湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒副董事長(zhǎng)陳剛在2017T-EDGE科技生活節(jié)
1997年，湖南衛(wèi)視正式上星，伴隨的還一檔叫《快樂大本營(yíng)》的娛樂綜藝節(jié)目。2004年，“快樂中國(guó)，湖南衛(wèi)視”的口號(hào)確立，湖南衛(wèi)視打出了“中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo)——品牌理念的提出與構(gòu)建，引領(lǐng)了各省級(jí)衛(wèi)視之先河，一走就是20年。
在科技風(fēng)暴席卷各行業(yè)的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視適時(shí)地提出了“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的新概念。在電視湘軍的眼中，北京的中關(guān)村模式，是當(dāng)下科技互聯(lián)網(wǎng)的代表，這一次，他們希望，總部演播廳位置在長(zhǎng)沙市馬欄坡的湖南廣電，能做成未來(lái)文化互聯(lián)網(wǎng)的典型。
秉持著這一理念，湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒副董事長(zhǎng)陳剛帶著他的團(tuán)隊(duì)，來(lái)到了鈦媒體2017 T-EDGE 科技生活節(jié)，分享了這20年來(lái)湖南衛(wèi)視在打造優(yōu)勢(shì)娛樂產(chǎn)業(yè)方面的心得以及背后深層次的思考。
陳剛說(shuō)，從歷史性分析，由于在娛樂綜藝節(jié)目的出色，很多人眼中，湖南衛(wèi)視是“娛樂電視臺(tái)”的代名詞。然而，在湖南電視人自身看來(lái)，湖南廣電是非常主流的大臺(tái)，“我們的宣傳新聞做得非常棒，我們的主流文化做得非常好”。
在智娛時(shí)代，一切都在被解構(gòu)與重建，“制造明星”也變得更加的通達(dá)和具備廣泛性。陳剛認(rèn)為，從不同的角度，都生長(zhǎng)出來(lái)各式意見領(lǐng)袖。
“這也是媒體的責(zé)任，你不應(yīng)該只把鏡頭對(duì)準(zhǔn)某一個(gè)角落，你應(yīng)該有更多的呈現(xiàn)。”
經(jīng)過(guò)歸納分析，陳剛從娛樂的“階層固化”，意趣的“稀缺性重建”，IP的“文化自覺”，以及技術(shù)的“在場(chǎng)性”這四個(gè)方面解讀“智娛”。
具體說(shuō)來(lái)，陳剛認(rèn)為，在住房、教育、收入和職業(yè)等一系列領(lǐng)域開始呈現(xiàn)階層固化的形態(tài)當(dāng)下，文化娛樂消費(fèi)也逐步“階層固化”。湖南廣電經(jīng)常做的事情，就是把固化的娛樂重新打開。
要打破這樣固化的格局，追求稀缺的“意趣”是關(guān)鍵。陳剛認(rèn)為，意趣永遠(yuǎn)是媒體人、創(chuàng)意人孜孜不倦的追求。而今，這樣直逼人心的價(jià)值觀，變得越來(lái)越稀缺，越來(lái)越枯燥了，“這種稀缺是我們的犯罪”。
在尋找意趣的過(guò)程中，“不怕掉到水里，就怕找不到水的靈動(dòng)，不怕被火燒，就怕沒有火的熾烈”。
在制造出多個(gè)經(jīng)典“爆款”的之后，很多人思考的是，你下一個(gè)爆款在哪里？下一個(gè)大IP還有嗎？陳剛說(shuō)，湖南廣電給大家的回答總是，“會(huì)有的，你不要怕，不用擔(dān)心，它已經(jīng)深入到馬欄山人的骨子里”。
擁有中文系背景的陳剛表露，在骨子里，他是技術(shù)的崇拜者，這也與湖南衛(wèi)視的理念十分契合。湖南衛(wèi)視所有的重資產(chǎn)投入，都是技術(shù)的投入，“幾十億砸進(jìn)去，哪怕簡(jiǎn)單的舞美都是最頂級(jí)的”。技術(shù)的投入是一種最大的美感，“這種革命，這種美感，這種力量的驅(qū)動(dòng)本身是創(chuàng)作的源泉”。
