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很顯然，今日頭條正在不斷在加碼短視頻領(lǐng)域。
今日下午，火山小視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)外正式宣布，其將在未來(lái)12個(gè)月以內(nèi)，拿出10億來(lái)聚焦補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容。
這是一款15秒的原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)產(chǎn)品，和當(dāng)下最為流行的音樂(lè)短視頻社交產(chǎn)品抖音一樣，均是由今日頭條孵化。
據(jù)火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致介紹， 2016年年初，今日頭條相繼抽調(diào)了一些頭條的技術(shù)骨干成立了火山小視頻和抖音這兩個(gè)項(xiàng)目，兩個(gè)項(xiàng)目的初衷都是希望更好地對(duì)視頻賽道進(jìn)行布局。
孫致稱，如果對(duì)視頻賽道做一個(gè)劃分，從生產(chǎn)者來(lái)看，包括UGC、PGC和OGC，從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，則有一分鐘以內(nèi)、四分鐘左右還有二十分鐘甚至更長(zhǎng)的視頻。頭條的短視頻，主要是以PGC為主，四分鐘左右長(zhǎng)度的產(chǎn)品，而一分鐘以內(nèi)的UGC短視頻為小視頻，抖音和火山小視頻都是。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前，火山小視頻全社區(qū)日VV已達(dá)3億，平均每個(gè)用戶每天消費(fèi)小視頻超100個(gè)。而抖音的數(shù)據(jù)更是驚人，來(lái)自app annie數(shù)據(jù)顯示，該軟件從3月份之后有下載量有了明顯增長(zhǎng)，目前已排名中國(guó)區(qū)攝影與錄像類軟件第10名左右，百度指數(shù)和微信指數(shù)也從3月開(kāi)始飛漲。
不過(guò)，孫致稱，抖音是做音樂(lè)小視頻社區(qū)，大賽道是音樂(lè)賽道，火山是小視頻社區(qū)，大賽道還是短視頻，二者的定位區(qū)分還是很明顯的?！?/p>
其實(shí)在此之前，火山小視頻還有另外一個(gè)“同胞”，火山直播。這三款產(chǎn)品均隸屬于北京微播視界科技有限公司，公司創(chuàng)始人為梁汝波，梁同時(shí)擔(dān)任著今日頭條的技術(shù)總監(jiān)。但在此次宣布補(bǔ)貼之后，火山小視頻方面表示，從5月12日開(kāi)始，火山直播已經(jīng)停止了更新，之后這兩者會(huì)融為一個(gè)產(chǎn)品，直播業(yè)務(wù)更像是短視頻業(yè)務(wù)的延伸。
“直播也是信息的一種形式，但是就現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和使用習(xí)慣，我們可能更看好小視頻一點(diǎn)。”孫致表示。
短視頻的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，連時(shí)長(zhǎng)也被縮的越來(lái)越短，快手的57秒豎屏、 抖音和火山小視頻的15秒、微博的15秒故事，短視頻的形態(tài)也在不斷的改變，但不變的，仍是那些活躍在各個(gè)平臺(tái)上的KOL。
昨日，一張火山小視頻KOL的邀請(qǐng)入駐名單在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳，其中從YY到快手再?gòu)目焓值交鹕叫∫曨l的著名主播MC天佑，其身價(jià)高達(dá)2000萬(wàn)。孫致對(duì)此身價(jià)表示了否定，但承認(rèn)天佑確實(shí)來(lái)到了火山小視頻。
在他看來(lái)，目前市場(chǎng)上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒(méi)能解決中長(zhǎng)尾用戶變現(xiàn)的問(wèn)題，一個(gè)平凡的唱歌的達(dá)人，很難靠唱歌來(lái)體面的獲取收入，但頭條在短視頻變現(xiàn)上已經(jīng)有了很成熟的視頻廣告售賣模式，另外補(bǔ)貼一定程度上也可以解決這個(gè)問(wèn)題，更重要的是，這一招在今日頭條文字內(nèi)容創(chuàng)作之初，已經(jīng)起到了作用。
但孫致表示，目前火山小視頻并未開(kāi)展任何商業(yè)化的嘗試。在今后和頭條的業(yè)務(wù)融合中，會(huì)接入今日頭條的APP，作為一個(gè)主Tab出現(xiàn)。
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