視頻博主依靠在Youtube上傳視頻賺錢并不是秘密，福布斯雜志近日公布的一份榜單《2017年收入最高的Youtube明星》讓大家驚訝的原因是，6歲男童Ryan開箱玩具視頻的年收入達到了1100萬美元（約7285萬人民幣）。Ryan ToysReview在美國的流行有偶然性與必然性，以下為分析，以及部分Youtube不不廣為人知的數(shù)字。
6歲Ryan點擊最高的視頻至少為其家庭帶來100萬美元收入，明年他的收入可能更高
1.Ryan的姓和住址是嚴格保密的，他的母親從學校辭職專門打理他的視頻。Ryan第一個玩玩具的視頻上傳于2015年3月，Ryan只是打開樂高的盒子開始玩，并沒有發(fā)表意見進行評論。
2.他和他的家人堅持上傳視頻四個月后，流量開始激增，當時的代表視頻是100 cars toys GIANT EGG SURPRISE OPENING Disney Pixar Lightning McQueen kids video。小男孩喜歡汽車，迪斯尼的閃電麥昆也是Ryan最喜歡的玩具之一。
3.Ryan ToysReview頻道在2016年1月達到100萬訂閱用戶，一年后達到500萬用戶，福布斯雜志報道發(fā)布時已經(jīng)突破1000萬訂閱用戶?？碦yan視頻的有小孩子和大人，訂閱行為肯定是成人主導的，有家長評論說自己孩子每天看Ryan的視頻幾個小時，感覺Ryan就像身邊的朋友一樣。
4.Ryan ToysReview頻道點擊最高的視頻是HUGE EGGS SURPRISE TOYS CHALLENGE Inflatable water slide Disney Cars Toys Paw Patrol Spiderman，發(fā)布于2016年4月13日，點擊已經(jīng)突破10億次。
Youtube視頻博主收入主要來源于廣告點擊分成與廣告商贊助，平均每1000次瀏覽的收入介于0.5美元到2美元之間，浮動的原因在于點擊用戶的分布地域和廣告類型。就按平均CPM為1美元，這個視頻保守為Ryan頻道帶來100萬美元的收入。
5.福布斯雜志的榜單顯示，全球10個收入最高的YouTube明星在2016年6月1日到2017年6月1日期間合計賺了1.27億美元，比去年的前十名增長80%。收入最高的是游戲視頻博主Daniel Middleton，26歲的Daniel Middleton年收入預估為1650萬美元。
Ryan并列第八，并且最年輕。這個榜單上80%是男人，與國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅是女主播不同。詳細收入和具體視頻博主的分類可見businessinsider的報道（http://www.businessinsider.com/highest-paid-youtube-stars-2017-12/）
玩具廠商和廣告商也承認Ryan具有真正的影響力，當一個視頻點擊超過1000萬而Ryan表示喜歡這個玩具，對零售的影響是顯而易見的。Ryan的父母表示他們自己掏錢購買了Ryan的所有玩具，并且在拍攝視頻后捐贈給了慈善機構(gòu)。
即使Ryan的視頻沒有被玩具品牌冠名，不過在視頻播放時有廣告鏈接，以及視頻文字描述處也有許多鏈接，這樣也會產(chǎn)生收益。隨著Ryan頻道的訂閱用戶快速增加，TubeFilter鑒定Ryan ToysReview頻道連續(xù)40周排名Youtube觀看人數(shù)最多的頻道，很顯然在2017年6月到2018年6月的統(tǒng)計區(qū)間，Ryan家庭的收入會超過過去一年的1100萬美元。
Ryan ToysReview頻道在美國的走紅有其必然和偶然