有趣的是，陳剛演講選擇的主題是《智娛經(jīng)濟(jì)：文娛消費(fèi)新生鈦》。陳剛用“鈦”替代了“態(tài)”，不僅僅展現(xiàn)出了這家傳統(tǒng)大臺(tái)對(duì)依舊對(duì)新時(shí)期“智娛時(shí)代”的敏銳度，陳剛還說(shuō)，“這也是向鈦媒體致敬”。
以科技為共同信仰，這一次，湖南衛(wèi)視選擇了與鈦媒體牽手。由湖南衛(wèi)視出品的中國(guó)首檔全球頂尖原創(chuàng)科技秀《我是未來(lái)》，在鈦媒體科技生活節(jié)上首發(fā)，180秒短片獨(dú)家披露，首度給現(xiàn)場(chǎng)近千名觀眾嘗了鮮。
與此同時(shí)，鈦媒體也和湖南衛(wèi)視《我是未來(lái)》聯(lián)合宣布，雙發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，在未來(lái)一起探索更多的合作模式。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程）
我是從湖南廣電過(guò)來(lái)的，剛才看到火人節(jié)第一想法是能不能放到馬欄山去。文化的環(huán)境是不一樣的，想歸想，做是另外一碼事，但是不管怎么講，剛才帶給我們的沖擊力，確確實(shí)實(shí)像上海的天氣和湖南人的口味一樣——火辣辣的。
言歸正傳，演講題目是我自我發(fā)明的概念，叫“智娛經(jīng)濟(jì)”，也是用這樣的方式向今天的主題靠攏，也是向鈦媒體致敬。我的匯報(bào)很簡(jiǎn)單，我是學(xué)中文的，也是研究語(yǔ)言的，不管是文字還是視頻，尤其看重結(jié)構(gòu)主義，我試圖從這個(gè)角度做分析。
第一個(gè)角度就是從共時(shí)性說(shuō)這個(gè)事情，“智娛經(jīng)濟(jì)”，顧名思義是想把“智”和我們的娛樂結(jié)合在一起，這里的“智”，一個(gè)是說(shuō)“智能”，指科技色彩。一個(gè)是“智慧”，帶有文化色彩。
在我們廣電的實(shí)踐當(dāng)中，其實(shí)越來(lái)越多的是互聯(lián)網(wǎng)科技統(tǒng)領(lǐng)，我們有這樣的科技概念，我們也在說(shuō)IT，到了后來(lái)馬云說(shuō)DT，我們媒體人更想講的是DT，從IT到DT是一種晉升，但ET才是我們的夢(mèng)想。如果我們說(shuō)IP的話，最早的科技IP還是最早ET形象。
我們記得是胖胖的科技小人，它給我們帶來(lái)未來(lái)世界，我們覺得ET的形象是真正的把科技和娛樂結(jié)合在一起。哪怕說(shuō)到今天來(lái)看后期制作技術(shù)越來(lái)越領(lǐng)先，幾可亂真，我們說(shuō)的ET是承載著我們最早關(guān)于人工智能原始符號(hào)。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，從科學(xué)理論角度，從智能角度，有科技流，有數(shù)據(jù)流，我們?cè)谥腔鄣慕嵌?，可以看到越?lái)越多的文化創(chuàng)意，藝術(shù)化的呈現(xiàn)，這個(gè)是經(jīng)濟(jì)最重要的立腳點(diǎn)。
進(jìn)一步講到經(jīng)濟(jì)，從歷史性的角度分析，此前無(wú)論我們自身是分析甚至是批判，你們做的是泛娛的事情，甚至有人指責(zé)我們說(shuō)，你們湖南廣電是娛樂電視臺(tái)。其實(shí)，湖南廣電是非常主流的大臺(tái)，我們的宣傳新聞做得非常棒，我們主流的文化做得非常好。
