日本作為成熟的巨大市場(chǎng)，在綜合成本，商業(yè)環(huán)境，品牌戰(zhàn)略等方面吸引著外國(guó)企業(yè)，而政府采取的改善投資環(huán)境的舉措也加速了這一進(jìn)程。日本目前作為投資地正在受到越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)的關(guān)注，國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)和直播、游戲等大娛樂(lè)領(lǐng)域也頻頻布局，那么日本還有哪些投資機(jī)會(huì)？在投資日本時(shí)，哪些細(xì)節(jié)方面要特別注意？
海外投資有所降溫，“出海”剛需得到鼓勵(lì)
中國(guó)企業(yè)的對(duì)外投資，自從2003年以來(lái)連續(xù)增長(zhǎng)13年，2015年對(duì)外直接投資流出量達(dá)到約1,457億美元（同比增加18.3%），首次超過(guò)同年吸引外資金額，并首次成為資本凈輸出國(guó)，2016年更是達(dá)到約1,701億美元（同比增加44.1%）。
隨著2016年11月以來(lái)，中國(guó)政府強(qiáng)化海外并購(gòu)等各項(xiàng)措施的陸續(xù)出臺(tái)，電影等娛樂(lè)業(yè)、體育設(shè)施、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的對(duì)外投資迅速降溫。2017年8月18日國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范境外投資方向的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確了境外投資的鼓勵(lì)、限制、禁止三個(gè)類別，其中房地產(chǎn)、娛樂(lè)體育設(shè)施等投資項(xiàng)目列入限制類別；而“與境外高新技術(shù)和先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)的投資合作”及“在境外設(shè)立研發(fā)中心”等實(shí)業(yè)項(xiàng)目，被提升到推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)、深化國(guó)際產(chǎn)能合作、推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的高度。
這可以看做是一個(gè)積極的信號(hào)。與國(guó)外企業(yè)合作，力圖實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，與國(guó)內(nèi)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的、有“出海”剛需的企業(yè)，有望得到中國(guó)政府的鼓勵(lì)。紙尿褲創(chuàng)新企業(yè)“爸爸的選擇”的出海經(jīng)歷，就是一個(gè)很好的例子，該公司于2017年5月份向外管局提交購(gòu)匯申請(qǐng)，僅僅過(guò)了2個(gè)月，7月初就獲得了批準(zhǔn)。2017年8月份，該公司在日本神戶注冊(cè)成立了研發(fā)中心，正式入駐位于日本神戶原寶潔大廈，注冊(cè)資本5000萬(wàn)日元（約300萬(wàn)元人民幣）。
日本作為投資地受到關(guān)注
據(jù)《中國(guó)對(duì)外投資合作發(fā)展報(bào)告2016》，流向中國(guó)香港、荷蘭、開(kāi)曼群島、英屬維爾京群島、百慕大群島的投資共計(jì) 1164.4 億美元，占2015年流量總額的79.9%，而日本的占比不到1%，但近來(lái)越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，把投資的目光轉(zhuǎn)向了日本。
日本銀行等的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在日本的投資排名近幾年持續(xù)上升，2016年達(dá)到第14位。各類商務(wù)考察團(tuán)絡(luò)繹不絕，希望在日本設(shè)立公司，或者在日本尋找合作伙伴，尋找合作項(xiàng)目等五花八門的需求，源源不斷地傳到日本的投資和貿(mào)易的促進(jìn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)。從事商學(xué)、游學(xué)的中國(guó)公司，特別是接待企業(yè)高端考察團(tuán)的公司，忙的不亦樂(lè)乎。
人們不免好奇，為什么日本作為投資地，受到關(guān)注？據(jù)日本官方促進(jìn)和協(xié)助赴日投資的機(jī)構(gòu)——日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）的網(wǎng)站，日本作為投資地的魅力有5點(diǎn)。
- Reason1: An Ever-growing Economy 取得進(jìn)一步增長(zhǎng)的日本
- Reason2: A Sophisticated Market 成熟的巨大市場(chǎng)
- Reason3: An Innovation Hub 創(chuàng)新中樞
