英雄聯(lián)盟七周年現(xiàn)場(chǎng)
下周一，英雄聯(lián)盟S8總決賽將在韓國(guó)首爾拉開序幕，這也被認(rèn)為是LPL最有可能打敗LCK的一個(gè)賽季。
LCK（韓國(guó)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）一直被認(rèn)為是英雄聯(lián)盟的第一賽區(qū)。對(duì)游戲接受度極高的韓國(guó)，早在2012年就開始舉行LOL全國(guó)官方職業(yè)聯(lián)賽。之后的2013年，“大魔王”Faker在韓國(guó)OGN聯(lián)賽（后改名LCK）中一戰(zhàn)成名，帶領(lǐng)SKT戰(zhàn)隊(duì)拿下S3冠軍。
彼時(shí)，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際上的表現(xiàn)也很亮眼，老皇族在S3還拿到了亞軍。但電競(jìng)選手的待遇卻還處于“在小網(wǎng)吧訓(xùn)練，月薪只有2000元”的階段，俱樂部甚至不會(huì)對(duì)選手提供簽約合同或任何職業(yè)保障。
而現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。
著手解決這一問題的是以“電競(jìng)拯救者”自稱的王思聰，他在2012年聯(lián)合各個(gè)俱樂部老板，組織發(fā)起了“中國(guó)電子競(jìng)技俱樂部聯(lián)盟”，并且要求有DOTA戰(zhàn)隊(duì)的俱樂部也要組建LOL戰(zhàn)隊(duì)。
王思聰?shù)募尤氪龠M(jìn)了電競(jìng)俱樂部的正規(guī)化，還吸引了其他富二代的注意，他們也開始投資創(chuàng)立電競(jìng)俱樂部。
眾多資本加入后，在2013年，早已購(gòu)買Riot Games（英雄聯(lián)盟開發(fā)公司）90%以上股份的騰訊宣布創(chuàng)辦LPL職業(yè)聯(lián)賽，電競(jìng)選手也從“不務(wù)正業(yè)”變成了“從業(yè)人員”。
為了打造一個(gè)專業(yè)的賽事體系，讓比賽得到更多關(guān)注，早年的LPL決定借鑒足球這個(gè)傳統(tǒng)體育賽事的升降級(jí)制度。
2014年，LSPL（英雄聯(lián)盟甲級(jí)聯(lián)賽）創(chuàng)立，這也是普通戰(zhàn)隊(duì)通往LPL的唯一渠道。在LSPL勝出的第一名可以直接升級(jí)到LPL，而在LPL春季賽中的最后2名敗者會(huì)直接降級(jí)到LSPL。
升降級(jí)制度可以為L(zhǎng)PL提供新的電競(jìng)?cè)瞬?，還能讓職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)在專業(yè)賽事中打磨實(shí)力，更重要的是，官方給予的直播報(bào)道、有規(guī)則的賽事體系可以培養(yǎng)電競(jìng)粉絲看比賽的習(xí)慣。
除了比賽，越來越多的玩家平時(shí)也會(huì)看直播學(xué)游戲打法，這種熱愛讓游戲直播從傳統(tǒng)直播中分離，成為一塊獨(dú)立的內(nèi)容。在今年，在紐約證券交易所上市的虎牙TV就是趕著當(dāng)年的游戲直播風(fēng)口，從YY直播分離了出來。
為了吸引玩家，大多數(shù)平臺(tái)選擇高價(jià)簽約電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，LPL前幾名戰(zhàn)隊(duì)的簽約費(fèi)甚至達(dá)到了一億元。
但這幾乎天價(jià)的簽約費(fèi)也很難讓電競(jìng)俱樂部盈利。
近幾年，電競(jìng)俱樂部的盈利方式除了平臺(tái)簽約費(fèi)、賽事獎(jiǎng)金，就只有品牌贊助與周邊。贊助品牌種類比較單一，大多為與游戲相關(guān)的設(shè)備廠商。而線上觀看直播的大多數(shù)粉絲還處在“用魚丸發(fā)電”的階段，俱樂部周邊就只有戰(zhàn)隊(duì)或選手的真愛粉才會(huì)購(gòu)買。
這些資金只能勉強(qiáng)維持一家電競(jìng)俱樂部的日常運(yùn)轉(zhuǎn)，LOL自媒體起小點(diǎn)之前透露過一個(gè)職業(yè)英雄聯(lián)盟俱樂部的基本人員配備：
