電影《阿修羅》
投資7.5億元，耗時6年制作，上映三天。電影《阿修羅》預(yù)期的“30億票房”最終止步于 4900 萬。
昨天下午，電影《阿修羅》官方在微博上突然宣布，
“經(jīng)全體投資方?jīng)Q定，電影《阿修羅》將于7月15日晚間22點起撤檔停映。 ?”???
電影《阿修羅》撤檔停映公告
截至鈦媒體發(fā)稿時，《阿修羅》在豆瓣社區(qū)內(nèi)的廣告物料還未撤下，宣傳海報上，“除了視效，這部奇幻大片，還能讓你感受到更多的誠意”的宣傳語赫然在目。
比起這部奇幻題材更“奇幻”的，卻是其匆忙撤檔的尷尬。
作為7.5億巨額投資、預(yù)期30億票房的現(xiàn)代商業(yè)大片，還有“流量小生”吳磊和老戲骨劉嘉玲、梁家輝的加持，上映了才短短3天，沒有任何實質(zhì)交代就匆匆撤檔，甚至可以用“暴死”來形容，這在中國電影史上還是第一次，在全球電影史上恐怕也罕見。
因此，事件還引發(fā)了圈內(nèi)人士的錯愕。他們紛紛對鈦媒體表示，“看不懂，太突然，有點懵”，“但確實大家都在討論這件事，過去不知道這個片子的人現(xiàn)在都知道了”。
撤檔之后，投資方對媒體稱，停映原因不只是因為票房不佳，并且明確表示影片修改之后會再上映，但是具體日期并未決定。
幾乎就在《阿修羅》發(fā)布撤檔消息的同時，隔壁《我不是藥神》票房已經(jīng)突破24億。上映了11天的《藥神》在豆瓣收獲了評分 8.9，淘票票評分 9.5，貓眼評分 9.7，依舊處在高水位。
《我不是藥神》的口碑、票房雙爆，讓今年“國產(chǎn)電影保護月”暑期檔的大盤形勢開始變得微妙起來。包括《阿修羅》在內(nèi)，“藥神”已經(jīng)明里暗里逼退了四部已經(jīng)定檔影片。來看看其他三部“低調(diào)”撤檔的影片：
原定檔于7月6日的《爵跡2》宣布改檔
各種含糊其辭口徑，被業(yè)內(nèi)人士認為上述影片均是紛紛主動“讓道”藥神。那么上述影片的制片方，真的是讓道避開高峰期，還是確有苦衷？
要知道在國內(nèi)，一部影片從立項到完成再到審核通過，克服重重困難能夠順利登陸院線，就已經(jīng)算是成功的一半。
一位電影發(fā)行從業(yè)者告訴鈦媒體，“電影調(diào)整檔期本身是一件很正常的事情”。一般而言，已經(jīng)定檔的影片突然宣布撤檔，要么是官方審查沒有通過，要么就是為了避開同期上映的強敵。前者大多數(shù)會重新制作后公映、或者干脆放棄國內(nèi)院線輾轉(zhuǎn)其他途徑，顯然，今年暑期檔這一輪撤檔的影片都屬于后者。
不過，撤檔潮的同時，仍有兩部大制作電影選擇在暑期檔正面迎戰(zhàn)：一部是在7月13日上映，由姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》。首日票房1.21億，截至7月15日，票房已經(jīng)突破3億。但似乎在口碑和票房上均低于市場和觀眾對“姜文電影”的預(yù)期。
另外一部就是《阿修羅》。前有《我不是藥神》，同期還有《邪不壓正》，片方還在上個月主動釋放出“保守預(yù)期30億票房”聲音，《阿修羅》依舊咬緊牙關(guān)硬著頭皮在7月13日如期上映。
但市場的反饋顯然給了《阿修羅》當頭一棒。即便是經(jīng)過了兩周時間小范圍的點映，《阿修羅》首日票房僅收獲2511萬，排片占比15.6%。而在主動下檔之前，貓眼票房專業(yè)版僅給出的預(yù)測票房7762萬。相對宣稱的7.5億投資，可以說是血本無歸。
在觀眾口碑上，該片的評分也十分慘淡，目前豆瓣給出了3.1，貓眼6.4，淘票票7.0。
《阿修羅》在豆瓣評分3.1
不過，《阿修羅》官方似乎對平臺評分表示不服，不認為它們反應(yīng)了觀眾的真實感受，是票務(wù)平臺參與從中作梗。在電影上映當晚，官方微博就發(fā)布了一條“《阿修羅》的8.4分與4.9分，是這個行業(yè)的恥辱！》”的微博。
電影上映當天，《阿修羅》官方質(zhì)疑貓眼評分數(shù)據(jù)
攝制組以“貓眼4.9分”和“淘票票8.4分”作對比發(fā)文手撕貓眼，并表示，一部電影在兩個平臺上有差異是正常，但是如此懸殊的評分屬于“超級異?，F(xiàn)場”，并且認定這是一次有組織、有預(yù)謀的行為，并且是“史無前例的卑鄙、愚蠢又可笑的‘黑水行為’”。
但顯然，從周末的票房表現(xiàn)來看，這一次官方徒手撕票務(wù)平臺的行為并沒有獲得太多的輿論關(guān)注，甚至沒有趕上“豆瓣2.1分”的畢志飛寫信給國家電影局控訴豆瓣而帶來熱度。
更為諷刺的是，這一次投資方?jīng)Q定主動停映的行為，卻把此前毫無熱度的電影帶上了“微博熱搜”，還引發(fā)影迷們的同情——“《邪不壓正》都被摁的死死的，這種爛片也敢上？”
還有觀眾發(fā)出感嘆，類似電影因票房低而撤檔，“簡直是中國電影的希望”......
