最近，你是不是也被歌曲《time》刷屏啦？
昨天，《中國新歌聲》首播收視率出爐，從第一季的3.8%到這一季的2.6%，稱得上是斷崖式下跌。但這并非個(gè)例，2017年來，最頭部、最老牌的《歌手》、《跑男》收視下滑嚴(yán)重。
不過，今年暑假檔最慘烈的在于，四大視頻相加、起碼砸了超5億的錢，豪賭音樂選秀的未來。經(jīng)過積累、爭(zhēng)議和醞釀，每到周五可坐等《2017快男》的小哥哥，到周六可以坐等《明日之子》的直播和槽點(diǎn)，看《中國有嘻哈》的1V1 battle，討論這群rapper的作品和命運(yùn)。
不得不承認(rèn)，電視綜藝的收視份額、話題度，正在被來勢(shì)洶洶、實(shí)力強(qiáng)勁的網(wǎng)綜逐漸搶占。
我們知道綜藝圈有一個(gè)不成文的共識(shí)：“能做到第三季的，都能算不錯(cuò)的節(jié)目”。但為什么，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這種口碑差的節(jié)目能做第三季？為什么《花少3》甚至需要通過炒作第二季的舊聞，來拯救話題度？面對(duì)這么差的市場(chǎng)，它們?nèi)绾巫晕腋镄?、如何面?duì)新綜藝的沖擊？
尤其，在總局進(jìn)一步“限娛”，全明星綜藝全面退出黃金檔的特殊環(huán)境下，它們何去何從？
當(dāng)《極限挑戰(zhàn)3》撞上《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟3》，命運(yùn)為何如此不同？
這個(gè)7月，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟3》和《極限挑戰(zhàn)3》相繼開播。
這兩節(jié)目很典型、也很相似。都是一線衛(wèi)視、一線卡司、投資過億、都愛玩職業(yè)體驗(yàn)、與素人互動(dòng)。不巧的是，兩檔節(jié)目都因?yàn)?ldquo;全明星陣容”被推遲到了“垃圾時(shí)段”晚22:00播出。
撞上了史上最嚴(yán)苛的特殊時(shí)期，綜藝必須有意義、加強(qiáng)主流價(jià)值觀、強(qiáng)化公益元素，或者直接以公益為主題。但是，一個(gè)做得刻意、無趣，一個(gè)做得自然、搞笑，兩者命運(yùn)完全不一樣。
先說《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，三季以來，美名其曰讓明星體驗(yàn)、領(lǐng)略不同職業(yè)的不容易、傳播正能量、讓世界充滿愛。但是，游戲往往hin幼稚，以第三季為例，歐弟被安排玩剪刀石頭布的游戲時(shí)，只能靠運(yùn)功給自己加戲，而沈凌也得在結(jié)尾處強(qiáng)行正能量一把。節(jié)目組也沒找到自己的獨(dú)特性、核心競(jìng)爭(zhēng)力，有人點(diǎn)評(píng)：三季換了三組嘉賓、三次口號(hào)，從“挑戰(zhàn)者，一起來！”到“挑戰(zhàn)者聯(lián)盟，挑戰(zhàn)一切不可能！”再到“挑戰(zhàn)者聯(lián)盟，特別好！”，也是real尷尬。
相比之下，《極限挑戰(zhàn)》更像一股清流，比如6大MC、神路人、神剪輯。有人一針見血：“以前是為了內(nèi)容而看，慢慢的就是為了這六個(gè)人而看了。真感情是裝不出來、演不好的，這六個(gè)人更像是綜藝版的《老友記》。”事實(shí)上，節(jié)目總導(dǎo)演嚴(yán)敏曾說過，節(jié)目最大的成功是聚集了一批有價(jià)值的演員。因此，他們邀請(qǐng)嘉賓時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，就在于戲好不好。
必須承認(rèn)，極限男人幫經(jīng)過兩季磨合，默契已經(jīng)到爐火純青的地步了。即使是錄命題作文，也不妨礙他們各自的性格展現(xiàn)；再者男人幫六位MC一直“深入民眾”，經(jīng)常是帶著民眾一起做任務(wù)，這個(gè)過程，往往會(huì)出現(xiàn)意外的笑點(diǎn)、戳人的溫暖。
當(dāng)然，第三季也并非全是優(yōu)點(diǎn)。很多人呼吁，希望能弱化黃磊神算子的人設(shè)、否則會(huì)引人反感，還有人吐槽第一集游戲任務(wù)太多、懸念呈現(xiàn)方式冗雜、剪輯略碎，但總的來說瑕不掩瑜。
很多人問，為何《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》口碑差、沒話題，還能做三季？某知情人士不以為然：“因?yàn)橛蟹侗。?rdquo;他指出，范冰冰似乎參與了投資，她還在第三季把自家藝人小冉推進(jìn)去作固定女MC。簡言之：“節(jié)目做不做的唯一標(biāo)準(zhǔn)是，有沒有大牌明星、有沒有人買單。”
