（《王者榮耀》服務器爆滿微信用戶開到52區(qū)，攻略主要聚集在游戲媒體圈內）
王者榮耀的用戶畫像：1.女性用戶的崛起，這與端游絕大多數是男性不同；2、25歲以下的用戶占78.7%；3、消費能力驚人，并且是全國范圍發(fā)布
手游的用戶開始覆蓋絕大多數網民，沒有游戲媒體內容的研究以及用戶反饋，流量平臺的數據顯然是缺失的
或許游戲門戶的沒落只是由于其信息聚合方式和導流架構的落伍，而其內容原創(chuàng)力和行業(yè)洞察力依然是垂直媒體生存的王牌。由門戶編輯產出的PGC內容依然是突破僅社交平臺和資訊端算法推薦帶來的“信息繭房”弊端，游戲流量也許沒有草根娛樂內容那么大，但其對今日頭條等平臺的精準營銷來說是不可缺失的。
如果產業(yè)媒體被“廣告”爸爸推倒，很快就被精明的讀者嫌棄，簡單粗暴的硬廣早就被以“攻心為上”的軟廣取代。
在IT圈內能向用戶敞亮推薦產品，而用戶不反感的商業(yè)化媒體或許只有數碼媒體（如中關村在線、ZEALE、雷科技等）和游戲媒體（如17173、Taptap、暢游等），他們本身就是為用戶帶來決策參考的，推薦新的爆款或新游既是他們的生意，也是用戶的剛需。而往往愿意在這些媒體上推廣的產品，廠商本身對自身產品也有充分信心和市場期待。
（左圖為中關村在線，右圖為手機測評第一人王自如創(chuàng)辦的ZEALE）
據17173總經理趙佳最近媒體采訪時表示：“在2016年，17173營收硬廣僅占10%，另外90%的收入為游戲廠商深度定制的內容營銷收入。” 筆者在17173只搜尋到《蓋世豪俠》、《功夫英雄》、《傳奇世界》等款游戲硬廣，媒體營收結構及轉型演變折射游戲業(yè)的變遷。
從端游過渡到手游，多人在線競技游戲（MOBA）的故事背景及戰(zhàn)斗技巧實際上大大簡化了，而廠商在推廣需要抓住骨灰級玩家作為種子用戶，繼而60%的業(yè)余玩家及20%的小白用戶擴散。
《王者榮耀》能打到“王者”的，往往是《英雄聯盟》中專業(yè)玩家，對活躍在17173的資深玩家而言，只打硬廣往往很難湊效。如今在騰訊、網易兩家壟斷手游市場近80%市場份額的情況下，中小游戲廠商更需把推廣由“拉新”轉到“轉化”上。
supercell已經被騰訊收購，目前全球最賺錢的游戲公司在中國，而中國最賺錢的游戲公司是騰訊和網易
筆者詢問一些中小游戲廠商廠商所面臨的處境非常不妙，他們在應用分發(fā)渠道上需要投放很多資金，而一些網吧媒體通過硬廣模式采取群控“歸因”所帶來的短期數據畸高，這種通過客戶端模擬所有其他媒體的點擊轉化行為，導致發(fā)行商停掉在其他媒體上的投放，而用戶盈收數據并沒有實質增長。
而騰訊、網易為首的頭部發(fā)行商更愿意以內容營銷打造游戲品牌，內容營銷已逐漸回暖，成為中小游戲廠商的選擇，17173在與多個游戲廠商合作得出用戶的路徑，在用戶接觸、決策、活躍、離開等不同階段選擇不同傳播策略。
（游戲媒體的內容營銷策略）
一些“自媒體”在用公關公司的打法服務產業(yè)，如去年為航班管家策劃“逃離北上廣”活動的新世相，“一條”視頻逐漸成為很多廣告主追捧創(chuàng)作公司等，由于國內公關公司在游戲業(yè)并無建樹，游戲媒體與游戲產業(yè)的用戶幾乎重疊，17173開始逐漸成為游戲圈內最大的策劃公司。
盡管面臨門戶架構老化、用戶分散化、手游競技信息依賴度下降、移動端流量需重新匯聚等問題，游戲媒體在下個十年依然握有好牌：
（1）游戲門戶媒體積累了從端游、頁游到手游的綜合性內容品類，涵蓋從新游評測、排行榜到攻略、玩家活動運營全游戲生命周期服務，以KOL視角對游戲進行評判、標準及方法論推薦，為整個游戲運營商和各個應用分發(fā)市場提供支持與補充。
（2）電競直播是除秀場直播之外能賺錢的領域，另外今日頭條、鳳凰新聞、騰訊新聞、界面、網易等均把短視頻作為僅次于新聞導航位置，游戲媒體的原創(chuàng)短視頻輸出能獲取短視頻新增流量。
（3）近兩億95后、00后深受二次元文化的影響，游戲成為新生代社交方式之一，加上手游產業(yè)對游戲品質追求的回暖，用戶對游戲的情感沉浸度提高，他們在游戲媒體上必將傾注更多時間和熱情。
門戶架構已成為昨日黃花，如今媒體競爭優(yōu)勢在于團隊化的原創(chuàng)能力，傳統(tǒng)媒體及門戶網站用自媒體打法來“借尸還魂”，而“靈魂”就是輸出其相對穩(wěn)定的風格、觀點、態(tài)度，讓用戶“愿者上鉤”，而媒體渠道正在模糊化。
與其他媒體在產業(yè)鏈僅起傳播作用，游戲媒體是游戲廠商還是市場渠道，游戲媒體的興衰事關整個游戲業(yè)的繁榮，而游戲的現金流又是整個免費互聯網產品的后盾；而目前取代門戶的移動端新游戲媒體產品正等待被重塑和打磨…….（本文首發(fā)鈦媒體）
【鈦媒體作者：李星，公眾號：靠譜的阿星】
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