電子競(jìng)技正在成為體育界的一顆“新星”。這顆新星經(jīng)歷了從小眾群體的萌芽到資本追逐的風(fēng)口，再到行業(yè)規(guī)范逐步形成，不久前奧委會(huì)更是將電子競(jìng)技視為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，行業(yè)人士樂(lè)觀估計(jì)，離電競(jìng)?cè)電W運(yùn)不遠(yuǎn)了。
而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的推手們野心不止這些——電競(jìng)，到底怎樣才能像籃球、足球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶？
在這其中，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽是一支不可忽視的力量。
曾經(jīng)在2017年的上海制造了萬(wàn)人空巷場(chǎng)面的KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，今年馬上就要迎來(lái)其秋季賽總決賽的年終對(duì)決，這是一年中電競(jìng)粉絲們最為期待的年終狂歡盛典。
盡管在兩賽季之隔，KPL官方賽事運(yùn)營(yíng)方騰訊也沒(méi)有沉寂。早在今年9月，就以召開(kāi)發(fā)布會(huì)的方式放出信號(hào)，盤(pán)點(diǎn)成績(jī)并對(duì)年終賽事做出前瞻；在年終決賽開(kāi)賽前一個(gè)月，更是開(kāi)啟了線上線下活動(dòng)超長(zhǎng)預(yù)熱。
12月1日，KPL官方公布了李易峰、張繼科等明星ID為秋季賽總決賽加油，創(chuàng)造了騰訊系游戲側(cè)微博最高轉(zhuǎn)發(fā)記錄，截至目前位置達(dá)到34萬(wàn)+。12月4日公布了參與總決賽的明星名單，在微博上著實(shí)掀起了不小波瀾，也讓大眾感嘆是不是誤入一場(chǎng)演唱會(huì)，據(jù)悉現(xiàn)場(chǎng)除了李易峰、歐豪領(lǐng)銜的巔峰戰(zhàn)隊(duì)PK張繼科、蘇炳添領(lǐng)銜的非凡戰(zhàn)隊(duì)上演KPL“世繼交峰”娛樂(lè)明星對(duì)抗賽外，還將有“王者”音樂(lè)人華晨宇、李榮浩、毛不易帶來(lái)精彩的表演。
從線上各項(xiàng)合作活動(dòng)帶動(dòng)大眾關(guān)注與參與到線下事件營(yíng)造競(jìng)技體育觀賽氛圍，KPL正試圖打造全民參與的新競(jìng)技體育盛典。
電競(jìng)粉絲們也用實(shí)際行動(dòng)予以回應(yīng)。
官方公布的數(shù)據(jù)顯示，12月11日，2017年KPL秋季賽總決賽售票通道開(kāi)啟，近萬(wàn)張門(mén)票在12分鐘內(nèi)售罄，同時(shí)在線搶票的人數(shù)高達(dá)600萬(wàn)人。相較于2016年第一屆KPL秋季賽總決賽，以及第二屆KPL春季賽總決賽一萬(wàn)張門(mén)票在10小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售一空的戰(zhàn)績(jī)，此次KPL秋季賽總決賽又創(chuàng)造了新紀(jì)錄。
12月中旬，以“通天塔”為主題的《57秒，讓你青銅到王者》和《下周六，約不約》兩則 H5 召集令在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播快速升溫。
當(dāng)然，KPL不只是電競(jìng)粉絲群體內(nèi)部造勢(shì)，更將其觸角延伸到了品牌調(diào)性相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)品牌的合作上，制造了聯(lián)合“打call”的良好互動(dòng)。例如，KPL在漫畫(huà)創(chuàng)作者聚集的涂手平臺(tái)上發(fā)起了“王者之路，致競(jìng)巔峰”線上畫(huà)作征集；并且同Keep合作，開(kāi)啟“王者之爭(zhēng)”跑步挑戰(zhàn)賽等，將這場(chǎng)盛大賽事的擴(kuò)大至電競(jìng)粉絲圈層之外。眼下兩個(gè)活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。
而在線下，KPL為此次總決賽的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更是做到了極致，海陸空全方位出擊，引發(fā)一波接一波的全民關(guān)注熱潮。
從12月16日起，在深圳的大本營(yíng)，“七龍珠”標(biāo)志點(diǎn)亮了七座地標(biāo)建筑，包括騰訊大廈、京基100大廈在內(nèi)，并在上面搭配王者榮耀各個(gè)段位的標(biāo)志及臺(tái)詞；在深圳后海、福田地鐵站通墻煥新裝飾；KPL秋季賽總決賽蛇口太子灣游輪母港主題觀光船，再到帶有COS表演、主題內(nèi)設(shè)的航班……
相比于喚醒既有粉絲的關(guān)注，在全民范圍“打call”并不容易。KPL官方此次為年終盛典的普及可謂玩兒出了新花樣，將KPL賽事的觀賞性、競(jìng)技性等特征通過(guò)視覺(jué)、交互藝術(shù)等方式呈現(xiàn)出來(lái)，才更能觸發(fā)非粉絲的心理共鳴。
此外，KPL的影響力日漸擴(kuò)大，離不開(kāi)其背后國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》的加持。極光數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》的用戶規(guī)模在今年5月達(dá)到了2億，DAU在暑期一度高達(dá)7110萬(wàn)；而2017 KPL春季賽相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量超26.8億，反觀2016 KPL秋季賽累計(jì)觀賽量 5.6 億，線上聲量同比呈倍數(shù)增長(zhǎng)。
