“遙遙領(lǐng)先”到底是不是虛假宣傳？
雖然法院尚未最終做出判決，但是，在案件審理結(jié)束前，瓜子被臨時(shí)責(zé)令不得在宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”等用語(yǔ)。
日前，就北京人人機(jī)車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“人人車”）對(duì)車好多舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瓜子二手車”）提出的“行為保全”申請(qǐng)，北京市海淀區(qū)人民法院做出裁定，瓜子二手車立即停止使用“成交量遙遙領(lǐng)先”等措辭或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳，直至本案終審法律文書生效之日。
也就是說(shuō)，在法院生效判決出臺(tái)前，自2017年11月30人日起，瓜子二手車在各種宣傳中都不得再使用“遙遙領(lǐng)先”或類似措辭，否則，按照法律的規(guī)定，若其拒不執(zhí)行法院判決、裁定，視情節(jié)還可能需要承擔(dān)刑事責(zé)任。
瓜子網(wǎng)自稱或?qū)ν庑麄?ldquo;遙遙領(lǐng)先”，是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？
就人人車與瓜子二手車而言，兩家公司都是二手車網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，相互之間具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
按照1993年版本的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。
而按照最新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。
如果瓜子二手車的成交量并未大幅超過人人車，那么，瓜子二手車對(duì)外自稱“全國(guó)領(lǐng)先”或“遙遙領(lǐng)先”，則具有明顯的虛假宣傳嫌疑。
按照普通人的理解“遙遙領(lǐng)先”或“全國(guó)領(lǐng)先”，不僅是指一方多于另一方，而且需要”多的比例或份額“達(dá)成一定的程度。
簡(jiǎn)單說(shuō)，如果瓜子網(wǎng)的市場(chǎng)份額是30%，人人車是28%，雖然，瓜子網(wǎng)的市場(chǎng)份額多于人人車，但是，雙方僅相差“2個(gè)百分點(diǎn)”的差距，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“遙遙領(lǐng)先”的程度。
對(duì)此，法院在裁定中也指出，“遙遙領(lǐng)先”的宣傳語(yǔ)，至少應(yīng)包含兩層含義：
一是位次的事實(shí)描述，即處于相對(duì)范圍內(nèi)排名第一的位次；二是幅度的事實(shí)描述，即在排位領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，還處于大幅度超過的狀態(tài)，因此，在廣告宣傳語(yǔ)中使用“遙遙領(lǐng)先”必須同時(shí)包含這兩種事實(shí)基礎(chǔ)。
瓜子二手車搬起石頭砸自己腳，“遙遙領(lǐng)先”的依據(jù)或來(lái)源被否認(rèn)
根據(jù)《民事訴訟法》第一百條規(guī)定，對(duì)于可能因當(dāng)事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，人民法院根據(jù)對(duì)方當(dāng)事人的申請(qǐng)，可以裁定責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為；當(dāng)事人沒有提出申請(qǐng)的，人民法院在必要時(shí)也可以裁定采取保全措施。
據(jù)了解，在“根據(jù)電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，瓜子二手車直賣網(wǎng)2015年7月至2016年7月在中國(guó)二手車市場(chǎng)的成交量排名遙遙領(lǐng)先”、“根據(jù)電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，瓜子二手車直賣網(wǎng)2017年上半年在中國(guó)二手車市場(chǎng)的成交量排名遙遙領(lǐng)先”等兩句宣傳語(yǔ)中，瓜子二手車標(biāo)注了其自稱“遙遙領(lǐng)先”的依據(jù)或來(lái)源。
不過，令人出乎預(yù)料的是，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)全盤否認(rèn)了曾發(fā)布過類似的數(shù)據(jù)。
