烏鎮(zhèn)大會(huì)前一天晚上，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊入住還沒辦就遭遇記者熱情“圍堵”，慌亂之中連自家游戲名字都報(bào)錯(cuò)了。
當(dāng)被問及“騰訊推出了四款‘吃雞’游戲，網(wǎng)易是否感到壓力”，丁磊回答稱，“我們也推出了《荒野求生》，后面還會(huì)有更多。”記者補(bǔ)充，“今年有什么期待？”丁磊答道：“有什么期待呀，先讓我進(jìn)去（酒店）再說。”
丁磊口中的這款《荒野求生》實(shí)際名為《荒野行動(dòng)》，是網(wǎng)易11月份推出的游戲，作為近期爆火的《Playerunknown's Battlegrounds》（行業(yè)內(nèi)暫譯名《絕地求生：大逃殺》，簡稱PUBG）衍生手游中的一款，剛一上線就登頂APP STORE免費(fèi)榜，加上同期推出的《終結(jié)者2：審判日》，用戶規(guī)模已達(dá)兩千萬。
然而11月份，騰訊CF手游特殊模式《荒島特訓(xùn)》剛一上線就后來居上，不到24小時(shí)火速登頂APP STORE免費(fèi)榜，隨著《光榮使命》的上線和兩款《PUBG》正版手游開啟預(yù)約，競(jìng)爭將會(huì)更加激烈。
“毒圈”來了！
從九月開始，以《PUBG》為原型的手游一路暴增，如今只剩下小米、網(wǎng)易、騰訊等幾家頭部公司出品的手游。
如果把《PUBG》的代理權(quán)爭奪賽比作一場(chǎng)游戲，搶先得手的騰訊無疑成了游戲中的“毒圈”；而今，這個(gè)“毒圈”正在不斷縮小范圍。
繼11月22日中午宣布獲得《PUBG》中國獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)，以及27日宣布雙方確認(rèn)將聯(lián)合出品《PUBG》正版手游后，在12月1日第十屆騰訊游戲嘉年華（簡稱：TGC2017）上，騰訊一口氣推出兩款正版手游，《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。
“正版”二字將這兩款手游與市面上其他手游區(qū)分開來，意味著擁有官方背書的騰訊將有權(quán)把原版PC游戲中的經(jīng)典玩法與元素在手機(jī)端進(jìn)行復(fù)刻，其中包括游戲版權(quán)法律保護(hù)內(nèi)的角色、美術(shù)和音樂等。
反觀目前市場(chǎng)上的其他同類型手游，幾乎都是對(duì)《PUBG》的像素級(jí)模仿， 除了UI設(shè)計(jì)、人物形象等內(nèi)容打出部分差異化，道具、玩法、規(guī)則等均與《絕地求生》采用相似的設(shè)計(jì)。
以經(jīng)典的“毒圈”設(shè)計(jì)為例，幾款主流“吃雞”手游中均以不同形式呈現(xiàn)，在《荒野求生》中，當(dāng)你在“毒圈”之外，會(huì)顯示“信號(hào)接收區(qū)衰減”；在《終結(jié)者2：審判日》日中，雖然沒有任何文字提示，但當(dāng)你走出某一范圍時(shí)會(huì)直接開始掉血。
此前，《PUBG》的制作公司藍(lán)洞已經(jīng)發(fā)話，將與騰訊一同對(duì)中國手游市場(chǎng)上的吃雞盜版手游采取相關(guān)法律措施，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，對(duì)涉嫌抄襲《絕地求生》與《地下城與勇士》的幾家中國公司進(jìn)行維權(quán)，將使用法務(wù)的武器保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
正版加持加巨額資金投入下，騰訊自身已化作巨大“毒圈”，手游間的“絕地求生”，才剛剛開始。
網(wǎng)易預(yù)警
在這場(chǎng)游戲廠商的“絕地逃生”戰(zhàn)中，最著急的當(dāng)屬“內(nèi)憂外患”的網(wǎng)易。
騰訊發(fā)布“吃雞”游戲以前，占據(jù)了“時(shí)間窗”優(yōu)勢(shì)的《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》早已吸引近2000萬用戶，并一度把《王者榮耀》擠出AppStore免費(fèi)榜前三。
