每一件商品都能動會說話、動動手指就能購物，這樣的場景不再停留于科幻片里。繼VR購物Buy+，無人店淘咖啡，淘寶即將在今年的第三屆造物節(jié)上帶來又一款黑科技產(chǎn)品——“淘寶買啊”。
淘寶買?。═aobao Mixed Reality Buy）是淘寶聯(lián)合微軟在MR（混合現(xiàn)實）購物領域推出的新產(chǎn)品，是MR技術在消費領域的首次應用，通過可穿戴設備，可以將商品信息、生活信息、全息服務信息一一呈現(xiàn)在消費者面前。
在9月13日－16日的2018年淘寶造物節(jié)上，淘寶買啊將正式亮相，購買了VIP票的觀眾可以在現(xiàn)場進行體驗。日前，鈦媒體去到位于江蘇昆山的淘寶MR實驗室，搶先體驗了這一黑科技。
MR購物是種什么體驗？
在江蘇昆山的一處工廠里，正在緊鑼密鼓進行新一屆造物節(jié)的準備工作，在這里，搭建了一個約300平的MR展區(qū)，過去的幾個月里，淘寶技術部、手淘互動團隊、微軟工程師等50個人組成的團隊，一直在這里進行淘寶買啊的研發(fā)，近日，這一產(chǎn)品終于進入了最后的調(diào)試階段，可以進行體驗。
淘寶買啊的呈現(xiàn)形式是一個300平方米的“未來購物街區(qū)”，這個街區(qū)包括一家iFashion館、淘寶特色店鋪故宮淘寶，以及一家二次元商品店。
在iFashion服飾館里，通過全息影像技術，可以看到店鋪里服飾的楊文昊，在你面前與你互動；故宮淘寶店里，商品信息漂浮在商品周圍，而且能動會說話；在二次元商品店，則可以體驗到商品所衍生出的MR游戲。
鈦媒體對三家店鋪中的故宮淘寶店進行了體驗，在進入展區(qū)前，需要掃MR眼鏡上的二維碼進行淘寶帳號的錄入，整個體驗過程中的影像會被同步到你的淘寶帳號里，可以隨時進行查看和分享，同時，在體驗中購買的商品也會直接進入到購物車里。
戴上眼鏡，體驗開始。
“恭迎皇上回宮”，從店鋪門口開始就可以看到Q版的故宮人物與你互動，一路上還伴隨著這樣的語音引導，在一面墻上，掛著雍正、康熙、乾隆的萌版畫，當看向每一張畫，每一個人物就會在你面前動起來。
在故宮淘寶店里，除了這種互動體驗，還可以購買商品。打開書案上的格格筆記本，商品信息就會浮現(xiàn)在筆記本周圍，你可以用手指翻動商品評價，在購買選項處做一個夾動的手勢，即可加入購物車。
目前淘寶買啊并未打通支付，最后的結算環(huán)節(jié)仍要在淘寶APP中完成。淘寶買啊產(chǎn)品負責人舒琛告訴鈦媒體，打通支付在技術上是可以實現(xiàn)的，但是考慮到在支付時需要涉及帳戶授權、免密支付開通等一系列操作，為了在造物節(jié)現(xiàn)場給觀眾更簡單的體驗，在這一版的淘寶買啊中就沒有加入支付功能。
鈦媒體觀察到，店內(nèi)互動元素的觸發(fā)主要依靠眼鏡中的一個小圓圈，這個小圓圈是一個瞄準器，當你看向一個物品，小圓圈落到這個物品上后，就會彈出互動三維影像，在購買時夾動手指的動作則是一個確認的手勢。在整個體驗中，偶爾需要前后調(diào)整站位來讓小圓圈瞄準，所以從體驗的流暢性上來說，目前MR購物還沒有完全實現(xiàn)無感購物。
淘寶買啊技術負責人錢虔，在幾個月的研發(fā)中，團隊遇到的一大挑戰(zhàn)就是定位問題，大空間的定位、多人同時定位，微軟和淘寶此前都沒有做過，而這次是雙方對MR技術底層功能與架構的一次新嘗試。
