2018年吃雞游戲熱度持續(xù)攀升，大小廠商仍然緊盯這一市場(chǎng)不斷發(fā)力。鈦媒體在最近一次復(fù)盤(pán) 2017 年吃雞手游“閃電戰(zhàn)”的文章中，詳細(xì)梳理了幾個(gè)月來(lái)“吃雞”領(lǐng)域各大廠商之間愈演愈烈的時(shí)間競(jìng)賽。
如今，吃雞大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)局也再度刷新。
目前，從各個(gè)游戲榜單到第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，網(wǎng)易旗下的《荒野行動(dòng)》憑借龐大的用戶數(shù)、超高的活躍度和火爆的網(wǎng)絡(luò)話題繼續(xù)穩(wěn)坐吃雞界的“頭把交椅”。第三方數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》在2017年12月的 iOS 月度排行榜上僅次于支付寶、微信、淘寶等生活應(yīng)用排在第4位，在游戲產(chǎn)品排名自不必說(shuō)，早將其他游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
“吃雞”零門(mén)檻 有網(wǎng)就能玩
在《荒野行動(dòng)》之前，吃雞游戲讓很多玩家望而卻步，適配性成為一大難題。
網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》一上線就打破了“吃雞必須高配置”的魔咒，網(wǎng)易自主研發(fā)的Messiah引擎，具有超強(qiáng)且獨(dú)一無(wú)二的適配優(yōu)化能力，使得無(wú)論是移動(dòng)端的千元機(jī)、還是筆記本電腦、低配置臺(tái)式機(jī)都能流暢運(yùn)行，讓玩家可以“零門(mén)檻”吃雞。
這樣一來(lái)，《荒野行動(dòng)》不僅成功吸引了已經(jīng)在圈內(nèi)的吃雞玩家，還打開(kāi)了海量新玩家的入門(mén)通道，在1個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)就過(guò)億，通過(guò)用戶的持續(xù)口碑傳播DAU也超2500萬(wàn)，這是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲?qū)嵙Φ囊淮物w躍。
同時(shí)《荒野行動(dòng)》推出的PC版也繼續(xù)保持了這一優(yōu)勢(shì)，讓玩家可以在普通家用電腦甚至普通筆記本上也能流暢吃雞。如此不僅免去了玩家升級(jí)電腦設(shè)備的花費(fèi)，讓玩家可以在工作學(xué)習(xí)之余隨時(shí)隨地吃雞，感受更為純粹便利的游戲樂(lè)趣。這樣的超強(qiáng)適配性也受到了玩家的強(qiáng)烈追捧，玩家在微博上紛紛曬出自己用“老爺機(jī)”玩《荒野行動(dòng)》的照片。
創(chuàng)新不斷、“好玩”是王道
“零門(mén)檻”讓億萬(wàn)玩家“能玩”游戲，而《荒野行動(dòng)》在內(nèi)容上的創(chuàng)新，則讓游戲變得“好玩”。
在新舊年交替之際，當(dāng)同類(lèi)游戲還在原地踏步的時(shí)候，已經(jīng)穩(wěn)坐吃雞游戲領(lǐng)軍位置的《荒野行動(dòng)》更新動(dòng)作頻繁發(fā)力。繼多人跳傘打破了組隊(duì)開(kāi)局的常規(guī)戰(zhàn)略模式之后，1月11的更新中，《荒野行動(dòng)》又在“偵察”方面迎來(lái)了重大突破，為玩家?guī)?lái)了全新道具——無(wú)人機(jī)。
無(wú)人機(jī)的加入讓《荒野行動(dòng)》的玩家視野變得更加“立體”，戰(zhàn)場(chǎng)真實(shí)感也直線上升。
《荒野行動(dòng)》的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在新道具、新時(shí)裝等方面，更體現(xiàn)在玩法變革層面。例如在本次更新中，《荒野行動(dòng)》就推出了全新的連狙槍械SVD和極具挑戰(zhàn)性的狙擊模式，讓玩家可以輕松體驗(yàn)百步穿楊的快感。