- Reason4: Business-Friendly Infrastructure 優(yōu)異的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施
- Reason5: A Comfortable Living 快樂(lè)安全宜居的社會(huì)
那么，事實(shí)到底怎么樣呢？
日本經(jīng)濟(jì)，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的低迷，但從2012年12月以來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)總體來(lái)說(shuō)保持了較高水準(zhǔn)的增長(zhǎng)。股市、企業(yè)的信心指數(shù)、就業(yè)率等等都有所改善。根據(jù)2016年4月OECD發(fā)布的《FDI Figures》，日本是排名靠前的12個(gè)國(guó)家當(dāng)中，投資回報(bào)率綜合排名第三，服務(wù)業(yè)投資回報(bào)率最好的市場(chǎng)。
與此同時(shí)，日本作為成熟的巨大市場(chǎng)，吸引了很多有實(shí)力的外國(guó)企業(yè)。根據(jù)《JETRO對(duì)日投資報(bào)告2016》，超過(guò)40%的受訪外國(guó)企業(yè)家對(duì)日本的投資環(huán)境的改善給予了肯定，接近80%的受訪外國(guó)企業(yè)表示將會(huì)追加投資。
據(jù)一家北京中關(guān)村的科技企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)透露，他們前幾年設(shè)立日本公司是基于以下理由：
- 公司運(yùn)營(yíng)和人員工資等綜合成本與國(guó)內(nèi)相比不相上下，特別是高級(jí)人才的用人成本低于中國(guó)；
- 能夠近距離向原有客戶提供快速響應(yīng)的服務(wù)；
- 能在第一時(shí)間接觸日本最新的科技信息，與更多的配套廠家進(jìn)行接觸；
- 有利于作為一家日本公司，拓展日本和第三方國(guó)家的更多客戶。
而另外一家已經(jīng)設(shè)立日本公司的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)則表示，日本企業(yè)的契約精神比較好。在日本設(shè)立公司后，基本上不用擔(dān)心拖欠貨款等問(wèn)題，不用擔(dān)心各類檢查等，企業(yè)可以更加專注經(jīng)營(yíng)。
除此之外，日本政府正在或已經(jīng)采取的很多措施，包括放寬簽證條件，放寬包括農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、電力等領(lǐng)域在內(nèi)的各類限制，各地政府提供各類優(yōu)惠措施等積極的態(tài)度，可能也是吸引中國(guó)企業(yè)的一大原因。
悄然興起的共享經(jīng)濟(jì)和直播出海
伴隨著摩拜單車（mobike）、ofo、小白單車等高調(diào)登陸日本，人們發(fā)現(xiàn)，我們身邊的共享經(jīng)濟(jì)，竟然“出海”了。目前，多家共享單車公司各顯其能，試圖在日本這種停車限制多，停車空間有限，“最后一公里”的需求不那么強(qiáng)烈的發(fā)達(dá)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。比如摩拜，在福岡和北海道頻頻接觸當(dāng)?shù)卣?、各類超市等合作單位。ofo與軟銀開(kāi)始了合作，小白單車則在幾個(gè)大學(xué)開(kāi)始了試點(diǎn)。
與此同時(shí)，日本的民宿及眾多旅游景點(diǎn)出現(xiàn)了這樣一家公司—Tourbike（途派）。他們通過(guò)Service to B to C 的模式，同旅游業(yè)結(jié)合，與民宿、酒店、景點(diǎn)等共享收益來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，為日本的共享經(jīng)濟(jì)模式引發(fā)了更多想象空間。就在上周，中國(guó)移動(dòng)出行平臺(tái)“滴滴出行”與日本出租車龍頭企業(yè)“第一交通產(chǎn)業(yè)”合作，最快從2018年春季起以東京為起點(diǎn)，對(duì)訪日旅客提供叫車服務(wù)。
除此之外，有不少互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的企業(yè)，對(duì)日本投資非常感興趣，有的已經(jīng)在日本布局，有的已經(jīng)取得不俗的成績(jī)。比如，Stager Live這個(gè)主打音樂(lè)和游戲內(nèi)容的直播社交產(chǎn)品，從2016年進(jìn)入日本，上線4個(gè)月達(dá)到日本App Store社交榜第四的成績(jī)，并長(zhǎng)期保持在社交榜前十，一年內(nèi)已覆蓋超過(guò)550萬(wàn)日本用戶，目前是日本青少年群體中影響力較大的直播社交產(chǎn)品。
