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數(shù)字音樂，已然成為全球音樂產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源和未來方向，而中國數(shù)字音樂市場的重要性，也在逐漸凸顯。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶已經(jīng)高達(dá)5.03億，占中國網(wǎng)民總數(shù)量的68%；根據(jù)IFPI最新數(shù)據(jù)，中國數(shù)字音樂占比達(dá)96.34%，數(shù)字音樂收益占比在排名前50的國家中，全球第一。

同時(shí)，自從2015年數(shù)字音樂全面正版化以來，國內(nèi)的版權(quán)環(huán)境也在不斷改善，這直接帶動(dòng)了我國數(shù)字音樂產(chǎn)值的快速增長。

日前，中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院發(fā)布了《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，2016年，我國整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長39.36%。

雖然我國數(shù)字音樂產(chǎn)值在高速增長，但版稅和音樂付費(fèi)情況在全球仍屬較低水平。

《報(bào)告》中提到，去年環(huán)球音樂全球數(shù)字下載與流媒體營收24.75億美元，而環(huán)球在中國的數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)費(fèi)用1年1億美金左右，不及其去年全球數(shù)字媒體營收的1/20，華納、索尼的國內(nèi)授權(quán)費(fèi)用與其全球營收占比更低。

同時(shí)，中國網(wǎng)民獲取音樂資源的成本也相對很低。2016年，中國人均音樂消費(fèi)僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費(fèi)的0.7%，是美國人均的0.91%。

鈦媒體節(jié)選出了報(bào)告中的一些核心內(nèi)容，整理如下：

數(shù)字音樂發(fā)展動(dòng)力水平

• 全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2016年全球錄制音樂市場總規(guī)模達(dá)到157億美元，2016年較2015年3.2%的增長率再次上升了2.7%，增幅達(dá)到5.9%。全球錄制音樂在歷經(jīng)十余年顯著下跌后，連續(xù)兩年呈上漲態(tài)勢。

美國依舊領(lǐng)跑市場，較去年上漲7.6%，總體份額占據(jù)世界錄制音樂總產(chǎn)值的1/3以上；日本是實(shí)體音樂保護(hù)和發(fā)展最好的國家，錄制音樂總產(chǎn)值僅次于美國；英國、德國、法國穩(wěn)居其后，加拿大憑借12.8%的增速趕超澳大利亞，位居第六。

數(shù)字音樂收益占比高達(dá)49.7%

2016年數(shù)字音樂較上一年增長17.7%，收益達(dá)到77.9億美元，成為自2008年以來的最高增長年。

實(shí)體音樂繼續(xù)下滑7.6%，數(shù)字音樂超越實(shí)體音樂，成為總收益中最為重要的收益來源。

2016年，全球數(shù)字收益占比超過50%的國家較2015年增加了厄瓜多爾、愛爾蘭、馬來西亞、俄國和土耳其，達(dá)到25個(gè)。中國在收益前50的國家中，數(shù)字音樂占比全球第一，占比高達(dá)96%。

流媒體有望恢復(fù)產(chǎn)業(yè)的黃金歲月

下載音樂收益迅速滑坡，比去年收益減少20.5%，收益僅23.6億; 實(shí)體音樂繼續(xù)以7.6%的速度緩慢下滑，收益為53.7億美金。

通訊的高速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，助力流媒體音樂異軍突起，彌補(bǔ)了實(shí)體音樂和數(shù)字下載的缺口，并帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的顯著增長。

自2012年開始，流媒體音樂持續(xù)快速增長，繼2014年增長36.2％，2015年增長47.3％之后，2016年流媒體音樂以60.4%的速度飛快增長，收益達(dá)到45.6億美元，流媒體音樂產(chǎn)值占整體數(shù)字音樂的58.5%。

全球流媒體音樂成主要收益占比（不含表演、同步）的國家，共計(jì)31個(gè)，歐洲和拉美占多數(shù)。 

付費(fèi)訂閱成音樂流媒體收益絕對主力

流媒體收益中，近77%的收益來自于付費(fèi)訂閱，遠(yuǎn)超過廣告聆聽和音樂視頻流媒體，這一比例在歐洲高達(dá)83.1%，而在拉丁美州，付費(fèi)訂閱的比例最低，僅占流媒體收益的67%。

在整體數(shù)字音樂部分，44.8％的數(shù)字音樂收益，來自于流媒體的付費(fèi)訂閱，30.1%的收益來自于單曲／專輯下載，僅僅6.6％的收益來自于流媒體廣告。

全球流媒體收益前十中，中國排名第七。

• 我國數(shù)字音樂市場規(guī)模

數(shù)字音樂第一大國，因人口紅利消失用戶增速放緩

根據(jù)CNNIC第39次報(bào)告，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.31億，其中互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶規(guī)模高達(dá)5.03億，較之上年同期增長0.1％,增速放緩。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶占互聯(lián)網(wǎng)總用戶的68.8%。

