雖然當(dāng)前的紙質(zhì)書出版已經(jīng)變成一個(gè)看起來越來越小眾的行業(yè)，但是仍然有著大量忠實(shí)的擁躉。而互聯(lián)網(wǎng)科技公司，近年來以公司官方名義出版的書也已經(jīng)成為一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。
對于出版社來說，互聯(lián)網(wǎng)公司出版的圖書可以為自己出版社的品牌背書，而且這樣的書通過都代表了科技趨勢，往往能夠暢銷；而對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，公司名義出版的書往往可以提升公司的品牌和社會(huì)影響力。
公司出版的高潮期
以騰訊為例，盡管出版社以騰訊和小馬哥為題目出版了很多圖書。
但是正式的公司授權(quán)出版可能還要從《互聯(lián)網(wǎng)+》開始，互聯(lián)網(wǎng)+成為了國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)+一度成為中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街正的創(chuàng)業(yè)者的標(biāo)配之一，而后騰訊授權(quán)出版了《騰訊傳》，體現(xiàn)出日益開放的風(fēng)格。
而騰訊新出版的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》一書，也是配合國家戰(zhàn)略的提出。這顯示出BAT競爭的新階段，已經(jīng)不只是商業(yè)模式和具體的業(yè)務(wù)操作的競爭，都在爭取更高的話語權(quán)和影響力。
再看百度，近年來百度流年不利，屢屢陷入輿論風(fēng)波，在李廠長執(zhí)筆的《智能革命》一書中，李廠長似乎意識到參加下真人秀和內(nèi)部信已經(jīng)不夠了，作為90年代就出書過的北大才子，怎么能只做些秀肌肉的事情呢？BAT都在通過提升社會(huì)影響力來影響社會(huì)，也走出了過去悶聲發(fā)大財(cái)?shù)碾A段。
阿里研究院則在2015年出版了《互聯(lián)網(wǎng)+ 從IT到DT》和《智慧之巔：DT時(shí)代的商業(yè)革命》，2016年又開始提倡新經(jīng)濟(jì)的概念，出版了《新經(jīng)濟(jì)崛起：阿里巴巴萬億的邏輯》。
近年來，BAT都成立了研究院性質(zhì)的機(jī)構(gòu)。
企業(yè)的研究院一方面是隨著企業(yè)影響力的擴(kuò)大和影響力的提高，需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，尤其是BAT都掌握了大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以得出大量具有參考意義的報(bào)告，于是BAT的研究院成立后，出報(bào)告都成為重要的工作之一；另一方面來說，作為企業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，就需要出承擔(dān)商業(yè)價(jià)值，而提升社會(huì)影響，給業(yè)務(wù)部門做參考和政策影響力都成為重要的意義。
這方面騰訊近年表現(xiàn)突出，互聯(lián)網(wǎng)+火熱了大江南北成為熱詞，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)寫入了政府工作報(bào)告。而阿里研究院則大力推動(dòng)新農(nóng)人 等一系列影響力，彰顯阿里在幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)者的作用。而BAT官方出版的這書籍都往往由研究院組織撰寫，比如《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》由騰訊研究院，阿里研究院牽頭了《從ID到DT》等。
百度則是由百度研究院和百度深度學(xué)習(xí)研究院等技術(shù)專家參與撰寫，李廠長也在書中進(jìn)行了感謝，而有意思的是，百度并沒有專門的百度研究院組織，但是書中的技術(shù)人才寫起文章來卻是人文意味豐富，水平很高。
從三本書看BAT戰(zhàn)略異同
BAT的書看下來，能夠感受到“原來你是這樣的BAT”！以李彥宏參與執(zhí)筆的《智能革命》一書而言，整本書涉及到了百度的無人駕駛、百度大腦、智能投顧多個(gè)領(lǐng)域，彰顯了百度全面向人工智能轉(zhuǎn)型的決心。
與市面上都認(rèn)為百度是一家只顧賺錢，什么熱就做什么的印象不同，這本書詳細(xì)闡述了李彥宏對于人工智能的認(rèn)識，他在美國工作學(xué)習(xí)時(shí)就重視了人工智能，而隨著百度業(yè)務(wù)的發(fā)展和人工智能的進(jìn)步，他發(fā)現(xiàn)人工智能已經(jīng)到了一個(gè)從學(xué)術(shù)界轉(zhuǎn)向工業(yè)界的關(guān)鍵時(shí)刻。
而人工智能也具有重大的國家戰(zhàn)略意義，在這個(gè)領(lǐng)域中國與世界先進(jìn)水平處在同一個(gè)水平。而百度也承建了國際戰(zhàn)略級的人工智能實(shí)驗(yàn)室，期望能夠走出一條有中國特色的人工智能道路。
