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新浪的新版“媒體版微博”的發(fā)布，毫不掩飾的借助傳統(tǒng)媒體向新媒體探索的際遇，進(jìn)而鞏固身為“互聯(lián)網(wǎng)第一門戶”的傳媒巨頭地位?！懊襟w版微博”這樣一個(gè)整合傳統(tǒng)媒體渠道的新產(chǎn)品，又將會怎樣吸引用戶的眼球？會不會成為傳統(tǒng)媒體新的內(nèi)容分發(fā)平臺呢？以下是個(gè)人的拙見，還請各位拍磚。

媒體版微博能提供給用戶的選擇

1、深閱讀、淺閱讀自由選擇

深度閱讀矩陣，內(nèi)容豐富多層次。在媒體版微博中，新浪強(qiáng)調(diào)了“淺閱讀”和“深閱讀”的重要概念。用戶可以通過關(guān)注某家傳統(tǒng)媒體的媒體版微博來獲取文章標(biāo)題和大概內(nèi)容等信息來進(jìn)行“淺閱讀”，也可以點(diǎn)擊文章進(jìn)入媒體網(wǎng)站來瀏覽文章全部內(nèi)容進(jìn)行“深閱讀”。這樣，用戶可以享受到的是定制化的快捷服務(wù)，全新的富媒體展示形態(tài)，對于傳統(tǒng)媒體而言這不得不說是一次前所未有的突破。

2、社交網(wǎng)絡(luò)中的新聞閱讀體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體依托于新版媒體微博的框架主體，基于用戶的閱讀習(xí)慣，推薦給進(jìn)入頁面的用戶希望看到的新聞。新的界面新增“文章板塊”，文章列表多樣化且圖文并茂，讓用戶有著人性化的體驗(yàn)。大范圍的社交網(wǎng)絡(luò)包容新的閱讀體驗(yàn)，不同的用戶不同的認(rèn)知有著不同的感受，也受著右側(cè)智能化推薦的影響和推動，這必將會成為傳統(tǒng)媒體想要傳給用戶的新思路。

3、打造全新新聞互動社區(qū)

與相類似的微信公眾平臺相比，升級后的媒體版微博，加強(qiáng)了媒體與用戶之間的互動。而微信則強(qiáng)調(diào)了私密的一對一新聞，加強(qiáng)了用戶與媒體之間的交流，但是欠缺的是用戶之間的互動。也就是說，在媒體版微博上，用戶可以欣賞對于新聞資訊的犀利吐槽和神回復(fù)，置身新聞之外的看客們可以分享評論，提供全新的新聞渠道，加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系溝通，延續(xù)了微博的優(yōu)勢所在。

4、用媒體的態(tài)度滿足用戶的需求

新版媒體微博幫助媒體對用戶的需求進(jìn)行了精準(zhǔn)的匹配，媒體通過自身運(yùn)營的微博掌握第一手瀏覽數(shù)據(jù)，調(diào)整運(yùn)營策略，使用戶能夠看到各自關(guān)注內(nèi)容，不同年齡不同文化不同層次的用戶能夠及時(shí)的獲取所需新聞信息，同時(shí)能接收到經(jīng)過媒體更加精心包裝撰寫的文章。與之前的微博主頁相比，用戶的留言和瀏覽量受到媒體的更大重視。

媒體版微博給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇

1、CRM背后的媒體運(yùn)營策略

專屬化、定制化的客戶服務(wù)系統(tǒng)，統(tǒng)一的消息管理讓用戶反饋更加系統(tǒng)，批量回復(fù)忽略私信、評論、轉(zhuǎn)發(fā)增加了處理消息的效率。對于媒體而言，這是一種簡單快捷的處理方式，但是如何使用還需要傳統(tǒng)媒體自己去精心運(yùn)營維護(hù)，才能長期保持用戶活躍度和關(guān)注度。流量分析讓媒體更清晰認(rèn)識到運(yùn)營問題，更高效的提高運(yùn)營策略；強(qiáng)大的粉絲數(shù)據(jù)分析讓媒體更全面的了解受眾，不同年齡文化層次的用戶有著不同的閱讀需求。如何鞏固已有受眾群，拓展?jié)撛诳蛻?，奪回不看報(bào)紙只刷微博的一代，一系列的運(yùn)營策略都需要傳統(tǒng)媒體去探索去挖掘。

?? 2、 新的內(nèi)容分發(fā)渠道下依然是“內(nèi)容為王”

新版媒體微博的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體有了新的抉擇。在幾年前，媒體對外宣講的時(shí)候會講自己有多少訂閱用戶，而在今天，還會將自己官微的粉絲數(shù)作為重要的數(shù)據(jù)對外呈現(xiàn)，未來，還會增加一個(gè)數(shù)據(jù)，官微訂閱粉絲?；谖磥硇掳婷襟w微博推出的push功能，將會催生一個(gè)新詞，訂閱粉絲，這對于媒體官微來說，是更加忠誠的用戶。新增加的push功能呢，實(shí)際上是把忠誠粉絲變成線上的訂閱用戶，而這部分用戶對于媒體來說更加有價(jià)值。而一旦媒體的官微聚集了大量的訂閱用戶，在此之前，媒體官微發(fā)布的信息有可能被海量信息所淹沒，但一旦實(shí)現(xiàn)訂閱，則意味著信息的有效到達(dá)。毫無疑問，媒體官微未來將會成為一個(gè)重要的的內(nèi)容分發(fā)平臺。

?說一千，道一萬，這次的媒體版微博升級更多的是為媒體提供的是工具，而如何真正實(shí)現(xiàn)還需要靠媒體自己來實(shí)現(xiàn)。作為新版媒體微博的參與者，個(gè)人認(rèn)為有幾個(gè)方面特別重要。一是內(nèi)容，媒體微博傳遞的終歸是信息，你的內(nèi)容如何符合你粉絲的興趣和需求，如何針對粉絲的反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，因?yàn)閮?nèi)容決定著用戶最終取消還是堅(jiān)持訂閱下去。 “內(nèi)容為王”在微博時(shí)代依然是不變的旋律。