圖片來源：視覺中國
短視頻APP在春暖花開的四月，正經(jīng)歷著徹骨的寒冬。
4月3日，央視報(bào)道了短視頻平臺(tái)上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻，并點(diǎn)名今日頭條旗下火山小視頻。
4月4日，國家網(wǎng)信辦依法約談快手和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面進(jìn)行整改。
4月5日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。
4月10日，國家廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月11日，今日頭條旗下抖音暫停直播與評(píng)論功能，稱系統(tǒng)升級(jí)后將再次開通。
約談——整改——下架，這套組合拳打得各個(gè)短視頻網(wǎng)站措手不及，眼冒金星，而這背后卻是短視頻平臺(tái)愈演愈烈內(nèi)容低俗化傾向的自食惡果。曾幾何時(shí)，以記錄普通人的生活為主的短視頻占據(jù)了用戶的碎片時(shí)間，然而一些迎合非主流方向的短視頻靠著低俗、媚俗嘩寵取寵贏得了流量，這里面既有短視頻APP審核不嚴(yán)之過，更有平臺(tái)為了引流推波助瀾的蓄意放縱。
在短視頻早期野蠻生長的過程中，一方面平臺(tái)需要流量，需要DAU,于是準(zhǔn)入門檻不免有所放低，為了滿足“即傳即看”的使用體驗(yàn)最大化，審核力度也比較小，這讓一部分低俗賬號(hào)有了容身之地。
另一方面，入駐平臺(tái)的UGC和PGC運(yùn)營賬號(hào)和生產(chǎn)內(nèi)容過程中，競爭日益激烈，為了吸引眼球不擇手段，走上了色情擦邊球和惡搞等審美趣味偏低的內(nèi)容歪路。諸如快手、抖音上少女媽媽炫耀懷孕曬娃層出不窮，甚至有些女主播在直播時(shí)公然裸露和進(jìn)行色情挑逗。
再一方面，平臺(tái)為了流量，頻頻推薦這類低俗視頻。有的甚至還通過重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至鼓勵(lì)的態(tài)度，漸漸讓受眾群養(yǎng)成窺丑、評(píng)丑的惡趣味，而用戶盲目追求感官?zèng)_擊，一定程度上滋長了低俗內(nèi)容的傳播空間。短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利而無所不用。
不過也正是龐大低俗秀場的建立，幫助短視頻平臺(tái)收割了流量，快手、火山、抖音等一批短視頻APP借此先后崛起。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，快手的最新日活已經(jīng)達(dá)到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。
然而這種急功近利的短視行為也不知不覺的將短視頻網(wǎng)站帶到了低俗化的深淵，美其名曰是算法中立和機(jī)器推薦，但也掩飾不住借低俗傾向增加用戶黏性嫌疑。
正如人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論所言“眾籌時(shí)代迎來內(nèi)容爆炸，催生眼球經(jīng)濟(jì)，但是求關(guān)注不能無節(jié)操，接地氣并非無底線，一味信奉流量至上，對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容睜只眼閉只眼，平臺(tái)也是共謀，不要因?yàn)榧夹g(shù)在手，就忘了法律與倫理的邊界。”挑戰(zhàn)道德底線作繭自縛的短視頻APP們終于迎來監(jiān)管部門加大整治力度的寒冬。
事實(shí)上，短視頻的低俗化舉動(dòng)不僅停留在APP里。4月11日晚，一些從抖音上認(rèn)識(shí)的抖友，聚集40多輛車在江蘇海門市江海博物館廣場前打開車燈組成“海門”字型，并用無人機(jī)拍攝，而這一行為已經(jīng)涉嫌非法聚會(huì)。
從視頻上看，他們在組織這樣的活動(dòng)中，對(duì)道路和交通安全產(chǎn)生了一定的影響。這也證明，短視頻平臺(tái)低俗化的惡果已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)中蔓延到了真實(shí)世界，各短視頻APP亟需矯正價(jià)值觀導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)去低俗化，而想走出寒冬，探索短視頻下個(gè)春天，除了加強(qiáng)人工審核力度之外，在短視頻內(nèi)容大同小異的情況下，還是要急需打出差異組合拳：
1、急創(chuàng)一款符合當(dāng)時(shí)當(dāng)下的內(nèi)容，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)樹立一個(gè)內(nèi)容標(biāo)桿、標(biāo)準(zhǔn)。
各大短視頻APP眼下要發(fā)力最實(shí)際的突破口就是迅速做出符合當(dāng)時(shí)當(dāng)下，既有趣又不俗的高質(zhì)量作品，從而樹立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)桿榜樣，引導(dǎo)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以此為標(biāo)準(zhǔn)，貢獻(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)視頻。
2、引進(jìn)專業(yè)MCN，扼殺低俗惡俗等做號(hào)者。短視頻創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心什么？變現(xiàn)。而適逢其時(shí)引入MCN則是大勢所趨。MCN是指將平臺(tái)下不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，以平臺(tái)化的運(yùn)作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供孵化、運(yùn)營、營銷等服務(wù)，形成矩陣，MCN公司確保在平臺(tái)上持續(xù)進(jìn)行廣告投放，然后對(duì)于商業(yè)收入（內(nèi)容廣告、視頻定制、電商賣貨）進(jìn)行三方分成。
在資本的支持下，專業(yè)的MCN能夠形成健康的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)，保證持續(xù)輸入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能扼殺低俗惡俗做號(hào)者。
3、“短視頻平臺(tái)+”秉承“小大正”理念，快速融合出一些正能量又符合年輕用戶的內(nèi)容。
3月22日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。透露出廣電總局逐漸將短視頻納入主管范圍，細(xì)化管理方向的信號(hào)。4月，廣電總局會(huì)議上宣傳司司長高長力再次強(qiáng)調(diào)了“小大正”是節(jié)目必須始終遵循的重要原則。
“小大正”，就是“小成本、大情懷、正能量”，這也是所有平臺(tái)和節(jié)目要主抓的核心內(nèi)容，因此未來，“短視頻平臺(tái)+”當(dāng)務(wù)之急就是秉承“小大正”的理念，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，快速融合制作出一些正能量又符合年輕用戶的內(nèi)容。
而適逢快手、抖音、火山小視頻等遭遇重拳打擊之際，也正是短視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)重新洗牌之時(shí)。在這個(gè)檔口，誰抓住了機(jī)會(huì)，誰就能挺進(jìn)下一個(gè)短視頻的春天里。所以各個(gè)短視頻APP都蓄勢待發(fā)，不甘落后。
騰訊一方面采用霹靂手段狙擊抖音在微信朋友圈的傳播，另一方面為了吸引更多優(yōu)質(zhì)流量主，旗下微視花費(fèi)30億元的額度補(bǔ)貼，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視可見一斑。
百度也宣布，將旗下知識(shí)短視頻品牌“秒懂視頻”在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，推出首個(gè)精品知識(shí)類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟，花費(fèi)100億分成專注于扶持知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者。
監(jiān)管環(huán)境的進(jìn)一步收緊，給快手和抖音們帶來的是排除自身身體毒素的機(jī)會(huì)，也帶給其他短視頻后起直追的機(jī)會(huì)，隨著體量的增長，各短視頻公司在理念與責(zé)任上必須上升到新的維度，而只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是短視頻APP未來發(fā)展的唯一制勝法寶。寒冬并不可怕，經(jīng)此一役，短視頻沖破的是寒冬，迎來的是春天。
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