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網(wǎng)易2個(gè)億投向網(wǎng)易云音樂(lè)，丁磊欲借社交撬動(dòng)這個(gè)遲來(lái)的產(chǎn)品。手段是讓用戶導(dǎo)入手機(jī)通訊錄和固有SNS關(guān)系。這種通訊和社交關(guān)系被上傳，同樣是一把雙刃劍。先扯個(gè)閑篇，近一周有兩個(gè)朋友說(shuō)有騙子獲得了他的通訊關(guān)系，借他的名義群發(fā)短信行騙，這通訊關(guān)系是被App開(kāi)發(fā)商還是運(yùn)營(yíng)商出賣的？非手機(jī)號(hào)注冊(cè)的，開(kāi)發(fā)者獲得用戶的手機(jī)通訊錄有何用？

應(yīng)用內(nèi)社交

體驗(yàn)了一下網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)現(xiàn)，雖然是基于固有的社交關(guān)系，但這是一種應(yīng)用內(nèi)社交，相當(dāng)于衍生成一種移動(dòng)垂直社交。不知去年淘寶的SNS戰(zhàn)略效果如何？其實(shí)用戶需要的生活服務(wù)，可以通過(guò)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)獲得，這一點(diǎn)微博本可以做一個(gè)社交生活服務(wù)平臺(tái)，但在PC端的探索效果一般，而且沒(méi)有成功遷移到移動(dòng)端，反而讓微信走在了前面，并且微信有這個(gè)雄心，這也符合騰訊的＂與天下為敵＂文化?；蛟S以后會(huì)出現(xiàn)微信以一當(dāng)十甚至以一敵百對(duì)陣多家互聯(lián)網(wǎng)公司的移動(dòng)應(yīng)用，包括剛剛宣布用戶破億的搜狐新聞客戶端，因?yàn)樗呀?jīng)把微信列入了對(duì)手。

信息過(guò)剩與“關(guān)鍵詞”過(guò)濾

目前這個(gè)時(shí)代，從數(shù)碼產(chǎn)品到App，再到資訊，都是過(guò)剩的，毋庸置疑。人類已經(jīng)患有了嚴(yán)重的信息恐懼癥，以至于不知道自己真正想看什么。就像手機(jī)上布滿了App但80%是僵尸應(yīng)用一樣，即使是自己在資訊類App訂閱的新聞源，到頭來(lái)不一定全看，因?yàn)樗矚g某個(gè)媒體，不代表他喜歡里面所有話題。

目前各新聞客戶端和新聞聚合類應(yīng)用基本都支持社交帳號(hào)登陸，這起初給用戶的是帳號(hào)安全和隱私被挖掘的恐懼，但我蠻支持這種第三方登陸，一方面認(rèn)為簡(jiǎn)單，一帳號(hào)多平臺(tái)使用；另一方面，我希望我的＂隱私＂被挖掘，希望應(yīng)用開(kāi)發(fā)者用算法分析我的社交行為習(xí)慣，從而提供給我更多個(gè)性化的推送服務(wù)，至于隱私被暴露多少，不取決于開(kāi)發(fā)者的挖掘能力，而取決于用戶自己在網(wǎng)絡(luò)上曬的程度和希望社交網(wǎng)絡(luò)能給自己帶來(lái)什么。

畢竟，社交網(wǎng)絡(luò)不單單是用來(lái)泡、用來(lái)吐槽的，那有種誤入歧途，而且疏遠(yuǎn)了和朋友的現(xiàn)實(shí)關(guān)系。用戶該是從社交網(wǎng)絡(luò)得到回報(bào)的時(shí)候了，而這種回報(bào)取決于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者從你的社交中分析出了什么。

社交網(wǎng)站基本都有＂關(guān)鍵詞＂這個(gè)Web應(yīng)用，曾盛極一時(shí)，但這個(gè)應(yīng)用只是被發(fā)掘，而沒(méi)有被發(fā)揚(yáng)光大。我覺(jué)得這里才是社交網(wǎng)絡(luò)真正的大數(shù)據(jù)所在。因?yàn)橛脩舻囊恍┬袨榱?xí)慣（吃、喝、住、行、用）和一些喜好（聽(tīng)、看、購(gòu) 等）基本都曬在了這里。就看你能不能發(fā)現(xiàn)他們，分析出他們的需求，然后把他們極其可能需要的信息、音樂(lè)、商品服務(wù)推送給他們。而且，這個(gè)應(yīng)用應(yīng)該能在網(wǎng)絡(luò)上被利用并商業(yè)化，但是貌似極少，而是轉(zhuǎn)到了線下商業(yè)化，在線生成T恤，轉(zhuǎn)到線下制作出售。只有幾個(gè)資訊聚合類應(yīng)用在嘗試這方面的探索。

比如我近期的微博關(guān)鍵詞如下：

圖片中“媒體”比較大，可以大致分析出我可能對(duì)新媒體、自媒體比較感興趣，那相應(yīng)話題可以推送給我；“北京”比較大，那說(shuō)明我可能比較關(guān)注北京本地新聞，那可以本地化推送；“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”比較大，那說(shuō)明我比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷話題，那相應(yīng)內(nèi)容也可以推送；“周傳雄”比較大，可能我比較喜歡他的音樂(lè)，那當(dāng)我登陸音樂(lè)類App的時(shí)候，可以推送給我他的音樂(lè)主頁(yè)，那我會(huì)很高興，而且可以分析他的音樂(lè)風(fēng)格，再相應(yīng)推送給我相似風(fēng)格的歌曲，那很爽。

路在何方？

其實(shí)我更希望新浪能把基于社交關(guān)系的這些生活服務(wù)做好，因?yàn)橛蟹e累的社交數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，這樣或許可以對(duì)抗微信和新聞客戶端，力挽在移動(dòng)端的狂瀾。當(dāng)然，寄托在新浪身上貌似遙遙無(wú)期，新浪微博倒可以考慮和相應(yīng)垂直領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者合作，向其提供社交數(shù)據(jù)服務(wù)，但最好不要做成應(yīng)用內(nèi)社交。

Linkedln收購(gòu)Pulse、谷歌收購(gòu)Wavii…國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)了巨頭收購(gòu)新聞閱讀類產(chǎn)品的狂潮，新聞閱讀類產(chǎn)品難以探索到盈利模式，被收購(gòu)或許是難逃的厄運(yùn)，也是重生的機(jī)會(huì)，因?yàn)榫揞^有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和資本。相信，國(guó)內(nèi)的收購(gòu)案例也快到來(lái)了。