一款優(yōu)秀的游戲，產(chǎn)品本身的可玩性只是一方面，如何維持它更為長久的生命力，是每一個游戲行業(yè)的大玩家都在思考的問題。作為一款現(xiàn)象級的MOBA手游，《王者榮耀》也曾經(jīng)有過同樣的思考。
但兩年來，《王者榮耀》不僅擺脫了許多游戲必經(jīng)的衰敗周期，而且成長迅速，官方注冊用戶已達(dá)2億，成為拉動中國手游市場新一輪的增長助推器。這不僅僅是其出色的產(chǎn)品和體驗(yàn)，更重要的是開發(fā)者在保留游戲性與社交屬性的同時，將多年來在泛娛樂領(lǐng)域的積累應(yīng)用在其中，并圍繞《王者榮耀》構(gòu)建自己的價值體系與生態(tài)。
而這背后的深層原因，則來自于王者榮耀I(xiàn)P的泛娛樂化。
綜藝、傳統(tǒng)文化、二次元、同人圈，這些看似無關(guān)的元素，都成了騰訊打造《王者榮耀》IP矩陣的手段。當(dāng)一款游戲具備了自己的IP生態(tài)鏈后，自身與周邊衍生文娛生態(tài)間的互哺互助就順理成章了。
這樣以IP為中心的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合運(yùn)作，開發(fā)其品牌價值的模式，對游戲而言，延展了游戲生命周期之余還擴(kuò)大了游戲的影響力；同時在影視、動漫、綜藝等各個領(lǐng)域多點(diǎn)開花，拓寬了產(chǎn)業(yè)的上下游，維持著良好的循環(huán)和長足的生命力。
顯然，騰訊也希望締造出一個迪士尼式的IP帝國，而《王者榮耀》則是其最佳的試驗(yàn)田。
離經(jīng)叛道還是尊重傳統(tǒng)？
眾所周知，《王者榮耀》中80%以上的英雄以及故事構(gòu)架都來源于歷史著名人物的再創(chuàng)作，其中不僅有妲己、李白、雅典娜、亞瑟、孫尚香、女媧等東西方歷史神話中的人物，甚至還擁有以日系格斗游戲《侍魂》中的角色娜可露露、橘右京為代表的IP。
這種做法在降低用戶認(rèn)知成本的同時，也一直伴隨著爭議。詬病者認(rèn)為這樣雖然討巧，但將歷史、神話、甚至是經(jīng)典游戲中人物雜糅，已經(jīng)顛覆了大眾尤其是青少年對歷史人物和傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。
很多批評者僅僅關(guān)注于《王者榮耀》對英雄角色再造的行為，卻忽略了這背后開發(fā)者賦予這些角色新的文化價值與生命力。傳統(tǒng)文化能夠流傳到今天，它們本身就經(jīng)歷過很多時代的考驗(yàn)，可能只是因?yàn)闆]有找到合適的宣傳方法，或者沒有根據(jù)時代和觀眾的口味進(jìn)行改良，才被很多人遺忘在角落。
就以已經(jīng)被納入迪士尼IP帝國的漫威為例， 這家成立于1939年與DC的齊名的漫畫公司，至今推出了一大批有著全球影響力的漫畫與超級英雄。其中既有脫胎于北歐神話的雷神、奧丁、洛基，也有基于歷史大背景與西方神話創(chuàng)造出的美國隊(duì)長、X戰(zhàn)警、綠巨人等具有科幻色彩的漫畫人物。自2008年起，依托這些超級英雄光怪陸離的故事，漫威已經(jīng)生產(chǎn)出6部影片，以總計10億美元的成本換回了高達(dá)37.4億美元的全球票房，在中國也大受歡迎。
無論是迪士尼動畫電影與主題樂園，還是漫威與DC打造的超級英雄宇宙中的舊神與歷史人物……都是從西方文化中汲取養(yǎng)分，并結(jié)合時代的需要與主流人群的消費(fèi)、精神需求，在尊重傳統(tǒng)的同時挖掘IP化人物的商業(yè)價值。
而游戲，作為一種新興的娛樂方式，更是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它上手簡單，老少咸宜，傳播力強(qiáng)，既能起到激發(fā)年輕用戶對傳統(tǒng)文化興趣，讓大家了解到這些隱藏在砂礫之下的金子；而傳統(tǒng)文化與歷史對于游戲而言，更像是取之不盡用之不竭的寶庫。
其實(shí)，市場中已經(jīng)有不少國產(chǎn)游戲主動與中國的傳統(tǒng)文化聯(lián)系在一起。諸如PC時代取材于西游記的《大話西游》和《夢幻西游》，代表仙俠文化的《誅仙》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，以及如今的《劍網(wǎng)三》和《天涯明月刀》。
