邊商品紛紛涌現(xiàn)。除了常見的毛絨玩具、益智玩具、服飾、配飾、書籍外，還有洗護、床品、餐具等生活用品。

火起來的小豬佩奇為其版權公司帶來了豐厚收益。小豬佩奇所屬的家庭和品牌業(yè)務是娛樂壹增長最快的業(yè)務板塊，2018年家庭和品牌業(yè)務利潤增長48％，占全年總利潤的43％，主要貢獻者是小豬佩奇。

中國市場也潛力巨大。中國市場的授權周邊產(chǎn)品占據(jù)了娛樂壹亞洲市場零售銷售的31％。2018年底至2019年，娛樂壹還將與全球旅游景點運營巨頭默林娛樂集團（Merlin Entertainments）合作在中國修建兩座小豬佩奇主題樂園。

不過，挖掘小豬佩奇大IP商機的不只是其英國版權公司，不少未經(jīng)授權的中國公司搶注小豬佩奇版權方未注冊的商標，有的直接違法生產(chǎn)銷售帶有小豬佩奇動畫人物形象和字樣的周邊產(chǎn)品。

2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯(lián)合中國警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了逾1.3萬件小豬佩奇假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產(chǎn)權被拘留。2017年11月，中國警方在揚州突襲京東商城美樂A旗艦店多個倉庫和工廠，查獲大量山寨小豬佩奇周邊產(chǎn)品，隨后該公司在京東商城上的假冒產(chǎn)品全部下架。

然而，仿冒產(chǎn)品還是層出不窮。2018年初，一款印有小豬佩奇頭像的兒童手表玩具風靡抖音，在社交媒體的助推下幾近脫銷，隨后大量仿冒品出現(xiàn)在電商平臺上。紋身貼、T恤、陶瓷杯等也是仿冒對象，這些仿冒品往往月銷量可達幾百，甚至上千，利潤巨大。

中國的商標注冊采取“注冊在先原則”，意思是，兩家公司先后注冊同一個商標，在時間上先注冊的公司優(yōu)先獲得商標所有權，這意味著，如果一家公司沒有及早將商標注冊系統(tǒng)中45個大類下所有小類全部注冊，未來便有被其他公司搶注的可能。同時，即便是打擦邊球的商標，只要申請時間早于它所模仿的品牌申請商標的時間，其申請也會被通過。

國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站信息顯示，在進入中國兩年前的2013年3月，小豬佩奇制作方艾斯利貝克戴維斯就做了69項商標申請，注冊名為“小豬佩奇”“PEPPA PIG”“小豬佩奇 PEPPA PIG”，商品和服務范圍涵蓋食品飲料、廚房用品、哺乳用品、玩具、珠寶、日間托兒所、通訊網(wǎng)絡等。

2015年娛樂壹收購艾斯利貝克戴維斯70％股權至今，娛樂壹繼續(xù)為小豬佩奇申請了包括“粉紅豬小妹”“佩佩豬”“小豬喬治” “小豬佩奇的玩趣世界”等中英對應商標。

然而，因為遭到搶注，2013年兩項第25類商標申請遭到駁回，2017年第41類兩項申請和第43類一項申請?zhí)幱隈g回復審中。

《財經(jīng)》記者整理了部分搶注并通過的申請，包括：

信息來源：國家工商行政管理總局商商標局網(wǎng)站

被問及作為版權方，娛樂壹是否未在中國市場做足版權保護的準備，特瑞納并不認同。

“我們清楚，利用相同或近似商標揩油的行為在任何國家都會發(fā)生，我們在每個國家都為可能的侵權行為做了準備，問題是中國的侵權者數(shù)量和潛在數(shù)量還是比較大，而且這些商標根本不應該被注冊，它們混淆了消費者對真假品牌的認知。”他說。

他認為很多外國IP并沒有花精力去提起訴訟，而小豬佩奇在中國提起了200個訴訟，在俄羅斯過去兩年提起了1500起訴訟，這正說明了公司對版權保護的重視。

“作為一家在中國的發(fā)展時間還比較短的娛樂公司，我們是最積極利用當?shù)胤扇ソ鉀Q商標問題的英國娛樂公司，很多外國品牌在中國幾十年，但他們的品牌保護速度并不比我們快。” 特瑞納說。

然而，商標搶注仍然讓小豬佩奇的英國所有者感到防不勝防。商標局網(wǎng)站信息顯示，早在2011年11月便有一家名為“揚州金霞塑膠有限公司”以“Peppa Pig”搶注了兩個21類商標，商品服務類別是電動牙刷、化妝用具等，遠早于小豬佩奇進入中國和版權方開始注冊商標的時間。

