快手紅人蹲在樹下拍段子，圖片來(lái)源@視覺中國(guó)
當(dāng)吳亦凡的粉絲跟虎撲直男團(tuán)大戰(zhàn)正酣時(shí)，槍口突然對(duì)準(zhǔn)了“黑貓警長(zhǎng)Giao哥”。有人翻出了Giao哥之前diss吳亦凡的視頻，把他嚇得當(dāng)晚立馬發(fā)了一個(gè)對(duì)吳亦凡道歉的視頻。
而在此之前，Giao哥參加了吳亦凡作為導(dǎo)師的《中國(guó)新說(shuō)唱》。在海選現(xiàn)場(chǎng)，很多選手爭(zhēng)著與他合照，當(dāng)大家一起喊出那句“一給我里giaogiao”的時(shí)候，Giao哥不管是在穿著上，還是在情緒上都顯得有些格格不入。
他之后在直播提起這件事：“你們阿Giao去參加《中國(guó)新說(shuō)唱》，那里的人都很好，很有才華，你們阿Giao是穿的最丑最low的一個(gè)。”
他正是靠在快手上發(fā)布土味視頻而火起來(lái)的土味紅人。
如果要給“土味文化”在網(wǎng)絡(luò)上追根溯源的話，十年前QQ空間興起的非主流文化怕是最貼切：五顏六色的殺馬特發(fā)型與服飾、“男人看了會(huì)沉默，女人看了會(huì)流淚”的情感文字、“動(dòng)我兄弟便廢你天堂”的社會(huì)語(yǔ)錄......
在語(yǔ)音直播上，這種“土味”開始有了更生動(dòng)的演繹。
當(dāng)時(shí)，支撐著MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）半壁江山的WOWer（《魔獸世界》玩家）則是互聯(lián)網(wǎng)公司的頭號(hào)爭(zhēng)奪用戶，背靠多玩游戲網(wǎng)，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品開發(fā)與推廣，YY語(yǔ)音將新浪UT語(yǔ)音中的大量WOWer挖了過來(lái)。
隨著大型游戲公會(huì)的入駐，有歌唱才藝或單純罵架嘴皮子溜的的游戲玩家開始做起了語(yǔ)音直播。發(fā)覺這一商機(jī)的YY在2009年推出了YY直播和配套的電子簽約系統(tǒng)，并建立了“公會(huì)簽約主播給予包裝與宣傳，主播賺的錢由公會(huì)、平臺(tái)、本人三方分”這一運(yùn)營(yíng)模式。
而在眾多頻道中，MC九局在2009年憑著喊麥殺出了一條血路，也帶動(dòng)YY直播中喊麥MC的發(fā)展。2012年，一首名為《女人們你們聽好了》的喊麥歌曲和演唱者天佑后來(lái)居上，受到眾多被女人傷透心的小老弟追捧。
也是在這一年，“GIF快手APP”宣布從制作、分享GIF圖片的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)“快手APP”，早期在土豆網(wǎng)和ku6網(wǎng)的第一批UGC用戶被吸引而來(lái)，在上面分享自己的才藝與身邊事。
這個(gè)致力于讓每個(gè)平凡人記錄自己生活的軟件也讓眾多底層青年找到了存在感，渴望獲得關(guān)注的他們將非主流文化與YY喊麥文化融為一體，還通過短視頻的形式升級(jí)成充滿鄉(xiāng)土氣息的“土味文化”。
2014年，留著齊劉海鍋蓋頭，就讀于哈爾濱鐵建工程技工學(xué)校的李孟琦發(fā)現(xiàn)了“快手APP”，不愛學(xué)習(xí)的他用著“牌牌琦”這個(gè)網(wǎng)名在快手上發(fā)布著自己跳社會(huì)搖的視頻，漸漸有了些名氣。
