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消費(fèi)升級這個詞一直頻繁地出現(xiàn)在我們的視野，它就像一個口號般深入人心。當(dāng)生活的主要目標(biāo)不再只是為了基本的物質(zhì)追求后，大家開始釋放更多精力來追求高品質(zhì)的生活，消費(fèi)觀念也逐步從商品消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
根據(jù)一份人口與經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國市場的消費(fèi)趨勢正在被崛起的中產(chǎn)階級催生出一場巨大的消費(fèi)升級。舒適的家庭環(huán)境讓年輕一代對金錢的概念偏弱，但是新興事物接受能力強(qiáng)，也愈加追求個性化，隨著這部分群體數(shù)量的與日俱增，消費(fèi)者對品質(zhì)的需求已經(jīng)成為市場的主要特征。
這種情況與20年前的美國市場極為相似，當(dāng)人們對于食物、空氣、水等有了更高的要求，而不是更多的數(shù)量，衣食住行的方方面面都在變化，于是在出行領(lǐng)域掀起了一股汽車普及的消費(fèi)熱潮，豪華車市場需求有著巨大的潛力。
如今的90后群體消費(fèi)的喜好及習(xí)慣已經(jīng)和以往大不相同，正是當(dāng)下像寶馬這樣的汽車品牌給了這一代人更多對于年輕和夢想的詮釋，作為寶馬旗下的BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車便擔(dān)當(dāng)著這樣的角色。
傳承寶馬經(jīng)典
BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車正式登陸中國市場時間并不是很短，其主打年輕用戶群體的情感定位，專為操控和駕馭感而生運(yùn)動屬性，堪稱寶馬的經(jīng)典之作。
雖然并不是一臺針對中國市場專門設(shè)計(jì)研發(fā)的車型，但BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車憑借著積淀已久品牌優(yōu)勢與令人驚艷的駕駛感在中國市場收獲了不少死忠粉，那種原汁原味的后驅(qū)情懷另很多朋友都非常向往。
所謂“情懷”，首先必須要有一些堅(jiān)持，如果只是一味順應(yīng)主流市場、迎合大眾，甚至有些媚俗產(chǎn)品肯定談不上情懷；其次，也不能只談個性化，它必須具備一定的硬實(shí)力。
BMW 1 系兩廂運(yùn)動轎車基于全球平臺設(shè)計(jì)和研發(fā)，傳承了BMW家族典型的設(shè)計(jì)元素，雙腎型進(jìn)氣格柵、天使眼大燈都展現(xiàn)了獨(dú)有的年輕個性化設(shè)計(jì)，炫酷而不犀利，大多數(shù)人給它的顏值打分還是很高的。BMW 1 系兩廂運(yùn)動轎體現(xiàn)了非常多寶馬品牌的傳承。
崇尚駕駛樂趣
寶馬有一句口號叫做享受駕駛樂趣，人們常說的說“坐奔馳，開寶馬”也是這個道理，寶馬的車型讓人感覺更有駕駛欲望，其路感反饋非常直接，懸架的調(diào)教也很聰明，這些特點(diǎn)都直接反饋在了BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車上面。
在科技互聯(lián)網(wǎng)圈，極客一詞非常盛行，我們經(jīng)常用它來形容在某一個領(lǐng)域極具創(chuàng)造力的人才，這群人堅(jiān)信創(chuàng)新能夠改變世界，隨之而衍生出來的的極客精神同樣備受追捧，是一種尖端技術(shù)與時尚潮流的象征，極客對這個世界的影響正在形成超越這個時代的意識形態(tài)。
BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車的設(shè)計(jì)理念可以精準(zhǔn)的濃縮為一個詞語：動感。這便是對于極客精神最好的詮釋，作為一款以運(yùn)動見長的車型，在駕駛感上面BMW 1系可謂是一直在追求極致。
稱身結(jié)構(gòu)方面，BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車采用了50:50 的車身比例，可游刃有余的應(yīng)對激烈駕駛，而在動力方面，BMW 1系的頂配車型M140i的百公里加速成績僅為4.6秒，足以秒殺大部分同級車。
很多品牌都會有意無意地標(biāo)榜運(yùn)動，這也是BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車最重要的標(biāo)簽，但是這臺車也并沒有僅僅局限于此，也就是沒有為了運(yùn)動而放棄其他方面。相反，它很“精明”地強(qiáng)化了運(yùn)動屬性的同時，也將消費(fèi)者實(shí)際看重的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性這些都處理得恰到好處。
除了傳統(tǒng)的運(yùn)動設(shè)計(jì)造型，內(nèi)飾也在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，融入了更多的科技元素。所有這些設(shè)計(jì)的目標(biāo)也非常明確：就是瞄準(zhǔn)年輕人，尤其是享受駕駛樂趣的年輕人，這也是BMW 1 系兩廂運(yùn)動轎車一直以來所堅(jiān)持的調(diào)性。而這也正好符合極客人群擁有創(chuàng)新的精神，持續(xù)追求更加卓越的解決方案。
比如在配置上，它也極盡可能地迎合年輕人，例如寶馬大名鼎鼎的iDrive操作系統(tǒng)，清晰直觀的操作理念、智能便捷的駕駛者輔助系統(tǒng)、以及豐富多彩的數(shù)字服務(wù)都算得上“與時俱進(jìn)”。
為年輕人打造的誠意之作
從設(shè)計(jì)思路來說，BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車這張運(yùn)動牌算是很用心地在打，它是寶馬瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)群體的主要產(chǎn)品，不只停留于感觀層面，該車型對于寶馬這個豪華車品牌的戰(zhàn)略意義可見一斑。
當(dāng)我們再細(xì)細(xì)研究極客精神時不難發(fā)現(xiàn)，他們會發(fā)自內(nèi)心的去熱愛，有一顆玩者之心，在完善的過程中不斷讓它變得越來越美好。而這正好與BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車的精神不謀而合，這款擁有著優(yōu)秀品牌基因、運(yùn)動造型和強(qiáng)勁動力的車型在所處的車型級別中也屬于佼佼者，并且成為這個細(xì)分領(lǐng)域中任何同類競品都無法忽視的競爭對手。
面對消費(fèi)升級的新形式和新時代，BMW 1系兩廂運(yùn)動轎車調(diào)整了曾經(jīng)的策略，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷手段，賦予了寶馬品牌和產(chǎn)品一些迎合消費(fèi)者心智化需求的形象和標(biāo)簽，這不正是消費(fèi)升級的最佳體現(xiàn)嗎？
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品牌認(rèn)同之后的工匠精神造就了極客群體