在信息流這個大趨勢下，“有流量、沒品味”的資訊平臺越來越多。難道消費升級，生活的方方面面都在升級，而閱讀卻要倒退嗎？一年前，一個平臺在信息流的大潮中喊出了一句與潮流并不協(xié)調(diào)的聲音：“有趣、有料、有用、有品”。一年后的今天，未曾想到的是，這家在流量為王的時代談價值的資訊平臺，卻被一張牌照推到了風(fēng)口浪尖。
這里說的牌照，正是日前一點資訊獲頒的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。懂懂記得，這一牌照上一次頒給商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)是2007年的事了。而此次牌照的落地，則是源于國家網(wǎng)信辦于2017年于6月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。
一晃十年，互聯(lián)網(wǎng)新聞在技術(shù)與用戶需求的雙重牽引下，發(fā)生了巨大的變化。在新規(guī)之下，新聞客戶端獲得的首張新聞牌照意義何在？牌照的頒出，又將對新聞資訊行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？
懂懂認(rèn)為，這張牌照的頒出，由此開啟的，或?qū)⑹切侣勝Y訊業(yè)秩序重建的大幕：閱讀秩序的重建、生產(chǎn)秩序的重建、生態(tài)秩序的重建。
從無序閱讀到價值閱讀，時間戰(zhàn)場上終有勝手
在傳統(tǒng)媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容是有“閱”才有“讀”。把關(guān)人對內(nèi)容層層審閱、環(huán)環(huán)相扣，方才能讓內(nèi)容出街。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是新聞客戶端的涌現(xiàn)，讓這種在既往建立的把關(guān)秩序出現(xiàn)了實質(zhì)性的虛無。算法、大數(shù)據(jù)接管了既往的把關(guān)人，一條內(nèi)容經(jīng)過機(jī)器把關(guān)、篩選、推送、動態(tài)調(diào)整權(quán)重、再推送，直至被新的內(nèi)容按照前述的機(jī)器把關(guān)流程逐一取代。
用碎片化已經(jīng)無法概括APP時代的新聞資訊生產(chǎn)、分發(fā)和閱讀亂象。為興趣而讀的背后，是秩序的打亂，掃一眼標(biāo)題，不是自己關(guān)心的或者不是夠惹眼的，用戶眼都不眨直接在觸摸屏上一劃而過。為此，標(biāo)題黨泛濫至極。
“無序閱讀”或是對這個時代新聞資訊傳播特征的更優(yōu)概括。擦邊球的性話題以及美女、明星、軼事往往成為機(jī)器把關(guān)下最容易“出柜”的內(nèi)容，內(nèi)容的消費也由此變得成本更低、來的更快，但去也匆匆。時間真的像羅胖口中的戰(zhàn)場，用戶在新聞資訊客戶端上停留的時間、頻次變長、變多，但閱讀獲得的營養(yǎng)卻紊亂和失調(diào)，時間戰(zhàn)場上不再有敵人，而是遍布機(jī)器。正所謂“人機(jī)大戰(zhàn)”，盡管你越想看什么、機(jī)器就給你推送什么，但是機(jī)器和人的真實需求卻相差甚遠(yuǎn)。
用戶下載、瀏覽新聞客戶端的本意是獲取有價值的內(nèi)容，機(jī)器則是被算法訓(xùn)練的擁有十足的流量傾向。換言之，在流量為王、流量是金的游戲規(guī)則和變現(xiàn)壓力下，即便你的本意、本我并不想看、也不需要看花邊桃色，但機(jī)器不會同意。它會想方設(shè)法的在第一時間給你推送足以有眼球殺傷力的流量快餐。換言之，在新聞客戶端自身的流量和變現(xiàn)需求得到最大化滿足的同時，卻是用戶真實的價值閱讀需求未能得到滿足。然而，由于用戶用于閱讀的總時間是一定的，因此，越是未能滿足的價值閱讀需求，越是容易在無序閱讀的機(jī)制下被機(jī)器將有限的時間予以掠奪。
何為價值閱讀？“有用”二字足以概括。正如伴隨電視機(jī)普及出現(xiàn)了所謂的“電視人”一樣，在新聞資訊客戶端普及的當(dāng)下，一大波用戶成了“APP人”，以至于置身標(biāo)題黨和劣內(nèi)容的海洋里，不知不覺忘記了自己當(dāng)初下載、安裝APP的本意——價值閱讀。
盡管對何為有用、何為無用無法下一個定義，但一個高三的孩子看時事新聞遠(yuǎn)比看娛樂新聞有用，一個養(yǎng)殖大戶看“生豬”的新聞遠(yuǎn)比看明星離婚案有用。
而可怕的是，只要打開新聞資訊客戶端，用戶已經(jīng)失去了對自我的控制，一個個聳人聽聞的標(biāo)題躍入眼簾，誰能經(jīng)得?。?娛樂至死的文化會越來越便利的給我們提供所謂感興趣但無用的內(nèi)容，最后就會讓我們的閱讀越來越低俗化，或者是平庸化。