領(lǐng)隊(duì)一名、教練一名、五名正式隊(duì)員、一名替補(bǔ)隊(duì)員。鑒于中國(guó)特色，每個(gè)俱樂部一般都會(huì)請(qǐng)一名煮飯的阿姨。訓(xùn)練基地的房租至少是1萬元一個(gè)月，再加上衣食住行，每個(gè)月的開銷不低于人民幣10萬元。條件較好的一線隊(duì)伍，一個(gè)月開銷至少得20萬元。
而大牌贊助與商業(yè)代言是在LPL獲得前幾名的隊(duì)伍才能有的待遇。所以為了在LPL升降級(jí)比賽中獲勝，俱樂部會(huì)斥重金挖韓援或頂級(jí)選手。有沒有效果先不說，在競(jìng)拍中達(dá)到4、5千萬的選手簽約費(fèi)對(duì)中國(guó)電競(jìng)的長(zhǎng)期發(fā)展并不是什么好事。富二代再怎么“人傻錢多”，也不會(huì)樂意一直這樣做賠本買賣。
電競(jìng)俱樂部越來越多，盈利也越來越難。
2016年年中，拳頭中國(guó)、騰訊和Riot Games總部在討論后，一致認(rèn)為借鑒NBA聯(lián)盟的方式，“LPL聯(lián)盟化”是一個(gè)值得去探索的方向。他們清楚只有向傳統(tǒng)賽事靠攏，LPL才能吸引到傳統(tǒng)企業(yè)的資金投入。
自2017年宣布LPL將聯(lián)盟化后，到目前的變化有：增加戰(zhàn)隊(duì)主客場(chǎng)制度、取消升降級(jí)制度、公開席位招標(biāo)、新增了四家戰(zhàn)隊(duì)：BLG（嗶哩嗶哩）、TOP（滔搏運(yùn)動(dòng)）、RW（華碩旗下的玩家國(guó)度）、FPX（趣加游戲）。
每個(gè)變化在前期都遭遇了網(wǎng)友的吐槽，尤其是主客場(chǎng)制度的建立（LPL目前會(huì)在5個(gè)城市展開競(jìng)技，主場(chǎng)隊(duì)伍長(zhǎng)期駐扎在主場(chǎng)城市并迎戰(zhàn)其他隊(duì)伍），不同于之前大家打比賽時(shí)直接去上海，現(xiàn)在的戰(zhàn)隊(duì)選手要四處奔波，不僅身體勞累，還會(huì)擠壓戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練時(shí)間。
但看到九成的上座率時(shí)，就知道那些嘴上說著不要的電競(jìng)粉絲們，身體還是很誠(chéng)實(shí)地去觀看線下比賽了。
英雄聯(lián)盟七周年年慶，奔向賽館的RNG粉絲
早在2015年，英雄聯(lián)盟中國(guó)品牌及電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波在接受采訪的時(shí)透露過，未來LPL可能會(huì)進(jìn)行一些探索，比如像NBA那樣職業(yè)體育主客場(chǎng)的制定。
也是從那時(shí)起，LPL聯(lián)賽就選擇在全國(guó)各個(gè)城市做巡回，以此去覆蓋線下氛圍。在金亦波看來，到現(xiàn)場(chǎng)看比賽才是對(duì)賽事IP的認(rèn)可。
金亦波當(dāng)初也對(duì)媒體解釋過線下賽事的重要性，“要將對(duì)游戲的熱愛轉(zhuǎn)化到對(duì)隊(duì)伍的熱愛，到對(duì)隊(duì)員的熱愛，最后到對(duì)聯(lián)賽的熱愛。”
我們也可以從這句話中領(lǐng)會(huì)到LPL聯(lián)盟化的核心目標(biāo)：讓電競(jìng)脫離游戲獨(dú)立可持續(xù)發(fā)展。
要達(dá)到這一效果，LPL必須要穩(wěn)定俱樂部戰(zhàn)隊(duì)席位并為其提供盈利渠道，開設(shè)更多線下賽館方便觀眾看比賽。
主客場(chǎng)制度可以很好地滿足這一需求。
相比過去只能去上海的賽館觀看比賽，現(xiàn)在北京、杭州、西安、成都、重慶的電競(jìng)粉絲都可以在自己所在的城市觀看賽事，這有利于城市電競(jìng)氛圍的養(yǎng)成，甚至還能加強(qiáng)電競(jìng)觀眾的地域榮耀感。比如選擇重慶作為主場(chǎng)的SNAKE戰(zhàn)隊(duì)，他們?cè)谂c其他戰(zhàn)隊(duì)比賽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的應(yīng)援詞不經(jīng)意間就從“SNAKE加油”演化成了“重慶加油”。
