幾年前，谷歌經(jīng)常與新聞媒體爆發(fā)公開沖突。但現(xiàn)在，谷歌卻在修改搜索引擎，希望安撫這些新聞機構(gòu)。

谷歌將廢棄一項有爭議的訂閱新聞網(wǎng)站搜索規(guī)則，為他們提供新的工具來吸引付費用戶。這是谷歌迄今為止為了吸引新聞媒體而邁出的最大一步，這些機構(gòu)為搜索引擎提供了內(nèi)容，但卻因為互聯(lián)網(wǎng)的崛起而損失了廣告收入。作為網(wǎng)絡(luò)新聞流量主要來源的Facebook也在采取類似的措施。

此次最大的變化是谷歌決定取消“首次點擊免費”項目：如果內(nèi)容方同意免費提供部分新聞報道，他們的部分文章便可獲得較高的排名。谷歌現(xiàn)在承諾在搜索引擎中索引所有的訂閱新聞網(wǎng)站，讓內(nèi)容方自行決定可以通過搜索引擎提供多少免費文章；但如果這些媒體提供的免費內(nèi)容很少，或者根本不提供免費內(nèi)容，谷歌也不會因此降低他們的排名。

此舉贏得了廣泛贊賞：新聞集團之前一直批評谷歌，但該公司CEO羅伯特·湯姆森（Robert Thomson）卻表示，此舉將通過支持訂閱模式來徹底改變內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。就在兩年前，新聞集團還向歐洲反壟斷監(jiān)管者投訴谷歌。

谷歌也與其他一些出版商發(fā)生了矛盾。“我們害怕谷歌。”德國出版集團Axel Springer董事長馬賽厄斯·多普納（Mathias Dopfner）曾在2014年的公開信中寫道。

谷歌尚未與出版商敲定新的收入分享協(xié)議，但該公司新聞副總裁理查德·金格拉斯（Richard Gingras）說：“這將是一種非常慷慨的模式。”谷歌將為內(nèi)容方提供新的在線支付工具，還將幫助他們瞄準(zhǔn)具體的讀者，并在谷歌新聞內(nèi)部為現(xiàn)有訂戶定制功能。

此次變化是谷歌為支持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作者而采取的整體行動的一部分。該公司的多數(shù)利潤都來自可以搜索的網(wǎng)絡(luò)信息，以及在搜索結(jié)果中出售的廣告。

谷歌最近與內(nèi)容方的談判重點是以更快的速度加載網(wǎng)站和改進視頻，然后轉(zhuǎn)向訂閱服務(wù)。谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）已經(jīng)將訂閱作為重點業(yè)務(wù)，他還多次親自參與內(nèi)容談判。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商希望通過訂閱收入彌補廣告費的下滑。據(jù)市場研究公司eMarketer測算，美國2017年的數(shù)字廣告營收超過42%被谷歌占據(jù)。（新浪科技/書聿）