Google 和摩托羅拉最終落入雙輸局面
2011年，Google斥資125億美元收購摩托羅拉的消息震驚了整個科技界。然而，此舉本來是為了進入消費者電子市場，結(jié)果卻很快一敗涂地，僅僅三年之后，Google就將摩托羅拉移動以29億美元轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想。
時任 Google 公司 CEO 拉里·佩奇在文章里這樣寫道：“Google和摩托羅拉的結(jié)合不僅能推動安卓的發(fā)展，還能促進競爭，加速創(chuàng)新，向消費者提供更多選擇、更好的用戶體驗。我有信心，這些經(jīng)驗能為股東創(chuàng)造巨大的價值。”
結(jié)果證明，收購摩托羅拉對Google來說是一次代價高昂的錯誤，原因在于他們高估了前者的資產(chǎn)，收購后的三年里還吸收了摩托羅拉的大量虧損，其中每個季度都達到數(shù)億美元。雖然，Google留有摩托羅拉的大部分專利，但已經(jīng)總共損失了42.5億美元。
Google 曾經(jīng)試圖借助 Nest Labs 搶占智能家居市場的先機
2014年2月7日，Google以32億美元現(xiàn)金支付的代價買下了Nest Labs，這是一家制造聯(lián)網(wǎng)恒溫器和煙霧報警器的制造商，搜索巨人希望借此布局智能家居行業(yè)。
對此，Google在年報中是這樣記錄的：“我們期待，本樁收購能豐富Google的產(chǎn)品與服務領域，讓Nest在家用設備方面持續(xù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更實用、易用、周到，服務更多國家的更多用戶。”
然而，收購之后，Nest經(jīng)歷了幾輪重組，最后還要把Nest的整支平臺隊伍整合進Google，為的是打造一個統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)平臺，全力發(fā)展智能音箱Google Home，跟亞馬遜的Echo抗衡。另外有報道指出，Nest的業(yè)績表現(xiàn)低于預期，2015年銷量約為3.4億美元，而且多次未能達成銷售目標。
Titan Aerospace 的 Solara 太陽能飛機
Titan Aerospace成立于2012年，制造太陽能供電的高空無人機。Google于2014年4月14日將其收入麾下，希望以此能夠向世界上的偏僻、未開發(fā)地區(qū)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務。
“現(xiàn)在仍是早期階段，但衛(wèi)星能夠讓數(shù)百萬人連上網(wǎng)絡，也有助于解決其他問題，比如災難救援、森林退化等環(huán)境問題等，”2014年4月15日，Google發(fā)言人Tim Drinan就這次收購發(fā)表聲明，“所以，我們對于Titan Aerospace加入Google大家庭感到激動不已。”
2015年末，Titan 團隊加入Google X實驗室，但在那不久后高空無人機的開發(fā)就被叫停了。Alphabet表示，Titan項目是因經(jīng)濟原因和技術困難而不得不取消的。
當年，一起競標Titan Aerospace 卻以失敗告終的Facebook后來推出了類似的Aquila項目，卻在今年6月份的試飛中發(fā)生了墜毀，并因此引來國家運輸安全委員會進行事故調(diào)查。
Alphabet并未宣布對Titan Aerospace的收購細節(jié)。項目停工后，Titan團隊被拆散并分配到其他隊伍，比如致力于用高空熱氣球提供網(wǎng)絡服務的Project Loon。
2016年，一支搭載 Terra Bella 微型衛(wèi)星的火箭成功升空 (Jim Guillon / AFP/Getty Images)
2014年6月，Google用5億美元買下了Terra Bella，意在用實時衛(wèi)星影像提高 Google Maps的精度。衛(wèi)星也曾被視為一個有力的工具，幫助Google實現(xiàn)為全球提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡連接的宏偉藍圖。