在案信息顯示，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)向法院出具的回復(fù)原件中，其明確表示該協(xié)會(huì)并未以自己名義或授權(quán)其他機(jī)構(gòu)（包括協(xié)會(huì)分支機(jī)構(gòu)）對(duì)外發(fā)布過關(guān)于二手車網(wǎng)站成交量、排名、以及其他相關(guān)二手車網(wǎng)站的信息，從未授予二手車網(wǎng)站有關(guān)成交量排名的獎(jiǎng)項(xiàng)，亦從未發(fā)布過二手車網(wǎng)站成交量及排名的數(shù)據(jù)。
顯然，由于瓜子二手車所謂“遙遙領(lǐng)先”的依據(jù)或證據(jù)并不存在，使得法院雖未開庭審理，已經(jīng)可以推定瓜子二手車沒有充分證據(jù)或依據(jù)證明自身成交量真的“遙遙領(lǐng)先”，而這也是法院裁定其停止使用此類用語(yǔ)進(jìn)行宣傳的關(guān)鍵所在。
對(duì)動(dòng)態(tài)變化的交易量籠統(tǒng)地使用靜態(tài)性絕對(duì)性表述缺乏事實(shí)依據(jù)
所謂籠統(tǒng)表述的廣告語(yǔ)，指的是在沒有指出成交量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源依據(jù)與相應(yīng)統(tǒng)計(jì)時(shí)段的情況下，籠統(tǒng)地表述成交量處于某一狀態(tài)。
對(duì)此，法院裁定認(rèn)為，即使存在“遙遙領(lǐng)先”的成交量狀態(tài)也是在一定時(shí)段的特定地域或領(lǐng)域空間范圍內(nèi)的特定存在，因此在缺乏特定統(tǒng)計(jì)時(shí)段的特定統(tǒng)計(jì)地域或領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持的情況下，對(duì)動(dòng)態(tài)變化的交易量情況籠統(tǒng)地使用“遙遙領(lǐng)先”的靜態(tài)性絕對(duì)性表述是缺乏事實(shí)依據(jù)的。
據(jù)悉，在聽證中，瓜子二手車提交了若干調(diào)查報(bào)告、分析報(bào)告及獲獎(jiǎng)證書等證明其廣告宣傳有事實(shí)依據(jù)，但是從前述籠統(tǒng)的、絕對(duì)的、最高級(jí)的廣告宣傳表述中，并不能看出這種表述的具體依據(jù)來(lái)自于在聽證中提交的若干依據(jù)。
對(duì)此，法院裁定認(rèn)為，即使來(lái)自于這些所謂的依據(jù)，結(jié)合被申請(qǐng)人提交的現(xiàn)有證據(jù)，目前也并沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)針對(duì)C2C模式下二手車交易量發(fā)布全國(guó)全行業(yè)全樣本的成交量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為其籠統(tǒng)地宣稱成交量“全國(guó)遙遙領(lǐng)先”或“遙遙領(lǐng)先”的排名位次和領(lǐng)先幅度同時(shí)具備的事實(shí)依據(jù)。
因此，法院認(rèn)為，瓜子二手車有關(guān)“遙遙領(lǐng)先”等訴爭(zhēng)廣告宣傳語(yǔ)目前尚無(wú)充分事實(shí)依據(jù)，涉嫌構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
簡(jiǎn)單說(shuō)，如果不及時(shí)制止瓜子二手車所謂“遙遙領(lǐng)先”的宣傳， 將會(huì)致使更多用戶被誤導(dǎo)，給瓜子二手車帶來(lái)更多不公平競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)人人車構(gòu)成損害。
綜上，無(wú)論從輿論關(guān)注度，還是消費(fèi)者反饋來(lái)看，這樁二手車電商虛假宣傳第一案，已經(jīng)上升到了全新的高度。在雙方博弈正酣的當(dāng)口，海淀法院下發(fā)的這份裁定書，將在行業(yè)內(nèi)起到標(biāo)桿作用。
一方面，包括瓜子二手車在內(nèi)的各類平臺(tái)，不得在沒有事實(shí)依據(jù)下使用類似“遙遙領(lǐng)先”宣傳用語(yǔ)，另一方面，該裁定的及時(shí)發(fā)布，對(duì)凈化二手車電商平臺(tái)或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，將起到關(guān)鍵作用，引導(dǎo)各方回歸理性，更加專注于用戶服務(wù)。
(鈦媒體作者：李俊慧，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員，微信公號(hào)：lijunhui0507)
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這幾個(gè)廣告都是遙遙領(lǐng)先的
虛假宣傳的太多太多了
不得不說(shuō)，瓜子的廣告做的挺好的，不知道是哪個(gè)團(tuán)隊(duì)做的。