自上線以來(lái)，《荒野行動(dòng)》一直引領(lǐng)著這一品類(lèi)的潮流，載具射擊、五人排位、雙人跳傘、多人跳傘等都是改變了玩家游戲體驗(yàn)和戰(zhàn)略思路的大動(dòng)作；應(yīng)時(shí)應(yīng)景的雪天模式、圣誕玩法等也讓玩家更有代入感；國(guó)產(chǎn)自研武直-10的加入，更是為游戲帶來(lái)了一波強(qiáng)勁的正能量。
如果說(shuō)低門(mén)檻高熱度是吸引玩家入駐的原因，那么常玩常新就是促使玩家常駐的根本。 比起那些只能用廣告畫(huà)面讓玩家垂涎，用饑餓營(yíng)銷(xiāo)吊玩家胃口的“耍大牌”游戲，《荒野行動(dòng)》稱得上誠(chéng)心實(shí)意的良心之作。
打擊外掛、保障游戲公平
游戲外掛一直是讓游戲廠商頗為頭疼的事情，而作為中國(guó)游戲界的元老級(jí)廠商，網(wǎng)易在打擊外掛上有著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)。在一些熱門(mén)吃雞游戲已被外掛毀掉的情況下，網(wǎng)易對(duì)《荒野行動(dòng)》的外掛處理更是采取了絕對(duì)“零容忍”的態(tài)度。
2017年11月，也就是《荒野行動(dòng)》剛剛上線不久，網(wǎng)易就與警方聯(lián)合抓捕了多位非法外掛制作者，目前該批外掛制作者已被刑事拘留。祭出法律武器，有效震懾了大批外掛制作者，從源頭上遏制了外掛的產(chǎn)生。在反外掛機(jī)制上，《荒野行動(dòng)》也建立了7*24小時(shí)持續(xù)的監(jiān)控，和覆蓋游戲內(nèi)外的的舉報(bào)系統(tǒng)，玩家可以在游戲中實(shí)時(shí)舉報(bào)，并得到及時(shí)的反饋。
在技術(shù)層面上，《荒野行動(dòng)》的每次更新都在不斷加大反外掛的力度，從技術(shù)檢測(cè)上讓外掛使用者無(wú)處藏身。法律、技術(shù)與機(jī)制的三重配合，為《荒野行動(dòng)》打造了公平競(jìng)技的強(qiáng)大護(hù)盾，讓玩家能夠肆意享受游戲的樂(lè)趣。
口碑效應(yīng)，引爆社交網(wǎng)絡(luò)
通過(guò)優(yōu)秀的綜合品質(zhì)帶來(lái)酣暢的游戲體驗(yàn)，《荒野行動(dòng)》將大量玩家轉(zhuǎn)化成了“自來(lái)水”，在社交網(wǎng)絡(luò)上多次掀起話題熱潮。
在微博中#荒野快遞女友#的話題下，海量女玩家的現(xiàn)身讓吃雞界大為震驚，打破了游戲界對(duì)女玩家的刻板印象，話題閱讀量高達(dá)4.5億。而在#不如荒野吃個(gè)雞#的話題下，《荒野行動(dòng)》的玩家更是創(chuàng)意爆棚，截圖造梗玩得不亦樂(lè)乎，短時(shí)間內(nèi)話題閱讀量超5億，討論量近13萬(wàn)。“不如荒野吃個(gè)雞”，已經(jīng)逐步變成人們的口頭禪，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的社交話題。
《荒野行動(dòng)》在社交網(wǎng)絡(luò)的火爆表現(xiàn)，是游戲熱度節(jié)節(jié)攀升的最好證明。這樣口口相傳、氛圍歡暢的自發(fā)式傳播，不僅為《荒野行動(dòng)》創(chuàng)造了多元的粉絲文化，更吸引了眾多的新玩家。
當(dāng)新玩家也成為“自來(lái)水”后，又將開(kāi)始新一輪的循環(huán)。玩家的口碑成為了《荒野行動(dòng)》最好的品牌傳播，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，被大眾熟悉和喜愛(ài)。如今，不管玩不玩游戲，一提到吃雞，人們首先就會(huì)自然地想到《荒野行動(dòng)》。
無(wú)論是零門(mén)檻的適配要求，還是精益求精、推陳出新的游戲內(nèi)容，在《荒野行動(dòng)》身上，我們看到的是網(wǎng)易重視用戶體驗(yàn)、以用戶為本的誠(chéng)心和誠(chéng)意。也是這樣的誠(chéng)意，才能真正地吸引玩家，留住玩家，不辜負(fù)玩家對(duì)游戲的熱愛(ài)。（本文首發(fā)鈦媒體）
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一直覺(jué)得鈦媒體的文章不俗，知道我看見(jiàn)了這篇。