榮耀總裁趙明
早前炒的沸沸揚揚“嚇人”技術(shù)終于揭開了面紗。
在6月6日榮耀Play發(fā)布會現(xiàn)場，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹了嚇人技術(shù)“GPU Turbo”，其率先應(yīng)用在了榮耀全新系列榮耀play旗艦機上。榮耀總裁趙明強調(diào)，榮耀play不是游戲手機，因為榮耀每一款旗艦機都是游戲手機。
“從通用的角度來講，即使是榮耀Play酷玩版，只是設(shè)計上酷一點，這跟其它游戲手機不一樣。它一款超級正常的旗艦機，只是加入了散熱、游戲體驗等元素，但無論是拍照、還是大屏體驗都非常優(yōu)秀。”榮耀總裁趙明告訴鈦媒體。
不過GPU Turbo首先落地的就是游戲場景，在該技術(shù)加持下，榮耀Play圖形處理效率提升60%, SoC能耗降低30%，讓旗艦手機可以更持久流暢，穩(wěn)定接近滿幀運行大型游戲。據(jù)悉榮耀play在《王者榮耀》游戲中平均幀率59.6幀，《QQ飛車》游戲中平均幀率59.7幀，比iphone X高出2幀。
從某種意義上，榮耀Play打破了四五月份小廠商，在游戲手機市場小打小鬧的局面。不過必須承認的是，四五月份黑鯊、努比亞、360三家小廠商接連發(fā)布游戲手機，為寒冬下的手機行業(yè)涂抹了一絲靚麗的顏色。
我曾在《游戲手機市場戰(zhàn)火重燃，但依舊沒有護城河》提及，游戲手機市場存在與否主要看大廠商是否進入這個市場，進來了，那么游戲手機特定市場可能消失，游戲功能直接成為旗艦手機的一部分功能點。大廠商不進來，現(xiàn)有的游戲手機廠商會活的比較滋潤，滿足特定游戲玩家需求。
在游戲手機市場尚未達到預(yù)期量級時，榮耀通過另起產(chǎn)品線榮耀Play可以提前卡位游戲手機市場，占領(lǐng)用戶心智，避免年輕用戶被其它游戲手機廠商蠶食，同時保持旗艦機的產(chǎn)品調(diào)性，盡可能覆蓋最廣大的消費者。
有意思的是，小米MIX2、華為P20、諾基亞 7 Plus等廠商的旗艦機，它們無需實打?qū)嵧瞥鲂碌挠螒蚴謾C產(chǎn)品，在京東上就已經(jīng)被認定是游戲手機（符合京東游戲手機相應(yīng)的標準，即可被認定為游戲手機），享有了游戲手機的品類紅利。從這個角度來看，榮耀作為大廠針對年輕愛玩人群主動推出榮耀play手機產(chǎn)品線可以說很激進。
當然了榮耀激進策略的背后，離不開長期的技術(shù)積累，也源于前幾代產(chǎn)品與年輕用戶尤其是游戲用戶關(guān)聯(lián)頗深有關(guān)。此外2017年底榮耀公布的三年內(nèi)沖入全球前五的全球化策略，巨大的出貨量壓力也逼著榮耀加速產(chǎn)品推陳出新的節(jié)奏。
現(xiàn)在年輕人主要的休閑娛樂方式，游戲排第一是毋容置疑的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國手游平均在線時長呈遞增趨勢，日均在線超半小時的用戶占比71.5%，移動游戲市場已經(jīng)超過端游達到57%，并且仍將保持30%以上的增長。此外中國移動游戲用戶規(guī)模達到5.54億人，這部分用戶當中有將近50%的付費用戶。
更重要的是，移動游戲手機市場在《王者榮耀》、《絕地求生 刺激戰(zhàn)場》兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品的帶動下，正在搶占消費者更多的時間。
其實早在2016年中旬榮耀就與游戲圈結(jié)下了不解之緣，彼時榮耀V8成了《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL賽事指定用機。要知道當時《王者榮耀》尚未成為現(xiàn)象級游戲，官方賽事知名度更不用說了，榮耀對游戲敏感度可想而知。
差不多半年時間左右，2017年2月，榮耀全新旗艦機榮耀V9就跟當時最火的《陰陽師》達成合作，成為該款游戲的官方推薦用機。
為了保證玩家在《陰陽師》游戲中的體驗，榮耀跟網(wǎng)易進行了深度合作，除了在內(nèi)存、芯片、電池容量上適配陰陽師的需求外，其搭載的麒麟Hi-6403音頻芯片盡量保持了聲優(yōu)的音色，純凈度提升20%，保真程度提升60%，而且采用2K屏，讓百鬼夜行點擊靈敏度提升了25%，這些大幅提升了玩家的體驗。
