對(duì)于手機(jī)圈而言，全面屏無疑是今年的一個(gè)焦點(diǎn)，尤其是在iPhone X攜帶全面屏誕生以后，手機(jī)界對(duì)于全面屏的癡迷更是用產(chǎn)品頻頻的刷著存在感。
從最近發(fā)布的新機(jī)來看，三星S8、小米MIX2、蘋果iPhone X以及vivo X20等都已經(jīng)開始了自己的全面屏之旅，不過這己款機(jī)器并沒有成為行業(yè)熱議的話題，除了iPhoneX在發(fā)布之后就迎來了網(wǎng)友的一陣惡搞以外，其他幾款手機(jī)也都是正常角色，頂多媒體會(huì)的時(shí)候關(guān)注度較大，熱勁一過，似乎手機(jī)長(zhǎng)個(gè)什么樣也從自己腦海里消除了。
很顯然，全面屏已經(jīng)為手機(jī)企業(yè)開啟了下一個(gè)高潮，但面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的提升，如何能挖掘屏幕背后的勢(shì)能才是手機(jī)企業(yè)聚焦的焦點(diǎn)。
全面屏成標(biāo)配：不布局一定會(huì)死
對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，無論是蘋果、三星還是華為也好這些手機(jī)企業(yè)一旦釋放出了有前景的手機(jī)勢(shì)能，很多手機(jī)企業(yè)立馬很更風(fēng)布局，尤其是當(dāng)下同質(zhì)化較為嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)，由于很多企業(yè)研發(fā)資金有限，對(duì)前景難以估判，為了維持生存只能將現(xiàn)有資金進(jìn)行調(diào)配，合理的將資金、人力布局到見效快的產(chǎn)業(yè)上，這就導(dǎo)致了手機(jī)行業(yè)一旦出現(xiàn)了新的變革，立馬很多企業(yè)就開始大力圍攻，為了更好的讓自己的產(chǎn)品迎合這次消費(fèi)升級(jí)浪潮。
從現(xiàn)階段而言，蘋果、三星、小米、vivo、華為等企業(yè)已經(jīng)開始了全面屏的布局，不出預(yù)料的話榮耀下一款產(chǎn)品肯定也是全面屏，很多網(wǎng)友問，現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)紛紛發(fā)布自己的全面屏手機(jī)，難道沒有手機(jī)全屏資質(zhì)的手機(jī)企業(yè)真的沒有活路了？
當(dāng)然不是，不過在沒有更好的屏幕展示效果下，全面屏對(duì)于目前的手機(jī)市場(chǎng)而言性價(jià)比最高，當(dāng)然可以誕生全面屏手機(jī)的企業(yè)并不代表一定就可以脫穎而出，但至少向用戶釋放出你的企業(yè)也有這樣的全面屏手機(jī)，在同等的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景中，你可以獲得用戶入選產(chǎn)品選擇的機(jī)會(huì)權(quán)，至于用戶最終會(huì)不會(huì)選擇你的產(chǎn)品，這就要看你的產(chǎn)品性能、營(yíng)銷策劃、渠道拓展等多方面因素了，只不過你的全面屏布局讓你進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)下需求釋放的場(chǎng)景中，如果沒有這點(diǎn)覺悟性，你的產(chǎn)品連被用戶談?wù)摰馁Y格都沒有。
體驗(yàn)升級(jí)背后，全面屏優(yōu)勢(shì)凸顯
從按鍵到觸摸屏再到現(xiàn)階段的全面屏，手機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新在一步一步的提升著用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也在迎合著用戶體驗(yàn)產(chǎn)品中釋放的需求，以現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)配的全面屏而言，給用戶帶來的視覺體驗(yàn)可以說大大的提升了用戶的視覺感受。
全面屏在不改變手機(jī)尺寸的情況下將大幅提升屏幕占比，帶給用戶沉浸感更強(qiáng)烈、屏幕面積更大的視覺沖擊體驗(yàn)，同時(shí)能夠保證舒適的握持感，符合智能手機(jī)“大屏化”趨勢(shì)。由于全面屏涉及多處零部件革新、技術(shù)難度較大，因此真正的全屏幕手機(jī)將分階段實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)寬比為18:9的全面屏手機(jī)將率先推出。
