谷歌在北京時間10月5日凌晨發(fā)布了多款硬件產(chǎn)品，包括pixel智能手機和pixelbook筆記本，這對于中國手機企業(yè)來說可不是好消息，意味著它們進軍高端市場在蘋果和三星之外還要面對著擁有操作系統(tǒng)的谷歌這個強敵。
中國手機企業(yè)期待擺脫低利潤
獲益于全球第一大智能手機市場--中國市場的快速發(fā)展，依托本地化優(yōu)勢中國手機品牌在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)攀升，2016年國內(nèi)智能手機市場份額前四名均為國產(chǎn)手機品牌，它們分別是華為、OPPO、vivo、小米，在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢的國產(chǎn)手機品牌也在努力走向國際市場。
當下在全球市場，中國手機品牌發(fā)揮各自優(yōu)勢已成功突圍，華為在歐洲市場成為第三大智能手機品牌，中興在美國市場成為第四大智能手機品牌，傳音在非洲奪得近四成的市場份額，小米、vivo分別位居印度智能手機市場份額第二、第三名。
目前中國手機品牌已占據(jù)全球前十大手機品牌的七個，市調(diào)機構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示2016年全球前五大手機品牌分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo，市場份額分別為9.5%、6.8%、5.3%；國產(chǎn)手機品牌的領(lǐng)頭羊華為的全球市場份額正日益逼近第二大手機品牌蘋果，今年三季度其智能手機出貨量更可能超過蘋果。
與國產(chǎn)手機品牌市場份額節(jié)節(jié)攀升的優(yōu)異表現(xiàn)不相稱的是它們獲得的智能手機業(yè)務(wù)利潤極為低微，據(jù)市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)，2016年蘋果、三星分別占有全球智能手機市場利潤的79.2%、14.6%，中國三大手機品牌華為、OPPO、vivo占有全球智能手機市場的利潤份額分別1.6%、1.5%、1.3%，這顯然與它們所占的份額是不相稱的。
造成這樣的結(jié)果是因為國產(chǎn)手機品牌當前普遍集中于中端市場和低端市場，而高端智能手機市場則主要為蘋果和三星所占有。華為一直都努力希望在高端智能手機市場有所作為，持續(xù)推出mate系、P系搶攻高端智能手機市場，而且由于它是國產(chǎn)手機品牌當中專利實力最強的因此得以進入對知識產(chǎn)權(quán)管理嚴格的歐美市場，在歐洲市場已獲得認可，美國市場則因種種因素的影響暫時還難以作為，不過據(jù)稱它已與美國第二大運營商AT&T達成合作，AT&T明年將開始銷售華為的手機。
谷歌推高端硬件產(chǎn)品對國產(chǎn)手機品牌不利
從目前谷歌的動向來看，它推出的硬件產(chǎn)品還是專注于高端市場，希望借此與蘋果進行競爭，它剛剛發(fā)布的Pixel2、Pixel2 XL售價分別是649美元、849美元起，接近蘋果iPhone8、iPhone8 plus的售價；Pixelbook的售價是999美元起步，與Macbook Air的價格一致?？梢姽雀杵鋵嵅⒉辉谝庵卸耸袌龊偷投耸袌?，而是希望進入高端市場，畢竟在高端智能手機市場占據(jù)優(yōu)勢的蘋果僅僅占有智能手機不到15%的市場份額就獲取了全球智能手機市場近八成的利潤。
谷歌擁有當前占有智能手機市場操作系統(tǒng)市場份額80%以上的Android系統(tǒng)，其推出的chrome OS系統(tǒng)也逐漸成為全球第三大筆記本操作系統(tǒng)。在蘋果正逐漸顯露出要將自己的iOS系統(tǒng)和Mac OS系統(tǒng)融合的情況下，谷歌也有意將Android系統(tǒng)與chrome OS進行融合，以形成一個通用的軟件平臺。
中國手機品牌普遍采用谷歌所擁有的Android系統(tǒng)，由于谷歌退出中國市場，因此中國手機企業(yè)在國內(nèi)市場可以基于Android進行定制，在系統(tǒng)和應(yīng)用方面實現(xiàn)更多的差異化，這是它們在國內(nèi)市場得以不斷提升市場份額的一個重要競爭力。在智能手機行業(yè)取得成功之后，國產(chǎn)手機品牌華為、小米也正推出PC產(chǎn)品，將它們的手機與PC產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)互通形成自己的獨有競爭力。
不過在海外市場，國產(chǎn)手機品牌則需要與谷歌合作，按谷歌的要求大量植入谷歌的應(yīng)用，它們在國內(nèi)積累的軟件研發(fā)實力失去了用武之地，而成為純粹的硬件企業(yè)。
相比起蘋果所擁有的iOS系統(tǒng)以及性能強大的A系處理器、三星所擁有的全產(chǎn)業(yè)鏈和硬件研發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)手機品牌的劣勢無疑尤為明顯，如今谷歌也持續(xù)推出高端智能手機等硬件，無疑給國產(chǎn)手機品牌再添一重阻礙。
面對這種不利局面，國產(chǎn)手機品牌或許是時候合作研發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)了，華為早就表示自己一直都在研發(fā)手機操作系統(tǒng)，只要谷歌的Android保持開放它將永遠不會推出，小米研發(fā)的MIUI系統(tǒng)界面?zhèn)涫車速澴u，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至已具有領(lǐng)先歐美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢，例如中國移動支付服務(wù)、電商服務(wù)均居于世界領(lǐng)先地位，只是由于各自的利益訴求不同導致它們當下還難以共同合作。
如果中國手機企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等不能放棄嫌隙，共同應(yīng)對國外企業(yè)的挑戰(zhàn)，它們將可能只能繼續(xù)在利潤低微的中低端市場掙扎，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也難以走向國際市場，這是值得它們思考的一個問題。
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Google在中國不能用，國產(chǎn)手機高枕無憂
此文作者是個假內(nèi)行。對google的市場定位都拿捏不準，卻敢發(fā)表觀點。
谷歌只是做樣板，從來都不與友商爭市場。谷歌每年都推新款的手機，在配置上也不高，只為友商立標準，看看2010到現(xiàn)在谷歌的這些手機就知道了。
根本就沒關(guān)系，谷歌手機就不進中國市場。