而《王者榮耀》同樣在進(jìn)一步挖掘游戲角色背后的文化內(nèi)涵：
- 推出“榮耀詩會”、“歷史上的TA”、《王者歷史課》等覆蓋游戲內(nèi)外的欄目內(nèi)容。
- 獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視“百心百匠”紀(jì)錄片。
- 開發(fā)與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的角色皮膚，為項(xiàng)羽和虞姬量身打造的“霸王別姬”，還有以昆曲《牡丹亭》中的杜麗娘為原型，創(chuàng)作出的“游園驚夢”甄姬皮膚。
- 在7-8月間，騰訊還正式發(fā)起“長城你造不造”計劃，結(jié)合自身業(yè)務(wù)與平臺優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技保護(hù)與傳承長城文化。《王者榮耀》當(dāng)時也在游戲中推出“長城守衛(wèi)軍”系列；游戲外在“長城你造不造”為主題的長城公益發(fā)布會上，《王者榮耀》認(rèn)捐長城近千米修復(fù)工程費(fèi)用。
- 近期，騰訊還聯(lián)合故宮成立了“故宮+騰訊”聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。《王者榮耀》此次也受邀入駐本次藝術(shù)展，以大受歡迎的甄姬昆曲皮膚作為主題布置，借助全息3D智能炫屏，詮釋“游園驚夢”皮膚的設(shè)計理念與文化內(nèi)涵，以另一種方式解讀昆曲《牡丹亭》魅力。
以《王者榮耀》為代表的騰訊系互動娛樂產(chǎn)品勢必會與傳統(tǒng)文化之間產(chǎn)生更多的交集。某種程度上，這也是游戲文化、互動娛樂文化逐漸融入大眾主流文化的一個積極信號。
泛娛樂成就《王者榮耀》的國民IP
騰訊并沒有把《王者榮耀》的影響力全部局限于游戲圈，與綜藝文化、流行文化以及鬼畜、二次元為代表的亞文化結(jié)合，讓《王者榮耀》的余波輻射到同人、漫畫、音樂、視頻欄目和周邊產(chǎn)品等泛娛樂領(lǐng)域，并強(qiáng)化《王者榮耀》“大眾娛樂產(chǎn)品”的標(biāo)簽。
在漫畫領(lǐng)域，《王者榮耀》制作了一系列叫做《王者萌萌假日》的短篇漫畫，讓《王者榮耀》英雄以Q萌版二次元形象，上演了一系列的搞笑小劇場。這些改編自官方背景設(shè)定，并且適度植入游戲梗的趣味漫畫，讓非核心玩家也能對《王者榮耀》產(chǎn)生良性感知。
受益于《王者榮耀》的用戶群體，《王者萌萌假日》作為漫畫產(chǎn)品，從一開始就獲得更多的關(guān)注。其實(shí)很早以前，暴雪游戲就在做類似的事情。比如《爐石傳說》本來是《魔獸世界》的衍生，最初的一批玩家便是《魔獸世界》玩家的轉(zhuǎn)化；但到后來，也有越來越多的人從《爐石》入坑，又對《魔獸》的文化產(chǎn)生了興趣。同樣，《王者榮耀》目的也是希望用游戲帶動漫畫，再用漫畫吸引新人，實(shí)現(xiàn)IP矩陣內(nèi)部的正向循環(huán)，達(dá)到游戲生態(tài)的理想狀態(tài)。
今年8月，《王者榮耀》推出文創(chuàng)共生重要一環(huán)——“創(chuàng)意高地”計劃，于10月底在官網(wǎng)正式上線。創(chuàng)意高地是指《王者榮耀》以自身IP為起點(diǎn)建立的面向全民的創(chuàng)意征集、展示和商業(yè)化的平臺。每一位玩家的優(yōu)秀周邊實(shí)物創(chuàng)意設(shè)計都有機(jī)會在創(chuàng)意高地中展示，人氣作品將會進(jìn)入《王者榮耀》官網(wǎng)周邊備選庫，未來有望被制作成為實(shí)物周邊、上架官方周邊商城供玩家購買，成為所有玩家所喜愛、收藏的官方周邊。
除了漫畫與前文提及的創(chuàng)意高地計劃之外，騰訊還為《王者榮耀》中的英雄打造專屬的主題歌。無論是華晨宇為魯班七號創(chuàng)作的《智商二五零》，還是李榮浩的《后羿》，這些英雄主題曲歌曲把游戲元素與現(xiàn)代音樂風(fēng)格結(jié)合在一起，加深玩家與英雄的情感羈絆之余，也受到不少非玩家的好評。