想要成為大網(wǎng)紅的他在2016年快手低調(diào)上線了“直播”功能后，選擇用“直播自殺”這種炒作方式吸引眼球。牌牌琦就這樣一作成名，當(dāng)上了快手上的“社會(huì)搖第一人”。微博大V“留幾手”曾經(jīng)發(fā)表文章說(shuō)社會(huì)搖就是腳不動(dòng)的蹦迪。
三個(gè)或三個(gè)以上身材精瘦、留著西瓜頭的小青年，身穿緊身T恤、西裝外套、九分小腳褲，腳蹬豆豆鞋，兩腳如木樁一樣固定在地上，用雙手帶動(dòng)腿部、腰部、胯部有節(jié)奏地?fù)u擺，再配合上強(qiáng)烈的甩頭，更專業(yè)點(diǎn)的還有盤頭、花手、八步等動(dòng)作。
這一年已經(jīng)憑借一首《一人飲酒醉》火到大眾視野的MC天佑也嘗試了幾次在快手直播，其中的一次生日直播在線用戶達(dá)到了187萬(wàn)。而與這些土嗨的社會(huì)搖和喊麥不同，快手上最多的是需要花費(fèi)更多心思的“土味情景劇”。
土味情景劇中有“霸道總裁高調(diào)寵妻”和“男女主角互說(shuō)土味情話”這種愛情故事，但受眾最多的還是足夠“社會(huì)”的古惑仔風(fēng)反轉(zhuǎn)劇。
首先你要制作一個(gè)“主角被人瞧不起/被欺負(fù)/被戴綠帽，但最后一定會(huì)翻身”的反轉(zhuǎn)劇情，邏輯和演技都不重要，唯獨(dú)不能缺少的是主角在視頻最后說(shuō)完一句類似“天熱脾氣爆，我不微笑你別鬧”的社會(huì)語(yǔ)句后，一定會(huì)出來(lái)三個(gè)或以上的小弟簇?fù)碇鹘桥渲鳧J熱曲慢動(dòng)作走出鏡頭。
快手ID為“nidehanwang”的靈寒子就是專注于土味情景劇的快手紅人之一，憑借著魔性的笑聲、“正能量”的劇情、足夠“社會(huì)”的臺(tái)詞，以及高產(chǎn)保質(zhì)的產(chǎn)出水平讓他成為近半年微博上土味營(yíng)銷號(hào)最愛發(fā)的土味紅人。
十四年前，芙蓉姐姐以別樣的文字和獨(dú)特的經(jīng)典S造型照片在清華、北大的BBS上走紅，至今大眾的審丑心理仍在挖掘“獵物”以此消遣，還催生了這一類土味視頻：只要你足夠放得開，能給人留下深刻的印象，即使沒有任何意義的視頻也會(huì)收到很多點(diǎn)贊。
“燙jio姐”就是這一類視頻的代表性人物，在其走紅視頻中，她會(huì)先說(shuō)兩句類似“你幫我我?guī)湍?，你不幫我我還幫你，我?guī)湍隳氵€毀我，那我就干你”這樣的社會(huì)語(yǔ)句，接下來(lái)就隨著BGM和后面跟著的小弟一起朝攝像機(jī)奔跑。
因?yàn)榕懿阶藙?shì)像是腳被燙到了一樣，所以被網(wǎng)友授予“燙jio姐”的稱號(hào)。“jio”則是某些方言中“腳”的讀音，在今年年初因?yàn)橄旅孢@個(gè)土味視頻而被微博眾多網(wǎng)友熟知。
2016年，文首提到的“Giao哥”開始在快手上傳視頻，他的早期視頻一般都是在田野或樹林中對(duì)著屏幕念兩句說(shuō)唱歌詞，說(shuō)唱完會(huì)固定最后尖叫兩聲“ho”和“giao”。后來(lái)“giao”演變成“一給我里giaogiao”，喊完還會(huì)來(lái)個(gè)熱吻三連：“啵啵啵”。
與其他土味紅人的套路相比，不為吸引眼球而犧牲下限、歌詞甚至有些正能量的Giao哥顯得有些質(zhì)樸可愛，讓大家?guī)缀鯚o(wú)處可黑。
