阿里巴巴入股新浪微博，其直接誘因還在于，過(guò)去幾個(gè)月微信使勁兒過(guò)猛了，不但明里暗里蠶食著微博的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，還讓馬云有點(diǎn)坐不住。
這不，一個(gè)在商業(yè)化上遭遇點(diǎn)挫折，一個(gè)在移動(dòng)端如坐針氈，兩個(gè)失意人終于聯(lián)合起來(lái)了?？删团铝庥缅e(cuò)了地方，再各自心懷鬼胎的話，這筆交易就更不好說(shuō)了。
周一晚盤(pán)前買(mǎi)入新浪的人，兩小時(shí)后已虧15%，典型的高開(kāi)低走。市場(chǎng)總算把估值為零的門(mén)戶業(yè)務(wù)，提升到了價(jià)值3億美元，天知道市場(chǎng)的真正想法如何。不管如何，人們對(duì)這樁交易是有疑慮的。阿里巴巴和新浪微博的整合難度不小，兩者結(jié)合起來(lái)能否對(duì)抗微信還缺乏證據(jù)，最高30%的持股上限，也表明了新浪管理層的謹(jǐn)慎心態(tài)，而外面的如潮疑慮，也不是沒(méi)有道理的。
阿里巴巴同新浪微博的聯(lián)姻，本質(zhì)上也沒(méi)什么大不了，企業(yè)總是要賺錢(qián)的，而賺錢(qián)的路有千百條，至于走哪條，只要把錢(qián)賺來(lái)就合適。什么微博商務(wù)平臺(tái)、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷、移動(dòng)化電子商務(wù)都是概念而已，微博用戶們關(guān)心的只是，最大的電商網(wǎng)站同最大的社交媒體聯(lián)姻，到底會(huì)發(fā)生什么？這就像百事可樂(lè)收購(gòu)了全倫敦的酒吧，英屌們心里不禁暗自琢磨，以后不讓喝可口可樂(lè)了是么？可我原本就是來(lái)這里喝雞尾酒的啊。
在這件事上，一直幫阿里巴巴窮吹的福布斯和新加入的媒體盟友《紐約時(shí)報(bào)》最積極了，搶先發(fā)出了消息并附評(píng)論，還得出了阿里巴巴和騰訊在無(wú)線端兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的結(jié)論，直言不諱地把百度無(wú)線排除在外。阿里巴巴的意圖很明顯，就是要在風(fēng)頭上蓋過(guò)騰訊，并把在移動(dòng)端有些孱弱但實(shí)際上并不很弱的百度，假裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。裝上半年到一年，阿里巴巴上市了，也就不必裝了。但事實(shí)上，未來(lái)形勢(shì)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。
首先，阿里巴巴與新浪微博的合作能深化到什么程度，還是個(gè)未知數(shù)。我認(rèn)為，從入股18%的額度來(lái)看，這個(gè)合作深不了。阿里巴巴的如意算盤(pán)是，以提升移動(dòng)端的行動(dòng)自由為最高目標(biāo)，給淘寶系導(dǎo)流量為輔助目標(biāo)，再不濟(jì)也能控制一部分輿論。這與之前阿里對(duì)付雅虎中國(guó)是一個(gè)思路，養(yǎng)頭豬指望下豬仔好賣，看下不出來(lái)了只好吃肉，吃完肉啃骨頭，骨頭嚼爛成渣子了再吐出去。但我想，這三個(gè)目標(biāo)，阿里巴巴一個(gè)也實(shí)現(xiàn)不了。