有道是物極必反。一個趨勢是，在消費升級的趨勢下，用戶也終究會越來越明晰自己的需求、珍惜自己有限的時間，尤其是在追求價值閱讀的新聞資訊客戶端有能力良幣驅(qū)逐劣幣的情況，閱讀秩序正在被新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播秩序重構(gòu)。
內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，秩序重建的啟幕
給用戶推送“原油”“生豬”還是“章子怡”“薛之謙”，機(jī)器說了算，這是算法的必然。但，如果一味地任有機(jī)器去推送什么、不推送什么，就會出現(xiàn)問題。譬如，謠言的傳播總是從沒有真實信源的渠道開始，及至入侵缺乏把關(guān)能力的大眾媒體，進(jìn)而在社交平臺等各種渠道肆虐風(fēng)行。
而謠言止于智者，劣質(zhì)的內(nèi)容更止于牌照。機(jī)器本無錯，錯在人工層面過于地追求流量和變現(xiàn)。國家網(wǎng)信辦之所以要實施《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，正是為了規(guī)范新聞發(fā)布和轉(zhuǎn)載。其中第五條就明確指出：
通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)。
這意味著所有新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載、傳播活動都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，資訊類平臺無證經(jīng)營將成為違法行為。
新規(guī)背后，實際上是對內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程的一種敦促和約束。換言之，就是對移動互聯(lián)網(wǎng)下半場重建內(nèi)容秩序的推動。之所以這樣說，理由有二。
其一，新聞資訊客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)者準(zhǔn)入門檻上更低，只需身份證照片即可完成注冊發(fā)布內(nèi)容，而發(fā)布什么內(nèi)容，目前不少平臺的做法是只要不發(fā)布含有“敏感詞”的內(nèi)容，即可通過審核。如此，內(nèi)容的質(zhì)量難以把控。有了新規(guī)，各資訊平臺就會加強(qiáng)人工對內(nèi)容的審核，為內(nèi)容生產(chǎn)秩序的重建提供了條件；
其二，在傳播，即，分發(fā)上，機(jī)器不能完全替代人工。必須要人工+機(jī)器兩條腿走路方才能讓“原油”和“生豬”不至于被明星的花邊新聞所掩蓋其對讀者的價值。那么，應(yīng)該怎么做呢？懂懂認(rèn)為一點資訊的做法值得業(yè)界借鑒。即，將編輯隊伍配合機(jī)器進(jìn)行訓(xùn)練，并用機(jī)器海量的數(shù)據(jù)來輔助編輯，在此基礎(chǔ)上，把搜索引擎和推薦引擎在底層技術(shù)架構(gòu)打通，再根據(jù)個體及群體用戶的訂閱、搜索、收藏、分享、點贊、評論等主動和被動行為進(jìn)行綜合評判。
生態(tài)升級，誰的未來更可期？
門檻不立則無。新規(guī)的實施，牌照的頒出，帶來的影響不僅是內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、閱讀層面的秩序重建，還將在生態(tài)層面帶來顯著影響，新聞資訊客戶端或?qū)蛐乱?guī)和牌照催生一輪大洗牌。這里的生態(tài)，涉及兩個層面，一是外部合作生態(tài)，二是內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，即，人（編輯）與機(jī)器（算法）的連接和融合，以及廣告營銷效果這個任何一家客戶端都甩不開的變現(xiàn)層面。
而在付費閱讀還未成氣候的當(dāng)下，廣告是資訊平臺的唯一盈利模式，從廣告投放效果的角度看，在看“薛之謙”時投放“生豬”廣告，自不如在看“生豬”資訊時投放“生豬”廣告更靠譜。即便，付費閱讀時代到來，用戶愿意為什么樣的內(nèi)容付費，也是不言自明。在閱讀這件事上，長久來看，用戶可以不看明星軼事，但永遠(yuǎn)不能不去了解自己生活、工作所對應(yīng)的領(lǐng)域的資訊。
當(dāng)然，一點資訊拿到牌照后，今日頭條不可能無動于衷。不過，懂懂認(rèn)為，閱讀秩序、生產(chǎn)分發(fā)秩序、生態(tài)秩序的重建過程中，洗牌在所難免，新聞資訊的下半場更有看點。
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