和大多數(shù)只在快手平臺(tái)有賬號(hào)的土味紅人不同，Giao哥已走出快手，步入了大眾視野。
今年5月還被愛奇藝邀請(qǐng)參加《中國(guó)新說(shuō)唱》的西安區(qū)海選，Giao哥在現(xiàn)場(chǎng)引起了“giao家軍”（Giao哥粉絲）和其他參賽選手的轟動(dòng)。在8月7日，Giao哥還在微博和網(wǎng)易云音樂上發(fā)布了自己的首支單曲及MV——《阿giao正傳》，在歌詞中講述了自己的人生經(jīng)歷。
在此之前，真正把Giao哥等紅人從快手的世界中帶出來(lái)的，其實(shí)是其他社交平臺(tái)對(duì)快手的土味挖掘。
2016年，名為“眼睛長(zhǎng)在屁股上”的微博用戶將一些在網(wǎng)絡(luò)上流傳的搞笑奇葩視頻剪輯到一起，建了名為“人間幺蛾”的話題，這樣的視頻合集做了八期，每一期都達(dá)到上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，當(dāng)時(shí)幾乎每天都有用戶留言求更新。
短視頻的需求市場(chǎng)自然也引起了其他人的注意。
2017年3月，一個(gè)名為“土味挖掘機(jī)”的微博號(hào)開始將快手上的土味視頻配上略帶嘲諷的文字說(shuō)明搬到微博，之后他還創(chuàng)造了名為“人間土味”的話題，以與“人間幺蛾”相似的形式，將反響較好的土味視頻剪輯到了一起。同樣也引起了微博網(wǎng)友的好評(píng)，尤其是連續(xù)做了十期后，每期都可以收獲到上萬(wàn)的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。
同年5月，“土味老爹”這個(gè)微博也開始將快手上的視頻搬運(yùn)到微博。截至目前，這兩個(gè)土味視頻營(yíng)銷號(hào)都已經(jīng)收獲了四百多萬(wàn)的粉絲，只要他們一發(fā)微博，粉絲就會(huì)自行到評(píng)論區(qū)用土味圈的梗來(lái)與博主以及其他“土家軍”進(jìn)行互動(dòng)。
Giao哥就是被他們搬運(yùn)過視頻才火了起來(lái)，2017年3月24日，“土味挖掘機(jī)”搬運(yùn)了Giao哥模仿陳冠希的視頻，當(dāng)時(shí)的Giao哥已經(jīng)有了“一給我里giaogiao”和“啵啵啵”的口頭禪了，這條微博也有著上千的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，雖然評(píng)論都是對(duì)Giao哥的嘲諷。
但之后在這兩個(gè)營(yíng)銷號(hào)孜孜不倦的搬運(yùn)下，這種原本處于鄙視鏈下端的亞文化變成了微博網(wǎng)友最愛的娛樂方式，大家甚至在微博上開始了對(duì)土味紅人的追捧和模仿。
比如專注土味情景劇的靈寒子，他現(xiàn)在不僅有了粉絲群，還會(huì)接一些念詞錄短視頻的工作，一般都是對(duì)某個(gè)人的祝福，據(jù)鈦媒體了解，他的念詞短視頻標(biāo)價(jià)一般為30元/個(gè)。而獲得念詞短視頻的粉絲，會(huì)開心的發(fā)布微博并稱“安排上了，這是最有排面的祝福！”
直接搬運(yùn)是土味視頻最簡(jiǎn)單的傳播方式，要求更高的傳播者會(huì)對(duì)這些視頻進(jìn)行剪輯或調(diào)音這樣的“二次創(chuàng)作”。