微博一出生就是個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品，這是其先天優(yōu)勢(shì)，5億用戶和5000萬(wàn)的DAU無(wú)疑很誘人，對(duì)提升淘寶系移動(dòng)端的實(shí)力有幫助。雖然移動(dòng)端現(xiàn)在還沒(méi)法掙錢(qián)，先把用戶數(shù)搞上去再說(shuō)了。這里邊的邏輯是，既然騰訊和百度有強(qiáng)大的移動(dòng)端，阿里巴巴也必須有，先不管微信的無(wú)處不社交特性，移動(dòng)搜索的隨時(shí)隨地獲取信息特性，淘寶系也必須滿足人們的隨時(shí)隨地購(gòu)物需求。但購(gòu)物需求在移動(dòng)端有那么大嗎？到底有多少人會(huì)在屏幕尺寸有限的手機(jī)上買(mǎi)衣服，這是個(gè)問(wèn)號(hào)。事實(shí)上，已有人認(rèn)為，移動(dòng)端是沒(méi)辦法提升電商銷量的，這是個(gè)與PC端左右互搏的零和游戲。
其次，新浪微博的合作態(tài)度，也是阿里巴巴能否成功的關(guān)鍵。如今的合作模式是，新浪不需要接入阿里平臺(tái)，但阿里必須要接到新浪平臺(tái)，這意味著阿里巴巴必須對(duì)新浪微博開(kāi)放數(shù)據(jù)接口，而新浪微博則不必這么做。那些夢(mèng)想從新浪給阿里搞到大數(shù)據(jù)的，還是省省吧。股權(quán)份額最客觀，誰(shuí)的份額大，誰(shuí)的話語(yǔ)權(quán)大，這是必然的。
說(shuō)到導(dǎo)流方面，新浪微博確實(shí)有很大的流量，過(guò)年時(shí)的最高峰值為每分鐘729571條微博被發(fā)布，只是苦于缺乏變現(xiàn)渠道?，F(xiàn)在的新浪微博信息流廣告和櫥窗廣告，一天只出現(xiàn)兩三次，發(fā)布這么久我一次都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，新浪微博愛(ài)惜自己羽毛吧，最起碼比你想象中更愛(ài)惜，因?yàn)檫@是個(gè)公知扎堆，公共意識(shí)遍地的平臺(tái)，跟鬧鬧哄哄錙銖必較的菜市場(chǎng)有本質(zhì)區(qū)別。
微博不但可以搞社交，還可以搞媒體，就是沒(méi)商務(wù)屬性，并不是說(shuō)微博不適合，而是這個(gè)市場(chǎng)需要培育。要知道，混社交圈和搞媒體的人是很愛(ài)裝B的，你整天給弄個(gè)某某爆款，買(mǎi)一贈(zèng)一，當(dāng)心被抽嘴巴子。正如中國(guó)雅虎的搜索框上布滿了淘寶產(chǎn)品關(guān)鍵詞一樣，那一刻已沒(méi)人再將其視為一個(gè)可信賴的門(mén)戶。難道曹國(guó)偉看不到這段歷史么？一定是能看到的，所以才出讓攤薄后的18%到30%么。
或許微博上的一部分用戶，本身就是淘寶系的用戶，你讓這些用戶直接去淘寶網(wǎng)買(mǎi)東西是沒(méi)問(wèn)題的，但你讓這些用戶通過(guò)新浪微博去淘寶網(wǎng)買(mǎi)東西，且這里只有淘寶網(wǎng)的東西可買(mǎi)，則沒(méi)那么容易。這又回到前面英屌們的那個(gè)疑慮了，我去酒吧是要喝威士忌的，泡妞那才夠酷，你給我提供百事可樂(lè)，且只有百事可樂(lè)可供選擇，我憑什么買(mǎi)賬？
說(shuō)到控制輿論，消除負(fù)面這個(gè)話題，本質(zhì)上就更沒(méi)譜了。微博是個(gè)社交媒體平臺(tái)，其公正性和中立性不在了，這個(gè)產(chǎn)品也就死了。當(dāng)然，也不能排除新浪賺得滿意了，幫阿里巴巴吹一吹，遮遮丑，但前提不還是要賺得滿意嗎？至于這個(gè)問(wèn)題，先問(wèn)問(wèn)淘寶系能否賺得滿意，再說(shuō)新浪微博的吧。就目前阿里巴巴這三個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的目的而言，確實(shí)很不靠譜，似乎阿里巴巴做了虧本買(mǎi)賣。但是你真的能確定，阿里巴巴沒(méi)有第四個(gè)目的嗎？
