金立新機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，圖片來自網(wǎng)絡(luò)
而這樣的方式，顯然與互聯(lián)網(wǎng)打法相悖。
而發(fā)布會(huì)本身所呈現(xiàn)的態(tài)度上，無論是衛(wèi)視直播，還是主持人官方的腔調(diào)，以及高管西裝革履不茍言笑的產(chǎn)品介紹，都與當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)格格不入。單從發(fā)布會(huì)開看，金立的確缺少真正發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。
其次，無論從品牌來看還是產(chǎn)品來看，金立都不占據(jù)優(yōu)勢。
品牌上，金立在互聯(lián)網(wǎng)核心消費(fèi)者——年輕人的心目當(dāng)中不具備競爭力。
之前，金立憑借薛之謙的代言，將品牌在年輕人心目中的地位拉了起來，卻在薛之謙的負(fù)面新聞下被淹沒。而作為第二代言人的劉濤，雖然知名度高，但是在流量屬性和粉絲忠誠度上，顯然無法與友商的代言人相比——OV的眾多大牌群星轟炸自不必提，榮耀胡歌，小米吳亦凡影響力也頗高，相對而言，金立則顯得保守。這對于金立在線上的推廣，顯然是極為關(guān)鍵的劣勢。
而從產(chǎn)品上來看，金立走的仍然是低配高價(jià)的路線。千元機(jī)搭配驍龍430，中端機(jī)搭配聯(lián)發(fā)科 P23，售價(jià)4000+的頂級(jí)系列，也不過是用了驍龍660。如果說，以18：9全面屏作為主要賣點(diǎn)，加上續(xù)航、安全、拍照等側(cè)重點(diǎn)的不同，還能將產(chǎn)品配置說得過去的話，那么為了全面屏，在千元機(jī)身上放棄了指紋識(shí)別實(shí)在讓人難以接受。在同價(jià)位的競爭者中，金立并不具備優(yōu)勢。
金立新品 M7 Plus，搭載驍龍660處理器
既然要打入互聯(lián)網(wǎng)渠道，為何金立如此力不從心？
從「全面全面屏」的宣傳口號(hào)，或許可以看出金立真正的想法。目前，全面屏是手機(jī)市場的第一大熱點(diǎn)，各大廠商相對應(yīng)的產(chǎn)品覆蓋并不完整。金立此時(shí)大舉推出多款新品，在當(dāng)前的手機(jī)市場上，還能夠占據(jù)一定的先機(jī)。
而憑借各個(gè)價(jià)位的「全面屏手機(jī)」，在互聯(lián)網(wǎng)渠道上，金立或許能夠抓住2017年到2018年初，這一空檔期，搶先占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。
可是，金立忽略了一個(gè)問題。
線上渠道的探索，并不是與電商平臺(tái)合作那么簡單。他需要的是從產(chǎn)品策略、產(chǎn)品發(fā)布、營銷方式等各方面進(jìn)行規(guī)劃與安排。如果僅僅是將線下的打法放到互聯(lián)網(wǎng)上，必然不能取得成功。
當(dāng)然，曾經(jīng)在 IUNI 上有過探索失敗經(jīng)歷的金立，自然不會(huì)像華為一樣，花費(fèi)經(jīng)歷打造一個(gè)「榮耀」級(jí)別的手機(jī)品牌。但是，至少，當(dāng)線下市場掠奪嚴(yán)峻，海外市場發(fā)展受阻，國內(nèi)市場被巨頭掠奪殆盡的情境下，要拿出一副線上銷售的態(tài)度來。
缺少互聯(lián)網(wǎng)基因的金立，在進(jìn)軍線上渠道的過程中，搶先在各個(gè)價(jià)位鋪開「全面屏產(chǎn)品」，成為了唯一亮點(diǎn)。然而，即將到來的2018年，必然是全面屏爆發(fā)的一年，金立搶先占據(jù)的這一點(diǎn)優(yōu)勢，又能維持多久？
而從長遠(yuǎn)角度看，金立對線上的探索還并不算認(rèn)真。一年以后，四大巨頭在線下是否會(huì)進(jìn)一步壓榨金立的生存空間？而一年后，金立又能否在線上站穩(wěn)腳跟？或許，金立需要做的，還有很多。（本文首發(fā)鈦媒體）
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