社交傳播和碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，當(dāng)賽事集錦、選手采訪、粉絲互動(dòng)等都轉(zhuǎn)移到了社交媒體平臺(tái)，過去被爭(zhēng)搶的頂級(jí)賽事IP不再那么熠熠閃光。傳統(tǒng)體育媒體的流量變現(xiàn)之路不再暢通無(wú)阻，面臨著轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。
相比在頂級(jí)賽事IP上不斷加碼的其他體育媒體，新浪體育走了一條自我IP養(yǎng)成的路徑，孵化出土生土長(zhǎng)的體育賽事IP，跳出了傳統(tǒng)體育門戶“重金砸內(nèi)容”的老路，同時(shí)也完成了從媒體到產(chǎn)業(yè)公司的轉(zhuǎn)型。
在2017鈦媒體T-EDGE年度國(guó)際盛典上，新浪體育副總經(jīng)理、總編輯詹笙透露，新浪體育自孵化、合作的IP賽事已經(jīng)自成體系，從全民性的籃球、足球聯(lián)賽，到高端、小眾的馬術(shù)、擊劍，基于自身強(qiáng)大的媒體屬性和微博的立體傳播，新浪體育的自主IP在所在領(lǐng)域都形成了巨大影響力。
通過與一系列知名藝人的合作以及微博平臺(tái)強(qiáng)有力的支持，新浪體育也實(shí)現(xiàn)了“體育娛樂化”的跨界，讓體育賽事的受眾不再僅限于體育迷群體，而是俘獲更多的年輕人。
以下是詹笙在2017鈦媒體T-EDGE年度國(guó)際盛典上的演講，經(jīng)鈦媒體整理：
大家下午好！很高興能夠跟大家分享新浪體育在過去三年里，如何從一個(gè)門戶網(wǎng)站的體育頻道逐漸轉(zhuǎn)型成一個(gè)平臺(tái)型的體育產(chǎn)業(yè)公司，打造IP賽事在我們的轉(zhuǎn)型過程中起到了至關(guān)重要的作用。
我們都認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)化始于國(guó)務(wù)院的46號(hào)文件，文件的出臺(tái)標(biāo)志著體育向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，在這個(gè)過程中，新浪體育也做了很多的思考。
21世紀(jì)前十年，新浪體育基本上囊括了中國(guó)所有的體育版權(quán)，但隨著2015年版權(quán)價(jià)格以幾十甚至上百倍的幅度增長(zhǎng)后，現(xiàn)在的頭部體育版權(quán)基本上被一兩家資金更雄厚或是更有消化能力的平臺(tái)所占據(jù)。
隨著版權(quán)的流失，新浪體育傳統(tǒng)的內(nèi)容變現(xiàn)、流量變現(xiàn)模式也遭遇到了更大的挑戰(zhàn)。在流量變現(xiàn)逐漸遇到瓶頸的時(shí)候，我們的出路在哪里？這也是我們?cè)谶^去三年中一直在思考的一件事情。
在做轉(zhuǎn)型的同時(shí)，我們依然要強(qiáng)化的是新浪體育固有的高流量、高用戶的平臺(tái)流量屬性。
大家可以看一組數(shù)字，首先我們從傳統(tǒng)的門戶用戶、門戶流量往全平臺(tái)、全網(wǎng)的用戶流量去獲取。新浪體育的微博矩陣擁有超過2億粉絲，45億的日均閱讀量，同時(shí)新浪體育每天的視頻播放量也達(dá)到了4000萬(wàn)。
我們一直在強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)的整體影響力，不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也邁向了電視平臺(tái)。新浪體育和五星體育在上個(gè)月剛剛結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，隨后還會(huì)和其他地方體育平道形成臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的體育媒體聯(lián)盟。
