阿里花了近6億美元持有了新浪微博18%的股份，這一事件在節(jié)假期間爆出，整個(gè)IT圈為之沸騰，產(chǎn)業(yè)層面上的分析文章極多，本篇想著重從用戶角度來(lái)看看，之后的微博會(huì)給我們帶來(lái)什么。因?yàn)橐话阏f(shuō)來(lái)，最擔(dān)心的事是這兩件：1、微博上會(huì)不會(huì)充斥著各種電商賣家的營(yíng)銷信息？2、微博上的言論是不是會(huì)受到商業(yè)力量的侵蝕而不夠獨(dú)立中立？
一般用戶會(huì)接觸到的“營(yíng)銷信息”（可能是硬廣告，也有可能是相對(duì)較軟的商業(yè)活動(dòng)、付費(fèi)微博等）是從兩個(gè)地方進(jìn)入的。其一為“廣播”性質(zhì)的，也就是所有微博用戶都能看見(jiàn)的，比如微博輸入框底下大大的廣告位，右側(cè)的“熱門話題區(qū)”，頁(yè)面最下方的廣告位，還有就是出現(xiàn)在一條條微博中的插播性質(zhì)廣告位——這部分目前微博正在試水，偶爾會(huì)見(jiàn)到。手機(jī)端里打開(kāi)微博后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)進(jìn)入頁(yè)，這個(gè)頁(yè)面目前也部署了廣告。這些屬于廣播區(qū)域，由微博運(yùn)營(yíng)方直接控制。其二為定制性質(zhì)的，比如說(shuō)你關(guān)注了某個(gè)商業(yè)微博賬號(hào)或所謂草根大號(hào)，這些微博賬號(hào)所發(fā)布出來(lái)的營(yíng)銷信息。過(guò)去這些營(yíng)銷信息微博運(yùn)營(yíng)方很少出手干預(yù)，現(xiàn)在則干預(yù)得越來(lái)越多，比如要求這些號(hào)必須參與到“微任務(wù)”體系，信息需經(jīng)微博運(yùn)營(yíng)方審核，并要參與利益分成。
廣播性質(zhì)的推廣位，資源有限，但覆蓋度很廣，理論上會(huì)覆蓋到所有微博用戶。為了所謂用戶體驗(yàn)，這些位置不會(huì)過(guò)分太多。用戶會(huì)受到一定的干擾，但基本上會(huì)被控制在可容忍的范圍，不用太擔(dān)心整個(gè)微博到處都是硬廣告。而定制性質(zhì)的推廣，則資源近乎于無(wú)限，取決于使用者究竟關(guān)注什么。如果你從未關(guān)注過(guò)商業(yè)賬號(hào)或草根大號(hào)，應(yīng)該很少接觸到營(yíng)銷信息。但這個(gè)態(tài)勢(shì)，可能會(huì)因?yàn)榘⒗镞M(jìn)入后改變。
在未來(lái)，有可能因?yàn)槟惆l(fā)了條“小西裝很適合我”之類的微博，而被推送到一條淘寶上售賣小西裝的廣告信息（興趣廣告）。你也有可能在淘寶上買了外套襯衫褲子之后再上微博，被推送到一條售賣領(lǐng)帶的廣告信息（服飾搭配廣告）。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在你的頁(yè)面里，旁人不見(jiàn)得會(huì)看得到，它們是“精準(zhǔn)”定制的。
電商營(yíng)銷信息的充斥二字，看你怎么理解“充斥”。微博不會(huì)像新浪首頁(yè)那樣到處都是廣告，到底這個(gè)服務(wù)至少有一半的流量來(lái)自于移動(dòng)端，而移動(dòng)端相對(duì)小很多的屏幕也不能置放太多廣告位。但根據(jù)你的個(gè)體情況，冷不丁跳出一條電商營(yíng)銷信息的時(shí)候，不要驚訝。老實(shí)說(shuō)一句，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有其它的微博代用品——是，還有一些網(wǎng)站也做微博，但你想關(guān)注的人不在那里，切換起來(lái)成本太大——還是得看你的忍受度。
