歌手、創(chuàng)業(yè)者、投資人，這是中國流行樂壇組合“羽泉”成員胡海泉擁有的多重身份。
在2017 鈦媒體 T-EDGE 年度國際盛典上，海泉基金創(chuàng)始合伙人、天使投資人的身份出席峰會的胡海泉與鈦媒體潛在投資COO李非凡展開了一輪深入的討論。
關(guān)于投資領(lǐng)域的“風(fēng)口論”，胡海泉表示，近年來的風(fēng)口都是一、兩個引領(lǐng)的風(fēng)口項目所帶動的。“中國人喜歡扎堆，有一件事情熱了，就一堆人上去做同樣的事情，是這樣的一個邏輯。這個邏輯其實對創(chuàng)業(yè)來講是錯的，但是它也成為了投資人追逐投資項目的一種思維方法，我覺得這個也是比較遺憾的。”胡海泉說。
而關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)什么才是合格的“新物種”，胡海泉下了這樣一個定義——“新物種不一定只是創(chuàng)造IP內(nèi)容的人，是通過新的方式組織構(gòu)架和傳遞那些內(nèi)容IP的這些重構(gòu)者。”
胡海泉還表示，自己從歌手跨界到創(chuàng)投圈，“這一切核心的動力還是來自于一顆好奇心。”尤其是當(dāng)投身早期投資之后，胡海泉認(rèn)為，基于好奇心去培養(yǎng)自己、培訓(xùn)自己，將是一個永無止境的過程。
以下是胡海泉與李非凡的對話實錄，經(jīng)鈦媒體編輯：
李非凡：你現(xiàn)在慢慢從跨界投資人變成深耕的投資人了，過去一年當(dāng)中，我們看到你在資本圈有很多的消息，這一年的觀察您個人的感受最大的變化在哪里？
胡海泉：過去幾年早期投資非常熱，很多的后期資本都注入了。在這個階段里面，很多投資就變得熱了，所謂熱就是腦袋也比較熱。所以，過去兩年所投得所有項目和錢，今年和明年將進入復(fù)盤期，這個時候天使基金、VC基金都有一段陣痛的反省期。
我們說互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有幾個階段，前年、去年、今年都有一些所謂的風(fēng)口，但是這些風(fēng)口都是一、兩個引領(lǐng)的風(fēng)口項目所帶動的，中國人喜歡扎堆，有一件事情熱了，就一堆人上去做同樣的事情，是這么一個邏輯。這個邏輯其實對創(chuàng)業(yè)來講是不太合邏輯的，但是成為了投資人追逐投資項目的一種思維方法，我覺得這個也是比較遺憾的。
到了復(fù)盤期的時候，還能夠存活下來的基金和機構(gòu)都應(yīng)該找到自己投資真正的邏輯和理念，還有自己應(yīng)該真正專注的投資領(lǐng)域。
李非凡：海泉參加過很多的節(jié)目，我們也看到很多很好看的節(jié)目和真人秀包括一些環(huán)節(jié)，海泉應(yīng)該很清楚，現(xiàn)在從文創(chuàng)領(lǐng)域、投資或節(jié)目的執(zhí)行，究竟哪些新的玩法、玩的模式，能夠吸引到最年輕的受眾、最新的受眾。在你眼里，覺得在這個領(lǐng)域的新物種，你的定義是什么？
胡海泉：年輕的群體是視覺一代，所以要想打動他們就要會用一些鮮活的視覺。他們習(xí)慣了碎片化的分享，是通過社交去獲取信息。所以傳統(tǒng)媒體的界面變得相對弱了，那么新媒體界面更重要。但我們說新媒體的平臺現(xiàn)在很重要，到了未來（5G時代）創(chuàng)造內(nèi)容的人，可以在所謂的全平臺或者任意去發(fā)布自己的作品。
創(chuàng)造好的內(nèi)容的人，會聚集更多的人群和流量，那個時候平臺沒有那么重要。當(dāng)然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體，還是很重要的陣地，但是傳統(tǒng)媒體的運營方式和營業(yè)模式是相對比較傳統(tǒng)的廣告模式。但凡是傳統(tǒng)廣告模式的媒體，都將是繼續(xù)弱化的。
所以新物種在我看來，不一定只是創(chuàng)造IP內(nèi)容的人，是通過新的方式組織構(gòu)架和傳遞那些內(nèi)容IP的這些重構(gòu)者。比如說像今日頭條其實就是這樣的，所以新物種在我看來，在文創(chuàng)領(lǐng)域，創(chuàng)造內(nèi)容的人這個世界上、歷史上從古到今都有。
我就在想，比如說我們24、25號要在北京工人體育館做演唱會，那么演唱會現(xiàn)場只能有1萬人。而如果能夠在同時間點，用更高科技的技術(shù)讓全球各地的人，能夠體驗聲畫同質(zhì)的視聽享受，那其實技術(shù)達到的時候，那場演唱會不僅僅是所謂的在線上百萬人直播那么簡單了，他對交互體驗是完全不一樣的。所以，未來我覺得文創(chuàng)領(lǐng)域的新物種，一個是基于重構(gòu)商業(yè)模式，一個是通過高科技的應(yīng)用。
李非凡：你剛才拿演唱會舉例子，那么，我們都知道現(xiàn)在的所謂“新物種”，更多是以技術(shù)導(dǎo)向為驅(qū)動的這么一個模式。那以你的演唱會為例的話，你們打算怎么來利用新物種的技術(shù)模式，提升你們演唱會在年輕一代心目中的形象呢？
胡海泉：從營銷層面來講，我們把各種有流量的APP都成為我們的媒體，通過他的工具化去共同策劃定制營銷活動。把他們流量里面的那些，有可能是羽泉的粉絲，通過互動活動來吸出來。通過現(xiàn)場的時候，我們做過非常多的直播的體驗，在過往的七八年的演唱會，我們一直在跟隨技術(shù)的改變?nèi)プ鰟?chuàng)新體驗。