事實上，無論是全球范圍還是中國本土，以特效著稱的奇幻/玄幻/科幻題材的商業(yè)大片，大多都能在票房上能取得不錯的成績。
據(jù)美國媒體測量和分析公司 comScore 的數(shù)據(jù)，2017年的全球票房市場，排名前十位，科幻類的商業(yè)大片占據(jù)了七席，他們分別是：
《星球大戰(zhàn) 8：最后的絕地武士》（13.28億美元）、《美女與野獸》（12.63億美元）、《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》（9.4億美元），《蜘蛛俠：英雄歸來》（8.8億），《銀河護衛(wèi)隊 2》（8.6億美元），《雷神 3：諸神黃昏》（8.5億美元） ，《神奇女俠》（8.2億美元）。
2017年全球市場票房超過3億美元的電影大多以奇幻/玄幻/科幻題材為主。圖片來源：comScore.com
回到中國本土市場，令人意外的是，以上在全球票房市場大獲全勝的影片，居然沒有一部影片進入2017年票房前十。
不過，這并不妨礙在去年票房排名前十中，同類題材的也占據(jù)了超過三成——《西游伏妖篇》（16.5億元）《變形金剛 5：最后的騎士》（15.5億元）《加勒比海盜 5：死無對證》（11.8億元）《金剛：骷髏島》（11.6億元）四部玄幻或者科幻類商業(yè)大片，均在票房上大獲全勝。
而再往前看，回顧進入 21 世紀的第二個十年的票房走向，自2011年起，除了2012年的《人再囧途之泰囧》之外，占據(jù)中國票房冠軍的，往往是這類以“特效”為類型標簽的奇幻類型電影。
直到2017年，現(xiàn)實主義題材的《戰(zhàn)狼 2》（56.8億元）的出現(xiàn)， 才算打破了這一勢頭。
時間到了2018年，我們可以看到，目前占據(jù)票房排行榜首的，依舊是現(xiàn)實主義題材的影片《紅海行動》（36.5億元），《唐人街探案》（34億元）緊隨其后。而貓眼還預(yù)測《我不是藥神》可能達到37.6億，這將打破春節(jié)檔《紅海行動》的紀錄。
《阿修羅》從2012年起開始制作，這六年的時間內(nèi)，中國的電影市場發(fā)生了巨大的變化。
據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，中國電影總票房170.73億，全年新增銀幕3832塊，銀幕總數(shù)13118塊；到了2017年，全國電影總票房已經(jīng)到達559.11億元，全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達到50776塊。
這不禁讓人發(fā)出疑問：伴隨著中國電影市場的高速發(fā)展，奇幻或玄幻類電影已經(jīng)不再是票房萬能解藥？今年又會不會是現(xiàn)實主義題材在中國回潮的一年？
極客影迷社區(qū)“極客電影”的創(chuàng)始人李東東向鈦媒體分析，近兩年占據(jù)院線大銀幕的很多是“超級英雄”和“大IP重啟”這兩個類型影片。“大家雖然還會去看，但奇觀式電影讓觀眾有些審美疲勞，甚至不足以滿足當下觀眾的審美趣味了。”李東東是說。
即便是下沉市場的觀眾，也對重特效的奇幻題材審美已經(jīng)非常挑剔。
今年以來，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》《 侏羅紀世界2 》等好萊塢電影工業(yè)的巔峰之作剛上映不久，《阿修羅》再試圖以特效來取悅市場難度可想而知。
回到《阿修羅》影片設(shè)定本身，雖然是基于中國人最熟悉的宗教——佛教神話為背景，但是對于當下大部分中國觀眾而言，“阿修羅”故事的文化背景比較陌生，接受和消費起來都有門檻，雖然雇傭了好萊塢頂級的視效團隊，但觀眾們并不買賬。
玄幻小說確實擁有巨大受眾，這一點無需置疑；然而在影視化的過程中，如何找到正確的路徑，這些案例給我們提供了許多反思——東方玄幻畢竟不同于西方玄幻，在價值觀、美學乃至敘事手法上需要找到自己的創(chuàng)作體系。
而同期《我不是藥神》這類現(xiàn)實題材影片出現(xiàn)，就像吹進一陣新鮮的風，讓人耳目一新，同時因為和自己的生活關(guān)聯(lián)度更高，所以在受眾中激發(fā)了“親近感”。
“真正全民級電影一定是觸及人性、能激發(fā)大眾共鳴的，這點其實一直沒有變過。”李東東向鈦媒體表示。
總的說來，從影片類型到故事，再到檔期，都對《阿修羅》不利。當然，我們現(xiàn)在還無從判斷撤檔背后的最真實的原因。但無論是線上還是線下流量成本高企的今天，緊急撤檔導(dǎo)致的是前期巨大宣發(fā)和營銷的費用都打了水漂。雖然片方表示可能擇機再映，但如此慘烈的代價不免也讓人感嘆，及時止損，或許是明智之舉。
聲畫炫技的審美疲勞，現(xiàn)實主義題材再度回潮，隨著中國影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，中國電影觀眾也開始進化得聰明和成熟，他們越來越清楚自己想要的是什么。中國電影市場所謂的依靠大投資和流量明星的時代或許可以宣告結(jié)束。一路狂奔的中國電影產(chǎn)業(yè)也許是時候停來下好好思考如何真的去講好一個故事了。（本文首發(fā)鈦媒體，作者、采訪/李程程）
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心疼我吳磊弟弟??????
阿修羅是個什么玩意？糟踏了知名演員。
觀眾只會越來越理性
還能有這樣的操作
這都是消費觀眾