正當(dāng)全國(guó)人民歡慶小長(zhǎng)假第一天時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年迄今為止最重磅的資本合作宣告完成！想必關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各路高手此前也已經(jīng)窺測(cè)出一二了：阿里注資新浪微博！
4月29日8:03，新浪通過(guò)納斯達(dá)克發(fā)出公告。阿里巴巴以5.86億美金注資新浪微博，獲得新浪微博18%的股份，坊間傳聞終于塵埃落定！
微博不再缺錢
在2011年微博風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，誰(shuí)都沒(méi)有料到它在商業(yè)化道路上走得并不順暢。據(jù)新浪全年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，去年微博的收入是6600萬(wàn)美金，投入則達(dá)9300萬(wàn)；ROI僅0.7。換誰(shuí)也覺(jué)得不是樁好買賣！
但是，曹國(guó)偉并非等閑之輩。他2009年成功主導(dǎo)新浪MBO，管理層奪回新浪控制權(quán)，隨后推動(dòng)易居網(wǎng)的上市，從此新浪有兩家上市公司。在微博商業(yè)化面臨眾多質(zhì)疑之際，曹國(guó)偉仍然發(fā)揮他的資本運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，成功聯(lián)姻阿里巴巴。
5.86億美金，這對(duì)于微博來(lái)說(shuō)意味著什么？外界預(yù)測(cè)，根據(jù)新浪微博粉絲通、櫥窗推薦、閃購(gòu)等商業(yè)化業(yè)務(wù)的進(jìn)展，微博可能在今年就將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。也就是說(shuō)，這5.86億可以完全用來(lái)支持產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)。有了這一大筆錢，新浪微博的商業(yè)壓力將驟減，產(chǎn)品和負(fù)責(zé)微博商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)也將更從容地改善產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，一改此前“渣浪”形象。
新浪跨越技術(shù)坎
剛開(kāi)始微博出現(xiàn)粉絲通廣告的時(shí)候，不少朋友和我抱怨這與街邊貼的“專治牛皮癬”小廣告沒(méi)差別，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在刷微博刷著刷著突然有一條和自己毫不相關(guān)的微博廣告，顯然是一件不爽的事情。這也意味著媒體出身的新浪并未在數(shù)據(jù)挖掘方面有所突破。
改變是慢慢發(fā)生的。
上周在新浪高調(diào)宣布媒體微博改版之后，發(fā)出了第二個(gè)重磅聲音“與阿里合作上線櫥窗推薦”，當(dāng)你發(fā)的微博里面有淘寶鏈接的時(shí)候，你的粉絲在信息流中將在你微博下面看到 “櫥窗推薦”的廣告。新浪正通過(guò)聯(lián)合阿里挖掘精準(zhǔn)數(shù)據(jù)之路。而且從外界反饋來(lái)看，這種廣告的精準(zhǔn)度遠(yuǎn)大于新浪年初上線的信息流廣告。
接下來(lái)的大動(dòng)作便是此次合作。今天新浪提供的新聞通稿中指出，“雙方將在用戶賬號(hào)互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。”新浪微博用戶數(shù)超過(guò)5億，阿里的數(shù)據(jù)更是驚人，旗下淘寶、支付寶、天貓等平臺(tái)加起來(lái)超過(guò)8億。這些賬號(hào)的打通將是互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模的用戶信息互通。新浪將獲得那些最具購(gòu)物能力的微博用戶的數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)互通，新浪還能知道他的這部分用戶在淘寶都買什么，什么時(shí)候買，什么時(shí)候分享。新浪的數(shù)據(jù)挖掘?qū)⒏泳珳?zhǔn)， “弱技術(shù)”的屬性將被彌補(bǔ)上來(lái)。
阿里的帝國(guó)夢(mèng)
此次合作對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，意義不言而喻。阿里巴巴的SNS之路一直走得很不順暢。從“淘江湖”到“愛(ài)逛街”再到“來(lái)往”，阿里仿佛永遠(yuǎn)不懂得“關(guān)系”的深意。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈做社交大頭的只有企鵝和新浪，企鵝依靠強(qiáng)黏性的QQ與微信已經(jīng)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門票，但無(wú)處不樹(shù)敵的騰訊在電商領(lǐng)域和阿里巴巴的老本行有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。阿里要圓夢(mèng)SNS，別無(wú)他法，只能選擇新浪。
