musical.ly/muse 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 陽陸育在鈦媒體2017 T-EDGE 科技生活節(jié)
移動智能設(shè)備的普及導(dǎo)致短視頻成為近兩年娛樂行業(yè)中最受關(guān)注的風(fēng)口之一。垂直類短視頻，尤其是音樂類短視頻風(fēng)頭正盛。此前，鈦媒體有報道，在海外狂攬了2億用戶的即時音樂分享和互動社交應(yīng)用musical.ly目前已經(jīng)殺回亞洲市場（包括中國市場），角逐短視頻大戰(zhàn)。
在鈦媒體2017 T-EDGE 科技生活節(jié)上，musical.ly聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陽陸育，帶著他關(guān)于技術(shù)和娛樂關(guān)系的思考，與現(xiàn)場近千名關(guān)注分享了在移動時代，娛樂社區(qū)是如何為內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者營造“參與感”。
在陽陸育看來，過去一百多年時間，技術(shù)作為核心驅(qū)動力，推動了娛樂媒介的迅猛發(fā)展。過去的十年間，手機使得娛樂的移動性大大增強，媒介的重量與厚度變得越來越小，內(nèi)容的計量也變成了以秒為單位。
“在過去是及少數(shù)人服務(wù)很大一群人，到今天有可能娛樂的生產(chǎn)者和娛樂的消費者變成同一量級的產(chǎn)品。這是結(jié)構(gòu)性變化，也是機會所在。”
而在這一系列變化中，陽陸育認為，最核心的變化方向和決定因素是“參與感”。由于技術(shù)的推動，生產(chǎn)群體變大，整個組織方式和娛樂消費面臨著一個去中心化和去中介化的局面。
陽陸育表示，娛樂的組織形態(tài)正在解構(gòu)成為一個個小眾的社區(qū)。一個明顯的趨勢是，這些小區(qū)可以成為自組織的力量，從線上延展到線下。而musical.ly的夢想是，在將來構(gòu)建一個全球化的平臺，把全世界的年輕人和娛樂產(chǎn)業(yè)連接在一起。
非常的興奮，我們發(fā)現(xiàn)我們進入了萬物互聯(lián)的時代。我們的辦公室與人連接在一起，我們的單車也與人連在一起，我們的各種智能設(shè)備也連在了一起。在萬物互聯(lián)的時代里面，我想跟大家分享一個暢想，在未來，娛樂這個事情能不能形成一個萬物互聯(lián)。
在過去100多年里面，娛樂產(chǎn)業(yè)得到了非常迅猛的發(fā)展。我認為這個里面有一條非常強的主線。這個主線是什么呢？是技術(shù)對于娛樂媒介的推動。
在100年以前，娛樂媒介是移動性很差的媒介， 我們都需要走出家門，我們需要一個特定的場所去娛樂，比如說，去電影院看電影。50年前，電視機的發(fā)明使得媒介可移動性極大的提高。我們可以在自己的家里進行娛樂，獲得娛樂內(nèi)容。20年前，我們的互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，使得娛樂媒介不但可以到你的家里，還可以攜帶到任何地方去。
過去10年里面，我們的手機設(shè)備使得娛樂媒介的可移動性極大的增強，（手機）隨時在你的手里面，這是整個技術(shù)對于娛樂形態(tài)產(chǎn)生影響的最核心的主線。那這條主線所帶來的最重要的影響是什么？
由于可移動性增強， 媒介的重量、厚度變得越來越小，我們所需要花費在欣賞或者是消費內(nèi)容上的時間的成本越來越低。在100年前去電影院消費內(nèi)容的時代，內(nèi)容是以小時為單位的東西。在電視時代，內(nèi)容是以半小時為單位計的東西。在PC時代，內(nèi)容是以5分鐘為單位的東西，到了移動時代，內(nèi)容變成了以秒為單位的東西。
所以隨著可移動性的增強，我們的內(nèi)容正在變輕變小，這是非常重要的變化。那同時它所帶來的相關(guān)性的變化是什么？是娛樂的組織形式的變化。
在過去大眾媒體的時代，內(nèi)容的生產(chǎn)是有非常高的專業(yè)難度的，是需要非常大的協(xié)作成本的。所以在100年前娛樂這個事情的從業(yè)者是以千或者是以萬為單位的群體。在電視工業(yè)時代，這個是以十萬到百萬為量級的生產(chǎn)群體。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，這個事情變成以百萬或者千萬計為單位的內(nèi)容生產(chǎn)群體。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容的生產(chǎn)者群體變得可以和內(nèi)容消費者同樣量級的群體。
總結(jié)起來，在可移動性這么強的今天，我們可以看到技術(shù)對于娛樂的推動是體現(xiàn)在最終媒介形式，以及它最終的服務(wù)模式，與此相關(guān)的組織方式上。
在過去是及少數(shù)人服務(wù)很大一群人，到今天有可能娛樂的生產(chǎn)者和娛樂的消費者變成同一量級的產(chǎn)品。
在一系列的變化當(dāng)中，對于變化方向的影響，我認為一個決定性因素是參與感。媒介的演變，服務(wù)模式的演變，其方式都是沿著提供給消費者、生產(chǎn)者越來越好的參與感這個方向進行引進的。
娛樂也像我們所經(jīng)歷的其他方方面面一樣，面臨去中心化的過程。我們在商業(yè)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、出行領(lǐng)域，由于技術(shù)的發(fā)展，面臨大的趨勢都是去中心化、去中介化。
在傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)里面，我們的一少部分人，一少部分具有特殊技能和特殊天分的人，為大眾生產(chǎn)內(nèi)容。這些內(nèi)容通過相對龐大的傳播體系傳播出去最終到達消費者，是非常典型的結(jié)構(gòu)，娛樂是非常典型的陡峭的金字塔結(jié)構(gòu)。
去年，我曾經(jīng)與娛樂圈的一個大佬有一場爭論，這位大佬觀點認為娛樂永遠是屬于少數(shù)經(jīng)營的一件事情，不是每一個人都能變成娛樂業(yè)的精英人士，他認為娛樂在未來也會延續(xù)這個方向。
但是我是持相反的觀點。我認為，在未來由于技術(shù)的推動，我剛剛說的生產(chǎn)的群體變大，使得我們整個組織方式會變成去中心化，去中介化的模式。這個模式是社區(qū)的模式。
提到社區(qū)，今天下午是探討了各種各樣的社區(qū)，比如有“知乎”是知識社區(qū)，會有摩拜單車是出行的社區(qū)等等。社區(qū)這個詞意味著什么？他意味著是自成體系的社會。在未來隨著娛樂的去中心化的過程，我們會有越來越多的小眾社區(qū) 。
我想問一下在座的各位，在中國，大家似乎有很長的時間沒有聽說過我們的華人音樂社區(qū)里面有所謂的家喻戶曉的熱門金曲爆出來了。二十年前，我中學(xué)這樣的時代，經(jīng)常會有大街小巷都在唱的金曲。過去十年，我們整個中國的娛樂圈已經(jīng)再也沒有出現(xiàn)過老少皆宜的金曲了。是因為我們的娛樂需求變少了嗎？還是娛樂從業(yè)者變笨了嗎？當(dāng)然不是，需求是在增長的，我們娛樂從業(yè)能力也是提升的。真實的原因是，娛樂的社區(qū)結(jié)構(gòu)在瓦解，從過去大一統(tǒng)的娛樂社區(qū)被解構(gòu)了。某一個人在某個固定的人群里面產(chǎn)生巨大的影響力，不了解他的人可能會對此一無所知。
第一，社區(qū)會變得越來越長尾。有可能你所熟知的那個社群，它可能不完全被人所知，可能就是很小的群體。 大家很可能不知道去年在美國最熱門的“假人挑戰(zhàn)”。另一個例子是，Andy's coming在青少年里也是大家都在玩的游戲，不但是我們在中國沒有聽說過這種玩法，即使是在歐美的主流人群，也不知道這些是什么東西。有一群小孩在家里玩“Andy's coming”，你完全不知道他在說什么。
在小眾的圈子里，是不需要至上而下的組織，他們是通過互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)就可以完成這種組織，這是我們暢想的第二個發(fā)展方向。
第三個，除了長尾化和自組織之外，從線上到線下也是有非常清晰的方向。
在PC時代，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域的隔閡，大家構(gòu)建了非常龐大的跟地理無關(guān)的社區(qū)，一起玩的 可能是來自天藍海北的一群人。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它再次被重新解構(gòu)，把地域重新拉到你的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠把陌生人聯(lián)系在一起，如果同時這樣的連接又是基于地理位置的話，這個里面就會誕生了很多新的應(yīng)用方式，也會誕生越來越多的商業(yè)機會。
我們今天暢想未來的城市，也可以設(shè)想一下這樣的有地理位置的從線上到線下的娛樂社區(qū)。事實上，我們在海外也進行了一些未來的城市里面的萬物互聯(lián)的實驗。給大家分享一下我們的實驗。我們在意大利羅馬，在一些商場中布置了一些舞臺，這些舞臺是用來給我們的用戶從線上走到線下斗舞的。我先在線上約一個人，可以跑到舞臺上面去跟這個人遠程對戰(zhàn)，可以是dance battle, rap battle, sing battle, 或者lip sync battle。
(視頻演示) 這個是我們在歐洲做的嘗試，在歐洲是非常的火，碰巧去旅游（的話），歡迎去我們musical.ly來看看。我們的城市把我們線上建立的社區(qū)跟線下的娛樂活動進行對接，我們一個用戶在網(wǎng)上約他的朋友說我們?nèi)?zhàn)吧，你可以跟我在家里進行對戰(zhàn)，逛商場的所有人都可以成為我們的觀眾。
未來的娛樂由于它的社區(qū)正在解構(gòu)一個個長尾的小眾的社區(qū)，社區(qū)可以自組織，并且從線上延伸到線下，這個趨勢越來越明顯，這里創(chuàng)造的趨勢是未來的城市能夠把人和物體連接起來。那我們未來能不能在這樣的城市里面構(gòu)建越來越多的娛樂公共設(shè)施？
這個娛樂公共設(shè)施像我們的共享辦公室那樣，在我們的互聯(lián)網(wǎng)上跟大家進行共享，跟我們的線上活動和線下的場所進行無縫的連接和打通。在國內(nèi)，大家自己也看到了一些從線上聯(lián)通線下的例子，比如，我不知道有多少人見過商場里的迷你卡拉OK？你去交10塊錢就可以去唱15分鐘那種，演唱的體驗是一種線上的體驗，但是結(jié)合了線下的特定環(huán)境。
未來的娛樂是社區(qū)化的，是線上連接到線下的，這是我們看到的趨勢。我們是互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺叫musical.ly，目前主要服務(wù)于海外的市場， 美國、英國、德國、意大利、西班牙等，我擁有2.3億的注冊用戶，每天有超過1000萬的視頻上傳到我們的平臺上，我們的夢想是在未來構(gòu)建全球化的平臺，把全世界的年輕人和全世界的娛樂產(chǎn)業(yè)連接到一個平臺。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
我被圖吸引進來了，有頭發(fā)的岳云鵬。。
很贊同去中心化的這個說法，未來娛樂產(chǎn)業(yè)也是去中心化，單獨一個焦點是不會存在的
陽總想必也是小米的粉絲：）