值得注意的是，推出榮耀V9后，榮耀總裁趙明順勢還喊出了做年度最佳游戲手機的口號。雖然當時榮耀主動貼上了游戲手機的標簽，不過并沒引起多大的波瀾。
在鈦媒體編輯看來，這主要是因為2017年一季度國內(nèi)智能手機市場火熱，市場處于賣方市場，不管是游戲手機，還是二次元手機等概念，都在市場上賣得不火，因此關(guān)注度少。同樣的游戲手機概念，在2018年一季度頗受關(guān)注，跟智能手機出貨量同比下滑近20%的大環(huán)境有關(guān)，畢竟市場急需差異化的賣點，觸發(fā)消費者的換機需求。
即使榮耀不久前推出的榮耀10、V10沒有主推游戲性能，轉(zhuǎn)向AI拍照會更多一些，但AI 識別游戲場景、智能調(diào)度CPU等都是必備的安利點。也就是是說，榮耀產(chǎn)品與游戲一直緊密貼合。
參照榮耀在游戲體驗上的打磨，以及整個移動游戲市場的蓬勃發(fā)展，榮耀此番再次突出游戲功能，推出榮耀Play新產(chǎn)品線，也就情有可原。
此前，圍繞游戲手機是做旗艦機，還性價比機器，還引發(fā)了不少爭論，比如黑鯊認為游戲手機就必須采用頂級的硬件配置，而360則認為用戶需要配置全面，價格實惠的性價比游戲手機。歸根結(jié)底，小廠商們基于現(xiàn)有的安卓系統(tǒng)、Arm主導的核心芯片架構(gòu)，升級配置與手機零部件采購掛鉤，也就是價格越高，配置越高，談不上以技術(shù)創(chuàng)新彌補配置不足。
而榮耀Play升級游戲體驗上采取了一條與眾不同的路徑，核心硬件配置上并沒有太多變化，麒麟970的處理器，4+64GB的起步內(nèi)存，但其預(yù)裝了基于Android8.1的EMUI8.2系統(tǒng)，該系統(tǒng)還內(nèi)置了GPU Turbo軟硬協(xié)同的圖形處理加速技術(shù)。
此外榮耀Play 還擁有專屬的游戲體驗包括4D智能震感、3D游戲音效、游戲助手免打擾模式、專業(yè)的游戲貼膜——爽滑膜。從1999多元的售價來看也算性價比超高了。
據(jù)悉GPU Turbo借鑒了汽車領(lǐng)域渦輪增壓核心技術(shù)原理，打破了軟硬件邊界，在系統(tǒng)底層對傳統(tǒng)的圖形處理框架進行了重構(gòu)，實現(xiàn)了軟硬件協(xié)同關(guān)鍵技術(shù)突破。也就是說，榮耀通過技術(shù)創(chuàng)新，能在硬件配置一定的情況下，最大程度釋放手機的性能。
GPU Turbo在系統(tǒng)底層對傳統(tǒng)的圖形處理框架進行了重構(gòu)，實現(xiàn)了軟硬件協(xié)同，使得GPU圖形運算整體效率得到大幅提升，圖形處理效率提升60%，能夠穩(wěn)定滿幀運行大型游戲，而且SoC能耗降低30%，較其它手機游戲時間更久，體驗更流暢。
更具突破性意義的是，GPU Turbo作為通用技術(shù)框架，不依賴上層游戲應(yīng)用和游戲引擎，不需要游戲廠商對此進行版本適配。舉個例子，拿《王者榮耀》來說，單線程的榮耀Play比多線程的iPhoneX平均幀率高2幀，穩(wěn)定性是iPhoneX 的9倍，同時省電12%。
此外由于軟硬件的限制，現(xiàn)在大多數(shù)游戲的最高幀率被限制在60幀，但GPU Turbo能力不止于此，其具有額外的圖形渲染能力，GPU Turbo可以在游戲不支持HDR的情況下，通過GPU Turbo達到類似的HDR畫質(zhì)，并且可以定制各種畫面效果，如懷舊模式，銳化模式，卡通模式等。
不過游戲僅是一個開始，該技術(shù)未來可以應(yīng)用于全場景的視效體驗優(yōu)化比如AR、VR等。
榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：“目前用戶在游戲體驗有一些需求，而榮耀Play能夠最大程度滿足用戶游戲體驗，但在拍照等方面，榮耀Play也很強。”
其實在GPU Turbo技術(shù)解決的就是安卓虛擬機編譯效率低的問題，它加入手機終端后，即便在配置一般的情況下，也能發(fā)揮出強勁的性能，該功能特性類似于搭載2G、3G內(nèi)存的蘋果手機碾壓安卓廠商4G、6G大內(nèi)存手機。
