杰西卡·阿爾巴和她的Honest公司。圖片來源/blogs-images.forbes.com
鈦媒體注：科技發(fā)展的一個重要目的是為了改善我們的生活，讓人們生活地更加便利和舒適，正是因為科技日新月異的發(fā)展，我們的生活才能夠如此美好，享受到電力、互聯(lián)網(wǎng)以及智能設備等等。
喬布斯曾經(jīng)說過要站在科技和人文的十字路口，在今天，我們更加深切地感受到，科技和生活的關系變得前所未有得緊密，兩者不再是之前那樣涇渭分明，在時序和類別上有著清晰而嚴格的區(qū)分。在今天，它們如此水乳交融，科技的發(fā)展必然即使反應到生活的方方面面，而人們對生活品質的追求又反過來推動科技的不斷進步。
鈦媒體特此策劃了“未來生活家”系列人物故事，走遍全球那些游走在科技、時尚生活和商業(yè)之間的人們，他們是一個特殊的領袖群體，依靠自己對生活、科技的理解，他們不僅開拓出了自己的事業(yè)，還幫助世界上更多的人們體驗了科技帶給生活的巨大提升。
在上一篇《時尚是怎樣煉成的：湯姆·福特的藝術和商業(yè)之道》，我們推出了該系列的第二篇文章，好萊塢女明星及創(chuàng)業(yè)者杰西卡·阿爾巴（Jessica Alba），看她是如何實現(xiàn)華麗轉型的。
在杰西卡·阿爾巴的電影生涯中，她經(jīng)常出演正義、令敵人畏懼的女主角。因此，人們也不奇怪，在杰西卡開始嘗試進入商業(yè)圈的時候，她能夠保持同樣的超級英雄標準。
在現(xiàn)今好萊塢女演員中，她是在其它領域混得最風生水起的人了，她在與健康兒童健康世界（Healthy Child Healthy World）的 CEO 克里斯托弗·加里根（Christopher Gavigan）聯(lián)合創(chuàng)立的美國誠信公司（The Honest Company）中持有大量股份。他們的公司為嬰幼兒以及家庭提供無毒、無化學物質的產(chǎn)品。
據(jù)報道，杰西卡的公司市值一度超過17億美元，在2016年，這家公司的營收突破了3億美元——對于有夢想的加州年輕人來說，這是不錯的成績。有人認為，杰西卡的商業(yè)成績超越了她的銀幕成就，所以這位36歲的女演員如果要徹底離開好萊塢也是完全講得通的。
但是，杰西卡反駁了這些觀點，她告訴鈦媒體：“不可能！演藝事業(yè)是我一切的起步，也是我靈感和創(chuàng)造力的來源。我會一直對演戲這事充滿熱情。 我認為，利用影響力去創(chuàng)造好產(chǎn)品、做好事，是我的好萊塢背景最核心的功用。 做慈善、做好事是值得的，但前提是做這些事的人要發(fā)自內心地想做，并且愿意堅持下去。游走在商界與好萊塢讓我有機會去做好事。”
杰西卡一直都熱愛表演。
在她11歲時，她懇求母親讓她參加比弗利山莊的演藝比賽，出乎意料的是，杰西卡在比賽中獲勝。在13歲的時候，她出演了第一部電影《瘋狂夏令營》（Camp Nowhere）。游戲廠商任天堂與美國百貨公司連鎖店杰西潘尼（J.C.Penny）相中杰西卡，為她提供一連串的商演機會。后來，杰西卡在2000年的電視劇《末世黑天使》（Dark Angel）中扮演基因改造過的超級戰(zhàn)士 Max Guevara，實現(xiàn)了演藝生涯大突破。
杰西卡年少成名，但童年時卻患有各種嚴重疾病。她多次感染肺炎，經(jīng)常生病住院，還曾患有氣胸、闌尾炎和扁桃炎等疾病?，F(xiàn)在，杰西卡仍受哮喘病的困擾，并思考家中是否有生活用品會誘發(fā)哮喘。
也許小時候病懨懨的經(jīng)歷讓杰西卡對健康的生活方式更為重視，現(xiàn)在的她外向開朗、充滿活力，并全身心地投入到有機食品和健康領域當中。杰西卡是個健身達人，同時還是名瑜伽愛好者，每周都會跑3-4次步，盡可能逼迫自己更多地健身。“我覺得健身對改善精神狀態(tài)十分有用。如果我沒辦法健身，從而釋放掉所有情緒與壓力，我簡直會瘋掉。”
“不過，在保持身材這方面，我從來不會太極端，”她說，“在我成長過程中，媽媽教我去照顧自己的身體，利用好自己的容貌。但她也會告訴我，不應該過度關注自己的長相，不必時刻都讓自己看起來很完美。如果沒有媽媽的首肯，我也不會成為演員，因此我一向都尊重她的意見。”