去年3月8號，Google把原本的Skybox Imaging冠以“Terra Bella”之名，并在文章里這樣解釋：“我們在衛(wèi)星技術的開發(fā)上起了主導作用，盡管對此深感自豪，但我們也認識到，我們的愿景遠遠不止于天空中的匣子。Google徹底變革了線上世界的搜索方式，現(xiàn)在也著力帶頭尋找現(xiàn)實世界里的變化模式。為了堅定地著眼于未來，我們用一個新名字來定義這個設想——Terra Bella。”
然而，根據(jù)彭博社的報道，Alphabet 在今年年初把Terra Bella出售給了此前的對手、衛(wèi)星影像初創(chuàng)公司Planet，具體收購細節(jié)未予披露，但條款中包括部分員工將跳槽到Planet，其他則在Google內(nèi)部重新任職。
Google“賤賣”Terra Bella的消息，加上陸續(xù)爆出取消旗下聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星項目的消息，讓人不禁猜測Google打算在這些大膽的項目上收手，集中精力發(fā)展其他業(yè)務。
Boston Dynamics 最終被 Google 以商業(yè)收益原因出售
四年前被高調(diào)收購的機器人公司 Boston Dynamics，被Alphabet掛牌出售一年，下家終于在今年6月塵埃落定——最終，這家機器人公司成為日本企業(yè)軟銀的囊中之物。
2016年3月，Google母公司首次傳出出售Boston Dynamics的消息，當時安卓之父安迪·魯賓離開Google近兩年。此前他主事期間，Google完成了一系列機器人領域的重要收購，其中Boston Dynamics就是最重要的一筆。
Boston Dynamics誕生于麻省理工學院，一直是機器人專業(yè)領域的領頭羊，開發(fā)的雙足和四足機器人如Atlas和BigDog都每每奪得滿堂彩。今年2月泄出的一段視頻顯示，Boston Dynamics最新開發(fā)的Handle機器人為“輪+足”式的構(gòu)造，能夠表演跳躍特技、避開障礙物等。
雖然Boston Dynamics在機器人領域創(chuàng)新不斷，但Alphabet高層對公司的長期發(fā)展一直拿不定主意。去年，Alphabet的CFO魯斯·普拉特（Ruth Porat）提出一份結(jié)構(gòu)重組與節(jié)約成本的總體戰(zhàn)略，此后集團不斷砍去那些實驗性的“登月”項目。
而在普拉特之前，由于技術攻堅需要時間、投入商業(yè)化遙遙無期，Alphabet其實一直對機器人的發(fā)展憂心忡忡。在谷歌重組為Alphabet之前、魯賓離開Google之后，Google X實驗室負責人阿斯特羅·泰勒（Astro Teller）就親手叫停了機器人計劃Replicant。
Google 公司聯(lián)合創(chuàng)始人 謝爾蓋·布林（Justin Sullivan/Getty Images）
這倒并非一樁收購，但依然是Google在硬件上栽的又一個跟頭。
Google Glass 誕生于Google X實驗室，當年被《時代》雜志譽為“年度發(fā)明”，風頭一時無兩，不僅登上各大早間晚間電視節(jié)目，查爾斯王子、奧普拉、碧昂絲等名人紛紛上手試戴，連著名美國動畫《辛普森一家》也專門用一集來惡搞。
然而，到了2015年年初，Google突然宣布停止銷售Google Glass。
《紐約時報》記者 Nick Bilton 曾在2015年撰文分析Google Glass的從誕生到發(fā)展的過程。作為從Google X實驗室走出來的第一款產(chǎn)品，Google Glass最早只提供給少數(shù)開發(fā)者與媒體人試用，沒想到卻因其獨特與小眾而激起公眾的追捧。
然而歸根結(jié)底，那還是一款不成熟的實驗室產(chǎn)品，因此很快就因續(xù)航、外觀、隱私、健康、高昂定價等問題為人詬病。Google希望打入的是消費電子市場，而不是推出隱患多多的半成品，因此叫停也是情理之中。
到了今年七月份，Google又低調(diào)發(fā)布了新版Google Glass EE，主要面向企業(yè)市場。在官方博客中Google聲稱，過去幾年里航空、醫(yī)療、衛(wèi)生等領域的五十家企業(yè)一直在使用Google Glass，項目負責人杰伊·科薩里（Jay Kothari）還將新品稱為“Google Glass的新篇章”。（本文首發(fā)鈦媒體，譯者陳倩敏綜合自外網(wǎng)）
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谷歌的眼光總是很超前，但是超前意味著把它轉(zhuǎn)換成巨大商業(yè)盈利的研發(fā)和銷售風險很大。