這樣看來早前的安卓手機廠商拼命堆砌memory是弄錯了競爭的關(guān)鍵，升級底層操作系統(tǒng)打造軟硬協(xié)同的技術(shù)才是重點。
有意思的是，內(nèi)置GPU Turbo軟硬協(xié)同技術(shù)的EMUI8.2系統(tǒng)將會陸續(xù)推送到華為mate系列、P20系列、榮耀10系列，也就是說榮耀play并非該技術(shù)的獨占者，只是首發(fā)機型。那榮耀開辟榮耀play單獨的產(chǎn)品線，只為首發(fā)GPU Turbo技術(shù)，似乎有些牽強。
對此榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：“榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機，而1999元是當初互聯(lián)網(wǎng)手機的起點?，F(xiàn)在實際上手機廠商們已經(jīng)把這個起點給拋棄了，大都用中檔機來替代，設(shè)計上做了很多妥協(xié)，榮耀Play的定位就是想回歸1999檔位的旗艦機。”
榮耀Play
從硬件配置上來看，榮耀Play搭載的麒麟970處理器，4+64GB的起步內(nèi)存顯然是榮耀旗艦機的常規(guī)操作。值得注意的是，在攝像頭方面榮耀play的規(guī)格跟中端機榮耀7X一致，前置為1600萬像素，后置為1600萬像素+200萬像素。
價格方面，榮耀將榮耀Play定在1999元的起步價格檔位（4+64GB1999元、6+64GB 2399元、6+64GB酷玩版 2499元），其意圖再明顯不過，就是想霸占2000-2500元的價格檔位。這也回應(yīng)了早前黑鯊與360隔空論戰(zhàn)，游戲手機到底應(yīng)該是頂尖配置，還是游戲體驗出色，價格實惠的手機。榮耀通過榮耀Play旗艦機給出了自己的解決方案，即頂配版的硬軟件，極具競爭力的價格。
深究榮耀play稍顯激進的產(chǎn)品線規(guī)劃策略，其實背后還與2017年提出的三年全球前五的戰(zhàn)略目標，2020年，海外市場銷售占比要達到50%，以及國內(nèi)激烈的競爭態(tài)勢有關(guān)。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1 智能手機出貨量為1.05億臺，同比下滑6.2%，此外，2018中國手機的線下呈嚴重萎縮態(tài)勢，三四線市場一度出現(xiàn)了“關(guān)店潮”。而榮耀在2018年Q1銷量達到了1400萬臺，銷售額204.32億元，線下銷量突破771萬，同比2017年Q1的657萬，逆勢增長17%。值得注意的是，招商證券指出，2018年4月份榮耀線上市場份額線上同比下滑了4%，而OV同比增長都在90%以上。
雖然榮耀在2018年一季度智能手機整體下滑的態(tài)勢下取得了不錯的增長，但要想在國內(nèi)爭奪更多的市場份額，勢必要在產(chǎn)品線，創(chuàng)新力度更加“激進”。
在海外市場，5月24號榮耀總裁趙明就提出印度優(yōu)先的戰(zhàn)略，不同于以往只發(fā)布榮耀暢玩7A與榮耀暢玩7C等性價比的產(chǎn)品線，往后，榮耀將會在印度市場推出各個價位區(qū)間的智能終端產(chǎn)品。此次榮耀play產(chǎn)品線的推出，某種意義上意味著榮耀想去擺脫印度市場低價競爭，向產(chǎn)品技術(shù)要溢價。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1 榮耀在印度市場已經(jīng)取得了146%的增長，成功殺入印度市場前五。不過要想在印度市場更近一步，與小米、OV拼殺，榮耀得拿出戳中消費者痛點的產(chǎn)品。
此番榮耀Play的推出，也有望加強榮耀在印度市場的產(chǎn)品競爭力。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/朱濤偉）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論