但是，確確實(shí)實(shí)承認(rèn)，我們?cè)趭蕵贩矫婧途C藝方面經(jīng)常有一些創(chuàng)新的表現(xiàn)。所以大家說(shuō)你們是搞娛樂的，我們也確實(shí)可以理解和接受。其實(shí)，在這話當(dāng)中，不在乎你做不做娛樂，而是在乎你未來(lái)如何把娛樂做下去。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們?cè)噲D分析一下，“泛娛”不是放在經(jīng)濟(jì)上面，今天仍然如此，沒有收視率是活不下去的，今天也是一樣。但是，到了“智娛”的話，今天是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，未來(lái)還是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”。
我們講萬(wàn)變不離其宗，我們開口閉口的粉絲，骨子里還是支持的，我們也還是自信的，沒有辦法，誰(shuí)叫我們是夢(mèng)工廠，我們是造星工廠，還真是這樣。
但從“智娛”的角度來(lái)講，造星、制造明星，它是更加的通達(dá)，更加的具有廣泛性，可以從不同的角度生長(zhǎng)出來(lái)各種各樣的意見領(lǐng)袖，這個(gè)可能也是我們媒體的責(zé)任。你不能只把鏡頭對(duì)著某一個(gè)角落，你應(yīng)該有更多的呈現(xiàn)。
這樣一種結(jié)構(gòu)下來(lái)，我們就能挖掘事物背后深層的東西，代表文化的東西，帶點(diǎn)社會(huì)心理的東西。
第一句話是娛樂的“階層固化”。我們覺得，從泛娛到娛樂的演變，這四個(gè)字是蠻火的，它大概用到社會(huì)學(xué)的分析角度，甚至具體到住房、教育、收入、職業(yè)等等一種階層固化的形態(tài)。我借用“固化”這個(gè)詞，今天娛樂也悄然固化了，我們要重新把它打開，湖南廣電經(jīng)常干這種事情。
第二句話是意趣的“稀缺性重建”。說(shuō)文化、說(shuō)科技、說(shuō)生活、說(shuō)媒體、說(shuō)視頻、說(shuō)內(nèi)容，最后一切歸為“意趣”。湖南人對(duì)你不高興，就會(huì)說(shuō)你這個(gè)是沒有味道，湖南人覺得干點(diǎn)什么事來(lái)勁的話就會(huì)感覺很有意思，這個(gè)是存在的價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀是直逼人性的。
我們?cè)敢饪吹揭馊ぴ谏鐣?huì)活動(dòng)、社會(huì)媒體當(dāng)中穿針引線，這種意趣曾幾何時(shí)越來(lái)越稀缺了，越來(lái)越枯燥了，我相信這個(gè)也是鈦媒體趙總做這個(gè)項(xiàng)目很重要的動(dòng)機(jī)和初衷。
包括我剛剛匆匆忙忙來(lái)會(huì)場(chǎng)，她也跟我說(shuō)樓下有很多好玩的東西，我看來(lái)看去這個(gè)是不同文化的表述方式。她不求做一個(gè)結(jié)構(gòu)主義的東西，她就是把碎片的視覺東西扔給你看，反正是有趣，反正是好玩，反正是看了讓你怦然心動(dòng)。
我們走著走著，不怕掉到前臺(tái)的水里，就怕找不到這種水的靈動(dòng)。意趣永遠(yuǎn)是媒體人、創(chuàng)意人孜孜不倦的追求，而這種稀缺是我們的犯罪。所以，我們努力用一種不管是哪個(gè)時(shí)代，哪怕是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)言，讓調(diào)性發(fā)生變化，措詞用句發(fā)生變化。
所以，湖南廣電人在這個(gè)方面是一直追求的，你一直看到我們總是創(chuàng)新，總是可以奉獻(xiàn)一些東西給大家。
第三句話“IP的文化自覺”。其實(shí)，我們是講道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，這種IP的存在和產(chǎn)生是源自于我們強(qiáng)大的文化的自覺。在整個(gè)中國(guó)電視發(fā)展歷史上，其實(shí)湖南廣電是貢獻(xiàn)了很多IP，我不用在這里例舉。