其實(shí)，阿里巴巴有可能并不指望微博能給其導(dǎo)入多少流量，移動(dòng)端的增強(qiáng)能給其帶來(lái)多大優(yōu)勢(shì)，微博上能少多少罵他們的言論。那些目的只是幌子，外界越那么想，阿里巴巴的真實(shí)目的掩蓋得越深，那個(gè)終極目的實(shí)現(xiàn)的可能性也就越大。
真實(shí)的故事是：阿里巴巴要IPO，且要以1000億美元的高估值上市。但這么大的雄心，給投資者提交的利潤(rùn)額卻不達(dá)標(biāo)。戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品如淘寶和天貓短期內(nèi)已挖不出什么潛力了，云計(jì)算盈利還沒(méi)影子，大數(shù)據(jù)變現(xiàn)更不靠譜，所有的丁丁和（快的打車）等等，又達(dá)不到那個(gè)級(jí)別，還得燒錢(qián)。于是，阿里巴巴就把腦子動(dòng)到了用不盈利的有前景業(yè)務(wù)，來(lái)?yè)Q取高估值上邊。
高盛年初給騰訊微信定了845億港元的估值，相當(dāng)于美元100億出頭，如果阿里巴巴有個(gè)電商界的移動(dòng)端利器，會(huì)不會(huì)也能多估個(gè)100億美元呢？根據(jù)對(duì)與阿里友好人士言論的觀察，我發(fā)現(xiàn)他們正在吹淘寶無(wú)線與微信等量齊觀的事情，涉及船票上的三席四席，最終的結(jié)論是阿里無(wú)線將與騰訊微信并駕齊驅(qū)，又一頭無(wú)線怪獸誕生了等等。這與紐約時(shí)報(bào)和福布斯最新的宣傳口徑相當(dāng)一致，像是彩排過(guò)一樣的。
阿里巴巴入股新浪微博，最終可能就是一次普通的財(cái)務(wù)投資，一年后阿里巴巴全身而退，也不要覺(jué)得奇怪。不管合作成功還是失敗，阿里巴巴都不會(huì)虧，新浪微博則肯定大賺。因?yàn)榘⒗锇桶鸵氖墙柚吕宋⒉┑穆晞?shì)，助自己上市，這就跟農(nóng)村大款工廠開(kāi)業(yè)請(qǐng)省城大學(xué)教授來(lái)剪彩一個(gè)道理。而新浪微博這邊呢，要錢(qián)，要商業(yè)化，要運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，唯獨(dú)不要被控制。因?yàn)樾吕宋⒉┑哪樏?，比較金貴。賣信息的就是比賣商品的有身份，不管你承不承認(rèn)，這都是這個(gè)社會(huì)的潛意識(shí)。
阿里巴巴和新浪微博，本質(zhì)上是在互相利用，過(guò)去我們看到阿里巴巴利用了雅虎，口碑網(wǎng)，很多人就想當(dāng)然認(rèn)為這次新浪微博也一定會(huì)被利用，其實(shí)不然。阿里巴巴僅僅是利用了新浪微博難以變現(xiàn)的移動(dòng)端聲勢(shì)而已，付出的可是真金白銀，且話語(yǔ)權(quán)被嚴(yán)格限定在30%以下。這對(duì)于阿里巴巴而言，是個(gè)略顯屈辱的條約，因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)已不在自己手上。暴發(fā)戶和社會(huì)名流之間的交易，本來(lái)就是這個(gè)形態(tài)的。
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沒(méi)看出哪個(gè)是暴發(fā)戶，哪鍋是社會(huì)名流。。。 或許這不重要，重要的是有了阿里浪的故事。(呲牙)
阿里浪的故事在繼續(xù)(呲牙)
這說(shuō)新浪門(mén)戶估值是0的，基本是不懂的。微博估值33億，但微博不是100%都是新浪的啊，剛還賣出去18%。所以新浪市值中，微博所占的市值大約在20億。