OMG、LGD、SNAKE戰(zhàn)隊(duì)負(fù)責(zé)人也曾說過他們選擇某一主場(chǎng)城市的原因。其中，“電競(jìng)粉絲基數(shù)大”、“高校多（年輕人多）”、“高新企業(yè)多”是三家俱樂部都比較看重的標(biāo)準(zhǔn)。通過線下賽事的舉行和當(dāng)?shù)胤劢z的推動(dòng)，俱樂部可以與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)行業(yè)或城市進(jìn)行合作，吸引更多年輕人的關(guān)注并得到商業(yè)投資。
這對(duì)于過去一直是自負(fù)盈虧的電競(jìng)俱樂部而言，確實(shí)是一條很值得嘗試的路線，LPL也在英雄聯(lián)盟七周年慶典上透露他們正在做2019年主客場(chǎng)招投標(biāo)的工作。
比如選擇杭州作為主場(chǎng)城市的LGD戰(zhàn)隊(duì)，他們與阿里影業(yè)旗下的杭州星際影視文化有限公司達(dá)成了合作，除了LGD俱樂部主場(chǎng)駐訓(xùn)基地和LPL賽事場(chǎng)館，還有LGD旗下明星餐廳、周邊品牌館、游戲體驗(yàn)館、電競(jìng)互動(dòng)娛樂區(qū)、綜合餐飲、周邊服務(wù)等多個(gè)區(qū)塊。
打造戰(zhàn)隊(duì)IP是件好事，不過“樂觀家族”LGD戰(zhàn)隊(duì)比賽狀態(tài)逐年下滑，這也是大家吐槽LPL取消升降級(jí)制度的一大原因。為了穩(wěn)定戰(zhàn)隊(duì)席位取消升降級(jí)，玩家認(rèn)為這可能會(huì)導(dǎo)致一些戰(zhàn)隊(duì)消極比賽。
但只要俱樂部和背后的資本方想要提高知名度與回報(bào)率，相信他們都不會(huì)縱容戰(zhàn)隊(duì)出現(xiàn)這樣的情況。
反之，過去由于升降級(jí)制度，每家俱樂部都會(huì)斥重金購(gòu)買國(guó)內(nèi)外最厲害的選手，S5時(shí)期國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了“大韓援時(shí)代”。韓援和國(guó)內(nèi)頂級(jí)選手的身價(jià)在競(jìng)價(jià)中水漲船高，國(guó)產(chǎn)新人的出場(chǎng)機(jī)會(huì)也隨之減少。LPL選擇取消升降級(jí)，最重要的目的就是減少俱樂部在精神和資金上的壓力，讓俱樂部更穩(wěn)定地與聯(lián)盟合作。
升降級(jí)制度取消后，新聯(lián)賽席位的獲得方式就是LPL對(duì)俱樂部綜合資質(zhì)的審核。背后的資源、戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力、品牌經(jīng)營(yíng)能力、商業(yè)化財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，這些都是LPL的審核標(biāo)準(zhǔn)。
其中，“能帶給LPL新資源”以及“長(zhǎng)期合作意愿”是最重要的，比如今年新增的TOP戰(zhàn)隊(duì)，其背后的滔搏運(yùn)動(dòng)旗下?lián)碛?千多家門店，這能為L(zhǎng)PL線下渠道的建立提供很多幫助。
戰(zhàn)隊(duì)組成聯(lián)盟解決資金壓力、讓傳統(tǒng)資本進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)，面對(duì)B端，LPL聯(lián)盟化更有利于整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
而對(duì)于電競(jìng)粉絲，聯(lián)盟化最明顯的作用就是，將越來越多的人引到線下賽館來觀看比賽。這也為L(zhǎng)PL的商業(yè)化發(fā)展提供了想象力。
英雄聯(lián)盟七周年年慶，帶著提莫同款“綠帽子”的小姐姐與SMLZ女粉小姐姐
在英雄聯(lián)盟七周年慶典的現(xiàn)場(chǎng)中，鈦媒體看到有人穿著2018MSI或以往賽季的出征服，有人穿自己喜愛的選手的同款隊(duì)服，還有人拿著與某一位游戲英雄相關(guān)的周邊。選擇到現(xiàn)場(chǎng)看比賽的LPL愛好者，他們或多或少都會(huì)購(gòu)買英雄聯(lián)盟周邊，也會(huì)愿意體驗(yàn)賽館旁邊的旗艦店。
