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【本文正在參與鈦媒體最新一期競拍話題《后工具時代，高端品牌如何抓住年輕消費力量？》，正在熱烈討論中，如有更多不同視角，歡迎投稿來辯！】

消費世界的審美正在以驚人的速度更迭。

如今，男神女神已經悄然變成了“小哥哥小姐姐”；憑借顏值爆紅的小鮮肉一溜溜成為吸金大亨；鹿晗單條微博評論數(shù)過億創(chuàng)造了吉尼斯紀錄，TFboys一出現(xiàn)就成為各大綜藝和內容平臺的流量黑洞。更重要的是，這些顏值取勝的新 idol 們在中國商業(yè)世界的萬億品牌價值中攪弄風云。

而我們主動消費以構筑生活美好的那些產品，也不約而同的在顏值上呈現(xiàn)了某種統(tǒng)一性。

熱賣的“貓王”收音機因其外形復古酷炫廣受熱捧，iPhone X 因其全面屏齊劉海造型、超視網(wǎng)膜顯示屏賦予其獨樹一幟的顏值而一路開掛，極具運動美學的新BMW 4系轎跑車成就了行走的美學經典，數(shù)以億計的都市精英視其為尊貴身份的標簽。

離開顏值，品牌將淡然無光，這是以一切外在視覺和感官為商業(yè)盈利的顏值經濟時代，顏值在某種程度上，正在成為品牌的新生產力。

顏值即生產力，外在美成品牌原動力

顏值決定第一印象，無論是在信息閉塞的工業(yè)制造時代還是在品牌有意或者無意爆紅的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顏值永不過時，精致外觀，個性造型，文藝復古抑或時尚新潮還是工匠設計都讓人眼前一亮，留給用戶的是極好的第一印象，大紅大紫，甚至因此一勞永逸。極高的顏值是品牌的門面和招牌，甚至是品牌的第一生產力。

貓王收音機之所以廣受年輕人追捧，與其始終如一的英倫風復古設計息息相關，滿滿的都是80一代文青的回憶，雖幾經進化，但今天的貓王依然主打懷舊，情懷滿滿，永遠不變的是貓王的工匠設計：有趣、好玩、個性，獨樹一幟，因此它在我們心中永不死去。

移動互聯(lián)網(wǎng)構筑的土壤里，火爆了時尚網(wǎng)紅，街拍達人、美妝達人、時尚博主因為工于外在形象而火爆風靡，直播網(wǎng)紅也因為顏值吸粉無數(shù)，賺得盆滿缽滿。消費者大絕大多數(shù)是感官動物，外在美不只讓人賞心悅目，帶來的更是無可限量的因顏值需要滿足的生產力，由此產生一種新型的經濟，這便是顏值經濟。

實用不再是品牌的唯一標準，炫酷是年輕的新標配

一直以來，品牌的優(yōu)勢在于其所能帶來的使用價值，實用性是評判品牌價值的核心，但時代的風向變幻莫測，尤是在年輕消費者占絕對主力的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，實用性已不是他們追求的唯一標準。他們追求顏值、奢侈品，追求個性、有趣、好玩的潮流品牌。

之所以如此，皆因顏值至上，個性、新潮、炫酷的外觀成為年輕人追求品牌、打造自己品牌的標準。個性的明星周邊，萌系的二次元動漫、復古的文青懷舊風，新潮的奢侈品和高檔的轎跑成為他們的新標配，而所有這些濃縮為一個酷字，炫酷讓他們極端滿足。

縱觀當下，品牌“實用”的工具化設定成為過去式，奢華感彰顯身份、設計感彰顯品位，由此引領了顏值經濟。手機的娛樂和互動性體驗成了通訊功能之外的重要標準，汽車的車載交互體驗、設計感成為趨之若鶩，這便催生了手機界的iPhone X，音箱界的B&O，汽車界的寶馬……

自2013年首亮相，毋庸置疑成為寶馬顏值秒殺的扛把子，新BMW 4系轎跑車累計交付近50萬，之所以廣受熱捧，在于新BMW 4系轎跑車運動美學的造型，挑剔炫酷的流線型設計，極富靈活，優(yōu)雅，動感，兼具顏值和氣質，滿足了年輕人渴望自由、尋求刺激的欲望，與年輕人敢于張揚的個性精妙融合，流動型的線條和輪廓分明的側身設計相得益彰，與年輕人熱衷運動、追求活力的個性巧妙吻合。