《王者榮耀》在過(guò)去兩年已經(jīng)成為了公認(rèn)的全民娛樂(lè)方式，這對(duì)于KPL能連接到更廣泛意義上的非粉絲人群起到了直接的作用。
擴(kuò)大影響力邊界
那么，KPL距離讓任何體育賽事主辦方都?jí)裘乱郧蟮哪繕?biāo)——“中國(guó)版的超級(jí)碗”，還有多遠(yuǎn)？
能夠真正穿透球迷與非球迷之間圈層隔閡的頂尖職業(yè)聯(lián)賽，非美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽——“超級(jí)碗”莫屬。
“超級(jí)碗”之所以能名副其實(shí)成為最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，正是因其兼具競(jìng)技性與觀賞性，從而將其影響力邊界無(wú)限的擴(kuò)大。拿今年年初在休斯頓舉辦的第51屆超級(jí)碗為例，不僅僅球星讓觀眾為之癲狂，在中場(chǎng)秀中Lady Gaga令人驚艷的表演，更是讓非球迷人群也為之歡呼，并在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。
在保證賽事專(zhuān)業(yè)性和競(jìng)技性之外，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽也在通過(guò)賽制改革上和傳播機(jī)制上探索其賽事觀賞性。
經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的探索，KPL在地域化構(gòu)想方面已經(jīng)做出了規(guī)劃，今年9月，官方宣布，2018年KPL春季賽將正式啟動(dòng)“雙城主客場(chǎng)制”。其對(duì)于擴(kuò)大影響力是有重要意義的。
雙城主客場(chǎng)制，實(shí)現(xiàn)了賽事的地域性特征，與傳統(tǒng)的籃球、足球等經(jīng)典體育項(xiàng)目更為接近；同時(shí)，也讓每一場(chǎng)賽事的主客場(chǎng)城市大眾有所期待。在今年9月KPL秋季賽發(fā)布會(huì)上宣布，2018年KPL第二主場(chǎng)放在成都這一城市，不僅僅是由于《王者榮耀》在游戲本身的角色、文化觀設(shè)置上都和古蜀文化有緊密聯(lián)系；另一層面，也是希望能夠借助城市對(duì)于大眾本身在文化上的影響和滲透。
在今年的KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的決賽發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》KPL聯(lián)盟主席張易加先生曾向媒體詳細(xì)闡述了KPL一定要做地域化的背后邏輯。
“首先我們考慮的是線下的觀眾和粉絲，通過(guò)地域化可以給粉絲提供更便利的條件到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的效果一定優(yōu)于線上觀看；第二，對(duì)于俱樂(lè)部來(lái)講，地域化可以帶來(lái)更多的粉絲運(yùn)營(yíng)的空間，可以培養(yǎng)很多屬地的粉絲，同時(shí)也有更多開(kāi)展商業(yè)合作的機(jī)會(huì)；第三，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以更好地將教育、地產(chǎn)、贊助商的社會(huì)資源更好地串聯(lián)起來(lái)，發(fā)揮協(xié)同的效應(yīng)，讓電競(jìng)真正發(fā)揮更大的社會(huì)影響力。”
KPL如果能夠更有節(jié)奏的完成“地域化”，在第二主場(chǎng)設(shè)置上做出合理安排，必然能更接近其在全國(guó)范圍“全面開(kāi)花”的目標(biāo)，通過(guò)城市間的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)更廣泛受眾的情感共鳴。
此外，在一年之中密集的賽程也讓KPL作為一個(gè)賽事品牌持續(xù)發(fā)出聲量；此外，通過(guò)賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級(jí)，也極大提升了賽事的觀賞性。
據(jù)鈦媒體了解，在2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽中，共用到了15個(gè)機(jī)位，承辦方VSPN還專(zhuān)門(mén)打造了國(guó)內(nèi)第一輛電競(jìng)專(zhuān)用的12訊道4K轉(zhuǎn)播車(chē)用于KPL的制作，相應(yīng)的軟硬件配備和團(tuán)隊(duì)規(guī)模都媲美衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)大型節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)——轉(zhuǎn)播能力的提高，可以讓線上觀看比賽的觀眾和到場(chǎng)的觀眾體驗(yàn)到原汁原味的電競(jìng)比賽，和競(jìng)技體育魅力。
KPL的野心與現(xiàn)實(shí)
超級(jí)碗被大眾所津津樂(lè)道除卻運(yùn)動(dòng)本身的競(jìng)技性外，離不開(kāi)Lady Gaga這種自帶流量的明星。KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽也在通過(guò)大眾明星、公眾人物的參與，來(lái)破除電競(jìng)粉絲與非電競(jìng)粉絲之間的圈層壁壘。