消息網(wǎng)站TechWave的總編增田真樹(shù)，曾經(jīng)就摩拜單車進(jìn)軍日本發(fā)表評(píng)論：“日本該怎么做？日本的都市應(yīng)緊跟世界潮流，讓自身升華到新的層次，和中國(guó)共享單車企業(yè)的合作，將成為是否能面向未來(lái)的試金石。”
這或許代表了一批認(rèn)同中國(guó)企業(yè)走進(jìn)日本的觀點(diǎn)，也應(yīng)該理解為對(duì)中日合作共贏寄于的一種期望。
在日投資還有哪些機(jī)會(huì)？
在日華人的生活服務(wù)。2016年有600多萬(wàn)中國(guó)人去日本旅游，而這只是中國(guó)出境游客總數(shù)的5%左右。隨著日本放寬簽證等手續(xù)，日本更多觀光資源的開(kāi)發(fā)和宣傳，以及2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的各類活動(dòng)的開(kāi)展，赴日旅游人數(shù)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)的航線、地接、旅館、wifi等服務(wù)，需求旺盛，這種針對(duì)游客的生活類服務(wù)值得中國(guó)企業(yè)到日本布局。支付寶、滴滴、摩拜單車等積極進(jìn)駐日本，就是從在日旅居的華人身上打市場(chǎng)的。
制造業(yè)方面。日本有豐富的研發(fā)人才和退休人才等資源，綜合成本跟中國(guó)不相上下，一些高端人才的成本甚至低于中國(guó)，配套廠家也多，服務(wù)也非常周到，可以加速制造業(yè)的研發(fā)以及商用化進(jìn)程。因此吸引了華為、海爾、長(zhǎng)城汽車等陸續(xù)在日本設(shè)立研發(fā)中心。而看重“Made in Japan”的品牌美譽(yù)度，以及日本研發(fā)實(shí)力的紙尿布、化妝品等廠家，也在積極尋找在日本布局的時(shí)機(jī)和方法，以便進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)或OEM生產(chǎn)。
ICT領(lǐng)域。曾幾何時(shí)，中國(guó)公司陸續(xù)搶灘日本。比如，大連華信這家1996年成立的企業(yè)，早在1999年已在東京設(shè)立了日本公司，繼2015年在沖繩設(shè)立IT服務(wù)公司后，2016年10月又在京都設(shè)立了旨在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析相關(guān)研發(fā)為主的日本公司。該公司在JETRO協(xié)助下，獲得了2016年度日本全球創(chuàng)新網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立補(bǔ)助金，并享受了京都府、京都市的優(yōu)惠措施。
產(chǎn)學(xué)研及技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域。中國(guó)企業(yè)相對(duì)于日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是在各種技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，“二次創(chuàng)新能力”比較豐富，憑借這方面的優(yōu)勢(shì)，在日本投資或開(kāi)展合作，有一定的前景。
日本的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合雖然很嚴(yán)密，在像東京大學(xué)、京都大學(xué)、大阪大學(xué)等很多著名高校，各大實(shí)驗(yàn)室有很多粗糙的新科技產(chǎn)品，但是由于日本沒(méi)有像美國(guó)那樣活躍的startup資本支撐或者成熟的孵化機(jī)制，讓這部分很有用的研究停留在研究室階段。
日本創(chuàng)投領(lǐng)域沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么火熱，活躍的國(guó)內(nèi)早期資本也沒(méi)有幾個(gè)，下圖是今年至今，鈦媒體Pro全球創(chuàng)投數(shù)據(jù)庫(kù)TMTBase收集的日本投融資情況。
投資日本的幾點(diǎn)建議
日本和中國(guó)屬于同一文化圈，但實(shí)際差異很大
中國(guó)和日本都屬于東亞國(guó)家，都使用漢字，認(rèn)為日本和中國(guó)文化相近的人大有人在。但是，仔細(xì)觀察和思考會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本和中國(guó)由于歷史、教育、自然和社會(huì)環(huán)境等的不同，雖然同樣受到中華文化的影響，但差異很大。這一點(diǎn)，需要中國(guó)企業(yè)家充分認(rèn)識(shí)到，而不要被誤導(dǎo)。
不要急于求成，欲速則不達(dá)
中國(guó)企業(yè)講究速度，決策快，敢想敢干這些方面值得肯定。但同時(shí)，也應(yīng)該尊重日本企業(yè)步步為營(yíng)，比如，先調(diào)查論證，準(zhǔn)備充足，再付諸實(shí)施等做法。日本的很多人工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，一板一眼，特別是他們?cè)凇秷?bào)連相》（報(bào)告、聯(lián)絡(luò)、商量）這種上下級(jí)和同事之間的溝通方面，做的非常到位，值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。如果過(guò)于著急，反而會(huì)招致反感，不利于事情的推進(jìn)。