那么顏值經濟時代，品牌該如何與年輕人接軌？

一、狠抓年輕人眼球，以顏值激發(fā)用戶消費力

炫酷的顏值決定身份和品味已為業(yè)界共識，所以奢華的配置、獨具一格的設計如何第一時間抓住年輕人的眼球，左右年輕人的視覺感官，如何以顏值激發(fā)用戶的消費力成為品牌與年輕人接軌的第一要求。

新BMW 4系轎跑車極富運動美學的設計顛覆了年輕人對美的認知，一體式LED霧燈點綴的大進風口令車前端平添創(chuàng)新的運動感；略微傾斜的車頂線條和輪廓鮮明的側翼讓車身盡顯修長；車窗無框更顯輕盈；后端LED尾燈強調了車身寬度，三位一體盡顯BMW 4系轎跑的行走的運動美學。

全彩平視顯示系統(tǒng)和全液晶數(shù)字儀表盤，清晰有序地顯示一系列駕駛相關信息，炫酷優(yōu)美，專業(yè)導航系統(tǒng)護駕導航的同時，也能通過寶馬互聯(lián)駕駛應用程序達成人車互聯(lián)，實現(xiàn)了絕佳的交互性設計，新BMW 4系轎跑車更富情感召喚的運動美學設計，吸引著富有活力、追求個性的年輕一代，也恰恰是引領時代潮流的他們讓BMW4系轎跑風靡。

iPhone X的全面屏超視網(wǎng)膜顯示屏、Face ID人臉識別、齊劉海造型設計融為一體的高顏值智能機機器人造型，同時實現(xiàn)了用戶和手機的智能性交互，以高顏值和極佳的交互性激發(fā)了用戶的強大消費力。華為Mate 10 Pro采用了2160*1080P分辨率的18:9比例全面屏，高顏值同時更加方便操作，已經成為很多中國商務精英人士的標配，GoPro具備強大拍照性能的同時，其外觀顏值抓住了年輕人萌趣的心理，一時風行。

二、瞄準年輕人內心需求，品牌內涵映射年輕人的精神追求

內在需求為真正痛點，這與喜歡張揚、放蕩不羈的年輕人的精神追求痛癢相關，主流消費群體年輕人的欲求決定了品牌的設計和定位走向，品牌內涵必須映射年輕人的精神追求，形成消費者和品牌的合二為一。叛逆張揚、放蕩不羈、趕時髦、崇尚國際化是年輕人的普遍風貌也幾乎是品牌的進化走向。

新BMW 4系轎跑車外觀設計內外兼修的靈動美感，彰顯時尚范兒，跟隨了寶馬家族設計語言的同時，全系標配M運動套裝，彰顯了極富張力的運動美學。此種運動美學盡展國際范兒的動感和優(yōu)雅，滿足了用戶內心的炫酷、高檔次的內心優(yōu)越感，這恰恰是品牌賦予消費者的精神追求。機界的iPhone X，滿足了用戶對手機這種最普遍的移動隨身設備高顏值、新交互體驗上的更高要求，貓王收音機則映射了年輕人對英倫復古風、對青春的懷舊情懷。Bang&Olufsen則映射了消費者渴望“與他人有別”的心理需求。

三、融合年輕人對未來思考和探索的品牌創(chuàng)新

年輕人勇于追求新奇特，喜歡挖掘、崇尚、追求創(chuàng)新，他們對創(chuàng)新的追求是對未來、人生、社會的思考和探索。他們追求創(chuàng)新的同時引領了時代潮流，進而推動了社會潮流的進化。年輕消費者推動的多樣化、創(chuàng)新風格的品牌將在不久的未來掀起新的流行。

新BMW 4系轎跑車在不斷升級的過程中，外觀設計更加彰顯了十足動感和優(yōu)雅氣質。內飾上，新BMW 4系家族將運動和優(yōu)雅融為一體，新增的內飾條、新升級的鋁合金輪圈的創(chuàng)新結構均滿足了不同年輕人的個性化需求。iPhone X的齊劉海設計、華為Mate10及三星Note8的全視曲面屏設計皆是預見未來的創(chuàng)新設計。

無論你內心多么老謀深算，商業(yè)價值永遠比不上一個內心老謀深算外表顏值秒殺的外貌控，這便是顏值經濟的金規(guī)鐵律。