以下節(jié)選自李倩在72問的坦白講分享課試聽文本：
說到情緒營銷我想各位應(yīng)該對這個(gè)詞從字面上理解不會(huì)太陌生，大家會(huì)覺得情緒營銷嘛，那就是可能跟當(dāng)下的這種有意思的好玩的新奇特的這些營銷事件相關(guān)的了，我今天想帶來的這個(gè)情緒營銷是想敦促各位我們回到營銷的本質(zhì)去思考問題，以及我們在想一下為什么當(dāng)然情緒營銷會(huì)出來，到底什么是情緒營銷？情緒營銷該怎么做？這一波情緒營銷的所謂紅利，我們應(yīng)該怎么去利用？怎么去盡快強(qiáng)占地盤？品牌已經(jīng)成為一個(gè)非常常見的詞了，那么品牌這個(gè)詞本質(zhì)是什么？我們?yōu)槭裁匆銎放疲窟@個(gè)話題其實(shí)很多人說，但是我相信也是有很多人沒有理解。一個(gè)企業(yè)為什么需要這樣的職位？
其實(shí)我們回到方法論的思考角度就會(huì)很快的明白，品牌的本質(zhì)其實(shí)就是促進(jìn)購買，提高議價(jià)。促進(jìn)購買是為了讓你來買，另外一個(gè)我讓你來買是想讓你花更貴的價(jià)錢來買，大家想一想我們做品牌營銷其實(shí)不就是為了這兩件事嗎？如果是為了第一讓人買第二讓人用更高的價(jià)錢來買的話，那么他的作用就非常明顯了。基于這個(gè)作用的話，我們來想一想為什么現(xiàn)在會(huì)輪到一個(gè)叫做情緒營銷的東西開始起來呢？
我們來回顧一下過去的半年當(dāng)中大家身邊看到的一些非常有意思的案例。首先第一個(gè)喜茶，喜茶的排隊(duì)大家都知道，這已經(jīng)是一個(gè)可以說是年度營銷事件了，那么與之同時(shí)還有跟他斗悶子出現(xiàn)的一個(gè)叫喪茶。同時(shí)我們在娛樂節(jié)目這邊我們也看到了《吐嘈大會(huì)》，看到了《奇葩說》這些娛樂節(jié)目的迅速興起。看到了網(wǎng)易云音樂做了很多相關(guān)的一些營銷事件，比如說包下了整個(gè)地鐵站，另外我們也看到了“逃離北上廣”這樣的來自新世相的一些非常經(jīng)典的策劃，一大票年輕人在這個(gè)主題的感召下興致勃勃的去圍觀一場想走就走的旅行。
我們也看到了麥當(dāng)勞在高考期間推出的準(zhǔn)考證活動(dòng)，讓不管哪一年大學(xué)畢業(yè)的人，都忍不住把自己的照片上傳到他的這個(gè)麥當(dāng)勞的小應(yīng)用體會(huì)當(dāng)年高考的感覺，我們也看到了絕味鴨脖他的廣告刷滿了整個(gè)機(jī)場的一面墻，在這面墻上他用及其醒目的白底紅字涂滿了各種有情緒化的一個(gè)表達(dá)，我們更看到了像淘寶做的“造物節(jié)”這樣的一些活動(dòng)，讓年輕人們非常的喜歡，趨之若鶩。
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