網(wǎng)易云音樂上也有著眾多大神剪輯完調(diào)好音的土味歌曲，其中最受歡迎的也是對(duì)Giao哥說(shuō)唱的二次創(chuàng)作作品。網(wǎng)易云用戶“Haiwee”四個(gè)月前發(fā)布的剪輯作品《GiaoGiao》至今已有一萬(wàn)兩千多條評(píng)論，熱評(píng)第一已經(jīng)收獲兩萬(wàn)多個(gè)贊。
同時(shí)在土味受眾最多的微博中，除了“土味老爹”、“土味挖掘機(jī)”這兩位搬運(yùn)工，近兩年來(lái)還出現(xiàn)了眾多善于追熱點(diǎn)并剪輯視頻素材來(lái)玩梗的博主。
搞笑視頻自媒體“肥皂臺(tái)”會(huì)把社會(huì)搖視頻與美國(guó)歌手KatyPerry的歌曲配成一個(gè)視頻。“宇宙臺(tái)長(zhǎng)”將土味紅人與《復(fù)仇者聯(lián)盟3》預(yù)告片合在一起剪輯成作品《土味聯(lián)盟》，這樣的二次創(chuàng)作讓土味圈和歐美圈都覺得新奇有趣。
除此之外，土味文化與粉絲文化的碰撞還創(chuàng)造了2018年上半年“土味營(yíng)銷”的勝利。不管是在《偶像練習(xí)生》中，粉絲用“土味表情包”和“土味口號(hào)”為偶像拉票，還是《創(chuàng)造101》中“菊家軍”的營(yíng)銷宣傳，雖然看著low，但可以迅速吸睛并引起話題討論的土味帶來(lái)了事半功效的營(yíng)銷效果。
《偶像練習(xí)生》的土味拉票海報(bào)
與Giao哥有過接觸的Giao迷朋友對(duì)鈦媒體表示，“Giao哥真實(shí)生活中的樣子與他在土味視頻中的表現(xiàn)其實(shí)特別不一樣，他心里其實(shí)比誰(shuí)都清楚，他也知道自己的說(shuō)唱與那些經(jīng)常接觸國(guó)外音樂的rapper們根本不是一個(gè)等級(jí)上的。”
而當(dāng)這種“上不了臺(tái)面”的土味文化走得與大眾越來(lái)越近的時(shí)候，不僅是土味紅人本人，生活在北上廣深的青年觀眾們也分裂出了兩種非常不同的情緒。
一種是看似接受土味文化，但在歡笑后實(shí)則是夾雜著優(yōu)越感對(duì)其進(jìn)行嘲笑的獵奇心理。這點(diǎn)從某一土味視頻搬運(yùn)微博與快手原版土味視頻下的留言對(duì)比就可以看出來(lái)：
左邊微博評(píng)論，右邊快手評(píng)論
生活在一、二線城市與海外地區(qū)占比將近一半的微博用戶，看到這種在身邊難以遇到的土味文化時(shí)，他們會(huì)被表演內(nèi)容的荒謬吸引，但相比了解這些人的生活，他們更喜歡的是與網(wǎng)友群嘲后，在收到評(píng)論與贊的那一刻完成存在感與優(yōu)越感的滿足。
但還有一部分人不僅看到了土味視頻內(nèi)容的荒謬，更欣賞土味視頻中毫無(wú)雕刻之意的衣著與錄制環(huán)境，以及他們對(duì)個(gè)人情緒近乎瘋狂的表達(dá)。
“這個(gè)時(shí)代大家都在想著辦法變完美，變得光鮮亮麗，土味越來(lái)越少了，可我覺得土味就是真實(shí)的自己，我每天看到他們那么瘋就能放松下來(lái)。”一些居住在上海北京，有著大眾眼里“很洋氣的工作”的土家軍們向鈦媒體說(shuō)出了他們喜愛土味視頻的原因。
自媒體“X博士”最近寫了一篇解剖這一現(xiàn)象的《阿Giao正傳》，有一個(gè)留言獲得了兩百多個(gè)贊：
個(gè)人認(rèn)為"一給我里giaogiao"特別像《瑞克和莫蒂》瑞克常說(shuō)的“Wub lub dub dub!”