11月15日晚上，丁磊還親自為自家游戲站臺(tái)，拉來國民女神柳巖探班《終結(jié)者2：審判日》開發(fā)組，隨后又與主播籽岷和咖啡一起組隊(duì)開黑，使得游戲熱度一路飆升。
沒想到很快騰訊就放出四連反殺，讓網(wǎng)易措手不及。并且，背靠8.43億的QQ月活躍賬戶，以及9.8億的微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)，騰訊擁有一張龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，而廣告的精準(zhǔn)推送也將為自家游戲提供巨大流量。
強(qiáng)壓之下，網(wǎng)易發(fā)起一輪預(yù)警。
12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即毫不隱晦地點(diǎn)明自己的雙重困境，稱玩家在QQ和朋友聊天的時(shí)候，輸入《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》的名稱，“對(duì)話內(nèi)容會(huì)因‘測(cè)試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競(jìng)品廣告”。
同時(shí)將行業(yè)亂象提上舞臺(tái)中央，稱“一些你們所熟悉和喜愛的游戲內(nèi)容平臺(tái)，正基于某種商業(yè)上的強(qiáng)大壓力，被迫撤下、減少推薦或者直接下架我們的游戲內(nèi)容。哪怕在昨天，它們依然充滿人氣旺盛的討論、彈幕和喧鬧。”
第一時(shí)間發(fā)出聲明來進(jìn)行正面對(duì)抗，除了對(duì)對(duì)手猛攻的恐懼，還有一重原因是網(wǎng)易業(yè)績承壓，“吃雞”手游成了打破網(wǎng)易游戲目前收入下降頹勢(shì)、彎道超越騰訊的機(jī)會(huì)之一。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲收入在2017年第一季度突破100億，第二、三季度持續(xù)下滑，其中第三個(gè)季度降到81.12億元，降幅14%。反觀騰訊游戲，繼今年第一季度收入突破200億后，第三季度網(wǎng)游收入268.44億，同比增長48%。
而網(wǎng)易的爆款游戲《陰陽師》，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最近發(fā)布的研究報(bào)告，其9 月份用戶規(guī)模為 683 萬，滲透率降至 0.71%，不足峰值的一半；相比之下，騰訊旗下的《王者榮耀》的滲透率和安裝率則持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，9月份滲透率從 8 月的 25.5%下跌至 23.9%，安裝數(shù)量則從 2.4 億下跌至 2.3 億。
熱度減退之下，《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》是否會(huì)重蹈“陰陽師”的覆轍？網(wǎng)易還有多少逆襲的可能？
網(wǎng)易逆襲的概率有多少？
網(wǎng)易要想逆襲，首先要祈禱對(duì)手出現(xiàn)重大失誤了。
要知道，“吃雞”大戰(zhàn)才剛剛打響，這對(duì)騰訊來說同樣是一場(chǎng)激烈的內(nèi)耗戰(zhàn)。
一方面，如今在騰訊內(nèi)部有四款“吃雞”手游，其中兩款“正版”分別出自騰訊旗下四大工作室群的天美和光子。
其中，天美工作室曾出品《王者榮耀》、《天天酷跑》、《天天愛消除》等一系列爆款手游，作為騰訊內(nèi)部的明星工作室，是近年來騰訊的金幣收割機(jī)；而另一個(gè)光子工作室，旗下也有《歡樂斗地主》、《節(jié)奏大師》等熱門手游，兩強(qiáng)相遇，必有一傷。
盡管騰訊對(duì)外宣稱，“不同的工作室群的加持，也將帶來差異化的新奇趣味”，但事實(shí)上，同為正版手游，同樣定位在“原汁原味的復(fù)刻體驗(yàn)”，這更像是一次同題考試。
