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鈦媒體注：在滿是全面屏的智能手機市場，黑莓依舊沒有放棄曾經(jīng)經(jīng)典的全鍵盤設(shè)計。昨日，黑莓最新一代旗艦機KEY2在美國首發(fā)，又在今日來到中國發(fā)布，選擇京東作為新機全球首發(fā)平臺和銷售的主戰(zhàn)場，將在6月12日正式上市開售。

這是黑莓在國內(nèi)繼去年KEY one上市之后推出的第二款全鍵盤手機，繼續(xù)延續(xù)了Key系列的風(fēng)格，依舊保留了黑莓標(biāo)志的QWERTY全鍵盤設(shè)計，兼顧了觸摸板的功能，鍵盤上半部分配備了支持觸摸的4.5英寸屏幕（第三代康寧大猩猩玻璃)。

處理器為高通驍龍660，搭配6GB RAM+64GB/128GB ROM，電池容量3500mAh，雙卡雙待，支持QC 3.0快充；拍照方面，黑莓KEY2后置雙1200萬像素攝像頭，支持人像模式和光學(xué)超級縮放，也是黑莓首款雙攝智能手機。售價方面，64GB/128GB ROM版本分別為3999元和4499元。

黑莓首席設(shè)計官Hagen fendler表示：“黑莓堅持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發(fā)展中不斷融入時代新科技。”

和KEYone不同的是，KEY2還與訊飛合作推出智能語音助手。還新增魔法鍵，搭配自定義鍵快速切換應(yīng)用，通過按鍵+任意制定按鍵可以快速開啟預(yù)設(shè)應(yīng)用。

十多年前，黑莓手機曾是業(yè)界翹楚，2006年在美國市場占有率一度曾高達(dá)48%，占據(jù)半壁江山，是美國政商界人士的必備移動設(shè)備。但后來，隨著蘋果和Andriod手機的崛起，黑莓手機的市場份額一路下滑，最終陷入停滯狀態(tài)。

時間來到2016年，黑莓與TCL合作，黑莓提供安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)的授權(quán)，由TCL通訊在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動設(shè)備。在TCL的規(guī)劃里，黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營，但是黑莓定位在高端市場，瞄準(zhǔn)企業(yè)和專業(yè)用戶。

緊接著，因為TCL通訊本身手機業(yè)務(wù)不理想，在2016年9月從港交所退市。TCL去年業(yè)績公告顯示2017年手機出貨量為4387.6萬臺，包括阿爾卡特、黑莓、TCL手機三大品牌，同比下降36.2%。

不過，TCL沒有要放棄手機業(yè)務(wù)的打算，集團(tuán)董事長李東生目前兼任TCL通訊的CEO。當(dāng)然，TCL還在去年帶著黑莓全鍵盤手機KEY one殺回國內(nèi)手機市場，京東預(yù)約不到一周時間，預(yù)約量超過了14萬，但黑莓并未透露KEY one的銷量。

如今在日益飽和的中國手機市場，前四席均被國產(chǎn)手機廠商“華米 OV”（華為、小米、OPPO、vivo）霸占?？梢哉f，如今黑莓手機賣得是情懷，注定只是一個小眾市場，很難改變主流用戶的選擇，在國內(nèi)沒有太多機會了。

然而，在黑莓看來，每個品牌的定位不同，要懂得取舍。全面屏設(shè)計的目的是讓用戶看的更大和玩兒的爽，走的娛樂化道路。相反，黑莓一直走的是商務(wù)風(fēng)，將手機作為生產(chǎn)工具，而不是玩具。

安全和高效才是黑莓的基因，是高端商務(wù)人士需要的，是黑莓手機與其他手機品牌最大的不同，因為出發(fā)點不一樣。在千機一面的時代，同質(zhì)化太嚴(yán)重，黑莓保持了自己的獨特設(shè)計。在頭部品牌集中度越來越高的競爭環(huán)境下，沒有個性的品牌是無法生存的，只有做那些大品牌做不到和不愿意做的市場，才有發(fā)展機會。

同時，黑莓不只做線上渠道，黑莓中國市場負(fù)責(zé)人印傳學(xué)在今日接受媒體采訪時表示，今年4月份還在上海開了首家黑莓星級店，星級店的首要任務(wù)不僅是銷售，而更多地承接了黑莓品牌形象展示與升級用戶體驗的作用。

今年黑莓還將在全國各大城市廣建星級店，在一二線城市幾乎每家城市都會開一家星級店，第一批大概有8家左右。

印傳學(xué)表示，黑莓未來也會考慮全面屏，到時除了全鍵盤系列，還有全面屏手機系列。黑莓將繼續(xù)主攻中高端市場，希望在未來幾年內(nèi)在全球占據(jù)至少3%—5%的高端手機市場份額。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/曹天鵬）