版權(quán)環(huán)境的改善帶來數(shù)字音樂產(chǎn)值的快速增長

產(chǎn)值規(guī)模：2016 年，迎來中國音樂產(chǎn)業(yè)的又一次騰飛，整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)值高達(dá)143.26億元，同比增長39.36%，根據(jù)IFPI統(tǒng)計(jì)，其流媒體音樂增長達(dá)到30.6%，中國音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步受世界矚目，中國和印度被認(rèn)為是音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)步最迅速的國家。

人均音樂消費(fèi)距離發(fā)達(dá)國家甚遠(yuǎn)，音樂消費(fèi)市場有待培育

2016 年，中國人均音樂消費(fèi)僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費(fèi)的0.7%，是美國人均的0.91。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國具備絕對網(wǎng)民規(guī)模優(yōu)勢，激發(fā)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)民的消費(fèi)需求，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的下一個(gè)階段目標(biāo)。

付費(fèi)用戶比重迅速上漲

主要營收仍來自廣告：多數(shù)平臺(tái)廣告收益占總收益的50%以上，一些網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的廣告收益占到90%；

付費(fèi)訂閱模式逐漸被接受：會(huì)員專享曲庫、高品質(zhì)下載、音樂云盤等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場接受。多個(gè)平臺(tái)推出音樂流量包服務(wù)，效果顯著。流媒體音樂付費(fèi)逐漸成為趨勢，與2012年相比，音樂付費(fèi)用戶數(shù)上漲了113%。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)國際對比

• 數(shù)字音樂生態(tài)鏈

數(shù)字音樂的傳播鏈?zhǔn)加谠~曲創(chuàng)作，編曲、演唱將之制作成聽覺作品，并通過錄音等手段存儲(chǔ)為數(shù)字格式，集體管理組織、出版商或唱片公司等將詞曲作品或錄音作品進(jìn)行整合并授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)，最終借助平臺(tái)傳輸給用戶的音樂傳播活動(dòng)。與此同時(shí)，傳播鏈上各主體在需求滿足的同時(shí)付出相應(yīng)的資金代價(jià)，形成音樂與資金的雙向互動(dòng)。

• 中美音樂創(chuàng)作主體收益對比

中美兩國音樂創(chuàng)作主體人均年收益差距1:11，高于人均GDP比例46%，嚴(yán)重抑制產(chǎn)業(yè)鏈源頭最重要的角色創(chuàng)作主體之創(chuàng)作動(dòng)力及精品打磨耐心。

創(chuàng)作主體作為音樂作品的創(chuàng)作者，是傳播鏈條的起始端。創(chuàng)作主體分為著作權(quán)創(chuàng)作主體（©）與鄰接權(quán)創(chuàng)作主體（?）；

著作權(quán)創(chuàng)作主體指詞曲作者，享受著作權(quán)法賦予的十七項(xiàng)權(quán)利；

鄰接權(quán)創(chuàng)作主體是指聲音作品的創(chuàng)作者，理論上包括表演者、演奏者、制作人、錄音師等為作品錄制付出貢獻(xiàn)的多位主體。

美國人均GDP是中國的7.5倍，美國創(chuàng)作主體平均收益是中國的11倍。

• 詞作者

詞作者與其他文字工作者具有相通性，多數(shù)詞作者從事詞創(chuàng)作之外的工作，詞創(chuàng)作收人占其個(gè)人總收入20%及以下的詞作者比例高達(dá)77%，收入完全來自于詞創(chuàng)作的被試僅占15%；

由于中國詞作者難以獲取合理的版稅，中美詞作者年收入相差懸殊，美國詞作者年均收入為中國詞作者年均收入的7.5倍。

• 曲作者

曲作者收益較詞作者更為可觀，并由于曲作者專業(yè)技能性強(qiáng)、行業(yè)轉(zhuǎn)換難等特點(diǎn)，高達(dá)45%的曲作者收入完全來自于本職工作；

中美曲作者收益差距最小，美國曲作者人均收入為中國的近2倍。

• 歌手

歌手收入嚴(yán)重兩極分化，在中國，S級歌手三首歌出場費(fèi)在150萬左右；而一些尚未成名的專業(yè)歌手整晚演出僅100元報(bào)酬；收入完全來自音樂的歌手只占18%；

中美歌手收入差距懸殊，美國歌手人均收入為中國歌手19倍。

• 樂手

中國樂手平均收入僅為歌手的一半，且56%的樂手音樂收益占比低于總收入的19%，美國樂手與歌手差距更甚，樂手僅為歌手收入的23%；

中美樂手收益比例接近中美人均GDP的差距值。

• 制作人

多數(shù)制作人科班出身、專業(yè)性強(qiáng)，加上近幾年電影產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來更多配樂的機(jī)會(huì)，35%的制作人收入完全來自于音樂制作；