在這里最關(guān)鍵的一點(diǎn)，大家都會(huì)問(wèn)很好玩的事情，你做了這個(gè)事情，下一個(gè)事情在哪里？你做了這個(gè)爆款，下一個(gè)爆款在哪里？你做了這個(gè)IP，你下一個(gè)大的IP還有嗎？湖南廣電給大家的回答總是會(huì)有，你不要怕，不用擔(dān)心，它已經(jīng)深入到馬欄山人的骨子里。
沒有辦法，這個(gè)文化自覺對(duì)我們的傳媒藝術(shù)和科技來(lái)說(shuō)，非常重要。我們追根溯源，想站在文化自覺的生態(tài)環(huán)境下，我們是自恰組織，我們是該有鼻子有眼，有手有腳，它是渾然一體，而文化的自覺是生態(tài)的存在。
最后一句話是技術(shù)的“在場(chǎng)性”。其實(shí)，我骨子里是技術(shù)的崇拜者，我們深知人類的一切都是拜技術(shù)所賜，我們的重資產(chǎn)都是技術(shù)的投入，也是一種最大的美感。這種革命，這種美感，這種力量的驅(qū)動(dòng)本身是創(chuàng)作的源泉。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我也報(bào)告大家，湖南廣電技術(shù)投入是無(wú)與倫比的，幾十億砸進(jìn)去。大家可以看到哪怕是簡(jiǎn)單的舞美一定是頂級(jí)的，一定是重拳出擊的。這種“在場(chǎng)性”不僅是表面的東西，技術(shù)從來(lái)是跟我們息息相關(guān)的。我今天來(lái)也是被這個(gè)主題吸引的，這個(gè)觀念跟我們是非常一致，在場(chǎng)可能帶來(lái)的是不同的場(chǎng)景。
曾幾何時(shí)，我們的廣電人，湖南人第一個(gè)用非線，今天成了標(biāo)配，言下之意不是你廣電人做的，不是攝像機(jī)拍的，是0和1做出來(lái)的。今天是完全不同，差之毫厘，謬以千里，科技技術(shù)一夜之間是深刻的改變。
最早的大本營(yíng)，從金鷹城改成馬欄山。馬欄山很土，土到三國(guó)就有了，曾經(jīng)是魯肅在那邊養(yǎng)馬，旁邊的撈刀河關(guān)公在里面掉過(guò)刀。這個(gè)就是我們的所在地，我們是有文脈有歷史的，今天的馬欄山是湖南廣電的代名詞。
我們的主持人謝娜也開玩笑說(shuō)：我是馬欄坡的坡姐。但馬欄山的未來(lái)，卻因?yàn)橐粋€(gè)全新構(gòu)想而截然不同。去年，我們的省委書記提了一個(gè)概念，叫“北有中關(guān)村，南有馬欄山”，他說(shuō)中關(guān)村是當(dāng)下科技互聯(lián)網(wǎng)的代表，希望馬欄山能做成未來(lái)文化互聯(lián)網(wǎng)的典型。這個(gè)構(gòu)想成不成立，可不可以，依靠的正是科技與藝術(shù)的攜手融通。
我們的一個(gè)《快樂大本營(yíng)》，一個(gè)《還珠格格》。只要到了暑假一定是放《還珠格格》，收視率還不差，然后就是《快樂大本營(yíng)》，20年周歲生日了，一個(gè)綜藝節(jié)目不怕你那個(gè)有本事，包括到今天還是生龍活虎，活蹦亂跳的存在，不是妖精是什么。
今天呢，還要介紹一檔新節(jié)目——《我是未來(lái)》。來(lái)自唯眾的黃總，待會(huì)兒她要上臺(tái)，《我是未來(lái)》有一種特殊的調(diào)性，待會(huì)兒會(huì)有呈現(xiàn)。
最后的結(jié)語(yǔ)是什么呢？無(wú)論我們做什么，一切都是指向人心和人性，無(wú)論你用什么樣的語(yǔ)態(tài)和心態(tài)，一定要和環(huán)境自洽，和我們的職業(yè)追求一致，和我們的心靈標(biāo)尺同一個(gè)方向。這個(gè)也是我今天用這個(gè)機(jī)會(huì)向大家簡(jiǎn)單匯報(bào)的地方，謝謝大家。
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這個(gè)時(shí)代需要有信仰的媒體。。。。
湖南人不要洋洋得意