“我一直銘記媽媽的教誨，女人需要擁抱自己的身體，但不需要給自己壓力 。早期，我被刻畫成性感女神，對此我一點也不喜歡。后來，我就嘗試不接靠顏值撐場的電影。”
杰西卡在2008年6月為丈夫卡什·沃倫（Cash Warren）產(chǎn)下大女兒 Honor，并在2011年8月生下二女兒 Haven。由于對演藝生涯的不滿和未能取得想要的成績，在意識到市面上存在許多有毒的嬰兒和家庭用品后，杰西卡決定創(chuàng)辦Honest公司，開發(fā)和推廣自己的品牌產(chǎn)品。
鑒于她一向坦率耿直的性格，大家對此也沒有感到太驚訝。但杰西卡不曾想過自己的公司能夠賺大錢，還能成為一個全球的商業(yè)帝國。即便到了現(xiàn)在，杰西卡被問到她如何將一個理想的概念轉變?yōu)橐粋€認可度高的品牌時，她都會謹慎回答。
“我感覺應該和你說一下成功的秘密，”杰西卡開了個小玩笑，“但是，我只能說我找到了人生的方向。鼓勵和推廣一種健康的生活方式對我來說很重要。如果我能夠為人們提供更健康、獨特的產(chǎn)品，合理定價的產(chǎn)品，我會感覺自己是在做有意義的事。我做這些事都是真心的，實際上，在踐行的過程中，我非?？鞓?。”
杰西卡和她的兩個女兒。圖片來源/projectcasting.com
當然，在杰西卡最初計劃進入商界、成為創(chuàng)業(yè)家的時候，她受到商界人士的嘲諷。有些人想知道，她為什么不和其他明星一樣，做某款香水的代言人。
的確，杰西卡和娛樂界人士談起這件事時，他們都會疑惑地盯著她，想知道為什么她會想要冒險進入另一個與電影毫無關系的行業(yè)。“在不同行業(yè)獲得成功很不容易，我從一開始就明白這一點，”杰西卡說，“那些一開始反對我的人，可能不希望我浪費自己的時間精力創(chuàng)業(yè)，因為嬰兒產(chǎn)品市場已經(jīng)很飽和、壓力大而且競爭殘酷了，但是如果你對一件事充滿熱情，我覺得你應該去做這件事。”
對具有反抗精神的杰西卡而言，這完全說得通。
她的整個商業(yè)只有一個簡單的理念：任何與家庭接觸的產(chǎn)品都必須是無毒的，但同時也需要有效、價格合理、外形美觀、且能讓人擺放家中。我們在超市里見到的產(chǎn)品多數(shù)能夠達到上述的部分標準，但并不能同時滿足所有的要求。杰西卡不想僅限于此，她想在線上銷售自己的產(chǎn)品，她深知父母的時間很寶貴：那么，讓父母選擇五件重要的產(chǎn)品，通過訂購的方式直接發(fā)貨會不會更方便？
目前，Honest 公司80%左右的銷售都是通過訂購計劃進行的，客戶能夠捆綁購買商品，每月送貨一次。
“我為自家產(chǎn)品感到驕傲，我更感到驕傲的是的，這是一個把想法變成現(xiàn)實的過程，”杰西卡笑著說，“我還記得，我用了女兒 Honor 的嬰兒洗澡肥皂之后，起了皮疹；我記得自己思考過，是不是每個父母都有權利找到健康、無毒的產(chǎn)品。”
“我發(fā)現(xiàn)，尋找和購買綠色、有機的嬰兒產(chǎn)品是要花很多錢的。這也是創(chuàng)辦 Honest 公司的靈感來源，我要為母親們提供健康、無毒的產(chǎn)品來照顧孩子。我們能做很多事讓孩子們在更健康的環(huán)境中成長，我的公司讓這一目標更容易實現(xiàn)了。”
杰西卡受邀到南加州大學分享創(chuàng)業(yè)心得。圖片來源/news.usc.edu
杰西卡承認，就連她的丈夫也不能理解為什么她要從頭創(chuàng)辦生活方式品牌。這一品牌最初僅有17款產(chǎn)品，它能走到今日全憑耐心與信念。杰西卡也向我們展示了她的另一樣罕見的品質——她能放權，聘請具備專業(yè)知識技能的人才來工作。鑒于她原先的明星身份，能做到這點并不容易。
杰西卡解釋，她花了三年時間才找到商業(yè)合作伙伴。她將自己定位成“一位母親”，而非一位商人，并補充道：雖然她沒有參與開發(fā)和設計產(chǎn)品，但是她會跟進每一項工作。
根據(jù)一些傳言，她大約持有公司15-20%的股份。杰西卡利用自己的名聲，擔任公司的門面，而不是僅僅低調行事。她的商業(yè)合作伙伴克里斯托弗·加里根表示，“在你向客戶推銷一種無毒的生活方式品牌時，杰西卡懷著9個月身孕走進會議室時，真的很有說服力！”
