新零售革命席卷的線下浪潮依舊在奔涌向前，乘著這股東風(fēng)曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌煥發(fā)了第二春，在這一年此類品牌取得了不錯的成績。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌打響的線下渠道之戰(zhàn)，波及影響最大的是OV、金立等依靠線下渠道起家的智能手機(jī)廠商。誠然在三線之上的城市渠道之戰(zhàn)已然陷入鏖戰(zhàn)、膠著狀態(tài)，對于OV等廠商來說，亟待改變過去由銷售招徠消費(fèi)者的套路，進(jìn)行消費(fèi)升級的自我進(jìn)化。
好在像OPPO這樣的廠商一直在堅(jiān)持前行，12月24日OPPO在上?；春Ｂ反蠼珠_出了在全球第一家“超級旗艦店”，OPPO副總裁吳強(qiáng)在現(xiàn)場透露從去年就開始反思OPPO的品牌。過去兩年，OPPO在一線城市的市場份額和品牌影響力表現(xiàn)都不錯，2017年前三季度在北上廣深四大一線城市的市場份額均位居市場前三。他強(qiáng)調(diào)希望OPPO超級旗艦店成為品牌升級的一個起點(diǎn)。
線上OPPO也沒閑著，11月10日首發(fā)開賣的OPPO R11s，開售30分鐘即成京東、天貓、蘇寧易購2500-3000元價(jià)位段手機(jī)單品銷量第一。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的線上大本營取得這樣的成績實(shí)屬不易。
根據(jù)IDC Q1-Q3季度報(bào)告顯示OPPO在穩(wěn)居全球前五的同時(shí)保持較高增長速度。前三季度OPPO出貨量達(dá)8410萬臺，全年破億應(yīng)該沒有多大懸念。而在中國市場前三季度OPPO出貨量達(dá)6060萬臺，僅次于華為位居第二，市場份額為19.03%。值得注意的是，OPPO前三季度均取得同比增長的良好勢頭，預(yù)計(jì)2017年全年均實(shí)現(xiàn)同比增長。
放眼到整個中國智能手機(jī)市場，全年呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的2017年11月份國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)營分析報(bào)告來看，今年1月~11 月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量（4.00 億部）同比下降了9.4%。單就11月份來看，整個市場更為慘淡，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量僅為3724.5 萬部，同比下降19.2%，依照智能手機(jī)整體大盤下降趨勢的勢頭，也難指望12月份能沖量，帶動大盤。
咨詢公司Gfk進(jìn)一步指出進(jìn)入2016年下半年，中國手機(jī)市場資源快速集中，由原來的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局。頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線，高中低價(jià)位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規(guī)模受限，小品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者形成斷層，渠道難以滲透，市場活力大幅減弱，全市場壓力倍增，品牌破局需引入差異化“新”思維，破除市場禁錮。
而在“T”型格局下，OPPO逆勢增長，且增速保持穩(wěn)定，除卻在上述提及的渠道變革浪潮中積極應(yīng)對外，不得不提及OPPO堅(jiān)守的“本分”價(jià)值觀。OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“OPPO在十余年的發(fā)展過程中，始終堅(jiān)持’本分’的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持做正確的事情、把事情做正確，結(jié)果是水到渠成的。”
反映到產(chǎn)品上，近年來OPPO在產(chǎn)品研發(fā)與迭代中，始終專注于拍照、閃充、外觀這三個年輕人最關(guān)心的領(lǐng)域，以每年2款的節(jié)奏打造精品。今年，繼雙核對焦、超清畫質(zhì)、極致美顏、電動旋轉(zhuǎn)攝像頭等多項(xiàng)拍照專利技術(shù)后，OPPO還在MWC上發(fā)布了5倍無損變焦技術(shù)，并在R11上與高通聯(lián)合定制優(yōu)化了旗艦影像處理器。
有意思的是，在外觀顏值上OPPO更是布局超前。國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站顯示，早在2017年1月OPPO就已提交了一項(xiàng)屏幕外觀設(shè)計(jì)專利，沒錯就是類似蘋果的“劉海屏”。據(jù)悉除了頂部異形切割而成的“劉海”造型外，OPPO甚至還設(shè)想在屏幕內(nèi)部開孔，用以布置某些必要的傳感器。
值得一提的是，這些屏幕可能采用先進(jìn)的COF（Chip On Film）封裝技術(shù)，形態(tài)上更接近消費(fèi)者所期待的理想狀態(tài)。通過將驅(qū)動IC集成在FPC中并進(jìn)行彎折，從而大幅減少手機(jī)“下巴”的長度。
供應(yīng)鏈消息人士@草Grass草指出，三星異性全面屏的OLED面板基本被OV納入囊中，訂單量之大以至于三星只做了少數(shù)規(guī)格的產(chǎn)線，其它規(guī)格或者定制要求一概不接，簡單的說，安卓陣營中的“劉海”屏，除了OV款再無其它。在安卓陣營中，OV有望搶占“劉海”屏帶來的設(shè)計(jì)溢價(jià)紅利。
數(shù)據(jù)來源于Counterpoint
穩(wěn)扎穩(wěn)打立足國內(nèi)市場之后，國際化當(dāng)然也是OPPO發(fā)力的重點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在印度市場第三季度OPPO迎來了出貨量最大的一季度，環(huán)比增長40%，同比增長81%。由于開始在電商渠道銷售設(shè)備，其市場份額也顯著增加，據(jù)悉整個東南亞市場，OPPO憑借17.2％的占有率奪得了整體市場排名第二成績。市場統(tǒng)計(jì)公司Counterpoint 發(fā)布的2017年智能手機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，OPPO在亞洲市場以15％的市占率位居第一。
在國內(nèi)堪稱慘烈的智能手機(jī)競爭格局下，OPPO或許將從中國智能手機(jī)出貨量第一的寶座暫時(shí)退下，但這并不能否認(rèn)OPPO這一年的布局與穩(wěn)步增長的成果。不管行業(yè)在如何變化，OPPO仍然在恪守本分，堅(jiān)持自己的步調(diào)，奮力向前！
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題圖廣告，使用漢族女性和白人男性及女性在一起，有嚴(yán)重逆向種族主義傾向，怎麼審的？
營銷渠道做得好罷了，也別把自己提的太高。。哈哈哈哈。