在淘寶買啊整個產(chǎn)品中，微軟主要提供MR基礎設施支持，包括提供HoloLens設備，MR實景虛擬混合渲染能力、大空間定位能力、三維人體掃描軟硬件解決方案等；而淘寶則負責整個產(chǎn)品的設計，包括技術框架的搭建、與線上體系的打通，另外還輔助微軟在空間定位等方面進行性能提升和優(yōu)化。
談及為什么沒有選擇阿里此前投資的Magic Leap作為合作伙伴，舒琛表示，在淘寶買啊項目啟動的時候，Magic Leap還沒有可穿戴設備產(chǎn)品推出，所以就選擇已經(jīng)有成熟產(chǎn)品的微軟HoloLens，未來將不排除會與包括Magic Leap在內(nèi)的其他公司進行合作。
MR會成為銜接線上線下消費的好方式嗎？
早在兩年前，也就是第一屆造物節(jié)上，淘寶就有推出過一款VR購物產(chǎn)品Buy+，不過此后便再無太多消息，淘寶買啊會成為下一個曇花一現(xiàn)的Buy+嗎？
錢虔對此表示，Buy+在第一版產(chǎn)品后確實沒有再進行更新，一方面是由于設備普及率低、暈動問題等一些VR經(jīng)常被詬病的原因，另一方面則是因為VR所呈現(xiàn)的完全虛擬的場景，無法將線上與線下的體驗很好的融合起來。
自2015年合并手淘和淘寶至今，淘寶全面移動化已經(jīng)有幾年時間，這幾年，淘寶一直在思考關于未來生活消費的形態(tài)，而此前的Buy+就是淘寶的一個嘗試。
如今，隨著線下價值的回歸，淘寶認為，沉浸式、互動、虛擬和現(xiàn)實結合的消費體驗，將是未來的一個大方向，而目前來看，MR是最能夠滿足這三條要求的，這也是阿里此前投資Magic Leap，如今推出淘寶買啊的原因。
“現(xiàn)在就像十年前智能手機出現(xiàn)的前夜，那個時候智能手機還是一個剛剛興起的概念，后來才變成一個普及的設備，那么我們也相信，MR設備會有一天成為一種可普及化的可穿戴設備，所以我們現(xiàn)在更多探討的是未來5—10年的一種購物形態(tài)。” 錢虔說道。
在“未來購物街區(qū)”展示的三個店鋪，就是淘寶想要展示的三個比較典型MR應用場景。
iFashion服飾館是將淘寶上包括特色紅人、風格等在內(nèi)衍生出的內(nèi)容融入商品；故宮淘寶店是對淘寶特色文化商品的一種內(nèi)容上的升級，給予消費者更加沉浸式的閱讀體驗；二次元商店則是想通過混合現(xiàn)實所帶來的游戲體驗，讓消費者可以在買到的商品之外獲得更多增值服務。
而MR的應用還不止于線下，比如你想要在線上購買一個茶杯，你可以通過MR設備，直接在家里的桌子上看到它的呈現(xiàn)效果，在空中動一動手指即可完成購買。
“MR技術不只是將物體三維化，在現(xiàn)有購物體驗之上疊加更好的交互手段，淘寶買啊是對未來淘寶形態(tài)的一個探索，未來的淘寶可能不是一個APP，而是一個新的組織形態(tài)。”舒琛說道。
解放雙手、線上線下無縫銜接的消費體驗固然美好，不過目前來看，MR購物想要普及還面臨著諸多現(xiàn)實問題。
高昂的設備價格、全息影像建模成本以及視場角等技術問題都是橫在面前的一道道坎，所以，MR購物的普及速度將極大的依賴于整個MR生態(tài)的發(fā)展速度。另外，下一代購物形態(tài)到底是不是MR，也還是個未知數(shù)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）
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