基于強(qiáng)大的媒體影響力，我們開始孵化自己的賽事。
2015年新浪體育依然是新浪網(wǎng)下面門戶的一個(gè)體育頻道，2016年我們成為了獨(dú)立的新浪體育公司，2017年我們橫跨門戶和微博兩大流量平臺(tái)，2018年我們會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上繼續(xù)深耕。
同時(shí)伴隨著新浪體育轉(zhuǎn)型，我們手里的賽事IP也在逐漸成長(zhǎng)。2015年我們創(chuàng)辦了第一屆3X3黃金聯(lián)賽，去年又增加了5X5足金聯(lián)賽，在此基礎(chǔ)上，今年我們多了高山滑雪聯(lián)賽以及青少年冰球聯(lián)賽，到2018年我們賽事IP將會(huì)觸及到更多的一些領(lǐng)域，包括花滑、攀巖、擊劍。
新浪體育的自主賽事IP布局，基本上分成三種：
1、規(guī)模效益模式：我們會(huì)聚焦在有規(guī)模效應(yīng)的IP賽事上，如籃球、足球擁有廣大群眾基礎(chǔ)的賽事。
2、平臺(tái)價(jià)值鏈模式：能夠體現(xiàn)新浪體育平臺(tái)價(jià)值，如冰球聯(lián)賽、滑冰聯(lián)賽。
3、高端小眾賽事培養(yǎng)：我們會(huì)聚焦在更高端的、小眾的賽事上，如馬術(shù)、擊劍、攀巖。
我們選擇賽事通常有三個(gè)維度來(lái)考量：
1、更適合移動(dòng)端用戶的觀看，在有效的手機(jī)屏幕上能夠更好地看直播、領(lǐng)略賽事的精彩。
2、更多內(nèi)容的報(bào)道形式，除了直播，還有短視頻、更豐富的圖文，還會(huì)從微博的話題、熱搜版來(lái)引流，讓用戶更多關(guān)注。
3、作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的公司，我們會(huì)更注重整個(gè)數(shù)據(jù)體系的搭建。
我介紹一下這個(gè)數(shù)據(jù)體系，以3X3黃金聯(lián)賽為例，每一名參賽的運(yùn)動(dòng)員、每一支參賽的球隊(duì)，都能在新浪體育、微博平臺(tái)上直接獲取到他們個(gè)人的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。從每一場(chǎng)比賽到每一輪的賽果，而這些所有的數(shù)據(jù)在國(guó)際籃聯(lián)的官網(wǎng)上都能直接看得到，用戶在微博上輸入自己的名字、輸入自己球隊(duì)名的時(shí)候，能夠直接用微博櫥窗的方式反饋給他們相應(yīng)的數(shù)據(jù)，幫助他們更好地能夠進(jìn)行分享、展示自己。
同時(shí)，我們也接入了人工智能，所有運(yùn)動(dòng)員的圖片在他打球的同時(shí)，也能夠第一時(shí)間獲取得到，未來(lái)我們也會(huì)把視頻的剪輯都加進(jìn)來(lái)，提供給用戶更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
再跟大家介紹一下3X3黃金聯(lián)賽目前的規(guī)模。今年3X3黃金聯(lián)賽從3月份一直打到11月，橫跨8個(gè)月，舉辦了24站比賽和盛大的全國(guó)總決賽，共有6,144支隊(duì)伍，24,576名運(yùn)動(dòng)員參賽。到2020年，我們希望這個(gè)規(guī)模能夠變成50個(gè)城市、參賽運(yùn)動(dòng)員超過20萬(wàn)，目前3X3黃金聯(lián)賽已經(jīng)是中國(guó)最大的3×3籃球賽事，到2020年我們相信它將成為全球最大3X3籃球賽事。
線上3X3黃金聯(lián)賽也創(chuàng)造了巨大的影響力，今年賽事相關(guān)的微博話題閱讀量達(dá)到14億，頻的播放量達(dá)到2.4億。到2020年，我們希望整個(gè)視頻播放量能夠達(dá)到60億，微博話題閱讀量能夠達(dá)到70億。