但中美制作人收入差距最大，美國制作人人均收入為中國的近25倍，音樂在影視、游戲的整體預(yù)算中，比例最低，影響了國內(nèi)配樂的整體質(zhì)量。

• 錄音師

錄音師需經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)才能上崗，整體收入水平較高，是樂手的近2倍；

美國錄音師年收入平均水平為20萬美金，相當(dāng)于140萬，是中國錄音師的近15倍，國內(nèi)錄音人才的勞動(dòng)價(jià)值尚未得到合理對待。

• 唱片公司發(fā)展總收益

中國錄制音樂市場達(dá)歷史新高，躋身全球12強(qiáng)。

2015年對音樂版權(quán)環(huán)境的重點(diǎn)治理，成效斐然。中國唱片公司收益增速顯著，同比增長了63.8%，達(dá)到11.41億人民幣。但和產(chǎn)業(yè)大國相比，差距仍然醒目。美國作為音樂產(chǎn)業(yè)大國產(chǎn)值遙遙領(lǐng)先，相當(dāng)于人民幣336億的收益水平，領(lǐng)先第二名日本50%；根據(jù)剛發(fā)布的IFPI年度報(bào)告，中國錄制唱片產(chǎn)值再創(chuàng)新高，上漲20.3%，達(dá)13.6億元（2022萬美金），創(chuàng)下中國在錄制音樂產(chǎn)業(yè)排名中的最高名次，全球12名強(qiáng)。

• 唱片公司收益結(jié)構(gòu)

我國數(shù)字音樂占比全球最高，達(dá)96%。

全球錄制產(chǎn)業(yè)主要由實(shí)體、數(shù)字、表演權(quán)、同步權(quán)四部分收益構(gòu)成。日本、德國，基于對實(shí)體唱片的保護(hù)，實(shí)體唱片收益分表高達(dá)73％和52％；中國基于龐大的網(wǎng)絡(luò)市場授權(quán)服務(wù)，96%的收益來自于數(shù)字音樂，數(shù)字音樂總收益達(dá)全球第9名。

• 數(shù)字音樂平臺(tái)服務(wù)時(shí)長與廣度

我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)5.03億，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)為用戶提供自主歌曲選擇和歌單創(chuàng)建功能，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗、蝦米等；相似的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)Spotify和Dezzer，目前在國際上市場份額占大，影響力廣； 

Spotify、Deezer與QQ音樂作為平臺(tái)服務(wù)方，均以強(qiáng)大的曲庫規(guī)模服務(wù)于差異化的受眾，Deezer由于盛行于歐洲市場，借助國家小、語種多等優(yōu)勢，在曲庫規(guī)模與服務(wù)國家數(shù)上，遙遙領(lǐng)先。

• 數(shù)字音樂平臺(tái)用戶數(shù)

月活用戶數(shù)對比：基于強(qiáng)大的用戶基數(shù)，QQ音樂月活數(shù)高達(dá)4億，盡管僅服務(wù)于單一國家，仍比Spotify的1.25億和Deezer的1600萬高出數(shù)倍；

付費(fèi)用戶比例對比：由于版權(quán)起步晚、并常年提供免費(fèi)的流媒體服務(wù)，國內(nèi)付費(fèi)用戶比例遠(yuǎn)低于歐美水平，QQ付費(fèi)用戶1000萬，僅占月活總數(shù)的5%，根據(jù)2017年3月的官方信息，Spotify付費(fèi)用戶高達(dá)5000萬，付費(fèi)比例40%，Deezer 600萬付費(fèi)用戶，付費(fèi)比例37.5%。

• 數(shù)字音樂平臺(tái)收益情況

廣告收益：多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)仍然依靠流量變現(xiàn)的方式謀求生存，國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)廣告收益為總營收的50%－90％，QQ音樂基于版權(quán)的提前布局和綠鉆用戶的多年栽培，廣告收益占比較低，僅占30%；相比之下，Spotify廣告收益10.07%、Deezer廣告收益3.7%，遠(yuǎn)低于中國音樂平臺(tái)；

付費(fèi)訂閱：國內(nèi)音樂付費(fèi)意識(shí)相對低下，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)訂閱收益占比低。QQ音樂付費(fèi)用戶占比國內(nèi)領(lǐng)先，占其總體收益的30%，遠(yuǎn)低于Deezer 50%的收益和Spotify 89.67%的收益占比，國內(nèi)其他平臺(tái)音樂付費(fèi)訂閱收益不超過10%。（本文首發(fā)鈦媒體）