在國(guó)際一線廠商引領(lǐng)下，全面屏手機(jī)將進(jìn)入放量增長(zhǎng)階段。蘋果將在iPhone8中搭載OLED全面屏，三星已在galaxy S8/S8+中采用18.5:9的OLED全面屏。此外，華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商正準(zhǔn)備全面屏的新機(jī)，隨著用戶對(duì)全面屏手機(jī)關(guān)注度的提升以及供應(yīng)鏈的逐漸成熟，2017年將成為全面屏手機(jī)規(guī)模出貨元年。
突破同質(zhì)化瓶頸，差異化營(yíng)銷成剛需
在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，單純的硬件配置升級(jí)難以讓手機(jī)在眾多款式中脫穎而出。手機(jī)外觀(特別是高頻使用的屏幕)是手機(jī)留給用戶的第一印象，同時(shí)也是品牌手機(jī)廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
雖然不能預(yù)言現(xiàn)在的全面屏可以適配多長(zhǎng)時(shí)間的手機(jī)運(yùn)行，但至少現(xiàn)階段來看，全面屏是在手機(jī)市場(chǎng)中較為突出的外觀展示體，在帶給用戶更加直觀感受的同時(shí)，也在給手機(jī)企業(yè)帶來了新的奔頭。
粗淺的講，全名屏給用戶最直接的感受就是看電影的時(shí)候屏幕更大了，但對(duì)于企業(yè)來講，全面屏卻不止是找個(gè)全面屏廠家直接覆蓋在原有手機(jī)上那么簡(jiǎn)單。
由于全面屏手機(jī)盡可能的提升了屏幕占比，這也會(huì)出現(xiàn)一些技術(shù)難題，如“額頭”部位的聽筒、前置攝像頭、距離感應(yīng)器要設(shè)計(jì)的更細(xì)，或則干脆像小米MIX一樣，采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，配備懸臂式壓電陶瓷導(dǎo)聲、整合傳感器的超聲波發(fā)聲、定制屏幕圓角和全陶瓷機(jī)身設(shè)計(jì)等。此外，全面屏手機(jī)為了盡可能提升屏幕占比，指紋傳感器通常只能妥協(xié)的放到了機(jī)身背部，像小米MIX、三星S8等機(jī)型，又變?yōu)榱撕笾弥讣y方案，體驗(yàn)上不如前置方便。
不過，這也給企業(yè)在全面屏的標(biāo)準(zhǔn)適配下帶來了新的挑戰(zhàn)和變革，因?yàn)槭謾C(jī)企業(yè)在搭上全面屏這趟列車的時(shí)候，不單單是讓用戶記住你有全面屏手機(jī)，更要讓用戶體驗(yàn)?zāi)愕娜嫫潦謾C(jī)與別人的不同之處，在觸發(fā)用戶需求的時(shí)候，讓用戶愿意為你的全面屏買賬。
從當(dāng)下全面屏釋放的產(chǎn)品勢(shì)能來看，全面屏給智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的技術(shù)變革，全面屏將增加顯示屏使用面積，提升FPC用量，異形切割、屏幕邊角處理等新增工藝導(dǎo)致裝備用量提升;壓電陶瓷振動(dòng)式聽筒和屏幕振動(dòng)發(fā)聲技術(shù)將能部分取代動(dòng)圈薄膜式聽筒;前置攝像頭小型化驅(qū)動(dòng)封裝價(jià)值量提升;underglass和inDISplay指紋識(shí)別技術(shù)展露曙光，不開孔指紋識(shí)別有望實(shí)現(xiàn);凈空區(qū)縮小增加天線技術(shù)難度，提升天線價(jià)值量等等，這些新的技術(shù)變革都會(huì)讓全面屏引爆的智能手機(jī)市場(chǎng)形成新的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，在這種差異化競(jìng)爭(zhēng)的促使下，手機(jī)企業(yè)將會(huì)釋放出不一樣的產(chǎn)品勢(shì)能，在迎合消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)更要引領(lǐng)消費(fèi)潮流，只有將二者合理的運(yùn)用才能在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮中立于不敗之地。
【鈦媒體作者介紹：龍飛，微信公眾號(hào)：longgfei】
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