尊重規(guī)則，規(guī)范企業(yè)行為
有人說(shuō)，中國(guó)的企業(yè)比較注重“先做起來(lái)，有問(wèn)題再解決”的處事方式，而日本企業(yè)有極強(qiáng)的契約精神，更注重程序、規(guī)則。這種不允許試錯(cuò)的制度雖然會(huì)影響一些突破常規(guī)的創(chuàng)新，甚至可能失去一些商業(yè)機(jī)會(huì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，日本企業(yè)的做法更加穩(wěn)妥和長(zhǎng)久。特別是日本企業(yè)非常注重合規(guī)方面，在日本，違規(guī)違法的成本非常高，甚至事關(guān)企業(yè)生死存亡。因此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該借“出海”的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)規(guī)則意識(shí)，規(guī)范企業(yè)的行為，或許這也會(huì)成為“走出去”的一大收獲。
注重細(xì)節(jié)
經(jīng)常參加中日談判的企業(yè)家們都說(shuō)，中國(guó)企業(yè)著裝很隨便，一般不帶企業(yè)介紹材料，也不帶紙和筆，很佩服他們的記憶力。而中國(guó)的企業(yè)家著裝比較隨便，這無(wú)可厚非。但是，一旦到日本去設(shè)立公司、成立分公司，接觸日本企業(yè)的合作伙伴們，建議中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能更加注重細(xì)節(jié)，多向日本企業(yè)學(xué)習(xí)細(xì)致入微的精神和做法，一定會(huì)有利于改善國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)行為。
重視展會(huì)
參加過(guò)日本Bigsight、幕張Messe等大型展會(huì)的中國(guó)企業(yè)可能有同感，很多愿意與國(guó)外企業(yè)合作的日本企業(yè)大量云集于此。強(qiáng)烈建議中國(guó)企業(yè)重視和多參加這類展會(huì)，認(rèn)真地和參會(huì)企業(yè)溝通，以便于今后拜訪，甚至建立合作關(guān)系。上文提到的日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)，就是一個(gè)專門介紹日本展會(huì)的網(wǎng)站（日本類似的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的會(huì)議、展會(huì)極其多），感興趣的企業(yè)可予以關(guān)注。
迅速融入當(dāng)?shù)?ldquo;圈子”
在日本有幾十萬(wàn)華人，他們活躍在各行各業(yè)；也有大量對(duì)中國(guó)友好的各類日本團(tuán)體、企業(yè)以及個(gè)人，積極融入這些群體，迅速建立自己的人脈圈子，有助于中國(guó)企業(yè)打開(kāi)局面，順利開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
日本也有“維新派”
很多人認(rèn)為，日本市場(chǎng)很獨(dú)特，日本人很保守，不愿意變通。但是，近來(lái)了解到不少日本企業(yè)和部分地方政府，愿意與中國(guó)企業(yè)合作，共同成長(zhǎng)和發(fā)展。他們看中的是中國(guó)的大市場(chǎng)，以及中國(guó)企業(yè)的資本實(shí)力。比如，位于東京和名古屋中間的靜岡縣牧之原市，近幾年在推進(jìn)“Made In Japan By China”（MIJBC，或來(lái)自中國(guó)的日本制造），這個(gè)旨在結(jié)合日本技術(shù)和中國(guó)資金，將共同品牌推廣至中國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)的構(gòu)想，不僅幫助中國(guó)公司在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)商標(biāo)等瑣碎手續(xù)上開(kāi)綠燈，也為正在考察的日本企業(yè)提供調(diào)研數(shù)據(jù)。
具有這種積極態(tài)度的日本企業(yè)和地方政府，今后或許會(huì)越來(lái)越多。相信有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)能夠通過(guò)“走出去”，“引進(jìn)來(lái)”，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和技術(shù)、服務(wù)的升級(jí)。
【鈦媒體作者：希凱捷，微信：jbbb201212】
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