最近有消息稱中國移動集團公司明確規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，明年1月有望發(fā)文試點。這個計劃已經(jīng)醞釀許久，中國移動集團內(nèi)部已經(jīng)成立了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)項目組，已經(jīng)制定了OTV互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)?方案體系草案，并和大部分廣電牌照方進行交流并達成初步合作協(xié)議。而聯(lián)通和電信早已經(jīng)開始了IPTV的推廣，不管各家運營商對于電視業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)定位和技術(shù)原理有什么不同，電信運營商均已經(jīng)進入了電視領(lǐng)域。對于廣電系統(tǒng)來說是值得有所啟發(fā)的。
目前，三大電信運營商都已通過和互聯(lián)網(wǎng)視頻運營商合作，或建立八大業(yè)務(wù)基地，掌握了大批內(nèi)容資源，未來的競爭越來越要求運營商要成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的分發(fā)平臺，而電視是中國移動掌握的大批商戶資源、視頻資源、游戲資源等對接客戶的良好平臺。
有跡象表明種種產(chǎn)業(yè)力量的積聚使得電視端成為了下一個產(chǎn)業(yè)聚焦焦點，畢竟電視傳統(tǒng)上位于客廳中央的優(yōu)勢和大屏幕高清度的優(yōu)勢是PC屏幕和手機屏幕所不能取代的，因此蘋果、谷歌都在大力探索互聯(lián)網(wǎng)電視項目。
筆者進一步猜想，圍繞著大數(shù)據(jù)概念的智能推薦系統(tǒng)和電子商務(wù)正在方興未艾，而電視無疑是一個非常好的智能推薦平臺。目前谷歌和蘋果都喊出了革新電視觀看方式的口號。
說到數(shù)據(jù)積累，電信運營商掌握了大量的客戶數(shù)據(jù)，但是以往并得到很好地利用，客戶面向都是在下班后相對閑暇的時間段，有著充分的理由能夠使得基于客戶數(shù)據(jù)分析的互聯(lián)網(wǎng)得到良好利用。對此廣電系統(tǒng)應(yīng)該創(chuàng)新思維，主動的和電信運營商進行合作來推動電視產(chǎn)業(yè)鏈的變化，創(chuàng)新出新的產(chǎn)品形態(tài)，通過智能推薦、個性化互動來完成產(chǎn)業(yè)鏈的個性。
電視領(lǐng)域由于巨大的產(chǎn)業(yè)想象空間，已經(jīng)吸引了終端商，電信運營商，有線電視運營商等紛紛加入電視領(lǐng)域的掘金。不可否認目前三網(wǎng)融合雖然已經(jīng)成為了一個家喻戶曉的名詞，但是真正讓消費者能夠看得到的變化不多。雖然產(chǎn)業(yè)鏈各方力量都認為電視有著巨大的變化空間，但是由于政策的限制和產(chǎn)業(yè)各方的博弈使得缺乏更大的進展。
筆者認為應(yīng)該要從三網(wǎng)融合的源頭來思考這個問題，在國家對三網(wǎng)融合意見這份文件上已經(jīng)強調(diào)了三網(wǎng)融合并不是各種不同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)陣營誰滅掉誰的問題，而是互相競合催生新的業(yè)務(wù)形態(tài)，必須要從消費者的需求來考慮問題，而不是只從政策法規(guī)，產(chǎn)業(yè)準入來考慮。
說到底三網(wǎng)融合應(yīng)該是促進文化消費，通過產(chǎn)業(yè)形態(tài)的和諧共生促進更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)生。而目前的情況是消費者仍然在繼續(xù)逃離電視，因為電視和消費者的互動關(guān)系差，產(chǎn)品形態(tài)單一，并且無視消費者生活方式改變造成的電視消費方式改變的現(xiàn)實。
讓我們從國內(nèi)和國外的事例來看吧。目前YOUTUBE、HNETFLIX已經(jīng)成為了美國舉足輕重的視頻產(chǎn)品供應(yīng)商，而NETFLIX更已經(jīng)開始進入電視劇制造的產(chǎn)業(yè)鏈全段，生產(chǎn)出了一些膾炙人口的好作品。而在中國，優(yōu)酷和奇藝都表示目前來自移動客戶端的訪問量激增，而視頻網(wǎng)站也在開始逐漸的介入電視劇節(jié)目制造和綜藝節(jié)目制造領(lǐng)域。
這是由于來自互聯(lián)網(wǎng)的消費習(xí)慣和生活方式的變化使得對于視頻節(jié)目的消費習(xí)慣在改變，消費者已經(jīng)不滿足于簡單的通過短信投票互動、網(wǎng)絡(luò)微博互動等方式來產(chǎn)于視頻節(jié)目消費，而是希望做到更加深層次的介入視頻節(jié)目制造、消費、評價中。而這是傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)目前還無法完成的；消費者希望能夠在移動狀態(tài)中收看到符合消費者的生活狀態(tài)的視頻節(jié)目并且參與評價。但目前還難以完成。這就使得互聯(lián)網(wǎng)瞄準這片內(nèi)容的空白地帶開始投資。
對于傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)而言，應(yīng)該準確的定位自己的短板和電信運營商合作，共同開發(fā)新的業(yè)務(wù)形態(tài)，形成新的視頻節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，努力促進節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新化，定位準確化和內(nèi)容互動化。電信運營商有著進入電視領(lǐng)域的強烈欲望和豐富的資金儲備，并且，由于電信運營商在市場渠道建設(shè)有豐富經(jīng)驗，在和消費者的互動方面也有著更加豐富的經(jīng)驗，更加能夠?qū)Ξa(chǎn)品有著市場化的理解。并且電信運營商已經(jīng)有了一定的內(nèi)容資源，對于移動互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)有了豐富的創(chuàng)新經(jīng)驗（相對于廣電系統(tǒng)）。
電信運營商推動電視產(chǎn)業(yè)鏈的變革并非沒有發(fā)生過，在2005年超女時大眾化、平民化、無門檻的商業(yè)模式使得短信實實在在的火了一把，而湖南電視也借此登上了中國電視臺的頭把交椅位置。但是最近幾年任三網(wǎng)融合東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，電視領(lǐng)域和電信領(lǐng)域之間的業(yè)務(wù)合作形態(tài)并沒有發(fā)生大的創(chuàng)新，反倒是由于三網(wǎng)融合產(chǎn)生的矛盾不斷，筆者認為這大可不必，目前三網(wǎng)融合最重要的不是發(fā)市場牌照和建立新的市場主體，而是思考如何滿足消費者的需求。目前時間的推移和產(chǎn)業(yè)格局的變化已經(jīng)使得這個機遇再次來臨。
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向總，這個稿子是不是有點老了："中國移動集團公司明確規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，明年1月有望發(fā)文試點。"其實說的是2013年1月,而不是2014年1月?