“我很痛苦，請(qǐng)幫幫我”
一位土家軍也向鈦媒體解釋了這條留言：“你看過《瑞克和莫蒂》么？如果你看懂了那個(gè)動(dòng)漫就知道我為什么點(diǎn)贊這條評(píng)論了，這句話說(shuō)到我心里去了。面對(duì)世界的荒誕，大多數(shù)人只能麻木接受，這時(shí)那些舉止看起來(lái)很瘋狂的人是很有必要存在的，不管是他們還是我們，都需要一個(gè)可以發(fā)泄情緒的通道。”
高壓的工作，布滿規(guī)則與秩序的成人社會(huì)，以及對(duì)別人口中所謂“精致生活”的維持，使得這一代年輕人需要一些刺激且強(qiáng)烈的情感抒發(fā)來(lái)緩解壓力。不管是為了獲得存在感，還是真的喜歡，當(dāng)他們喊出“一給我里giaogiao”那一刻，帶來(lái)的快樂都是真實(shí)的。
大眾的反應(yīng)是一回事，但很多土味紅人自身也并沒有做好離開快手走進(jìn)大眾視野的準(zhǔn)備。
之前因?yàn)楹胞溩呒t，上過《吐槽大會(huì)》，登過浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，甚至還拍過電影的MC天佑，最后因?yàn)楦柙~涉及色情、暴力等違法內(nèi)容被封禁，并且在參與節(jié)目期間多次與金星、楊冪等明星產(chǎn)生矛盾，眾多傳奇故事只能讓人感嘆一句：“社會(huì)社會(huì)”。
“社會(huì)搖第一人”的牌牌琦也因?yàn)槌醋鞯仍斐闪瞬涣加绊懙男袨閷?dǎo)致被快手封號(hào)。除了他們，已發(fā)生的眾多網(wǎng)紅落馬事例也在警示著他們：草根紅人只能趁熱賺一筆錢，最好在被以前的自己或別人拉下馬之前抓緊做回普通人。
最后鈦媒體問了一位土家軍：這種似乎在與主流審美背道而馳的文化還可以火多久？
“反正土味這個(gè)東西，我覺得永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，美好的事物永遠(yuǎn)都是有對(duì)立面來(lái)支撐的，土味視頻中的現(xiàn)象也是會(huì)一直真實(shí)存在的，就像拼多多這種公司總是有那么大的市場(chǎng)一樣。”（本文首發(fā)鈦媒體，作者/小黃雞，編輯/李小年）
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1、立場(chǎng)不同，角度肯定也不一樣。而即便是同樣一個(gè)人，也會(huì)有不同的角色。例如，有的看客當(dāng)著朋友一臉不屑，自己卻偷偷的看；又或者，制作視頻的人，在視頻里是一個(gè)樣子，在生活里又是另一個(gè)樣子。所以我覺得現(xiàn)在的人在面對(duì)信息時(shí)，應(yīng)該對(duì)“多面性”有心理準(zhǔn)備，而不是簡(jiǎn)單的劃分類別或站隊(duì)排擠。 2、在真實(shí)和作品，他人面前或是自己獨(dú)處，一線城市和三線城市，監(jiān)管者和看客，不同角色，不同立場(chǎng)，不同利益訴求在不同場(chǎng)合摻雜在一起，必然會(huì)產(chǎn)生沖擊。但并不只是沖擊，還會(huì)有一些人上升，文化也會(huì)在波折中前進(jìn)。總體而言，個(gè)人認(rèn)為，有陣痛，但不是真的痛，更談不上因噎廢食。 3、文化一開始都是或幼稚或淺薄或荒謬的，但量變引起質(zhì)變，在經(jīng)過時(shí)間的萃取和積累之后，會(huì)大放異彩。也許有一天土文化能輸出到日本美國(guó)去呢？那時(shí)候，在土里跳舞，搞得塵土飛揚(yáng)，可能也沒人會(huì)覺得很酷，但那種自在，那種放肆，那種自?shī)首詷返耐ぃ缤i崽在泥里打滾，抹把泥臉笑著露出一口白牙。
這就是你所說(shuō)的文娛稿子么？??
真心欣賞不了，喜歡看這個(gè)的是為了找自己心理優(yōu)越感的么？