此外，媒體影響力也是阿里非常稀缺的。在支付寶和衛(wèi)哲事件上，阿里就深深明白了媒體影響力的重要性，雅虎的潰敗更是給阿里一記重重的耳光。更何況，馬云是一個(gè)“夢(mèng)想布道者”，他需要一個(gè)更加強(qiáng)大的傾訴平臺(tái)，沒(méi)有一個(gè)靠譜的媒體，總歸是不方便。此前阿里也投資過(guò)幾個(gè)小媒體，但最終并未形成影響力。但是，此次不同。說(shuō)到新浪的媒體影響力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)出其右，從新浪門戶超高的廣告溢價(jià)就可見(jiàn)一斑。
馬云看重的還有搜索。雖說(shuō)淘寶已經(jīng)形成一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)王國(guó)，對(duì)外部搜索引擎依賴程度不高。但畢竟搜索是重要的流量入口，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“語(yǔ)音搜索”還存在著非常大的想象空間，這一切馬云都看在眼里。無(wú)獨(dú)有偶，新浪微博有搜索，而且從新浪的戰(zhàn)略來(lái)看，其門戶也加入了與微博互通的搜索功能，可見(jiàn)搜索是平臺(tái)互通的主要接口。若是通過(guò)新浪搜出來(lái)的關(guān)鍵字，前面全都是淘寶或天貓店家的商品，那微博對(duì)淘寶的導(dǎo)流量貢獻(xiàn)恐怕遠(yuǎn)不止現(xiàn)在對(duì)外公布的8.6%。
關(guān)于微博搜索的重要性，有朋友問(wèn)過(guò)筆者，新浪微博搜索如何收費(fèi)，是否和百度一樣，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)？后來(lái)微博營(yíng)銷業(yè)務(wù)慢慢多了之后，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)社會(huì)化搜索有著巨大需求，更巧合的是，來(lái)對(duì)筆者進(jìn)行詢問(wèn)的不少就是淘寶的店家。
SNS、媒體影響力、社會(huì)化搜索；這三個(gè)東西都是馬云想要的，而新浪都有幫助阿里做好這些東西的基礎(chǔ)。阿里若擁有這些，對(duì)其近期傳言甚廣的IPO是重大利好。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卡位戰(zhàn)
除了以上所說(shuō)的此次合作雙贏的理由外，還有一點(diǎn)最重要的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卡位戰(zhàn)。
無(wú)論怎么強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的重要性都不為過(guò)?？v觀近年重要的互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、論壇，所有的話題都繞不開(kāi)“移動(dòng)”。而這些互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們，也在對(duì)目前尚未清晰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局垂涎欲滴。
首先看百度，百度近期大手筆投入移動(dòng)搜索及移動(dòng)地圖，它近期宣布其移動(dòng)搜索用戶數(shù)突破1億，同時(shí)還在做移動(dòng)語(yǔ)音搜索方面的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。近期還發(fā)生了一件大事：百度收購(gòu)PPS，無(wú)疑為其在移動(dòng)端的視頻業(yè)務(wù)增加重要砝碼。在PC端搜索業(yè)務(wù)遭遇瓶頸的關(guān)鍵時(shí)刻，百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的渴望尤為強(qiáng)烈。
再來(lái)看企鵝，近期媒體對(duì)微信的瘋狂報(bào)道與贊譽(yù)，與當(dāng)年媒體對(duì)微博的態(tài)度如出一轍，當(dāng)初微博風(fēng)光的時(shí)候，新浪股價(jià)曾超過(guò)140美元。我們暫不考慮微信的價(jià)值是否被高估，但是微信已經(jīng)幫助企鵝成功拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門票的事實(shí)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，企鵝還在移動(dòng)端和360搶安全市場(chǎng)，和門戶搶新聞市場(chǎng)，和搜狐優(yōu)酷土豆等搶視頻市場(chǎng)。
然后再看阿里，據(jù)去年的數(shù)據(jù)，阿里巴巴移動(dòng)端的交易額只有6.87%，面對(duì)“移動(dòng)”的大趨勢(shì)，阿里顯然準(zhǔn)備不足。反觀新浪，擁有這微博這個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)客戶端。新浪微博的日均活躍用戶數(shù)為4600多萬(wàn)，其中75%的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)端登錄和使用微博，移動(dòng)入口效應(yīng)顯著。阿里此番與微博合作，顯然是為了在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的浪潮中站住陣腳。
阿里與新浪合作后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局或?qū)⑸?。?zhàn)斗已經(jīng)開(kāi)始。
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