另一方面由于微信、微博、快手、抖音等平臺的興起，注定會瓜分流量明星有限的注意力；而且相較于流量明星的“高高在上”，這些平臺豢養(yǎng)的網(wǎng)紅“電子寵物”會給用戶更大的成就感。
從2011年微博的崛起到2015年微博的第二次“復興”，“新媒體”這個概念已經(jīng)漸漸老化，而且基于微信對于“新媒體”縱深的探索（朋友圈傳播、訂閱號廣告、刷屏級H5……），新媒體的想象力和潛力似乎已經(jīng)有些“黔驢技窮”。
雖然雙微一端相對于傳統(tǒng)媒體，利用降維打擊的優(yōu)勢一度吸引了絕大部分的注意力，但一旦新媒體自身“過時”，新媒體營銷又有多大的影響力。
而且在BAT+X，BAT生態(tài)加上其他領(lǐng)域超級APP的誕生，用戶又很少在同一類別下裝幾個APP，基于這樣的原因，當下的數(shù)字營銷能夠獲取的“自由流量”實在有限。
而這些有限的“自由流量”（部分流量BAT并不會干預，但就像微信封號一樣，有些傳播像是在刀尖上起舞）還必須與同類型大量競爭對手競爭，一不小心還會被競爭低手超越。
就像因為H5而出名的數(shù)字營銷公司“W”，在作出了《我們之間就一個字》《首草先生的情書》《我們的精神角落》之后就開始了其他領(lǐng)域的探索，而這之后令人眼前一亮的H5也似乎只有寶馬的《該新聞已被BMW快速刪除》。
雖然百雀羚今年5月份的一鏡到底長圖也足夠驚艷，但是廣告主卻“休想”用同樣的“概念”博取眼球。
在微信微博風頭無兩的時候，誰也不會知道今日頭條居然能夠“一鳴驚人”。
拋開了百度傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)、以及百度對于移動端的“水土不服”，今日頭條終于趕在微信和微博激戰(zhàn)正酣的時候橫空出世。
基于興趣分發(fā)，“千人千面”的底層邏輯終于給了用戶：微博“我覺得這一條有趣”、微信“我才不管它有沒有趣”之外感興趣的選擇。
也許用戶并不關(guān)心今日頭條的算法，但是受夠了微博的無聊和微信的無畏之后，今日頭條給了大家一片資訊的“烏托邦”。
而在今日頭條令人“瞠目結(jié)舌”的快速成長之后，不僅叫醒了百度、騰訊和阿里，還帶了了一大批“追隨者”——大魚號、百家號、搜狐號、網(wǎng)易號、一點號……
今日頭條系單純只是基于用戶興趣推送內(nèi)容，這只是一個推送場景，在此之外還有一些APP生態(tài)“孜孜不倦”的“絕地求生”。
有的是基于寫作（簡書）、有的是基于文字（片刻）、有的是基于音頻（喜馬拉雅）、有的是基于短視頻（抖音）、有的是基于直播（映客）……
用戶正在主動又或者被動的被越來越多的“社群”生態(tài)劃分。
如果說百度數(shù)說是百度百科從1.0時代向2.0時代跨越的重要一步，這只是新技術(shù)的更新迭代，那么人工智能和區(qū)塊鏈的崛起將會是一片“新大陸”。
當智能手機成為人類的生存需求，數(shù)字營銷就已經(jīng)無孔不入；那么當人工智能成為手機、汽車、電器等終端的“AI”，我們的生活其實已經(jīng)無所遁形。
就像百度愚人節(jié)推出的“百度神燈”廣告，全新的應用場景和交互模式將會徹底改變用戶獲取信息的方式；而這個時候如果能“調(diào)戲”AI，或者是嵌入AR沉浸式體驗等全新的使用場景（車載語音），將會充滿想象力。
而基于區(qū)塊鏈，這個和比特幣如影隨形的概念體系，我們或許能夠超越小米的“參與感”解鎖“去中心化”的信任經(jīng)濟。
當我們把互聯(lián)網(wǎng)升級成“智聯(lián)網(wǎng)”，但我們用區(qū)塊鏈取代傳統(tǒng)的TCP / IP 協(xié)議，一片新大陸正在向我們招手。
當然，2018年的數(shù)字營銷或許遠不止以上幾點，而我們能夠預見能夠“化為己用”的甚至會更少，當流量明顯開始被360行的KOL擠兌，當新媒體營銷公司開始被名企收編、當今日頭條之后又殺出了一匹黑馬、當我們站在新技術(shù)的面前卻依舊被BAT扼住了喉管……
2018年，傳統(tǒng)的4A公司將會進一步毀減、新媒體公司也有可能趕不上時代；而這個時候內(nèi)容同樣是我們的王牌、創(chuàng)意才是唯一的變量，怎么應用新技術(shù)、新場景發(fā)現(xiàn)新大陸是一個永恒的命題？
這個時候我們就需要站在時代的“風口浪尖”，在波瀾壯闊之中興風作浪。
快報
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