1.美國有數(shù)量巨大的居家媽媽群體，當然家里做購買決定的也是她們，對于拿不準的新產(chǎn)品，如果有可信賴的評測和參考，自然能節(jié)省無數(shù)時間。有需求就有市場，在PC時代就有不少媽媽博主，撰寫對于家居用品、兒童玩具等的評價獲得很高的關(guān)注，媽媽博客甚至可以影響到大片的票房，帶孩子看電影是美國常見的家庭活動，媽媽博主認定的適合全家觀賞的電影，票房往往會很高。
隨著各種網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻評測也自然產(chǎn)生，開箱評測就是Youtube上很大的一個流派，被打開把玩的不僅僅是玩具，也包括從蘋果iPhone、香奈兒或者LV產(chǎn)品到廚房用品。
2.以玩具反斗城Toys"R"Us為代表的兒童玩具店，琳瑯滿目陳列著大量的包裝精美的玩具，生日禮物或者圣誕禮物總要給孩子購買新玩具，但如果孩子僅僅玩一下下就放到一邊或者不喜歡，自然會覺得遺憾。
但大人設(shè)計和評測玩具可能不一定完全適合兒童的腦回路，比如日益流行的STEM玩具，有些就連大人都覺得不好玩，更別對小孩子了——STEM指Science, Technology, Engineering and Math，即科學技術(shù)工程和數(shù)學的縮寫，，類似于學好數(shù)理化走遍天下不怕的中國俗語，在美國STEM專業(yè)的學生比較好找工作，所以推而廣之，從小玩STEM玩具培養(yǎng)相關(guān)的興趣。
3.在Ryan頻道之前，也有類似的頻道，如EvanTubeHD和Hulyan Maya，但為何沒有取得Ryan頻道這樣的訂閱和收入呢？
Ryan在每個視頻展現(xiàn)了一種正常兒童的反應(yīng)，興致勃勃地玩玩具，沒有說教沒有不好的笑話，其他兒童和家長對笑意盈盈的他不會有任何提防，他像擁有一個小孩夢想工作的同齡人，一天又一天打開玩具盒子并與其他人一起玩，
對于觀看Ryan視頻的小朋友來說，可愛的Ryan具有親和力，不僅僅是喜歡玩具的同好，也是隔著屏幕的小伙伴，許多孩子每天觀看他的視頻幾小時，甚至有人模仿他也開始發(fā)布自己開箱玩具的視頻。
在Ryan頻道30個點擊量最高的視頻中，大多數(shù)的標題中含有SURPRISE的字樣，雖然也有標題黨，不過很多時候展現(xiàn)的是孩子對收到新玩具的驚喜。沒有表演，沒有分析或與其他玩具的對比，Ryan玩玩具就是具有一種難以抗拒的魅力。
Ryan具有親和的魅力和可愛小孩的特質(zhì)，所以被小朋友和家長們喜歡，在短短兩年多的時間內(nèi)成為網(wǎng)紅，隨著他長大，會有更多玩具，而伴隨他長大的無數(shù)小伙伴，又會信賴他其他的推薦，就是不知道屆時他會不會喜歡許多私人時間被曝光的生活。
一些有關(guān)于Youtube的數(shù)據(jù)
在Ryan和其他9個收入最高的視頻博主背后的Youtube，在去年的收入據(jù)估算超過100億美元，并且會保持高速增長，在2020年達到274億美元，這相當于Facebook2016年全年營收，所以谷歌當年收購Youtube被認為是科技史上最成功的收購交易之一。2007年以來，Youtube向視頻版權(quán)擁有者支付了12.5億美元。
谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示Youtube擁有15億月活躍用戶，平均每天觀看Youtube視頻內(nèi)容的時長為1個小時。用戶每分鐘上傳300個小時的視頻，每天有50億個視頻被觀看。
收入最高的十個視頻博主在2015年的收入是5450萬美元，2017年就漲到了1.27億美元；2015年的第十名（其實三個人并列第八）博主的收入是250萬美元，2017年第十名就是1050萬美元了。與中國視頻網(wǎng)站一樣，這些用戶會被時下流行的東西吸引，所以頭部的視頻博主的收入會隨著Youtube營收增加而增加。
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