《歌手2018》昨晚收官了。
作為一檔老牌綜藝節(jié)目，《歌手》從開(kāi)始爆火成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，到如今熱度消退、收視低迷、前途堪憂的“綜N代”，影響力大不如前已是既定事實(shí)，在一些人眼中，《歌手2018》可能會(huì)是最后一季。
無(wú)獨(dú)有偶，就在決賽之前的一周，《南方周末》官博上發(fā)布了一條重磅消息，聲稱《歌手》導(dǎo)演洪濤離職申請(qǐng)已于日前獲批，在結(jié)束完本季的所有錄制后將正式離職湖南衛(wèi)視。
這對(duì)于《歌手》來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜，也讓《歌手》的命運(yùn)變得撲朔迷離。
但是當(dāng)文娛商業(yè)觀察看到快樂(lè)購(gòu)前幾日發(fā)布的公告草案后，發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目的吸金能力仍然不容小覷，接下來(lái)，我們就一起說(shuō)說(shuō)這些年《歌手》的光輝與失落。
Jessie J奪冠，《歌手》迎來(lái)收官戰(zhàn)
終于，持續(xù)了三個(gè)月熱度的《歌手2018》在昨晚落下了帷幕。Jessie J憑借一首經(jīng)典歌曲《I Will Always Love You》奪取新一屆的歌王稱號(hào)，成為《歌手》歷史上摘得“歌王”稱號(hào)的第一位國(guó)外歌手。
Jessie J奪冠，可以說(shuō)是實(shí)至名歸。在被眾人吐槽成“車禍現(xiàn)場(chǎng)”的總決賽中，結(jié)石姐的表現(xiàn)是一如既往的穩(wěn)定。
在昨晚直播結(jié)束后，相比起冠軍是誰(shuí)，大家的注意點(diǎn)更多的是放在了直播中歌手的演唱水平上，微博熱搜里“我是歌手車禍現(xiàn)場(chǎng)”的熱度已經(jīng)到爆，用網(wǎng)友的話說(shuō)“直播就是一面照妖鏡”。
確實(shí)，在昨晚的幫幫唱環(huán)節(jié)和個(gè)人獨(dú)唱環(huán)節(jié)中都或多或少出現(xiàn)破音、走調(diào)等問(wèn)題，但對(duì)于《歌手2018》來(lái)說(shuō)，能順利收官，皆大歡喜，已經(jīng)可以松一口氣了。
步入疲軟期的《歌手》
截止到本季，《歌手》已經(jīng)開(kāi)播六年了。從前四季的《我是歌手》到后來(lái)改名的《歌手》，這檔湖南衛(wèi)視的招牌綜藝節(jié)目從默默無(wú)聞到走向巔峰，如今也開(kāi)始進(jìn)入了疲軟期。
2013年《我是歌手》第一季播出時(shí)，平均每期節(jié)目的收視率達(dá)到2.3左右，總決賽時(shí)收視率更是一度破四，成為當(dāng)年開(kāi)年最受觀眾熱議的綜藝節(jié)目，更是重新捧紅了黃綺珊等昔日樂(lè)壇遺珠。
從第二季開(kāi)始，一改第一季“大咖請(qǐng)不到，小咖不敢來(lái)”的囧局，韓磊、韓紅、孫楠、韋唯、李玟等樂(lè)壇重量級(jí)人物都紛紛參與到《我是歌手》中來(lái)。
前兩季時(shí)幾乎期期節(jié)目都能霸占好幾條熱搜，但隨著主打“音樂(lè)競(jìng)技”的《歌手》慢慢開(kāi)始打“情懷套路”牌，它的熱度也越來(lái)越淡，開(kāi)始步入疲軟期。
第三季時(shí)還有前兩季的高收視率和熱度做支撐，到了第四季，收視率下滑，話題度減少，第五季更是后期收視率跌破1。
而到了今年，《歌手2018》首發(fā)歌手陣容剛公布時(shí)，一度被外界認(rèn)為是“史上最弱陣容”，而發(fā)布會(huì)上洪濤哽咽和觀眾道歉的視頻也讓人有種這檔節(jié)目已經(jīng)廉頗老矣的感覺(jué)。
隨著前幾期節(jié)目的播出，似乎也印證了這檔老牌綜藝節(jié)目已經(jīng)失去了往日的光輝。節(jié)目播出后，也只有前兩期節(jié)目在熱搜上能看到“張韶涵高光”“張韶涵 阿刁”等消息，往后再也沒(méi)有濺起有意思的水花。
收視率方面，往季的輝煌成績(jī)已經(jīng)成為歷史，這一季的節(jié)目能破1已經(jīng)讓人很高興了，沒(méi)想到還一度跌到了0.89。
