最近的蘋果可謂多事之秋，在股價連續(xù)跳水后，蘋果手機市場份額在全球智能機市場增長9.4%的情況下，下滑1.2%，對于周三即將發(fā)布的第二財季財報，業(yè)界普遍認為凈利潤預(yù)計將經(jīng)歷十年來的首次同比下降，屆時蘋果股票恐難逃跳水結(jié)局。面對股價和市場份額的雙下滑，蘋果該如何挽救？
股市下滑反應(yīng)了投資者對蘋果未來缺乏信心，市場份額下滑表明蘋果產(chǎn)品的市場引力在減小，在沒有革命性創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)的情況下，蘋果可以采取以下措施提振市場信心、擴大市占率，為蘋果提供持續(xù)增長后勁。
盡早發(fā)布iPhone5S
昨天筆者在《蘋果需要的是重新認識自我，而不是新CEO》中談到了庫克對于蘋果未來道路的正確引領(lǐng)，但在大方向正確的前提下，庫克也犯下了策略性錯誤，即在全球移動設(shè)備加速更新?lián)Q代的情況下，庫克在去年10月發(fā)布了iPad4，卻讓2013年1-4月呈現(xiàn)產(chǎn)品的真空。在這段時間，三星、HTC、黑莓、索尼紛紛發(fā)布新款旗艦，搶占市場份額，而蘋果無論iPhone5還是iPad4甚至iPad mini在2013年第一季度都呈現(xiàn)需求疲軟的局面，這反映了蘋果產(chǎn)品市場引力的下降，也反應(yīng)了市場在呼喚新品。但庫克卻對競爭者的攻城略地無動于衷，對市場需求的呼喚無動于衷。錯失新品發(fā)布時機帶來的一個直接后果是，市場信心不振，加速股價下滑。
未來蘋果要改善目前的局面，首先要加快產(chǎn)品更新，在5-6月蘋果亟需發(fā)布一款重量級的新品，即iPhone5S，如果推出到7月發(fā)布8月上市，蘋果將失去兩個季度的市場反彈，贏得兩個季度的市場份額下滑和市場信心持續(xù)低迷，并給競爭對手兩個季度的成長追趕空間，這對于蘋果非常不利。如果蘋果能在5-6發(fā)布iPhone5S，它未來失去的是一個季度，在后續(xù)市場策略跟進下，未來蘋果扭轉(zhuǎn)不利局面將比較樂觀。
盡早發(fā)布廉價iPhone
鑒于iPhone5S可以預(yù)見的有限創(chuàng)新和競爭對手的追趕，蘋果即使盡早發(fā)布iPhone5S對蘋果業(yè)績和信心的提升也是短暫的，要獲得持續(xù)的增長動力，蘋果需要開辟新的戰(zhàn)場。廉價iPhone該出發(fā)了。
過去幾年蘋果在新興市場的開拓一直乏力，很大的原因是iPhone高昂價格的壓抑，4月初，蘋果在印度開展了一項促銷活動，允許用戶以任何舊手機（無論是iPhone、Android還是黑莓），抵扣7000盧比（約128美元）的現(xiàn)金購買入門款的iPhone4 8GB版本，iPhone4當周即一舉沖上印度智能手機銷量排行第一，由此可見價格對iPhone銷量的影響。一旦蘋果發(fā)布廉價iPhone將挖掘出一個巨大的潛在市場。數(shù)據(jù)顯示，2012年iOS在印度和俄羅斯的市場份額分別為1%和6%，甚至低于windows Phone，在中國市場，iPhone市場份額也遠低于三星，去年第三季度蘋果市場份額甚至低于聯(lián)想、酷派、中興、華為，被甩出前五，市場份額僅為8%，在新興市場，蘋果大有可為。
至于發(fā)布的時間，從現(xiàn)在的時間線來看，廉價iPhone與iPhone5S在6月發(fā)布是很好的選擇，如果蘋果來不及6月發(fā)布，廉價iPhone越早發(fā)布對蘋果越有利。
開拓新產(chǎn)品領(lǐng)域
蘋果要想從根本上扭轉(zhuǎn)市場信心獲得持續(xù)增長動力，最重要的是開辟新的產(chǎn)品領(lǐng)域，并通過特有的產(chǎn)品屬性征服市場，獲得未來幾年在這一領(lǐng)域作為前瞻性引領(lǐng)者的回報，經(jīng)典產(chǎn)品iPod、iPhone、iPad已在這條道路上多次踐行。未來，蘋果再次引領(lǐng)行業(yè)的可能是蘋果電視或穿戴式智能設(shè)備iWatch，但一切還取決于蘋果的產(chǎn)品本身。
快報
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破銅爛鐵本應(yīng)該值破銅爛鐵的價！Ok明白嗎？
迎合市場擁有沒有價值。外部建議若有用，世界就不會有死掉的企業(yè)了。
蘋果推廉價iPhone就是蘋果死亡的開始，看著吧。