特瑞納表示，他尊重每個國家的商標申請規(guī)則，但他也發(fā)現(xiàn)，在中國更容易濫用商標申請系統(tǒng)，而在歐洲，一些侵權的商標申請一開始就不會被通過，也更容易叫停商標侵權行為。“比如我們在歐盟國家也發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品盜用了小豬佩奇商標，但我們很容易就制止了這些產(chǎn)品的商標注冊。”

海外版權保護應更未雨綢繆

事實上，與小豬佩奇一樣，英國電視劇《唐頓莊園》、《了不起的麥瑟爾夫人》在中國也遭遇了商標侵權，涉及葡萄酒、烈酒、零售、酒店業(yè)、服飾等業(yè)務。而日本美食類大IP《深夜食堂》也遭遇了尷尬的仿冒商標注冊，它們中有的直接叫做“深夜食堂”，而有的則是與之相似的“深夜食刻”、“人類深夜食堂”等等，大多為將原作名稱稍微修改、打擦邊球的申請。

北京中細軟律師事務所知識產(chǎn)權律師尹慧斌向《財經(jīng)》記者介紹了美國的情況。他表示，和中國“注冊在先原則”不同的是，美國采用“使用在先原則”，即如果小豬佩奇節(jié)目已經(jīng)播出，正版周邊產(chǎn)品一經(jīng)開始售賣，其他公司就不能申請相關商標，這一方式能夠更好地保護原創(chuàng)知識產(chǎn)權的利益。

尹慧斌也表示，如果是打擦邊球的商標侵權行為，小豬佩奇一方在中國可以申請撤銷仿冒者的商標使用權，但需要拿出充分的證據(jù)證明消費者對其產(chǎn)品認知更高。

由于在中國商標侵權問題比預想嚴重，娛樂壹于2017年在中國成立品牌保護團隊，加大了版權保護力度。

目前全球大部分兒童玩具和IP周邊產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)，“拉美和北美90％的兒童產(chǎn)品來自中國，”特瑞納表示，這也是在中國侵權問題相對其他國家更嚴重的原因，“而且其他品牌也會遭受侵權。”

也有法律人士認為，類似小豬佩奇遇到的商標搶注問題提醒公司，應該更具前瞻性地規(guī)劃產(chǎn)品的海外市場版權保護，做到未雨綢繆。

“因為版權和商標注冊是有地域性的，所有成功品牌都會在市場擴大的過程中不同程度上受到侵權困擾，不論是外國企業(yè)進入中國，還是中國企業(yè)尋求海外發(fā)展，在考慮市場策略時，需要從全球范圍內(nèi)去考慮。” 廣東廣和律師事務所知識產(chǎn)權律師丁春霞對《財經(jīng)》記者說。

她表示，一些公司還沒計劃進入某個海外市場前，不會去提前布局商標注冊，一些企業(yè)從成本角度考慮，通常不會選擇注冊中國45個商標類別中所有細分類別，而是只注冊幾個目前有計劃發(fā)展的類別。“然而，隨著你的品牌越來越受歡迎，需要生產(chǎn)更多樣周邊產(chǎn)品，突然發(fā)現(xiàn)合適的類別已被注冊，那你的維權成本就會很高。”

丁春霞也承認，歐美國家對原創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容的保護力度的確更大，而中國的原創(chuàng)保護意識是伴隨著國家經(jīng)濟發(fā)展與加入世界貿(mào)易組織后法制意識、貿(mào)易規(guī)范的增強才逐漸覺醒的。她提到，2019年中國的專利法將會得到修訂，包括侵權賠償額也會有調(diào)整，中國的版權保護環(huán)境還有提升空間。

特瑞納現(xiàn)在每天都需要與中國團隊討論知識產(chǎn)權保護的進展，他表示，公司會與中國各地的銷售渠道、警方，以及侵權問題發(fā)生比較多的阿里巴巴等網(wǎng)絡平臺合力打擊侵權。“我們現(xiàn)在在知識產(chǎn)權保護上越來越占據(jù)有利位置。” 他說。

“我們希望小豬佩奇在中國成為一個受歡迎的品牌，但我們也想傳達這樣的信息，如果消費者買了侵權產(chǎn)品，是在助長犯罪行為，而一旦我們發(fā)現(xiàn)你（侵權者），會立刻采取行動。”特瑞納表示。