微博會(huì)不會(huì)不夠獨(dú)立中立？其實(shí)這并不是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗緛?lái)就不怎么獨(dú)立中立。拋去國(guó)情上的意識(shí)形態(tài)不談，即便是純商業(yè)問(wèn)題，微博運(yùn)營(yíng)方也不是不加以管控的。今年年頭盛傳的杜紅接替曹國(guó)偉出任新浪CEO的流言，微博運(yùn)營(yíng)方動(dòng)用了自家投訴是謠言然后自家刪帖甚至封號(hào)的手段。當(dāng)阿里成為它的股東后，微博上要說(shuō)點(diǎn)阿里或馬云的壞話（不是某個(gè)電商的壞話），被特別關(guān)照一下，是極有可能的：微博有大量的技術(shù)手段來(lái)處理這種東西，刪帖是最常見(jiàn)的，還有所謂“僅自己可見(jiàn)”，也就是這條微博你自己是看得到的，但你的關(guān)注者看不到了，還有所謂“不可轉(zhuǎn)發(fā)”狀態(tài)，這條微博的傳播就被受限了。這些技術(shù)手段，在未來(lái)，會(huì)為它的股東阿里服務(wù)的。
但在本次阿里浪事件中，還有第三個(gè)與用戶有關(guān)的問(wèn)題被廣泛忽略了，那就是用戶隱私和用戶數(shù)據(jù)問(wèn)題。新浪科技這個(gè)新浪自己運(yùn)作的賬號(hào)上就此投資案發(fā)出微博中有如下字樣：“新浪與阿里集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域深入合作”。
這樣的描述不免讓人心生疑惑：什么叫用戶賬戶互通？什么叫數(shù)據(jù)交換的深入合作？如果說(shuō)前一個(gè)問(wèn)題可能是在用戶自行操作的情況下將阿里賬號(hào)與微博賬號(hào)聯(lián)通的話，那么后一個(gè)問(wèn)題顯得太過(guò)撲朔迷離：這個(gè)數(shù)據(jù)交換是誰(shuí)發(fā)起的？用戶同意了嗎？阿里即便成了微博的股東，但嚴(yán)格意義上說(shuō)，它依然是“第三方”。反過(guò)來(lái)，微博對(duì)阿里而言，也是第三方。
微博方面。在任何一個(gè)人注冊(cè)微博服務(wù)時(shí)，一份《新浪微博個(gè)人信息保護(hù)政策》寫得非常清楚：“未經(jīng)您本人允許，新浪微博不會(huì)向任何第三方披露您的個(gè)人信息”?！缎吕宋⒉┓?wù)使用協(xié)議》中也有類似的條款文本描述：“新浪公司保證不對(duì)外公開(kāi)或向第三方提供單個(gè)用戶的注冊(cè)資料及用戶在使用微博服務(wù)時(shí)存儲(chǔ)在新浪公司的非公開(kāi)內(nèi)容”。
而至于阿里這一方，淘寶的用戶注冊(cè)協(xié)議是非常狡詐的，它就隱私權(quán)做如下描述：“淘寶將在淘寶平臺(tái)公布并不時(shí)修訂隱私權(quán)政策，隱私權(quán)政策構(gòu)成本協(xié)議的有效組成部分?！?。這類的霸王合同可以霸王到這個(gè)份上，你也就拿它沒(méi)轍了。
前文所提及的一些微博硬廣告區(qū)（比如頁(yè)面最下方那個(gè)），在阿里入股微博之前就已經(jīng)頗為“智能”。如果你在淘寶天貓上看過(guò)衣服，那么這個(gè)廣告條會(huì)出現(xiàn)衣服的信息，如果你看過(guò)首飾，那么出現(xiàn)的就是首飾。換而言之，這個(gè)微博的廣告條已經(jīng)能夠根據(jù)你在淘寶天貓上的瀏覽購(gòu)買來(lái)決定投放什么。這是一種數(shù)據(jù)交換，但這種數(shù)據(jù)交換，是用戶授權(quán)許可的么？
定制廣告所面臨的最大商業(yè)倫理就是隱私外泄，因?yàn)榧热皇嵌ㄖ?，就必須知道你些什么。本?lái)在一家網(wǎng)站中也沒(méi)什么，用戶自行同意了提交數(shù)據(jù)給站方使用。但如果牽涉到另外的網(wǎng)站，那就不免要打上若干個(gè)問(wèn)號(hào)了。
阿里浪這一事件，在我看來(lái)，對(duì)于用戶的最大后果是：你說(shuō)什么（言語(yǔ)），以及買什么（行為），會(huì)被同一群人知道。后果是不是很嚴(yán)重？這倒是取決于你在意不在意了。（本文首發(fā)東方早報(bào)）
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我很在意，廣告于我何加焉！賺錢吸金的方式有千萬(wàn)種，就不能想點(diǎn)別的招??？