而在前不久的12月15日，《王者榮耀》的實(shí)景真人秀《王者出擊》正式登陸騰訊視頻，這部由《奔跑吧兄弟》俞杭英制作團(tuán)隊(duì)和《瑯琊榜》原班服裝團(tuán)隊(duì)、后期特效團(tuán)隊(duì)合作打造的真人秀欄目，兩天內(nèi)播放量就已突破2.5億。
定格動畫、明星COS代言、綜藝節(jié)目、英雄手辦與定制手機(jī)……騰訊耕耘多年的泛娛樂布局，為《王者榮耀》的國民IP成長增益不少。依托于騰訊的優(yōu)勢，《王者榮耀》既可以借助騰訊泛娛樂大生態(tài)賦能，實(shí)現(xiàn)平臺與IP互惠互利，也可以與外部資源合作，將現(xiàn)有的成熟IP進(jìn)行包裝和擴(kuò)展，充分挖掘它的品牌價值與優(yōu)勢。
粉絲、創(chuàng)業(yè)者與《王者榮耀》的正循環(huán)
其實(shí)，《王者榮耀》之所以能獲得今天的行業(yè)地位，相當(dāng)一部分原因來自于用戶自發(fā)的傳播。
如今，幾乎所有的社交媒體、視頻網(wǎng)站、二次元陣地都被大量《王者榮耀》UGC內(nèi)容包圍。包括，微博和lofter里各種手機(jī)壁紙、電腦桌面、四格漫畫，5sing上火爆的同人曲創(chuàng)作和翻唱，半次元APP上超過15萬的同人作品，B站的彈幕、鬼畜、手書、動畫視頻，微博微信中的各種小段子，以及無數(shù)的表情包。在如今的各大漫展，《王者榮耀》死忠粉的Cosplay作品，也在COS圈中漸漸崛起。
能夠看出，憑借著粉絲的粘性以及自發(fā)傳播，《王者榮耀》已經(jīng)形成了自己的同人文化圈。而同人圈的形成，也能反過來幫助游戲維持話題性，使它超越一般的生命周期，真正地達(dá)到長壽。日本的《東方》系列和《艦?zāi)铩废盗?，就是同人圈建設(shè)的最佳范例。在寬松的氛圍下，粉絲們不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的同人音樂、小說、游戲和Cosplay作品，在互相交流的同時，也幫助了這個IP的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在《王者榮耀》的女性群體中，有80%都是首次接觸MOBA游戲的玩家。
實(shí)際上，《王者榮耀》的IP生態(tài)鏈也衍生出巨大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)商機(jī)，呈現(xiàn)類型包括電競、游戲解說、游戲主播、游戲攻略等，內(nèi)容形態(tài)包括現(xiàn)場賽事，直播、短視頻、圖文等，而有些平臺已經(jīng)開始嶄露頭角。諸如做直播聚合平臺的撈月狗，從游戲視頻切入來包裝藝人并為騰訊提供內(nèi)容服務(wù)的上海綜皇，以及彈幕式手機(jī)游戲直播平臺觸手TV等等。這些基于《王者榮耀》IP的第三方創(chuàng)業(yè)公司，在為《王者榮耀》增添新鮮活力的同時，與同人文化圈一道，促進(jìn)了整個生態(tài)圈內(nèi)部的正向循環(huán)。
目前來看，騰訊用泛娛樂的打法為《王者榮耀》營造出的生態(tài)效益已經(jīng)顯現(xiàn)。兩年的時間，背靠騰訊文娛生態(tài)的《王者榮耀》已經(jīng)初步形成了自己的IP生態(tài)鏈，同時也從一款游戲產(chǎn)品在向大眾娛樂產(chǎn)品進(jìn)化。IP化在幫《王者榮耀》延長游戲生命周期的同時，也令其具備了成長為不區(qū)分團(tuán)體、老少咸宜、又男女不拒文化符號的潛質(zhì)。
而對于把成為“國民IP”當(dāng)做未來目標(biāo)的《王者榮耀》而言，占據(jù)千禧一代用戶心智已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有迪士尼的珠玉在前，想必在騰訊大力拓展泛娛樂版圖的大背景下，《王者榮耀》的影視劇、衍生小說，甚至是線下的主題酒店、主題公園，都存在探討與落地的可能性。
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已經(jīng)有半年沒玩了，估計也不會再考慮玩！
這游戲已經(jīng)涼了，使勁吹吧