為什么用這個(gè)來(lái)考量呢？整個(gè)大文娛時(shí)代，流量的來(lái)源更多是娛樂。大家都能看得到，在微博上的話題閱讀量，體育賽事和娛樂節(jié)目相比，其實(shí)是處于相對(duì)弱勢(shì)的局面，因此我們要用一種更娛樂、跨界化的思維來(lái)打造我們的IP賽事。
融入娛樂元素也是今年3X3黃金聯(lián)賽的一個(gè)比較大的亮點(diǎn)，我們跟很多娛樂明星實(shí)現(xiàn)了跨界互動(dòng)，包括鹿晗、吳亦凡等，視頻的播放量以及話題的閱讀量都比去年有了顯著提升。
接下來(lái)跟大家介紹一下我們整個(gè)平臺(tái)的賽事模式，這是亞洲青少年的冰球聯(lián)賽。我們今年一共有17個(gè)賽區(qū)，18個(gè)國(guó)家參與，60支隊(duì)伍，超過1000名運(yùn)動(dòng)員來(lái)到北京參加比賽。比賽的場(chǎng)次超過了100場(chǎng)，CCTV 5和一些地方臺(tái)也進(jìn)行了實(shí)況報(bào)道。
通過冰球聯(lián)賽，我們同樣把協(xié)會(huì)、球員、冰場(chǎng)和媒體做了有效的串聯(lián)，新浪體育在其中起到了整個(gè)平臺(tái)鏈的效果。
大家能看得到，現(xiàn)在大家都知道打冰球更多的是U8、U10、U12的小孩子，他們的家長(zhǎng)、校方都能夠容納進(jìn)新浪體育整個(gè)冰球聯(lián)賽的體系。上周新浪體育舉行了第一屆中國(guó)冰球校長(zhǎng)論壇，好多來(lái)自于北京甚至是國(guó)外一些中小學(xué)的校長(zhǎng)都來(lái)到了新浪體育，大家一起交流分享了對(duì)于冰球的看法。明年新浪體育會(huì)牽頭跟中國(guó)最大的幾家冰場(chǎng)聯(lián)合來(lái)組建中國(guó)的青少年冰球聯(lián)盟。
高端小眾賽事。大家都知道，它的人群更加聚焦，但是它的人群價(jià)值會(huì)比大眾賽事相對(duì)來(lái)說更高一些。同樣，我們會(huì)通過直播、短視頻、話題、明星參與等方式步步為營(yíng)，扎扎實(shí)實(shí)打造這些賽事。這些賽事的ARPU值都比較高，擊劍、攀巖、馬術(shù)、花樣滑冰都會(huì)是我們明年發(fā)展的項(xiàng)目重點(diǎn)。
綜上所述，新浪體育基于自己傳統(tǒng)的內(nèi)容基因，依托于微博以及門戶的流量平臺(tái)，同時(shí)用更開放的平臺(tái)形態(tài)，更智能的分發(fā)策略，提升新浪體育以及各體育垂直領(lǐng)域的整體媒體影響力?；谶@個(gè)媒體影響力，我們來(lái)打造、深耕自己的籃球、足球、冰雪相應(yīng)的賽事。在這些賽事的基礎(chǔ)上，我們推出全新的商業(yè)模式。
我們今年不僅僅要致力于自己的IP賽事的開發(fā)，明年新浪體育甚至?xí)M(jìn)行一些垂直領(lǐng)域賽事的投資，甚至?xí)酶鼜V闊的思路跟賽事進(jìn)行合作。
當(dāng)然，明年新浪體育會(huì)重新回到頭部的優(yōu)質(zhì)版權(quán)市場(chǎng)，這在我們經(jīng)過兩年的深耕之后，會(huì)更有意識(shí)地篩選、選擇那些符合新浪體育用戶需求的賽事。同時(shí)體育營(yíng)銷也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。
所以，2018年新浪體育依然會(huì)沿著這條路繼續(xù)走下去，強(qiáng)化自己體育平臺(tái)的屬性，在這個(gè)基礎(chǔ)上開發(fā)、挖掘更多體育IP賽事的價(jià)值。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/張遠(yuǎn)）
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