為年終決賽而請(qǐng)到的李易峰、歐豪領(lǐng)銜的巔峰戰(zhàn)隊(duì)PK張繼科蘇炳添領(lǐng)銜的非凡戰(zhàn)隊(duì)，而在中場(chǎng)表演環(huán)節(jié)則會(huì)有華晨宇、李榮浩、毛不易三位歌手，就是希望能帶動(dòng)明星粉絲入局KPL秋季賽狂歡派對(duì)。
上述7位男性偶像微博粉絲總共近9000萬(wàn)輻射面，實(shí)現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播；同時(shí)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，電競(jìng)粉絲們?cè)谀杲K總決賽對(duì)決前就已被動(dòng)員起來(lái)，主動(dòng)承擔(dān)起了傳播者的角色，這對(duì)KPL秋季賽總決賽滲透至朋友圈熟人人際圈層，以及大眾傳播上陌生關(guān)系鏈上都大有裨益。
毋庸置疑，“超級(jí)碗”的賽事主辦方不管是在版權(quán)廣告、還是賽事門(mén)票上都賺得盆滿缽滿，這都是KPL想要達(dá)到的效果。
而論及在中國(guó)的影響力，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽正在享受產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的紅利。中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正處于上行通道，產(chǎn)業(yè)鏈上下游多種職業(yè)涌現(xiàn)，鈦媒體也通過(guò)多次采訪了解到，電競(jìng)教育甚至走進(jìn)了大學(xué)課堂。
隨著國(guó)內(nèi)KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的穩(wěn)扎穩(wěn)打，不管是職業(yè)賽事體系的打造還是主客場(chǎng)制度的落地，都將進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。然而，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的野心不止于此。
真正能讓電競(jìng)賽事項(xiàng)目像籃球、足球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一樣深入到大眾階層，像美國(guó)的“超級(jí)碗”一樣，從興趣分眾的熱潮上升到大眾文化層面，構(gòu)筑主流的泛娛樂(lè)生態(tài)，才是KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的終極使命。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
1、一直覺(jué)得電子競(jìng)技的一大硬傷是觀賞性不夠（還有很多其他硬傷，比如不同游戲的受眾各不相同，延續(xù)性幾乎沒(méi)有；又或者是各個(gè)游戲的畫(huà)面、規(guī)則各不相同等暫不討論）。 2、它不同于體育運(yùn)動(dòng)：譬如足球，作為觀眾我不需要是一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)者，我也能觀賞到足球之美；而在電子競(jìng)技上，需要你本身是一名“游戲水準(zhǔn)”很高的玩家，才能很好的欣賞到比賽中的美學(xué)。其背后的原因，個(gè)人認(rèn)為主要是a、單位角色更小，細(xì)小/細(xì)節(jié)操作的可識(shí)別性差，b、游戲動(dòng)畫(huà)相較于現(xiàn)實(shí)體育運(yùn)動(dòng)在視覺(jué)上更混亂，c、大量游戲?qū)⑹鼙姺指睿靠钣螒蚨加凶约邯?dú)特的打法和戰(zhàn)術(shù)，導(dǎo)致跨游戲觀看競(jìng)技的可能性不存在（比如我是LOL玩家，我看dota比賽就看不懂）。其中c點(diǎn)我認(rèn)為是關(guān)鍵。一個(gè)很好的例子是，我和朋友們打LOL，但我們幾乎不看LOL比賽，更不會(huì)去看DOTA比賽（看不懂），至于守望先鋒，星際2等游戲，它們比賽的新聞我們都懶得點(diǎn)開(kāi)。 3、所以說(shuō)，“賽事組織”的能力和投入固然很重要，但我認(rèn)為，阻礙電競(jìng)發(fā)展的，始終是“游戲”本身的問(wèn)題。換句話說(shuō)，就是規(guī)則始終未能保持的問(wèn)題。不停的游戲迭代，導(dǎo)致了每一次新游戲的規(guī)則不盡相同，技戰(zhàn)術(shù)不盡相同，欣賞起來(lái)難度很大。星際爭(zhēng)霸1的老粉們，現(xiàn)在還有幾個(gè)看電競(jìng)比賽的？魔獸世界的玩家，有幾個(gè)還是網(wǎng)游的玩家？就好比一塊每三年就會(huì)大翻新的土壤，上面又怎么可能生存著一株超過(guò)10年以上的植物？沒(méi)有足夠的生存周期，樹(shù)又如何枝繁葉茂（技戰(zhàn)術(shù)的豐富），又如何生根發(fā)芽（粉絲基礎(chǔ)），又如何開(kāi)花結(jié)果（欣賞價(jià)值）呢？ 4、“你都不知道人家有多努力。”雖然去要求一家互聯(lián)網(wǎng)公司去解決這個(gè)大命題，的確有些強(qiáng)人所難。但針對(duì)騰訊，我也只能說(shuō)“雖然你很努力，但的確沒(méi)有努力到點(diǎn)子上。”
有時(shí)候，一些粉絲們不得不無(wú)奈的承認(rèn)。當(dāng)自己還在熟悉某游戲的規(guī)則/打法，想要入門(mén)時(shí)，這游戲已經(jīng)過(guò)氣了。