隨著主客場(chǎng)等聯(lián)盟化策略的成熟，對(duì)于LPL官方而言，在賽館周邊產(chǎn)品上發(fā)力，其實(shí)是一件順?biāo)浦鄣氖隆?/p>
在七周年慶典采訪中，拳頭游戲中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林松認(rèn)為這種體驗(yàn)店還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;接下去我們要進(jìn)一步升級(jí)這種主題店，不僅僅是賣東西，可以進(jìn)行電競(jìng)社交，還會(huì)提供一些跟電競(jìng)餐飲或其他服務(wù)。最終形態(tài)是一個(gè)全方位涵蓋玩家各種沉浸式需求的地方。”
除了線下布局，英雄聯(lián)盟中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品負(fù)責(zé)人夏丹還將LPL周邊對(duì)標(biāo)NBA旗艦店，“未來的LPL周邊服飾不僅要好看，要有很強(qiáng)的電競(jìng)寓意，更重要的是要有實(shí)用性，讓更多人愿意在日常生活中穿出去。”
而最被老一代游戲玩家熟知的游戲皮膚與符文裝備，這一部分的銷售額并不在LPL商業(yè)化的考慮中。
周邊、戰(zhàn)隊(duì)席位、比賽門票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助......經(jīng)過幾年線下聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)，在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育賽事的路上，LPL的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)脫離游戲本身轉(zhuǎn)向了大電競(jìng)。
而據(jù)玩加電競(jìng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過3年聯(lián)盟化與主客場(chǎng)建設(shè)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電競(jìng)生態(tài)整體逐步完善，其中，作為電競(jìng)生態(tài)核心部分的俱樂部預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到40億元。經(jīng)過電競(jìng)黃金五年發(fā)展后，2021年中國(guó)核心電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到135億元。
我們都知道LPL背后的核心內(nèi)容是英雄聯(lián)盟這個(gè)IP，而每個(gè)游戲都有自己的生命周期。“當(dāng)LOL這款游戲衰退時(shí)，LPL該怎么辦？”這是前幾年大家對(duì)于LPL最愛討論的問題之一。
但經(jīng)過近年來的聯(lián)盟化加速，根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)顯示，LOL的觀賽人數(shù)已經(jīng)很接近游戲人數(shù)，兩撥人還形成了生態(tài)差別，這表明LPL已經(jīng)獨(dú)立產(chǎn)生了屬于自己的用戶。所以，大家在感受LPL“野心”的同時(shí)，最愛討論的問題已經(jīng)變成“LPL的商業(yè)價(jià)值是否會(huì)超過LOL這個(gè)游戲？”。
今年初，在游戲行業(yè)內(nèi)參對(duì)其的專訪中，金亦波的回答也可以驗(yàn)證大家的猜測(cè)，“很多體育行業(yè)的人告訴我，雖然他們不踢球了但還是會(huì)看比賽。不玩游戲不是游戲不好玩了，而是生活狀態(tài)改變了，沒時(shí)間玩了。但去年S7舉辦的時(shí)候，許多已經(jīng)不玩LOL的玩家，還是會(huì)選擇來看比賽。這就是LPL電競(jìng)要走的路。”（本文首發(fā)鈦媒體，文/小黃雞）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
lpl的去lol化