更致命的是，前幾天網(wǎng)上傳出洪濤離職的消息，洪濤并沒(méi)有直面回應(yīng)傳聞，反而更讓這檔節(jié)目加了一層霜，一時(shí)間《歌手》停播的傳言甚囂塵上。
已成吸金利器的《歌手》，恐難停播
雖然《歌手》進(jìn)入疲軟期已成事實(shí)，但它的吸金能力依然不可小覷。
根據(jù)快樂(lè)購(gòu)近期公布的公告草案可以發(fā)現(xiàn)，《歌手》的超強(qiáng)吸金能力為芒果系公司貢獻(xiàn)了絕大部分的利益和利潤(rùn)。
一、版權(quán)買賣
以往《歌手》的相關(guān)內(nèi)容線上播出平臺(tái)只有芒果TV，隨著《歌手2017》芒果TV和愛(ài)奇藝聯(lián)播，今年變成芒果TV和優(yōu)酷聯(lián)播，這就意味著在版權(quán)買賣中，快樂(lè)陽(yáng)光公司就多了一份版權(quán)收入。
根據(jù)快樂(lè)購(gòu)公告草案公布的數(shù)據(jù)，在2017年芒果系快樂(lè)陽(yáng)光公司的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中，《歌手2017》為其賺取超過(guò)3億元，這還僅僅只是視頻和音樂(lè)業(yè)務(wù)的版權(quán)費(fèi)用。
從公告中披露出來(lái)的，在2016年和2015年《我是歌手》也同樣為快樂(lè)陽(yáng)光線上視頻業(yè)務(wù)賺取2924.53萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)用。
二、節(jié)目冠名費(fèi)和廣告費(fèi)
《歌手》的天價(jià)廣告植入費(fèi)用和節(jié)目冠名費(fèi)也給湖南衛(wèi)視和快樂(lè)陽(yáng)光帶來(lái)不菲的利潤(rùn)。
從《我是歌手》第一季到現(xiàn)在，保守計(jì)算這檔節(jié)目已經(jīng)為湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了多達(dá)45億的廣告收入。
僅僅在《歌手2018》中，伊利金典的獨(dú)家冠名，這已經(jīng)是伊利金典連續(xù)第三年獨(dú)家冠名了，即使是在收視率低迷的情況下，依然看中《歌手》的高價(jià)值，這足以說(shuō)明《歌手》依舊強(qiáng)盛的吸金能力。
從《我是歌手》第一季總冠名費(fèi)1.5億，第二季冠名費(fèi)2.35億，第三季冠名費(fèi)3億，再到《歌手2017》，雖然沒(méi)有對(duì)外公布獨(dú)家冠名商費(fèi)用，但其他贊助費(fèi)已經(jīng)達(dá)到2.17億元以上。
除了獨(dú)家冠名商，今年的《歌手2018》還吸引了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、抖音APP、萬(wàn)和熱水器等多家贊助商。線上播出平臺(tái)由芒果TV獨(dú)播變成優(yōu)酷和芒果TV聯(lián)播，也為節(jié)目帶來(lái)更多的關(guān)注度和流量，最重要的是這樣一來(lái)，擴(kuò)展了多種廣告植入模式，提高軟廣的收入。
就拿VIVO來(lái)說(shuō)，在《歌手》中，湖南衛(wèi)視和芒果TV均為廣告品牌VIVO呈現(xiàn)了部分軟廣形式服務(wù)，服務(wù)總金額為3868.01萬(wàn)元，根據(jù)湖南衛(wèi)視《歌手》平均每期覆蓋人數(shù)和芒果TV上平均每期點(diǎn)擊量，芒果TV分成比例約為34.10%，因此快樂(lè)陽(yáng)光能夠取得分成金額約1319.11萬(wàn)元。
僅僅靠買賣版權(quán)和廣告冠名，《歌手》的吸金力就排在湖南衛(wèi)視所有節(jié)目的前幾名，為芒果系多家公司都帶來(lái)了高利潤(rùn)。
在這種情況下，進(jìn)入疲軟期的《歌手》雖然收視在下滑，但是作為吸金大佬，《歌手》這個(gè)超級(jí)大IP恐怕湖南衛(wèi)視也不愿意放棄，只要平臺(tái)支持、金主資金到位，繼續(xù)播出的可能性還是非常大的。
【鈦媒體作者：文娛商業(yè)觀察，文/西辰】
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