對杰西卡而言，這個公司是一項無法中斷的事業(yè)。隨著人們對自己是否暴露在有毒物質下愈發(fā)警惕，杰西卡堅信，Honest 公司進入了一個重要而且可以賺大錢的市場。
“我想要確保公司繼續(xù)壯大，為更多的客戶服務。嬰兒家庭用品的需求非常大，而家長也更加警惕，規(guī)避在家居用品發(fā)現(xiàn)有毒物質的風險。孩子的父母對保證小孩不暴露在有毒物質的事都非常敏感，”她向我們強調。
現(xiàn)在杰西卡不僅是母親，而且還要從事高壓工作 。當被問到如何能夠完成所有事情時，她笑著說：“專業(yè)的時間管理辦法我還沒能完全掌握呢！我每天5:15起床練習瑜伽，或是參加動感單車課，然后送兩個女兒去上學，她們總是和我一起待在辦公室，帶書在那里閱讀。我的兩個女兒喜歡在辦公室里跑來跑去。幸運的是，我請了很多保姆來照看她們兩個！”
但杰西卡的工作占據(jù)了大量時間，而且她也是一個非常優(yōu)秀的女性模范代表，我們還是很好奇她的女兒有沒有為母親巨大的工作量感到不高興。 “我的女兒為我的工作感到驕傲。我也很驕傲，因為我的公司能幫助改善家庭健康，為孩子們創(chuàng)造健康的居住環(huán)境，”杰西卡一臉認真地對我們說。
杰西卡簡化了消費者的決策過程，但這同時，也為自己選擇了一條更具挑戰(zhàn)的道路。
“對我的公司而言，我必須跟進每一項工作，因為產(chǎn)品會影響到公司的每一個員工。這比演戲難，因為在一部戲里，你只需要為自己的表演負責。”她說。
杰西卡認為， Honest 公司充滿創(chuàng)新力，“ 我認為，創(chuàng)新的想法需要和技術相互聯(lián)系，無論是產(chǎn)品的原料還是最終的定價。我們把創(chuàng)新看作是開發(fā)、營銷和讓客戶看到產(chǎn)品好處的完全組合。不斷創(chuàng)新是我們唯一要做的正確事情，前提是我們所做的事情都遵循同樣基本簡單的標準，即有效且物美價廉。這就是我們要克服的挑戰(zhàn)。”
杰西卡和Honest產(chǎn)品。圖片來源/i2.cdn.turner.com
當然，樹大招風。
Honest 公司的產(chǎn)品從起初的17款增加到現(xiàn)在的超過100款，生產(chǎn)也外包到全球各地，所以他們面臨的風險是會不會有供應商沒有嚴格遵守質量控制的相同標準。
最近有一些訴訟案件，控告 Honest 公司的洗衣液含有十二烷基硫酸鈉，這是一種他們承諾不用的化學物質。Honest 公司否認指控，稱他們使用的是椰油醇硫酸鈉。一個有機消費者協(xié)會稱誠信公司的有機嬰兒配方奶粉其實含有11種人造成分。
當一個公司的名字就是“誠信”時，它就必須有“誠信”的本質。人們也有更多的憂慮， 在這種情況下，杰西卡出于好意的命名很可能會變成致命的缺陷。
但無論有什么消極報道，杰西卡都會反駁，并認為指控“毫無根據(jù)”。她說，對于黑子來說，她是個好靶子。這話也很有道理。
無論如何，杰西卡堅持自己的初衷： 遵從母親的本性，避免會傷害到孩子的化學和產(chǎn)品，利用自己的影響力把這種信息傳遞出去。
“我想要看到市面上的健康安全產(chǎn)品越來越多，”她說，“我喜歡積極參與到企業(yè)的日常運營中，不只是充當公司的門面，或者是某條產(chǎn)品線的代言人。我是一位想確保孩子在健康環(huán)境下成長的母親，我也會竭盡所能創(chuàng)造健康環(huán)境給她們。這意味著要減少孩子們在家中接觸到有毒物質的幾率。”
“在企業(yè)層面，我想保證公司能夠實現(xiàn)創(chuàng)始目標，在未來進入國際市場。我的個人目標就是有朝一日，誠信公司能夠成為行業(yè)領袖。”在接受我們采訪時，杰西卡如此說道。
“我小時候從未想象過現(xiàn)在的生活…成為企業(yè)高層，履行誠信公司的價值。我很高興能夠實現(xiàn)夢想，完成制定出的目標。我還有很多需要完成的事，而且我也會實現(xiàn)這些目標。”（本文首發(fā)鈦媒體，譯者唐筱然。）
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