當(dāng)然，收視總是殘酷而直接的?！稑O挑3》從2.15%到2.19%再到1.59%，《挑盟3》從2.12%跌到了1.84%再到1.24%，這意味著，能破2%的或許只剩一檔《新歌聲》了，著實(shí)令人唏噓。
“綜3代”收視率集體跳水，《花少》、《我們相愛吧3》何去何從？
火不過三季，這算是魔咒嗎？
小娛統(tǒng)計(jì)了相關(guān)數(shù)據(jù)。最初，《花少3》預(yù)告片很驚艷，但第一期的1.01%并不如預(yù)期。以至于，播到中間，甚至刻意放出鄭爽、寧靜等人第二季的撕逼素材來炒作、拯救收視，有人指出，收官時(shí)跌到0.49%也是意料之中。
無獨(dú)有偶，目前正在播的《花樣姐姐3》（已改名為《旅途的花樣》）、《我們相愛吧3》都從1.2%+的收視率，掉到了0.7%左右。尤其后者，前兩季成功捧出石榴cp、宇宙cp，但這一季雖然吳昕潘瑋柏常上熱搜，但多是捆綁了吳昕因?yàn)榭毂臼艿奈?，雖然節(jié)目畫面依舊美、質(zhì)感依舊不錯(cuò)，但從一個(gè)細(xì)節(jié)來看，第三季豆瓣評(píng)論數(shù)僅216人、評(píng)分跌至4.8。
但是，真的是因?yàn)楣?jié)目組不夠努力、不夠創(chuàng)新嗎？
并不是?！痘ㄉ?》放棄了撕逼這個(gè)收視法寶，必須肯定是一種勇氣和自我革新，新的文案也超級(jí)加分。但光看幾位高顏值愛豆旅旅游、逗逗狗，畫面祥和、有如一場(chǎng)畢業(yè)旅行，注定激發(fā)不了觀眾的嗨點(diǎn)。以至于，你看后邊節(jié)目每次上熱搜，都是聚焦在某小花主動(dòng)撕逼上。
有人喜歡這種安逸美好的調(diào)調(diào)，也有人不滿節(jié)目像白開水，有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：“敘事很像小學(xué)生作文，早上，中午，晚上；出門，吃飯，睡覺。”沒有前幾季那種懸念和追下去的欲望。
再以《我們相愛吧3》為例，它真真是有苦說不出。畢竟，因?yàn)榭偩窒拗泼餍羌賾賽郏@才被迫加入了兩隊(duì)素人cp，甚至加入了真情侶，甚至節(jié)目組還請(qǐng)來了“戀愛評(píng)審團(tuán)”，通過對(duì)嘉賓表現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)、引導(dǎo)和宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀，比如“愛不僅僅是一種情感，更是一種能力，需要一生來學(xué)習(xí)”云云，來保證順利播出。另外，上一季冷門CP爆了，這個(gè)套路并不會(huì)一直適用。除了吳昕和潘瑋柏，另外兩組CP給人感覺是來圈粉或洗白的，話題度打了折扣。
《來吧兄弟》、《中餐廳》等新節(jié)目陸續(xù)著陸，它們的潛能有多大？
很多人好奇，《花少3》、《我們相愛吧3》數(shù)據(jù)大跌，還能繼續(xù)做下去嗎？
小娛問了多名業(yè)內(nèi)人，他們的答案都是很肯定的。一方面，這些節(jié)目前兩季數(shù)據(jù)不錯(cuò)是因?yàn)楫?dāng)時(shí)節(jié)目少、有一定的題材紅利，但后來者、模仿者消耗到這些“價(jià)值”后，節(jié)目會(huì)相互分流。另一方面，除了最頭部的跑男、新歌聲，這些節(jié)目的國民度、受眾基礎(chǔ)必定會(huì)差一截。
但縱使如此，瘦死的駱駝比馬大。有視頻網(wǎng)站高管說過，資本、金主是相對(duì)滯后的，為了降低風(fēng)險(xiǎn)、保險(xiǎn)，他們寧愿選擇一線播出平臺(tái)、一線明星的成熟IP。這也是為什么《中國新歌聲》收視率跌破3%，依舊可以賣出5億冠名費(fèi)的重要原因。只要有人買單，IP就不會(huì)被廢。
據(jù)小娛分析，2017年的下半年，新的“綜三代”——《真正男子漢3》，《我們來了3》等節(jié)目，有的在籌備期、有的準(zhǔn)備上線了。陣容在變、金主在變，IP的增量也在變。
如果你問“綜3代”會(huì)否遇到新節(jié)目的挑戰(zhàn)？目前，江蘇衛(wèi)視《來吧兄弟》收視率只有0.2%的水平，但《高能少年團(tuán)》縱使口碑不如人意，但這個(gè)投資過2億的節(jié)目，第一季就已經(jīng)回本了，從生意的角度來看，只要五大MC還在，節(jié)目一定會(huì)做第二季、第三季甚至更久。
當(dāng)然，湖南衛(wèi)視疑似抄襲韓國《尹餐廳》的《中餐廳》，第一次搬出了趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮這樣的陣容，也引起了不小的討論，最終成色如何有待檢驗(yàn)，他們會(huì)否加速“綜3代”的隕落也是未知。但可以肯定的是：“現(xiàn)在能破1.5%的，都是好節(jié)目了。”
【鈦媒體作者：娛樂資本論，文/吳麗仟 李奕霈】
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挑萌確實(shí)無聊 但花少3很有意思啊 唯一看得下去的一季