用書中的話說，中國的改革開放已經(jīng)展示出了“勤勞革命”的優(yōu)勢，而擁有海量數(shù)據(jù)和大量工程師、網(wǎng)民的中國，完全有可能在人工智能時(shí)代成為人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，在《智能革命》第三章，分別提出了搜索是最大的人工智能項(xiàng)目和人工智能是百度的命運(yùn)兩個(gè)論斷，看來在陸奇加入百度和管理架構(gòu)調(diào)整后，百度已經(jīng)將全部重心調(diào)整到了以當(dāng)前的業(yè)務(wù)為“現(xiàn)金牛”，以人工智能業(yè)務(wù)為“明星”業(yè)務(wù)，這有利于澄清百度的公眾形象。
阿里提出的DT則強(qiáng)調(diào)的是大數(shù)據(jù)和算法，阿里一直希望承擔(dān)的是基礎(chǔ)設(shè)施功能。淘寶和天貓都其實(shí)是基礎(chǔ)設(shè)施，通過建立平臺收稅的模式，阿里在商業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)揮了越來越大的作用，而阿里正在發(fā)力的阿里云則是構(gòu)建企業(yè)管理的基礎(chǔ)設(shè)施。
阿里目前已經(jīng)有了大數(shù)據(jù) 電商、物流、金融、云計(jì)算，構(gòu)成了一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)，用前段時(shí)間的“阿里日”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的話說就是，“發(fā)展到今天的阿里巴巴事實(shí)上已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體。”在書中強(qiáng)調(diào)的最多的也是在商務(wù)方面阿里的價(jià)值。
騰訊則是希望能夠從廣告和游戲這些相對處在企業(yè)更加處于第三產(chǎn)業(yè)的位置發(fā)展到社會(huì)設(shè)施的更深處，希望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者，這也是在互聯(lián)網(wǎng)+政策提出后，騰訊加緊力度和政府合作。
一方面配合雙創(chuàng)戰(zhàn)略，為創(chuàng)業(yè)者提供線上線下的服務(wù)，彰顯開放形象，另一方面則將更多的公共服務(wù)接入到微信上，騰訊希望能夠最大程度的發(fā)揮微信這個(gè)超級應(yīng)用的作用。
互聯(lián)網(wǎng)+是手段，終極目標(biāo)則是構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)，書中引用數(shù)字到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占到了中國GDP30.6%的比重，這其中的社會(huì)含義和政策意味豐富。騰訊也已經(jīng)開始舉辦數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)，并且開到了杭州。
總的來說，阿里強(qiáng)調(diào)的是商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而百度更加強(qiáng)調(diào)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的引擎。而百度則是希望通過人工智能與教育、交通、金融等行業(yè)融合，通過算法實(shí)現(xiàn)更好的個(gè)性化和預(yù)見性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)共生。
總的來說，這幾本書都展示了BAT希望能夠參與到國家戰(zhàn)略的決心，展示了自身在各自領(lǐng)域可以做的貢獻(xiàn)，都涉及到了電子商務(wù)、數(shù)字醫(yī)療、制造業(yè)等方面。
不同之處在于百度在書中體現(xiàn)出了非常濃厚的人文關(guān)懷，屢屢引用人文學(xué)者和文人的典故。騰訊的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)》四平八穩(wěn)，分成理論篇、基礎(chǔ)篇、產(chǎn)業(yè)篇、政策篇和建議篇，而阿里則在強(qiáng)調(diào)新經(jīng)濟(jì)的概念，希望能夠配合馬云提出的ETWP概念，構(gòu)建未來的國際電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)給貿(mào)易全球化的賦能。
三本書讀下來，作為一個(gè)閱讀愛好者感受到閱讀仍然有著重大的意義，作為人類的基礎(chǔ)認(rèn)知社會(huì)手段之一，哪怕就是互聯(lián)網(wǎng)公司仍然希望能夠通過系統(tǒng)化的出版方式來整理自己的理念，而另一方面，從書中可以體會(huì)到BAT戰(zhàn)略方向和思路的不同和希望提升社會(huì)和政策影響力的相同理念，這是不是意識一種公關(guān)的新方式呢？
對于百度來說，也許可以得到一個(gè)啟發(fā)，當(dāng)陷入輿論危機(jī)時(shí)，出一本書吧！
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“對于百度來說，也許可以得到一個(gè)啟發(fā)，當(dāng)陷入輿論危機(jī)時(shí)，出一本書吧！”哈哈哈哈，也是危機(jī)公關(guān)的一招新招，告訴用戶我們也很艱難，競價(jià)排名是不得已的選擇嗎？