我們上過各種各樣有趣的東西，那時候剛有彈幕的時候，我們就在演唱會現(xiàn)場做彈幕，后來發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)語言跟現(xiàn)場的互動是不一樣的。
我們?yōu)榱耸謾C端的直播，所以改造了整個視訊的拍攝效果。因為過去都是大屏幕的拍攝直播，后來為了手機端去收看，改變了這種拍攝的手法。
李非凡：你剛才提到了風(fēng)口，我們知道在今年一年當(dāng)中有很多所謂的風(fēng)口被證偽了，未來可能會有一些新的風(fēng)口，我想聽聽對這個話題您有什么樣自己的看法嗎？
胡海泉：沒有人會預(yù)知明天發(fā)生的事情，但今天我來做一些預(yù)判。比如很多人說VIP KID已經(jīng)很貴了（當(dāng)然也是因為貴，我才沒有機會投），但是我們看到的是它成長所帶來的賦能力量，大規(guī)模地發(fā)掘新生的服務(wù)者和供給者。
我覺得這是一個企業(yè)成長的最重要的一點，在任何一個階段都有一種還能繼續(xù)向前、向上的動能，這個勢能是來自于它發(fā)現(xiàn)了一個甜蜜點，這個市場上的甜蜜點不是所有人發(fā)現(xiàn)了就能做到，而是一個企業(yè)能夠深耕、專注、勤奮、勤懇地做這件事情才能成的。
所以，我很難講現(xiàn)在我們看到了幾個最熱的項目是不是偽風(fēng)口。
李非凡：今天有一個新聞讓我們?nèi)?nèi)人非常非常感慨?；鹂荚囍?，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)霸海泉脫穎而出。可以講，你在轉(zhuǎn)型投資之后在自我投資上，可能有很多的建樹。在2017年投資上，你個人覺得印象最深、最值得跟大家分享是什么呢？
胡海泉：因為我同期還在做其他的工作，所以投資方面只是碎片化的學(xué)習(xí)、碎片化的工作。
這一切核心的動力還是來自于，一顆好奇心。這個好奇心是一種熱愛，我想即使我100%全職做投資行業(yè)，我也需要有這份好奇心以外，尤其是做早期投資。
培養(yǎng)自己、培訓(xùn)自己，這是一個永無止境的過程，今年比較特別的是，我去參加了湖畔大學(xué)的學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)在課堂上我們談失敗也談得比較多，然后同窗之間彼此案例的分析，每個人無私地把自己的成功學(xué)和失敗學(xué)貢獻出來的交流，是很有價值的。大家來自不同行業(yè)，而且很多行業(yè)在這個周期里面，都有發(fā)展的共性，所以也是獲益良多。
李非凡：那么在整個海泉基金的機構(gòu)布局方面，2017年你覺得收益最大的可能會涌現(xiàn)在哪個方向呢？
胡海泉：收益最大的是，我們看清了自己最擅長的兩個方向。
第一個方向是，在過往我們通過自己的內(nèi)容營銷的這種經(jīng)驗，孵出了很多成長型的企業(yè)，所以今年我們更聚焦在消費領(lǐng)域的科技創(chuàng)新。比如說，我們跟小米生態(tài)鏈共同發(fā)掘好的企業(yè)、助推好的企業(yè)。
在這個領(lǐng)域，我們希望自己做的未來會更多，包括跟泉靈我們也在商討，如果能夠把中國制造這個領(lǐng)域，通過我們的這樣的娛樂營銷、內(nèi)容營銷、品牌打造的助推，我覺得更好。因為這是在華東和華南有非常棒的，很多的企業(yè)亟待地解決這樣的問題。
第二個方向，其實就是回歸到文娛領(lǐng)域的投資。所以今年我們從年初才開始發(fā)起了一只新的叫做“巨匠”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金，這我也覺得是自己最本份應(yīng)該做的事情，因為文化投資在我個人看來是更有社會價值的。
李非凡：“羽泉”組合，作為一個內(nèi)容生產(chǎn)者，提供了很多獨家的IP、很好的內(nèi)容。在不同的20年的時段，以不同的方式、不同時代的方式在分發(fā)、傳播。在今天來看，你覺得羽泉20周年，從商業(yè)角度來理解，在收益上和品牌價值上，什么地方是你覺得最成功的？
胡海泉：蒙蒙朧朧地打造了一種屬于羽泉兩個字的價值觀，它是一種形容詞，比較積極、樂觀的態(tài)度、比較友好、溫暖的朋友的形象。我覺得還有就是羽泉能夠走下20年，不僅僅靠音樂上的專業(yè)，更重要的是靠與時俱進的改變和創(chuàng)新。
需要深度地學(xué)習(xí)和理解90后生態(tài)，快速地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新，仔細(xì)地思考這些創(chuàng)新哪些能夠為我們所用。
李非凡：在2018年，在您看的賽道和領(lǐng)域，您認(rèn)為哪幾個有可能在95后、00后市場中有所爆發(fā)？
胡海泉：其實并不是代表著讓他們一定要接受羽泉，我們發(fā)掘的新生的創(chuàng)作力量，舞臺上精神和表現(xiàn)力是符合他們的。比如說，我們現(xiàn)在真正文創(chuàng)領(lǐng)域投資的是電音和嘻哈、街舞和街頭運動，這所有領(lǐng)域里面是他們能夠接受的，我們通過打造這樣的IP內(nèi)容進入他們的生活，引領(lǐng)他們的消費。（本文首發(fā)鈦媒體，編輯/蔡鵬程）
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