一位接近騰訊的內(nèi)部人士稱，“PonyMa的風(fēng)格就是，有競(jìng)爭才能做得更好。”
另外兩款同樣投入大量精力的“吃雞”手游，其中一款是11月15日上線的CF手游特殊模式《荒島特訓(xùn)》，已經(jīng)在騰訊內(nèi)部成立了項(xiàng)目組，據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，“這個(gè)項(xiàng)目組比較特殊，研發(fā)、運(yùn)營、市場(chǎng)組成一個(gè)大團(tuán)隊(duì)，高效配合”；另一款《光榮使命：使命行動(dòng)》游戲的開機(jī)界面顯示“由巨人網(wǎng)絡(luò)出品，騰訊代理”，并非騰訊親生。
關(guān)于這兩款騰訊出品卻未被貼上“正版”標(biāo)簽的游戲未來命運(yùn)如何，接近騰訊的內(nèi)部人士對(duì)筆者說，“要看這兩款游戲自己的競(jìng)爭力了”。
另一方面，《PUBG》端游和手游的強(qiáng)力推廣，勢(shì)必造成《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》等玩家的轉(zhuǎn)移。
“王者榮耀+英雄聯(lián)盟”是騰訊的無敵組合拳，從2011年國服上線至今，已走到了s8賽季。
TGC2017上，騰訊已經(jīng)宣布，將與PUBG公司宣布在國內(nèi)正式開啟《絕地求生》大生態(tài)戰(zhàn)略，在正版入華之后，將圍繞《絕地求生》端游及手游，投入超過1億元人民幣，構(gòu)建全新的、更完善、更多元化的生態(tài)環(huán)節(jié)，帶給中國玩家全方位的娛樂體驗(yàn)。
可見，騰訊希望通過PUBG再次復(fù)制“王者榮耀+英雄聯(lián)盟”的勝利，而《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》或?qū)o法避免地成為內(nèi)部犧牲品。
在PUBG游戲中，有一種玩家被稱為“伏地魔”，在戰(zhàn)斗初期，他們一般按兵不動(dòng)，山地、丘陵、樹林、草地、稻田，到處都是匍匐的角落，他們偶爾會(huì)偷襲過路的玩家，直到最后與倒數(shù)第二名決戰(zhàn)取得勝利。
如今，騰訊內(nèi)部的四強(qiáng)角逐儼然已是一場(chǎng)混戰(zhàn)，而網(wǎng)易或許可以暫時(shí)保持低調(diào)，深耕產(chǎn)品，等到大局已定再來一波營銷沖擊。
但事實(shí)上，同樣的方式網(wǎng)易已經(jīng)走過一次彎路。
在《王者榮耀》高居不下的時(shí)候，網(wǎng)易曾連推四款MOBA類手游試圖圍攻對(duì)手，其中一款《決戰(zhàn)！平安京》，一度被網(wǎng)友戲稱為“王者榮耀”版的《陰陽師》。
事實(shí)證明，這種策略收效甚微。
再或者，網(wǎng)易直接放棄“毒圈”內(nèi)的掙扎，轉(zhuǎn)向其他類型游戲。
畢竟，十六年前，網(wǎng)易就在《傳奇》、《千年》等進(jìn)口游戲占領(lǐng)小網(wǎng)吧的年代，另辟蹊徑走上自研的道路，憑借自研的《大話西游OnlineⅡ》成為國內(nèi)率先成功運(yùn)營的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。
今天，“不跟隨”或許成了網(wǎng)易唯一的道路。（本文首發(fā)鈦媒體）
【鈦媒體作者介紹：李云蝶，聯(lián)系作者：liyd777@126.com】
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根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
大家來找茬。 除開開頭的《荒野行動(dòng)》用《荒野求生》外，剩下的——【款主流“吃雞”手游中均以不同形式呈現(xiàn)，在《荒野求生》中，當(dāng)你在“毒圈”之外......】也用口誤的名稱了。聯(lián)系你下文，確定作者檢查文稿看漏了一個(gè)。