在騰訊門戶、網(wǎng)易、雅虎的陸續(xù)改版之后，作為四大門戶之一的新浪也于愚人節(jié)改版上線。在新浪新版中可以看出，新浪著重將門戶與微博納入統(tǒng)一體系，實現(xiàn)一站式登陸，一改以往直接內(nèi)容輸送，而是通過分析用戶閱讀習慣，做精準內(nèi)容推送?？梢哉f改版之后的新浪，變一目了然，用戶體驗大大提升。
不過隨之而來，我的腦海中也浮現(xiàn)這樣的一些問題，看到這樣一句話“啊，新浪改版了嗎?新浪之前是長什么樣的呢?”這不免有點諷刺意味，網(wǎng)站改的再好看，沒人看，新浪網(wǎng)的剩余價值在哪里?
在微信和微博爆紅時期，使得如今的網(wǎng)民看新聞可以從微博以及微信公眾平臺推送，傳統(tǒng)門戶進一步被分流。再加上更多網(wǎng)友是通過搜索引擎搜索關(guān)鍵進入某個網(wǎng)站觀看感興趣的文章，很少直接進入某個網(wǎng)站看新聞，也就是首頁流量極有可能少于某個頻道的某篇文章流量。
也許有人會持懷疑態(tài)度，首頁流量怎么可能比某篇文章的流量少，那些廣告主又不傻，怎么會去投個費用更高但效果不明顯的門戶位置呢?但是，事實就是這樣，從百度指數(shù)從看出“新浪”關(guān)鍵字在互聯(lián)網(wǎng)曝光平均指數(shù)在12萬左右(按照百度指數(shù)概念，從各大導航進入新浪網(wǎng)也會算在指數(shù)中)，從百度指數(shù)截圖可以看出，有“新浪”兩個字的相關(guān)新聞大部分來自新浪視頻以及新浪娛樂體育頻道，甚至是鳳凰網(wǎng)等其他網(wǎng)站，也就是說直接進入門戶網(wǎng)站的用戶極有可能不到10萬，甚至更低。
圖：新浪百度指數(shù)截圖
圖：新浪門戶網(wǎng)站廣告報價截圖
在網(wǎng)民不直接觀看門戶網(wǎng)站首頁之時，但從新浪門戶廣告報價來看，首頁第一屏輪播40萬一天，其收費比頻道高出五六倍，而比文章內(nèi)頁45CPM(每千人成本)高出更多。
在和多數(shù)廣告主聊天時，發(fā)現(xiàn)那些愿意在互聯(lián)網(wǎng)投放高額度廣告往往是傳統(tǒng)行業(yè)，如新浪網(wǎng)首頁大屏廣告主就是是傳統(tǒng)的汽車行業(yè)，走訪這些傳統(tǒng)含義廣告主得知，傳統(tǒng)行業(yè)往往沒有互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，他們投放廣告另一個作用是圖個心理安慰，更多的廣告性質(zhì)是給合作伙伴看的。然后就可以在談合作上更加順暢加有籌碼，獲取更優(yōu)的談判條件。
從事10多年傳統(tǒng)建材生意的廣告主張先生這樣對我說，“我們也知道在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告其實沒什么效果，但就是這樣在和一些客戶談合作時，就有了憑證，獲得信任，我們大可以說，我在某某網(wǎng)站掛了廣告，不信你可以去查查?！?
在前不久的速途產(chǎn)業(yè)年會上，嘉賓茅侃侃的這句話讓我印象深刻，他這樣說：“在信息大爆炸時代，參加了無數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)會議，只能說是我們這些業(yè)內(nèi)人士在這里意淫?！?
從這些話語中，我也逐漸明白了，像汽車行業(yè)在新浪門戶上投放了廣告，而看這些廣告的人卻不是要買汽車的人，那這種廣告最終達成的轉(zhuǎn)換率會是多少?當然，他們也可以說，我們只做品牌展現(xiàn)，但展現(xiàn)之后沒有人買，還是無效的品牌展現(xiàn)。
此外，除了微博和微信分流門戶流量的同時，視頻門戶網(wǎng)站也在和傳統(tǒng)門戶進一步競爭，此前有一則報道《視頻網(wǎng)站廣告收入將超門戶市場格局悄然生變》，文中提到，老牌門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主要收入模式均依賴于廣告，和門戶網(wǎng)站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認可，而視頻網(wǎng)站的互動廣告和植入廣告更是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣告難以實現(xiàn)。
而從新浪首頁改版中可以看出，新浪也正開始對視頻重視對待，新版新浪首頁體現(xiàn)了“視頻上升、博客下降”的思想，原有的首頁第一屏中部的“博客”全部取消了，取而代之的是“視頻”，這恐怕是近來新浪視頻部門的高管頻走做出的一個舉措吧。
新浪大概已經(jīng)意識到種種危機感，做了如此改版，接下來改版的應該是搜狐門戶，以及其他垂直社交門戶網(wǎng)站了。
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